¿Qué es un plan de marketing y cómo crear uno?

By Sara McGuire, Nov 25, 2021

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Luego del salario de los empleados, el gasto más grande normalmente para muchos negocios es el marketing. 

Como dueño de tu pyme o profesional en marketing, quieres asegurarte de que ese presupuesto sea gastado lo mejor posible, ¿verdad? Bueno, yo también.

Pero lo que ocurre normalmente es que la mayoría de los negocios prueban diferentes tácticas sin tener un plan claro, y terminan con poco éxito. O puede que consigan un gran triunfo por casualidad, pero no se sienten capaces de escalar sus tácticas, objetivos y estrategias de forma apropiada.

En esta guía, aprenderás a crecer tu negocio estratégicamente y maximizar el retorno de tu inversión generado por tu presupuesto de marketing y un plan de marketing bien definido.

¿No sabes cómo crear un plan de marketing? Comienza ahora mismo con una de las plantillas de Venngage. No necesitas habilidades de diseño para hacer un gran plan que te ayude a coordinar tu equipo y hacer crecer tu negocio.

Haz clic para ir a cada sección:

¿Qué es un plan de marketing?

Un plan de marketing es un informe que señala tu estrategia de marketing para el siguiente año, trimestre o mes. Normalmente un plan de marketing contiene:

  • Resumen de tus objetivos de marketing y publicidad.
  • Descripción y análisis de la situación actual de tu negocio.
  • Línea de tiempo de cuándo las estrategias definidas en tu plan serán completadas.
  • Métricas para seguir: KPIs (key performance indicators).
  • Descripción de tu target y sus necesidades.

Por ejemplo, esta plantilla de plan de marketing provee una vista general del negocio y competidores antes de ir a metas, KPIs y estrategias específicas:
Orange Content Marketing Plan Template

Aprender cómo hacer un plan de marketing te fuerza a pensar en cuáles son los pasos importantes para crear una estrategia de marketing efectiva. Un plan te ayudará también a que te mantengas enfocado en tus grandes metas.

Con nuestra extensa biblioteca de plantillas para planes de marketing, crear un plan de marketing no va a ser tedioso o complicado.

De hecho, Venngage tiene un montón de recursos sobre comunicaciones y diseño para marketers. Si estás listo/a para comenzar, regístrate ahora en Venngage para Marketers. Regístrate gratis y comienza a diseñar.
Venngage for Marketers Page Header

Sin importar si eres un equipo tratando de establecer metas de marketing inteligentes, un consultor tratando de enviar al cliente en la dirección correcta, o un individuo tratando de sacar adelante una meta, Venngage para Marketers te ayudará a completar tus tareas.

También te enviaremos útiles webinars y presentaciones directamente a tu bandeja de entrada, como este:

Growth By Content Webinar BannerVolver a la Tabla de Contenido

Cómo crear un plan de marketing:

El alcance de tu plan de marketing puede variar de acuerdo al propósito o al tipo de organización a la que pertenezcas. Por ejemplo, podrías crear un plan de marketing que ofrezca una visión completa de la estrategia de marketing de una empresa, o solo enfocarte en un canal específico como SEO, el marketing en redes sociales o el marketing de contenido, como en este ejemplo.
content marketing plan

Demos un vistazo a cómo crear un plan de marketing exitoso (haz clic para ir a cada sección:

    1. Escribe un resumen ejecutivo simple
    2. Establece métricas basadas en datos para tu plan de marketing
    3. Describe a tus user personas
    4. Investiga a todos tus competidores
    5. Establece bases de referencia y métricas precisas
    6. Crea una estrategia de marketing viable
    7. Establece directrices para el seguimiento o la presentación de informes

1. Resumen ejecutivo simple

Comenzar tu plan de marketing de la manera correcta es muy importante para el éxito del mismo. Quieres atraer a tu equipo a tu excelente plan de dominación. No aburrirlos a morir.

Red Creative Marketing Plan Template

Una de las mejores formas de motivar a tu equipo para leer tu plan de marketing es con un resumen ejecutivo bien escrito. Un resumen ejecutivo introduce a tus lectores a las metas de tu empresa, futuros planes y otros hechos contextuales.
Simple Business Marketing Plan Template

Básicamente, puedes usar el resumen ejecutivo como aperitivo para el resto de tu plan de marketing.

Incluye cosas como:

  • Metas de marketing simple
  • Métricas de alto nivel
  • Hitos importantes para tu empresa
  • Hechos sobre tu marca
  • Anécdotas de tus empleados
  • Planes y metas para el futuro
  • Y más

Trata de mantener tu resumen ejecutivo breve y conciso. No estás escribiendo una novela, entonces trata de resumir todo en tres o cuatro párrafos.

Mira este resumen ejecutivo en el plan de marketing de abajo:

Modern Content Marketing Plan Template

El resumen ejecutivo le muestra a los lectores el crecimiento de la compañía y cómo esta está por dirigirse al mercado y a sus competidores. Pero no hay ninguna mención específica de métricas o figuras definidas, esas serán resaltadas en su respectiva sección del plan de marketing.  

Un efectivo resumen ejecutivo debería tener suficiente información para captar la atención del lector, pero no mucho como para sobresaturarlo de información. ¡Tenemos el resto del plan para presentar la información de forma detallada!

El resumen ejecutivo también marca el tono de tu plan de marketing. Piensa acerca de cuál tono o personalidad va con tu marca, ¿amigable y divertida, o profesional y confiable?

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2. Metas de marketing basadas en métricas

Luego de perfeccionar tu resumen ejecutivo, es tiempo de mostrar tus metas.

(Si nunca has establecido metas basadas en datos como este antes, valdría la pena leer esta guía de estrategia de crecimiento).

Esta es una de las partes más importantes de tu plan de marketing, así que asegúrate de ser lo más claro posible.

Como regla general, sé lo más específico posible. Los amigos de VoyMedia aconsejan que establezcas metas que impacten el tráfico de tu web, conversiones y servicio al cliente —y utilizar números reales.

Evita establecer metas vagas como:

  • Tener más seguidores en Twitter
  • Escribir más artículos
  • Crear más videos de YouTube
  • Incrementar la tasa de retención
  • Reducir la tasa de rebote

En lugar de eso, identifica los KPIs (key performance indicators, por sus siglas en inglés) o métricas claves que quieras impactar y el porcentaje en el que las quieres incrementar.

Por ejemplo, mira la página de metas en el plan de marketing de abajo:
Creative Marketing Plan Template

Ellos no solo identifican una métrica específica para cada una de sus metas, sino también establecen una línea de tiempo para cuándo estas métricas pretenden ser incrementadas. 

Las mismas metas vagas establecidas anteriormente se vuelven mucho más claras cuando números específicos y líneas de tiempo son aplicadas a las mismas:

  • Obtener 100 seguidores nuevos en Twitter por mes
  • Escribir 5 artículos más por semana
  • Crear 10 videos de YouTube por año
  • Incrementar la tasa de retención en un 15% para el 2020
  • Reducir la tasa de rebote en un 5% para el primer trimestre
  • Crear un curso online y obtener 1,000 nuevos clientes potenciales

Puedes ir más a fondo con tus metas de marketing si lo deseas (generalmente, mientras más específicas sean mejor). Aquí tienes un ejemplo de establecimiento de metas para crecimiento:
Growth Goals Marketing Plan Template

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3. Dirígete a tus user personas

Ahora, puede que esto no parezca lo más importante en tu plan de marketing, pero en mi opinión tiene un montón de valor. 

Describir a tus user personas o público objetivo es una importante parte de tu plan de marketing que no debería ser ignorado. 

Deberías cuestionar no solo cómo puedes generar más visitas a tu negocio, sino cómo puedes generar las visitas adecuadas para ti. 

¿Cuál es tu usuario ideal?, ¿cuáles son sus metas y problemas mayores?, ¿cómo tu negocio trata de resolver sus problemas? 

Responder a estas preguntas requerirá de bastante investigación previa, pero es esencial obtener la información adecuada.

Algunas formas de llevar a cabo la investigación de tu target son:

  • Investigar a tus usuarios (en persona o por teléfono)
  • Realizar focus groups
  • Investigar otros negocios en la misma industria
  • Encuestar a tu audiencia

Luego, tendrás que recopilar todos tus datos de usuario en una guía de user persona.

Mira esta plantilla para user persona donde detallan todo lo relevante para ellos:

Creative Blue & Gray User Persona Template

Tomarte el tiempo para identificar datos demográficos específicos, hábitos y metas, te hará más fácil crear un plan de marketing adecuado.

Aquí puedes saber cómo crear una guía para tu user persona:

Lo primero que deberías añadir es una foto de perfil o ícono para cada usuario target. Añadir un rostro a tu target puede ayudarte a imaginar mejor a esa persona.

Purple User Persona Template

Luego, resume información demográfica como:

  • Edad
  • Trabajo
  • Ingresos
  • Identificadores
  • Metas
  • Desafíos
  • Actividades/Pasatiempos

Este ejemplo de user persona utiliza escalas para identificar rasgos de personalidad como ser extrovertido vs. ser introvertido, así como pensamiento vs. sentimiento. Al identificar qué tipo de personalidad puede tener tu audiencia, puedes definir mejor tus mensajes dentro de tu marketing de contenidos.

Mientras tanto, esta guía de user persona identifica problemas o retos específicos que el usuario afronta cada día:

Modern Content Marketing Strategy Plan Template

Pero si no quieres entrar en mucho detalle, puedes apegarte a información básica, como en este ejemplo de plan de marketing:
Colorful Creative Social Media Plan Template

La mayoría de los negocios tendrán públicos objetivos diferentes. Es por esto que es pertinente identificar y crear diferentes personas. De este modo, puedes segmentar mejor tus campañas de marketing y establecer metas por separado, si es necesario. 

Aquí tienes un ejemplo de cómo puede lucir la segmentación:

Modern User Persona Marketing Plan Template

Lo importante es que tu equipo tenga una idea clara de quién es tu usuario target y cómo podrían apelar para resolver sus problemas.

Comienza creando una guía de user persona robusta usando esta herramienta por Venngage.

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4. Investigación profunda de tus competidores

Lo siguiente en tu checklist para crear un plan de marketing, es la investigación de competidores. Esta sección te ayudará a identificar quiénes son tus competidores, qué están haciendo, y cómo diferenciarte de ellos en tu nicho —e idealmente rebasarlos. Esto lo puedes aprender con una herramienta como GrowthBar. 

La investigación de competidores también es sumamente importante si estás comenzando un blog.

Normalmente, tu investigación de competidores debería incluir:

  • Quiénes son los miembros de su equipo de marketing
  • Quién es el líder de su equipo
  • Cuál es su estrategia de marketing (para esto probablemente tengas que analizar e inferirla a partir de sus publicaciones)
  • Cuál es su estrategia de de ventas (misma inferencia a partir de lo público)
  • Estrategia de redes sociales
  • Su capitalización de mercado y sus finanzas
  • Su crecimiento anual, (puedes utilizar una herramienta de marketing como Ahrefs para hacer esto)
  • El número de consumidores que tienen y sus user personas

También, puedes analizar detalladamente las estrategias que usan en sus diferentes canales como:

  • Blog/Marketing de contenido
  • Marketing de redes sociales
  • Marketing de SEO
  • Video marketing
  • Y cualquier otra táctica de marketing que utilicen

Investiga sus fortalezas y debilidades en todas los ámbitos de su empresa, y podrás conseguir excelentes oportunidades. Si quieres más información sobre esto, Bookmark tiene una excelente guía sobre diferentes estrategias de marketing para pequeños negocios.

Puedes utilizar esta plantilla de matriz FODA, para trabajar rápidamente en todas las partes de tu estrategia:
Marketing Business SWOT Template

Haz clic en la plantilla de arriba para crear tu matriz FODA. Personaliza la plantilla a tu gusto, sin necesidad de conocimientos sobre diseño.

Como ya habrás hecho toda la investigación previamente, añadir esta información a tu plan de marketing no debería ser tan difícil. 

En este ejemplo de plan de marketing, la investigación de competidores es resaltada para estas tres marcas competidoras:

Modern Green Social Media Marketing Plan

Pero, podrías ir más a fondo entre las diferentes facetas de las estrategias de tus competidores. Por ejemplo este plan de marketing analiza la estrategia de marketing de contenidos del competidor:
Competitor Analysis Content Marketing Plan Template

Puede ser de ayuda dividir a tus competidores en grupos primarios o secundarios. Por ejemplo, el competidor principal de Apple podría ser Dell para computadoras, pero su competidor secundario podría ser una compañía que elabore tablets. 

Tu competidor más peligroso puede que no esté ni siquiera en la misma industria que tú. Como el CEO de Netflix dijo: “El sueño es nuestra competencia”.

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5. Métricas base claves

Es bastante difícil planear para el futuro sin saber dónde está tu negocio en este momento.

Antes de hacer cualquier cosa en Venngage, nos encargamos de encontrar métricas básicas para comparar futuros resultados y definir éxitos o fracasos. ¡Lo hacemos tanto que es natural para nosotros ahora!

Establecer métricas base te permitirá seguir más acertadamente tu progreso. También serás capaz de analizar mejor qué funcionó y qué no, para que puedas construir una estrategia más fuerte. Definitivamente te ayudará a entender mejor tus metas y tu estrategia. 

Aquí hay un ejemplo de cómo puedes visualizar tus métricas base para tu plan de marketing:

Blue Social Media Marketing Plan Template

Otra forma de incluir las métricas base en tu plan es con un simple gráfico, como en el plan de marketing de abajo:
Simple Blue Social Media Marketing Plan

Debido a que los datos pueden ser intimidantes para muchas personas, visualizar tu data usando gráficos e infografías puede ayudarte a entender la información.

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6. Estrategia de marketing viable

Luego de conseguir toda la información contextual y las métricas relevantes para tu plan de marketing, es hora de estructurar tu estrategia de marketing a partir de lo establecido. 

De nuevo, es más fácil comunicar la información a tu equipo o clientes utilizando imágenes.

Los mapas mentales son una forma efectiva de mostrar cómo una estrategia con diferentes piezas en movimiento se unen para una misma meta. Por ejemplo, este mapa mental muestra cómo los cuatro componentes principales de una estrategia de marketing interactúan juntos:
Simple Marketing Plan Mind Map Template

También puedes utilizar un diagrama de flujo para hacer un mapa de tu estrategia por objetivos.
Simple Business Flow Chart Template

Como sea que decidas visualizar tu estrategia, tu equipo debería saber exactamente qué necesitan hacer. Este no es el momento de mantener tus cartas fuera de la vista.

Tu sección de estrategia de marketing puede que necesite tomar algunas páginas para explicarla debidamente, como en este ejemplo:

Creative Modern Content Marketing Plan Template

Con toda esta información, incluso alguien del equipo de ingeniería debería saber y entender qué es lo que el equipo de marketing está haciendo. 

Este plan de marketing minimalista ejemplifica bloques de colores para hacer que las diferente secciones de la estrategia sean fáciles es escanear:

Blue Simple Social Media Marketing Plan Template

Dividir tu estrategia en pequeñas tareas hará más fácil de atacar las que llevan prioridad y obtener un mayor impacto en las metas.

Otra forma importante para visualizar tu estrategia de marketing es crear una hoja de ruta del proyecto. Una hoja de ruta del proyecto visualiza la línea de tiempo de tu producto en tareas individuales. Nuestro creador de hoja de ruta puede ayudarte en esto.

Por ejemplo, esta hoja de ruta de proyecto muestra cómo las tareas tanto en marketing como en diseño web se llevan a cabo de forma paralela:
Simple Product Roadmap Plan TemplateTambién puedes utilizar una línea de tiempo simple para tu plan de marketing:Red Marketing Timeline Template O un mapa mental, si quieres incluir diferente información de forma organizada:Colorful Business Strategy Marketing Plan TemplateIncluso un simple gráfico de “Ahora, Siguiente, Después” puede ayudarte a visualizar tu estrategia:
Creative Now Next Later Chart TemplateVolver a la Tabla de Contenido

7. Directrices para el seguimiento de los resultados

Cierra tu plan de marketing con una explicación breve acerca de cómo planeas seguir y medir tus resultados. Esto te ahorrará mucha frustración al estandarizar cómo sigues los resultados a lo largo del equipo. 

Como las otras secciones de tu plan de marketing, puedes elegir qué tan profundo quieres ir. Independientemente de lo que decidas, tienen que haber reglas sobre cómo mides el progreso y el éxito de tu plan de marketing.

Como mínimo, tus reglas para seguir el progreso deberían especificar:

  • Qué es lo que planeas seguir
  • Cómo planeas hacer ese seguimiento
  • Qué tan seguido planeas hacer el seguimiento

Pero puedes añadir reglas o guías extra a tu plan de marketing si lo necesitas. También puede que desees incluir una plantilla para que tu equipo o cliente las siga y así asegurarte que las métricas correctas estén siendo medidas.
Simple Marketing Plan Template

Por ejemplo, este plan de marketing a continuación dedica una página completa a cómo seguir los resultados.
Modern SEO Marketing Proposal Plan Template

Crea una checklist para no solo seguir tus resultados de marketing, sino para anotar tareas importantes, eventos diarios o cualquier cosa que desees.

Del mismo modo, el ejemplo de plan de marketing de abajo habla acerca de seguir resultados para marketing de contenido:

Blue Social Media Simple Marketing Plan Template

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7 consejos de diseño para tener en mente al crear tu plan de marketing

Aunque un plan de marketing no tiene que ser necesariamente lindo, un diseño asombroso sin duda podría ayudar a que tu plan sea más convincente.

Conocer tu público objetivo es uno de los pasos más importantes que todo equipo de marketing debe cubrir antes de poder tomar cualquier decisión sobre marketing. Así que, antes de empezar a escribir tu plan de marketing, deberías haber identificado a tu público objetivo.

Debes incluir en tu plan de marketing, una sección para presentar a tu público objetivo.

Para que tu público objetivo se mantenga presente cuando planifiques y ejecutes tus estrategias de marketing, puede ser de ayuda que visualices a las personas de tu público. Utilizar imágenes imaginarias de tus personas, íconos e ilustraciones sería una gran forma de ponerle cara a los “nombres” de tus user personas.

Por ejemplo, mira esta página de un plan de marketing:

1. Identifica, describe e ilustra cuál será tu público objetivo

Conocer tu público objetivo es uno de los pasos más importantes que todo equipo de marketing debe cubrir antes de poder tomar cualquier decisión sobre marketing. Así que, antes de empezar a escribir tu plan de marketing, deberías haber identificado a tu público objetivo.

Debes incluir en tu plan de marketing, una sección para presentar a tu público objetivo.

Para que tu público objetivo se mantenga presente cuando planifiques y ejecutes tus estrategias de marketing, puede ser de ayuda que visualices a las personas de tu público. Utilizar imágenes imaginarias de tus personas, íconos e ilustraciones sería una gran forma de ponerle cara a los “nombres” de tus user personas.

Por ejemplo, mira esta página de un plan de marketing que incluye imáganes e íconos:Modern Black & Green Content Marketing Plan Template

La foto de “Cassandra Vane”, una user persona “jefe de marketing”, hace que el personaje se vea más real. Puedes añadir fotos fácilmente al diseño de tu página utilizando marcos de imagen.

Los íconos también son utilizados para mostrar los diferentes componentes que conforman a esta persona (sus identificadores, información demográfica, objetivos y sus originales desafíos).

2. Visualiza los flujos de procesos importantes y las hojas de ruta de estrategia

Para definir nuevas estrategias, procesos y líneas de tiempo de forma efectiva, podría ser de mucha utilidad visualizar los flujos.

Puedes optar por un diagrama de flujo clásico, o una creativa infografía de plan de marketing. Sin importar el tipo de imagen que decidas crear, el objetivo es hacer que la información sea fácil de seguir por las personas.

Lo primero es organizar tu flujo en distintos pasos. Debes recordar  etiquetar cada paso claramente y utilizar símbolos, como las líneas o las flechas para indicar la dirección en la que será leído el flujo.

También podría ser muy útil visualizar cada paso usando formas diferentes, o añadiendo un ícono en cada paso.

Por ejemplo, en esta página se muestra el flujo para una campaña por correo:

Red & Blue Promotional Marketing Plan Template Template

Los íconos representan a cada correo, como si fuera un bloque individual, para que los lectores puedan visualizar con facilidad el proceso. Las descripciones concisas le dan a los lectores un contexto para que entiendan el diagrama de flujo.

Mira cómo la información fluye visualmente en esta plantilla para plan de marketing promocional, gracias a las señales visuales que están ubicadas de forma estratégica:

Red Promotional Marketing Plan Template

3. Enfatiza las estadísticas, métricas y los números importantes en tu plan de marketing

Para lograr que tu plan sea mucho más convincente y fácil de mirar, debes establecer una jerarquía de la información en el diseño de tu página.

Por ejemplo, podrías usar gráficos y pictogramas para mostrar algunas estadísticas o métricas importantes. O escribir números importantes usando fuentes con colores vivos, para que puedan resaltar del resto del texto.

Esta es una buena oportunidad para mostrar tu creatividad en el diseño de tu página. Por ejemplo, mira cómo se utilizan en esta página los pictogramas de burbujas de expresiones para mostrar las estadísticas claves:

White Content Marketing Strategy Plan TemplateY en ese mismo plan de marketing, se enfatizan los datos más importantes relacionados al contenido, a través del uso de formas coloreadas alegremente, íconos ilustrativos y fuentes grandes:
Creative Content Marketing Strategy Plan TemplateElegir colores, íconos y estilos de fuentes; te ayuda a mostrar adelante la información clave; como puedes ver en esta plantilla para plan estratégico de contenido:
Teal Content Marketing Strategy Plan Template

4. Utiliza tu objetivo de marketing principal para guiar tu diseño

Uno de los principales objetivos de tu plan de marketing es poder identificar tus objetivos de marketing más importantes. El diseño de tu plan de marketing debería estar orientado hacia este objetivo, así como los diseños de página y demás elementos que vayas a utilizar.

Puedes lograr esto, seleccionado un tema de diseño que refleje tu objetivo y utilizarlo en todo tu plan de marketing. Podrías usar alguna forma u objeto en particular (por ejemplo, imágenes de plantas en un plan de trabajo que representen el crecimiento) o quizás una paleta de colores que refleje el ánimo de tu misión.

Por ejemplo, este plan de marketing para redes sociales muestra su objetivo como punto de partida, para que sea la fuente de información e inspiración para los corredores:Blue Social Media Marketing Plan TemplateMira cómo utilizan los gráficos de íconos de burbujas y una paleta de colores brillantes y llamativos para darle a su plan de marketing un diseño que sea energético y muy amigable:
Colorful Social Media Marketing Plan Template

Tip experto de diseño: No necesitas crear un plan de marketing exhaustivo tú solo o sola. Con nuestra función de colaboración en tiempo real, puedes aprovechar a todo tu equipo para que juntos puedan dar forma al plan de marketing en cualquier momento y lugar. Todo en tiempo real.

Real-time Collaboration

5. Varía los diseños de tu página para crear un plan de marketing llamativo

Cuando pones algo de esfuerzo extra al usar las imágenes, no solo haces que tu plan de marketing sea más llamativo, sino que además logras que los lectores retengan la información más fácilmente.

Es por eso que, aunque podrías usar el mismo diseño de página en todo tu plan, sería bueno variar un poco el diseño de tu página. Cuando mezclas tu diseño evitas que tu plan sea predecible. Y tienes mucha flexibilidad para que puedas visualizar la información más creativamente.

Por ejemplo, en esta plantilla para plan de SEO tan solo se invierte la paleta de colores en cada página. Aunque la paleta de colores en general es cohesiva en todo el plan, también varía en cada página:

Minimalist SEO Marketing Proposal Plan Template

6. Visualiza tus canales principales usando íconos, gráficos y pictogramas

Es muy importante que tu equipo pueda entender cuáles son los canales con un mejor rendimiento. Así podrás identificar las áreas donde quieres canalizar más recursos, ya sea por redes sociales, anuncios pagos, publicidad en la app móvil, tráfico orgánico o de referidos.

Aquí es donde la comunicación visual puede ser sumamente efectiva. Una manera muy simple pero efectiva para analizar tus canales es visualizar los datos. Puedes hacerlo utilizando gráficos, pictogramas e infografías con el creador de infografías de Venngage.

Por ejemplo, una gráfica de pastel pone en perspectiva de dónde viene la mayor cantidad de tráfico:

Green Business Marketing Plan Presentation Template

También puede funcionar muy bien utilizar una barra apilada para visualizar esta información.

Incluso usar íconos puede ayudarte a enfatizar o mostrar  diferencias entre canales, tal como lo presenta esta diapositiva de plan de marketing:

White Business Marketing Plan Presentation TemplateMira cómo los gráficos, íconos y la codificación de colores hace que sea fácil mirar esta presentación de agenda de marketing que informa sobre canales específicos:
Professional Green Marketing Agenda Presentation Template

7. Utiliza bordes o bloques de colores para organizar tus páginas en seccioness

Por lo general, es muy bueno apegarse a un tema por página. Esto ayuda a que tu plan de marketing se mantenga más organizado y hace que sea fácil para los lectores buscar información.

Dicho esto, tal vez quieras colocar más de una temática en la misma página, como si los temas se relacionarán directamente. En ese caso, podrías organizar la página en diferentes secciones, utilizando bordes o bloques como color de fondo.

Por ejemplo, mira cómo la siguiente página está dividida claramente en dos secciones, gracias al uso de un fondo de bloque de color:

Blue & Gray Business Marketing Plan TemplateLos bloques de color también se usan para que resalten los encabezados de las secciones. Mira las diferentes páginas en esta plantilla para un plan promocional:
Blue Business Marketing Plan Template

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Otras buenas prácticas de diseño para plan de marketing:

Aquí tienes algunos consejos rápidos a considerar cuando comiences a diseñar tu plan de marketing.

Mantén tus elementos de diseño como las fuentes, íconos y los colores de forma consistentes

Aunque es muy bueno cambiar el diseño de tus páginas para que tu plan de marketing siga siendo llamativo, es importante que tu diseño se mantenga consistente. Y eso significa:

  • Usar el mismo estilo de fuente en tus encabezados, el texto del cuerpo y el texto de acento (Por lo general, en un informe se trata de utilizar sólo 2-3 estilos de fuente diferentes)
  • Utilizar la misma paleta de colores en todo tu plan y los mismos colores en tipos de información específica (por ejemplo, utiliza el color azul para los “objetivos de las redes sociales” y el color verde para los “objetivos de SEO”)
  • Usar el mismo estilo de íconos en todo tu informe, ya sean íconos planos, con arte lineal o ilustrados

marketing plan example

Descarga tu plan de marketing en formato PDF

Es importante que todo el equipo siga el mismo camino. Compartir tu plan de marketing en Google Docs o a través de un servicio para compartir archivos, podría ser poco fiable. La mayoría de las veces, es más fácil tan solo descargar tu plan de marketing como un archivo PDF y luego compartirlo con todo tu equipo.

Con Venngage puedes descargar tu plan de marketing en un formato PDF de alta calidad o como un PDF interactivo.

Añade una tabla de contenido para que sea más fácil buscar información específica

Este consejo se describe muy bien a sí mismo. Incluso si elaboras tu plan de marketing como una presentación, colocar una simple tabla de contenido al comienzo, le va a dar a tu audiencia una idea de lo que podrían esperar.

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5 ejemplos de plan de marketing para inspirar tu estrategia de crecimiento

1. Ejemplo de plan de marketing para organizaciones sin fines de lucro de Venngage

Aquí tienes un ejemplo de plan de marketing, ideal para  aquellas organizaciones que quieren compartir una visión completa. Es un plan simple pero increíblemente efectivo. No sólo describe los valores fundamentales de la empresa, sino que también comparte la personalidad ideal del público.
Green Nonprofit Marketing Plan Template

Fíjate que la marca es uniforme en todo este ejemplo, por lo que no hay duda de qué empresa está presentando este plan. El plan de contenido es un incentivo añadido para que cualquiera que vea el documento dé luz verde al equipo.

2. Ejemplo de plan de marketing de Contently

Este ejemplo de plan de marketing de una página de Contently describe una estrategia de contenido y flujo de trabajo usando colores y bloques simples. Las viñetas detallan más información, pero este plan puede entenderse fácilmente de un vistazo, lo que lo hace tan eficaz.
Contently marketing plan example

Fuente

3. Ejemplo de plan de marketing de Cengage

Uno de los ejemplos de plan de marketing que captó mi atención es este de Cengage. Aunque es un poco tradicional y de texto pesado, explica muy bien las diferentes secciones. El diseño limpio hace que este plan sea fácil de leer y absorber.
Cengage marketing plan example

Fuente

4. Ejemplo de plan de marketing de Starbucks

Este ejemplo de plan de marketing de una página de la cadena de cafeterías, Starbucks tiene todo de un solo vistazo. Los encabezados y subencabezados hacen que sea fácil segmentar las secciones para que los lectores puedan enfocarse en el área más relevante para ellos.
Starbucks marketing plan example

Fuente

Lo que nos gusta de este ejemplo es lo mucho que cubre. Desde el user persona ideal hasta actividades viables, así como el posicionamiento y las métricas, este plan de marketing lo tiene todo.

5. Ejemplo de plan de marketing de Lush

Este ejemplo de plan de marketing de los cosméticos Lush es bastante largo, pero también muy detallado. El plan muestra varias áreas, incluyendo la misión de la empresa, el análisis FODA, posicionamiento de marca, embalaje, criterio geográfico y mucho más.

Lush marketing plan example

Fuente

Ahora que conoces lo básico para diseñar tu propio plan de marketing, es hora de comenzar:

Más guías y plantillas para el diseño de marketing:

15 plantillas para infografías de marketing y consejos para aumentar el engagement de tu audiencia

20 plantillas de pitch deck de negocios y las mejores prácticas de diseño para impresionar a inversores

10 ejemplos y consejos de diseño para white papers

La evolución del marketing [Infografía]

About Sara McGuire

Sara McGuire es la Directora de Marketing de Contenidos de Venngage. Cuando no está escribiendo contenido orientado hacia la investigación, ella disfruta de la música y llegar al último lugar culinario de moda en su ciudad natal, Toronto. Síguela en Twitter @sara_mcguire