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Hay una razón por la cual el white paper es considerado un elemento esencial de marketing. Y es que cuando estos documentos se elaboran correctamente, aumentan tu autoridad, resuelven problemas de tus accionistas y clientes. Además actúan como potentes imanes para atraer leads.
Pero, ¿qué es exactamente un white paper y cómo elaborar uno que genere resultados? Incluso si llenas este documento con contenido llamativo, aún podría verse afectado por un diseño apagado.
En esta guía aprenderás cómo crear un white paper que realmente sea un imán para tus lectores, impresione a tus clientes y atraiga nuevos contactos potenciales para las ventas. No necesitas de costosas agencias de publicidad, softwares complicados o experiencia en diseño.
Mira cómo escribir un white paper:
Ejemplos de white paper que cubriremos (haz clic para ir a cada sección):
- Plantilla de white paper empresarial
- Ejemplo de white paper de marketing
- Plantilla de white paper de gobierno
- Ejemplo de documento normativo
- Diseño de white paper de investigación
- Plantilla de white paper de Recursos Humanos
- Consejos de diseño de white paper
- Preguntas Frecuentes
Sin más preámbulos, comencemos.
Plantilla de white paper empresarial
Las empresas escriben white papers por muchas razones. Ya que este es un gran documento para mostrar su experiencia en el campo y ganar inversores. Incluso también sirven para hacer marketing y crear conciencia de la marca.
1. Crea una portada llamativa
No subestimes la efectividad de una portada llamativa. Así como la cubierta de un libro, una portada cautivadora animará a las personas a abrir tu white paper y leerlo.
Desde el primer momento, tus lectores deben tener una idea de lo ofrece tu contenido. Utiliza una foto que refleje el tema, o crea una imagen usando íconos diversos.
Echa un vistazo a este ejemplo de white paper B2B enfocado en el engagement de los empleados. Los hombres de la portada podrían ser fácilmente un gerente hablando con uno de los miembros de su equipo. 
Ambos lucen animados e involucrados, indicando que este white paper empresarial ofrecerá valiosa información a las empresas que buscan revitalizar a sus empleados.
2. Resalta puntos clave para resumir la información en tu plantilla de white paper
Los white papers suelen contener un montón de información en sus páginas. Pero en realidad, muchas personas no se toman el tiempo de leerlos de principio a fin.
Trata de resaltar unos cuantos puntos clave para mantenerlos interesados.
O describe exactamente en qué van a invertir su tiempo para aprender.
Como puedes ver en este ejemplo, hay toda una sección que resalta las conclusiones clave del informe. Como están justo en la primera página, es difícil pasarlas de largo, lo cual es una buena estrategia:
Tip experto: ¿Aún no sabes qué tipo de plantilla es la correcta para tu caso? Venngage tiene más de 500 plantillas atractivas y profesionales. Dile adiós a los aburridos documentos de Word o a complicadas y costosas herramientas de diseño. Mira nuestras plantillas de white paper.
3. Incorpora fotos al diseño de tu white paper que se asemejen a tu usuario objetivo
Las fotos ayudan a crear una conexión entre la información de tu white paper y tu lector. Usar una foto en tu portada le dirá al lector lo que puede hallar en las páginas.
En esta plantilla de white paper del sector de la salud, la imagen de un niño comiendo un helado azucarado conecta directamente con el tema. El lector sabrá de inmediato de lo que se trata el documento.
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Ejemplo de white paper de marketing
Si tu meta es promocionar tus servicios y generar leads para tu agencia, tu mensaje necesita ser memorable. Incorporar elementos visuales que se asemejen a tu audiencia objetivo es una manera de hacerlo.
Esta plantilla de white paper de marketing de contenidos muestra a alguien trabajando duro mientras se toma una taza de café. La imagen resonaría más con los marketers profesionales a los que estás tratando de llegar en un entorno B2B:
4. Utiliza fotos de alta calidad con un estilo consistente
Las fotos, íconos e ilustraciones juegan un papel importante en la eficacia con la que nuestro white paper comunica la información. De hecho, es casi tan importante como escribir un white paper que transmita una información importante.
No uses imágenes solo por decoración. En lugar de eso, usa fotos para ilustrar conceptos importantes, hacer que la información sea más fácil de entender y comunicar un estado de ánimo. Por ejemplo, este white paper de marketing usa fotos coloridas y brillantes para atraer y emocionar a sus lectores:
Con la integración de Unsplash en Venngage puedes buscar miles de fotos de stock de alta calidad muy fácil. Revisa nuestra guía para incorporar fotos de stock de forma perfecta en tu diseño.
Tip experto: Usa el botón de intercambiar imágenes de Venngage para cambiar las imágenes de una plantilla con solo un clic. Tus imágenes e íconos serán reemplazados por una nueva imagen que ya tiene el formato en la plantilla.
5. Usa una paleta de colores neutral para crear un moderno diseño de white paper tecnológico
Supongamos que quieres hacer un white paper para presentar una nueva tecnología o explicar las soluciones a determinados problemas. Un diseño elegante, moderno y minimalista probablemente atraiga a las personas tecnológicas. Los diseños minimalistas son una de las grandes tendencias de diseño gráfico de este año.
Elige un color de fondo neutro como el blanco o el gris claro. Luego, elige imágenes con paletas de colores igual de elegantes. Por ejemplo, este white paper tecnológico usa una paleta gris ligera y sobria:
Una excelente forma de agregar algo de interés visual al diseño de tu white paper es seleccionar un color de énfasis para resaltar partes de tu página. Por ejemplo, este white paper que brinda información sobre tecnología contrasta un color de fondo blanco neutro con un fresco azul corporativo:
Tip experto: Con Venngage, puedes ampliar tu creación de white papers sin sacrificar la calidad. ¿Cómo? Una vez que hayas creado un white paper que te guste, guárdalo como plantilla para volver a utilizarlo. O cede las riendas del diseño a un miembro del equipo. ¿Quieres crear un white paper con tu equipo? Nuestra función de colaboración en tiempo real puede ayudarte (Sólo disponible en el plan Negocios).
Es importante aprender a escribir un white paper para guiar a tus lectores. Por ejemplo, a la hora de seleccionar las imágenes para tu white paper, presta atención a las personas que se parezcan a tu público objetivo.
Esto ayudará a comunicar que tu white paper es relevante para el grupo al que estás tratando de llegar.
Dicho esto, en algunos casos, incluir fotos que se parezcan a tu público objetivo puede no tener sentido. En este caso, recomendaría incluir fotos de stock no genéricas o imágenes de producto auténticas.
Esta plantilla de white paper para empresas modernas usa imágenes reales de productos, así como auténticas fotos de stock para darle ese toque visual:
Tip experto: ¿Necesitas ayuda creando buyer personas para tu público objetivo? Nuestra completa guía de user persona te ayudará a ponerte al día rápidamente.
6. Usa fondos creativos para crear un diseño moderno de white paper
Un simple truco de diseño para hacer que tu white paper sea más llamativo es usar un fondo creativo. Puedes optar por un patrón de diseño de fondo simple para darle impacto visual al diseño, o probar con un moderno degradado de color.
Por ejemplo, mira cómo un fondo de degradado de color le da el factor sorpresa a esta plantilla para white paper de marketing de contenido:
Esta es una plantilla de white paper de marketing un poco más sencilla que opta por un fondo degradado de color vibrante, pero con opciones de fuente más simples para darle un aspecto profesional y elegante:
O también, puedes usar un degradado de color distinto para que resalte de los demás. Recuerda tener tu branding en mente al elegir la combinación de color para que los lectores reconozcan que ese white paper pertenece a tu marca.
Es muy fácil probar con fondos para white paper, ¡así que no temas experimentar con distintas opciones! Por ejemplo, con Venngage, puedes cambiar tu fondo con solo un clic.
Tip experto: Aunque no tengas experiencia en diseño, si usas la imagen de fondo correcta puedes hacer que tu white paper luzca más pulcro y profesional de inmediato. Este es un truco simple pero muy efectivo que puedes tener bajo la manga para saber cómo escribir un documento que impresione a tus lectores.
7. Incluye llamadas a la acción en todo tu white paper
Si te estás preguntando qué hace que un white paper sea genial, la respuesta es el uso estratégico de las llamadas a la acción o call to action (CTAs). Esta es una parte importante para saber cómo escribir un white paper con el que los lectores se comprometerán.
En un white paper, hay muchas oportunidades de ofrecer tu producto o negocio como una solución a los problemas que enfrenta tu público objetivo. Lo que quiere decir que también habrá oportunidades de incluir llamadas a la acción (CTA) a lo largo de todo el documento.
Por ejemplo, si mencionas una característica de tu producto, puedes ubicar al lado un botón de CTA donde el lector pueda hacer clic.
Los CTA son una fantástica forma de dirigir a las personas hacia tu canal de ventas. Desde tu white paper hasta una landing page o una publicación de blog.
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Plantilla de white paper de gobierno
Las organizaciones gubernamentales redactan white papers para resaltar políticas antes de proponer nuevos proyectos de ley o legislaciones. Incluso son una excelente herramienta para recolectar comentarios del público antes de implementar cambios de política de gran alcance.
8. Haz que los números de cada página resalten para que tu white paper sea fácil de analizar
Al diseñar este documento, es importante que tengas en mente a tus lectores. No pienses únicamente en lo que quieren leer, sino en cómo quieren leerlo.
Tu white paper no es la última entrega de Juego de Tronos, así que no es muy probable que todos se sienten y lo lean de principio a fin, como si fuera una novela. De hecho, tal vez quieran ir directamente a secciones específicas que les causen interés.
Hacer que los números de cada página sean fáciles de leer será muy grato para aquellos lectores que tratan de localizar un tema en particular en tu white paper.
Echa un vistazo a los números de página de esta plantilla de white paper de política:
La anterior plantilla la puede usar un gobierno para comunicar temas sociales, políticos y económicos complejos, y mostrarlo a una audiencia.
Por ejemplo, las plantillas de white paper de salud, pueden ser útiles para proponer políticas de salud al público en general.
Los gobiernos pueden distribuir white papers de salud para comunicar cambios en políticas relacionadas a la salud para los residentes para que sea accesible y fácil de leer.
El siguiente ejemplo de white paper tiene un formato fácil de personalizar para cualquier industria. Es una tabla de contenido muy sencilla con elementos simples de diseño que mantienen la atención en el texto.
¡Personaliza esta plantilla con nuestro intuitivo editor de arrastrar y soltar!
Puedes crear una tabla de contenido funcional al añadir hipervínculos a capítulos y secciones individuales para que tus lectores puedan navegar por el contenido del white paper.
Selecciona el texto que quieres convertir en un enlace, luego haz clic en el ícono de enlace en la barra superior. Además de la opción de añadir una URL, puedes seleccionar páginas dentro del eBook. Cuando descargues tu diseño, descárgalo como un PDF interactivo.
9. Resalta temas en tu plantilla de white paper usando íconos
Esta plantilla de white paper, destaca desde la portada, su tema central de ciberseguridad —el phishing— utilizando un ícono de gancho. Además, la portada usa un motivo circular a lo largo de todo el documento, para darle un diseño cohesivo y resumir la información.
Tip experto: ¿Trabajas en una industria aburrida? Sin importar si trabajas en finanzas, leyes o salud, puedes destacar de la competencia creando white papers atractivos e informativos. Un white paper bien diseñado puede darte una ventaja mostrando información técnica que sea fácil de entender; además de dar valor a tu negocio.
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Ejemplo de documento normativo
Los buenos ejemplos de white papers normativos incluyen una breve descripción del alcance de un problema o tema a discutir, así como recomendaciones. Los documentos normativos también incluyen datos para darle contexto a los problemas.
10. Visualiza datos usando gráficas y pictogramas en tus white papers
Un problema común que los marketers y consultores enfrentan cuando crean un white paper es hacer que los datos sean llamativos y fáciles de entender. Una solución simple es visualizar tus datos usando diversos tipos de gráficos y pictogramas.
Mientras que todos en tu equipo están ocupados creando documentos de Word, tú puedes ser creativo al usar gráficas y pictogramas para diseñar white papers visualmente atractivos.
El tipo de gráficos que uses dependerá del tipo de datos que estés visualizando. Tenemos una guía para elegir qué tipo de gráficos utilizar, que puede serte de mucha ayuda.
Por ejemplo, podrías usar un gráfico de línea para mostrar el crecimiento de los ingresos en el tiempo. O quizás emplear gráficos circulares para mostrar las partes de un todo, como lo hacen en este white paper de política:
Tip experto: Con nuestro creador de gráficas online, puedes crear gráficas y tablas geniales a diferencia de las convencionales tablas de Excel. Una gráfica plana y anticuada no inspirará a nadie, pero una gráfica creativa que cuente una historia, de seguro lo hará.
Los pictogramas son una forma creativa y efectiva de visualizar datos estadísticos. Mira cómo se utilizan en estos ejemplos de white papers de tecnología como el que aparece a continuación. Los pictogramas actúan como ayudas visuales para mostrar estadísticas y cambios clave en relación con el sector de las TI.
No tengas miedo de mezclar las cosas. Dicen que en la variedad está la magia. ¡Pues lo mismo ocurre con los white papers! Por ejemplo, este diseño de white paper empresarial combinar tanto gráficos de barra como gráficas de pastel.
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Diseño de white paper de investigación
Los ejemplos de white paper de investigación suelen incluir hechos y datos que pretenden educar a los lectores en torno a un tema concreto. De hecho, se escriben para ayudar a los lectores a entender y abordar problemas específicos.
11. Incorpora los elementos de tu marca en el diseño de tu white paper
Para aumentar el reconocimiento de tu marca, necesitas tener una marca consistente en todos tus materiales de mercadeo. Esto no solo ayudará en tus esfuerzos de marketing, sino también mantendrá la consistencia en tus comunicaciones internas y externas.
Asegúrate de incorporar tu logo, las fuentes y paletas de colores de tu marca en el diseño de tu white paper.
El Kit de Marca de Venngage te permite guardar tus logos, paletas de colores y fuentes de marca de forma sencilla para usarlas más adelante. Luego, podrás aplicarlos fácilmente a tus diseños con solo un clic. No necesitas de la ayuda de un diseñador:
Trata de pensar en oportunidades creativas para incorporar tu marca. Por ejemplo, este diseño de white paper, extiende el uso de su color distintivo más allá de los encabezados y los íconos estándar. De hecho, aplica una superposición de color transparente a las imágenes, agregando un toque de color adicional y reforzando la paleta de su marca de una forma inesperada.
Tip experto: ¿Necesitas ayuda para crear tu propio manual de estilo de marca? Nuestra guía sobre directrices de branding te ayudará a crear un manual de marca que dictará el aspecto y el estilo de tu marca para diferenciarte del rebaño.
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Plantilla de white paper de recursos humanos
Los white papers de recursos humanos abordan temas como empleabilidad, gestión, retención y rotación de personal. Aunque, también se pueden utilizar para atraer a empleados potenciales al mostrar la ética y cultura de la empresa.
12. Resalta frases importantes usando una fuente grande
Es probable que este truco de diseño lo hayas visto antes en revistas y publicaciones de noticias. Bien, adivina qué —¡también funciona muy bien para el diseño de un white paper! Extrae frases particularmente impactantes y persuasivas y haz que resalten del resto del texto, usando letras grandes y en negrita.
Esto no solo atraerá la mirada del lector hacia las frases, sino que además le dará variación visual al diseño de tu página. Por ejemplo, el white paper de esta empresa usa una fuente de color naranja brillante para resaltar mejor las frases importantes.
13. Usa íconos para enfatizar los encabezados de sección en tu plantilla para white paper
Uno de los objetivos principales de tu white paper es comunicar información visual de forma atractiva. Pero muchas empresas terminan creando algo que se lee como un libro universitario. Nadie quiere leer eso… tan solo pregúntale a cualquier estudiante.
TechSmith estudió a más de 4.500 trabajadores de oficina y descubrió que la gente absorbe la información un 7% más rápido cuando se les da un texto acompañado con imágenes, en lugar de solo un texto plano. Cuando diseñes tu white paper, busca oportunidades de hacer que el texto sea más fácil de entender con imágenes.
Una forma simple de atraer la atención hacia puntos importantes es colocar un ícono al lado del texto. Por ejemplo, el siguiente white paper de gobierno es bastante pesado. Pero los íconos ayudan a llevar la mirada al encabezado de cada sección y al desglose del texto:
Este diseño de white paper de marketing usa íconos para enfatizar los encabezados y dar un toque de personalidad para reforzar su alegre y divertida paleta de colores.
Este es otro ejemplo de un diseño de white paper donde se añaden íconos para visualizar puntos claves y hacer que la información se encuentre más fácilmente.
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Más consejos para diseñar una plantilla de white paper
14. Usa un tema visual que refleje el tema
Un tema visual es un elemento que se repite en todo tu diseño. Cuando estás diseñando un documento de varias páginas, como un informe o un white paper, tus páginas deben fluir y lucir cohesivas.
Para seleccionar un motivo para el diseño, piensa en temas que reflejen de que se trata tu documento: ¿Se trata de participación en redes sociales? Entonces podría funcionar un tema de pájaros (“tuitear”) o quizás globos de diálogo. ¿Se enfoca en establecer un proceso de sprint? Entonces podría funcionar un tema de pista de carrera.
Este ejemplo sobre estrategias de contratación tiene un tema de hojas. Las plantas reflejan el tema del crecimiento, asociado al proceso de reclutamiento:
O también puedes usar el motivo de una forma en todo el diseño de tu white paper. Este enfoque es más sutil, sin embargo todavía puede funcionar para crear un diseño cohesivo y elaborado. Por ejemplo, esta simple plantilla para white paper usa un motivo hexagonal (que te hace pensar en una panal de abejas, ¿verdad?).
15. Separa fragmentos de texto con imágenes
Cuando estés diseñando las páginas de tu white paper, piensa en cómo contar la historia. Piensa: ¿qué clase de flujo quiero que tenga mi informe? ¿Dónde puedo utilizar imágenes para enfatizar ciertos puntos? ¿Dónde puedo ilustrar una idea?
Un error común que cometen los diseñadores principiantes es poner mucho texto en una página, en lugar de dividir el texto y darle algo de espacio para respirar.
No dudes en dedicar grandes fragmentos de tu página —o la página completa— a las imágenes. Las imágenes le dan a los ojos un descanso y ayudan a que refuerces la información.
Los encabezados visuales son también una forma genial de dividir las extensiones de texto, siempre y cuando las imágenes tengan un propósito (¡claro, para un diseño significativo!).
Puedes crear tus propias ilustraciones con íconos —o hasta algunos encabezados divertidos y extravagantes— como lo hace este ejemplo del lugar de trabajo:
16. Empieza tu white paper con un glosario de colores llamativos
Como cualquier proyecto de diseño, es muy importante que comiences con el pie derecho. Hazlo al crear un glosario para tu white paper. Piensa en esto como un mapa que resume exactamente lo que contiene tu documento.
En este ejemplo, puedes ver que los diseñadores usan un color llamativo para atraer la atención hacia el glosario. Esto asegura que realmente el lector lo vea y lo utilice para navegar por el contenido. Si haces que el diseño de tu white paper sea llamativo, muchas personas van a querer leerlo.
Trata de usar un solo color en toda la página (como se muestra en este ejemplo de white paper) de tu glosario y garantiza que los lectores lo miren cuando pasen rápidamente las páginas.
17. Incluye tablas y cuadros para enfatizar los puntos claves y las conclusiones
Visualizar la información o los datos no se limita a solo añadir gráficos en todo tu white paper. También puedes seccionar piezas importantes de información usando tablas y cuadros.
En los siguientes ejemplos, los diseñadores emplean una tabla para organizar los puntos clave y las conclusiones de cada sección principal:
Aquí tienes otro ejemplo de un diseño que utiliza una tabla para resaltar algunos datos claves:
Dividir fragmentos de texto con cuadros ayudará a que tu white paper sea más fácil de leer:
18. Varía el color, las fuentes y los estilos de tus encabezados
Puedes crear una jerarquía usando una fuente o un color diferente para tus encabezados y subencabezados. Esto le dará más variedad al diseño de tu página.
En este ejemplo, usan diferentes fuentes y colores para cada nivel de encabezado, lo que ayuda a distinguir fácilmente los encabezados principales y los subencabezados.
Tu principal objetivo de diseño es crear un elemento visual que sea atractivo y fácil de navegar para los lectores. Cuando trabajas con tanto texto, es importante que sea sencillo de leer.
19. Dedica páginas a temas particularmente importantes
El objetivo principal de tu white paper es educar a tus lectores. Pero, también deseas lograr un balance entre informar y entretener.
Si hay un tema central que quieres que recuerden, puedes dedicar toda una página a ese punto y acompañarlo con una imagen que ayude a captar el mensaje.
Las páginas como esta se deben usar de forma moderada. Dicho esto, puedes causar un impacto real a tus lectores.
Mira este ejemplo que dedica una página a una frase y una foto evocadora:
20. Deja suficiente espacio en blanco en tus páginas
A diferencia de los informes de una página en donde debes colocar mucha información en un pequeño espacio, el white paper te ofrece más libertad para difundir tu información. Esto te permite crear diseños de página con suficiente espacio en blanco.
En el mundo del diseño, el espacio en blanco es el espacio vacío que se encuentra alrededor de los elementos de diseño en la página. Dejar algo de espacio para que tu texto e imágenes respiren hará que tu diseño luzca menos cargado.
Mira cómo este ejemplo usa una gran cantidad de espacio en blanco en casi todas las páginas. El resultado es un diseño organizado y moderno.
21. Divide los capítulos o secciones en columnas separadas
Dividir tu página en columnas es muy efectivo para organizar tu información y ahorrar espacio en la página. Por ejemplo, en el documento anterior, el resumen y el inicio del Capítulo 1 están organizados perfectamente en sus propias columnas.
Esto hace que sea fácil saltar de un punto a otro, sin perderse.
22. Incluye una pregunta en la portada
Hablarle directamente a tus lectores realmente puede llamar su atención. Hacer una pregunta puede hacer que seguramente quieran leer tu white paper.
En este ejemplo, una simple pregunta le muestra a los lectores el tema del informe. ¡Los diseñadores incluso lo colocan en negrita, ya que será lo primero que verán!
Bien, ellos pudieron haber dicho en la portada “Vamos a tratar el tema X”. Pero eso no coloca el white paper en la perspectiva de la persona a la que está destinado a ayudar: el lector.
Por otro lado, cuando abordas un problema común que las personas de tu nicho enfrentan, eso logrará despertar su interés.
23. Varía los diseños de tus páginas para mantener a tus lectores interesados
Cuando las personas ven la misma cosa una y otra vez, esto causa cierta fatiga visual. Su mirada se pierde y desvían su atención.
Variar el diseño de tu página ayudará a mantener a tus lectores interesados, pues vas en contra de sus expectativas. Cuando los ojos tienen algo nuevo que ver, es más fácil permanecer atento.
Esta plantilla usa algunos diseños de página diferentes. Una página puede tener una imagen destacada, otra página, una frase y la siguiente solo incluir contenido escrito. Este diseño es fresco e interesante.
Utiliza estos ejemplos de white paper para crear un diseño que refleje tu marca
Usa estos ejemplos como trampolines para crear diseños únicos y apropiados para tu marca. Saber cómo escribir un white paper que tenga en cuenta a tu audiencia en cada paso, no solo contribuirá a dar la respuesta correcta a sus preguntas, también guiará todo tu diseño para hacerlo más llamativo y accesible.
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Preguntas Frecuente de ejemplos de white paper
¿Qué es un white paper?
En el mundo de los negocios, un white paper es un informe que explica en profundidad un concepto complejo o que ofrece una solución convincente a un problema.
Por ejemplo, así es como luce un formato de white paper técnico: 
A diferencia de los eBooks, los cuales pueden abarcar una mayor cantidad de temas, los white papers tienen un enfoque singular. Están diseñados para resolver un problema específico de los lectores y durante el proceso, crear confianza en la marca.
Los white papers también están basados en la investigación y son ampliamente considerados un recurso valioso. De hecho, Equinet informa que un enorme 75% de negocios B2B comparten información sobre sí mismos y su empresa a cambio de un white paper.
¿Por qué deberías crear un white paper?
Cuando los white papers son realmente interesantes, pueden ser extremadamente valiosos para educar a tus accionistas, tus clientes y conseguir tráfico en tu embudo de marketing.
De acuerdo al Informe de la Encuesta de Demand Gen del 2018, el 71% de los compradores B2B usaron white papers en los últimos 12 meses para investigar las decisiones de compra.
¿Qué tan largo debe ser un white paper?
Generalmente, los white papers tienen alrededor de 3 a 20 páginas de largo. Pero algunos pueden ser mucho más largos. Un white paper debe ser lo suficientemente largo como para cubrir el concepto o el problema a tratar.
Ya que esto usualmente incluye casos de estudios o nuevas investigaciones, además de explicaciones y análisis, la mayoría de los white papers necesitan al menos 6 páginas para ofrecer evidencia suficiente que respalde tus afirmaciones
¿Cómo crear un white paper que las personas realmente lean?
Si no tienes un diseño llamativo, quizás tu white paper no logre funcionar tan bien como quieres. Como con cualquier otro tipo de contenido —desde escribir publicaciones de blog hasta presentaciones o eBooks— gran parte del éxito de tu pieza está en el diseño.
Mira cómo este atractivo informe de estrategia de contratación emplea imágenes dramáticas, colores, diseños e íconos para llevar su contenido a otro nivel.
Cómo crear un white paper teniendo el diseño en mente:
- Asegúrate de que tu portada informe inmediatamente a los lectores de qué se trata.
- Resume las conclusiones claves al comienzo.
- No olvides pensar en la experiencia de tus lectores. Utiliza números de páginas claros para hacer que tu white paper sea más fácil de explorar.
- Visualiza tus datos para hacer tu pieza más llamativa.
- Usa consistentemente los colores y las fuentes de marca a lo largo de tu trabajo. Esto hará que el diseño luzca más refinado y profesional.
- Utiliza fotos de alta calidad con un estilo consistente.
- Ten en cuenta a tu usuario objetivo en todo el proceso de diseño. Si estás usando imágenes de otras personas asegúrate de que sean parecidos a tu usuarios objetivo.
- Enfatiza los encabezados de las secciones con íconos.
- Divide bloques de texto usando imágenes, como las infografías y las gráficas.
- Utiliza un glosario para describir los temas específicos que vas a tratar.
- Incorpora llamadas a la acción (CTA) a lo largo del diseño.
- Deja una gran cantidad de espacio en blanco para evitar que el diseño luzca demasiado cargado.
- Cambia los diseños de tus páginas para mantener a tus lectores interesados.
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