Más de 20 Ejemplos de White Paper Increíbles [Guía de Diseño + Plantillas]

By Monica Alarcon, Jul 08, 2020

Ejemplos White Paper

Hay una razón por la cual el white paper, o también llamado libro blanco en español, es considerado un elemento esencial de marketing. Cuando se ejecutan de forma correcta, estos documentos aumentan tu autoridad, resuelven problemas de tus accionistas y clientes. Además actúan como potentes imanes para leads.

Pero, ¿qué es exactamente un white paper y cómo elaborar uno que genere resultados? Inclusive si llenas tu white paper con contenido llamativo, aún podría verse afectado por un diseño apagado.

Esta guía te mostrará cómo crear un white paper que realmente sea un imán para tus lectores, impresione a tus clientes y atraiga nuevos contactos potenciales para las ventas, incluso si no has diseñado uno anteriormente.

Ejemplos de white paper (haz clic para ir a la sección):

Government Policy White Paper Template


 

Mira: Cómo escribir un white paper

 

1. Crea una portada llamativa para white paper

No subestimes la efectividad de una portada llamativa. Como la cubierta de un libro, una portada cautivadora animará a las personas a abrirlo y leerlo.

Desde el primer momento, tus lectores deben tener una idea de lo que el white paper ofrece como contenido. Utiliza una foto que refleje el tema de tu white paper, o crea una imagen usando íconos.

20+ White Paper Examples & Examples 1


 

Por ejemplo, la portada de este white paper sobre seguridad cibernética ilustra su tema — fraudes electrónicos — con un ícono de anzuelo. Además, la portada emplea un motivo circular en todo el white paper, para crear un diseño coherente.

Modern Tech White Paper Examples


 

Consejo Profesional: Aplica los elementos de tu marca directamente a tu white paper con el Kit de Marca Venngage. ¡Puedes aplicar tus logos, paletas de colores y fuentes con solo un clic!

2. Incorpora fotos al diseño de tu white paper que se asemejen a tu usuario objetivo

Mira este white paper B2B que se enfoca en la participación de los empleados. Los dos hombres de la portada fácilmente podrían ser un gerente hablando con uno de los miembros de su equipo. Ambos lucen animados y comprometidos, indicando que el white paper ofrecerá información valiosa a las empresas que buscan motivar a sus empleados.

White Business White Paper Examples


 

De la misma forma, este white paper de marketing de contenido muestra a alguien trabajando duro, tecleando en su laptop mientras toma una taza de café. Esta imagen podría resonar con casi cualquier marketer profesional que haga parte de un negocio B2B.

Modern Content Marketing White Paper Examples
 


 

Es muy importante saber cómo escribir un white paper que le hable a tus lectores. Por ejemplo, cuando eliges las imágenes, busca a personas que se parezcan a tus usuarios objetivo. Esto comunica que tu white paper es realmente importante para el grupo que buscas alcanzar.

Guide to Email Marketing White Paper Template


 

¿Necesitas ayuda para crear buyer personas para tus usuarios objetivo? Lee nuestra guía de buyer persona.

3. Usa fondos creativos para crear un diseño moderno de white paper

Un simple truco de diseño para hacer que tu white paper sea más llamativo es emplear un fondo creativo. Puedes optar por un patrón de diseño de fondo simple para agregar algo de impacto visual al diseño, o probar un moderno degradado de color.

Por ejemplo, mira cómo un fondo de degradado de color le da el factor sorpresa a esta plantilla para white paper de marketing de contenido:

Gradient Content Marketing White Paper Examples


 

Aquí tienes otro ejemplo de white paper que combina un fondo con degradado de color, diseños de patrón simple y geometría moderna:

Violet Startup Marketing White Paper Example


 

Es muy fácil probar con fondos para white paper, ¡así que no temas  experimentar con distintas opciones! Por ejemplo, con Venngage, puedes cambiar tu fondo de white paper con solo un clic.

20+ White Paper Examples & Examples


 

Aún si no tienes ninguna experiencia en diseño, si usas la imagen de fondo correcta puede lograr de inmediato que tu white paper luzca más pulcro y profesional. Este es un truco simple pero muy efectivo que puedes tener bajo la manga para saber cómo escribir un white paper que impresione a tus lectores.

4. Resalta las conclusiones clave para resumir la información en tu plantilla para white paper

Blue Simple Social Media White Paper Examples

Los white paper suelen tener una gran cantidad de información en sus páginas. Pero realmente, no muchas personas se tomarán el tiempo de leer todo de principio a fin.

Trata de resaltar algunas conclusiones clave que los hagan emocionarse por leer tu white paper. O describe exactamente en qué van a invertir su tiempo para aprender.

Como puedes ver en este ejemplo, hay toda una sección que resalta las conclusiones clave del informe. Como están justo en la primera página, es difícil pasarlas de largo, lo cual es una buena estrategia.

Modern Marketing White Paper Examples


5. Haz que los números de cada página resalten para que tu white paper sea fácil de analizar

Technical Business White Paper Examples

Al diseñar tu white paper, es importante que tengas en mente a tus lectores. No pienses únicamente en lo que quieren leer, sino en cómo quieren leerlo.

Tu white paper no es la última entrega de Juego de Tronos, así que no es muy probable que todos los lectores se sienten y lo lean de principio a fin, como si fuera una novela. De hecho, es muy probable que quieran ir directamente a secciones específicas que les causen interés.

Hacer que los números de cada página sean fáciles de leer será muy grato para aquellos lectores que tratan de localizar un tema en particular en tu white paper. 

Puedes hacer que los números de las páginas se destaquen, usando una fuente en negrita o un fondo de un solo color. De igual forma, puedes usar fuentes decorativas para crear un énfasis que le dará a tu white paper una ventaja de diseño única.

Mira los números de página de esta plantilla para white paper político:

Simple Business Policy White Paper Examples

Esta plantilla para white paper de política de salud pública tiene un formato simple que se puede personalizar fácilmente para cualquier tipo de industria. Su sencilla tabla de contenido y los demás elementos de diseño mantienen el enfoque en el texto.

Blue Government Healthcare Policy White Paper Template


 

6. Visualiza datos usando gráficas y pictogramas

Purple-Modern-Business-White-Paper-Examples


 

Un problema común que los marketers y consultores enfrentan cuando crean un white paper es poder hacer que los datos sean llamativos y fáciles de entender. Una solución simple es visualizar tus datos usando diversos tipos de gráficos y pictogramas.

El tipo de gráficos que uses dependerá del tipo de datos que estés visualizando. Tenemos una guía para elegir qué tipo de gráficos utilizar, que puede serte de mucha ayuda.

Por ejemplo, podrías usar un gráfico de línea para mostrar el crecimiento de los ingresos en el tiempo. O podrías emplear gráficos circulares para mostrar las partes de un todo, como se muestra en este ejemplo de white paper político:

Modern Economic White Paper Examples

Los pictogramas son también una forma creativa y efectiva de visualizar datos estadísticos. Por ejemplo, mira cómo se utilizaron los pictogramas en esta plantilla de ciberseguridad para mostrar las estadísticas sobre los ingresos anuales de diferentes empresas:

Black & Gray Technology White Paper Examples


 

No temas hacer mezclas. Dicen que en la variedad está el placer de la vida. ¡Lo mismo puede decirse de los white paper! Por ejemplo, este diseño combina gráficos de barras y gráficos de pastel.

Tech Startup Marketing White Paper Examples

 


 

7. Incorpora los elementos de tu marca en el diseño de tu white paper

Blue Modern Health White Paper Examples

 

Para aumentar el reconocimiento de tu marca, necesitas tener una marca consistente en todos tus recursos de marketing. Debes asegurarte de incorporar tu logo, las fuentes y paletas de colores de tu marca en el diseño de tu white paper.

El Kit de Marca de Venngage te permite guardar tus logos, paletas de colores y fuentes de marca de forma sencilla para usarlas más adelante. Luego, podrás aplicarlos fácilmente a tus diseños con  solo un clic.

20+ White Paper Examples & Examples 3

 

Trata de pensar en oportunidades creativas para incorporar tu marca. Por ejemplo, este diseño de white paper, extiende el uso de su color distintivo más allá de los encabezados y los íconos estándar. De hecho, aplica una superposición de color transparente a las imágenes, agregando un toque de color adicional y reforzando la paleta de su marca de una forma inesperada.

Red Productivity White Paper Examples

 


 

8. Utiliza fotos de alta calidad con un estilo consistente

Creative Modern Marketing White Paper Examples

Las fotos, íconos e ilustraciones pueden jugar un papel importante en la eficacia con la que nuestro white paper comunica la información.

No uses imágenes solo para la decoración. En lugar de eso, utiliza fotos para: ilustrar conceptos importantes, hacer que la información sea más fácil de entender y para comunicar un estado de ánimo. Por ejemplo, este white paper de marketing usa fotos coloridas y brillantes para atraer y emocionar a sus lectores:

Modern Poster Marketing White Paper Examples

La integración de Unsplash en Venngage hace que sea más fácil buscar miles de fotos de stock de alta calidad. Revisa nuestra guía para incorporar fotos de stock de forma perfecta en tu diseño.

Consejo Profesional: Usa el botón de intercambiar imágenes de Venngage para cambiar las imágenes de una plantilla con solo un clic. Tus imágenes e íconos serán reemplazados por una nueva imagen que ya tiene el formato en la plantilla.

White Paper Examples Screenshot

 

9. Resalta frases importantes usando una fuente grande

Creative HR White Paper Examples

Es probable que este truco de diseño lo hayas visto antes en revistas y publicaciones de noticias. Bien, adivina qué — ¡también funciona muy bien para el diseño de un white paper! Extrae frases particularmente impactantes y persuasivas y haz que resalten del resto del texto, usando letras grandes y en negrita.

Esto no solo atraerá la mirada del lector hacia las frases, sino que además le dará variación visual al diseño de tu página. Por ejemplo, el white paper de esta empresa usa una fuente de color naranja brillante para resaltar mejor las frases importantes.

Simple HR White Paper Examples


 

10. Usa íconos para enfatizar los encabezados de sección en tu plantilla para white paper

Healthy Eating White Paper Examples

Uno de los objetivos principales de tu white paper es comunicar  información de una forma atractiva. Pero muchas empresas terminan creando algo que se lee como un libro universitario. Nadie quiere leer eso… tan solo pregúntale a cualquier estudiante universitario.

TechSmith estudió a más de 4.500 trabajadores de oficina y descubrió que la gente absorbe la información un 7% más rápido cuando se les da un texto acompañado con imágenes, en lugar de solo un texto plano. Cuando diseñes tu white paper, busca oportunidades de hacer que el texto sea más fácil de entender con imágenes.

Una forma simple de atraer la atención hacia puntos importantes es colocar un ícono al lado del texto. Por ejemplo, el siguiente white paper de gobierno es bastante pesado. Pero los íconos ayudan a llevar la mirada al encabezado de cada sección y al desglose del texto:

Orange Simple White Paper Examples


 

Este diseño de white paper de marketing usa íconos para enfatizar los encabezados y dar un toque de personalidad para reforzar su alegre y divertida paleta de colores.

Vibrant Startup Marketing White Paper Examples


 

Este es otro ejemplo de un diseño de white paper donde se añaden íconos para visualizar puntos claves y hacer que la información se encuentre más fácilmente:

Business Information Technology White Paper Examples


 

11. Usa una paleta de colores neutral para crear un moderno diseño de white paper tecnológico

Simple Technology White Paper Examples

Supongamos que quieres hacer un white paper para presentar una nueva tecnología o para explicar las soluciones tecnológicas a determinados problemas. Un diseño elegante, moderno y minimalista probablemente atraiga a las personas tecnológicas. Los diseños minimalistas también son una de las grandes tendencias de diseño gráfico de este año.

Elige un color de fondo neutro como el blanco o el gris claro. Luego, escoge imágenes con paletas de colores igual de elegantes. Por ejemplo, este white paper tecnológico usa una paleta gris ligera y sobria:

Minimal Modern Tech White Paper Examples


 

Una excelente forma de agregar algo de interés visual al diseño de tu white paper es seleccionar un color de énfasis para resaltar partes de tu página. Por ejemplo, este white paper que da información sobre tecnología contrasta un color de fondo blanco neutro con un fresco color azul corporativo

Modern Trendy Human Resources White Paper Examples


 

12. Usa un tema visual que refleje el tema de tu white paper

Un tema visual es un elemento que se repite en todo tu diseño. Cuando estás diseñando un documento de varias páginas, como un informe o un white paper, tus páginas deben fluir y lucir cohesivas.

Para seleccionar un motivo para el diseño, piensa en algunos temas reflejados en él: ¿Se trata sobre participación en las redes sociales? Entonces podría funcionar un tema de pájaros (“tuitear”) o quizás globos de diálogo. ¿El tema de tu white paper se enfoca en establecer un proceso de sprint? Entonces podría funcionar un tema de pista de carrera.

Por ejemplo, este ejemplo sobre estrategias de contratación tiene un tema de hojas. Las plantas reflejan el tema del crecimiento, que está asociado al proceso de reclutamiento:

Modern Trendy Human Resources White Paper Examples1


 

O también puedes usar el motivo de una forma en todo el diseño de tu white paper. Este enfoque es más sutil, sin embargo todavía puede funcionar para crear un diseño cohesivo y elaborado. Por ejemplo, esta simple plantilla para white paper usa un motivo hexagonal (que te hace pensar en una panal de abejas, ¿verdad?).

Simple White Tech White Paper Examples


 

13. Separa fragmentos de texto con imágenes

Cuando estés diseñando las páginas de tu white paper, piensa en cómo contar la historia. Piensa: ¿qué clase de flujo quiero que tenga mi informe? ¿Dónde puedo utilizar imágenes para enfatizar ciertos puntos? ¿Dónde puedo ilustrar una idea?

Un error común que cometen los diseñadores principiantes es poner mucho texto en una página, en lugar de dividir el texto y darle algo de espacio para respirar.

No dudes en dedicar grandes fragmentos de tu página – o la página completa – a las imágenes. Las imágenes le dan a los ojos un descanso y ayudan a que refuerces la información.

Los encabezados visuales son también una forma genial de dividir las extensiones de texto, siempre y cuando las imágenes tengan un propósito (¡claro, para un diseño significativo!). Puedes crear tus propias ilustraciones con íconos – o hasta podrías crear algunos encabezados divertidos y extravagantes, como lo hace este ejemplo del lugar de trabajo:

Yellow New Technology White Paper Examples


 

14. Empieza tu white paper con un glosario de colores llamativos

Simple Orange White Paper Examples

Como cualquier proyecto de diseño, es muy importante comenzar con el pie derecho. Logra esto creando un glosario para tu white paper. Piensa en esto como un mapa que resume exactamente lo que contiene tu white paper.

En este ejemplo, puedes ver que los diseñadores utilizan un color llamativo para atraer la atención hacia el glosario. Esto asegura que realmente el lector lo vea y lo utilice para navegar por el contenido. Si haces que el diseño de tu white paper sea llamativo, muchas personas van a querer leerlo.

Modern Orange White Paper Examples



Trata de usar un solo color en toda la página (como se muestra en este ejemplo de white paper) de tu glosario. De esta manera te aseguras de que los lectores lo miren cuando pasen rápidamente las páginas.

15. Incluye tablas y cuadros para enfatizar los puntos claves y las conclusiones

Simple Health White Paper Examples


Visualizar la información o los datos no se limita a solo añadir gráficos en todo tu white paper. También puedes seccionar piezas importantes de información usando tablas y cuadros.

En los siguientes ejemplos, los diseñadores emplean una tabla para organizar los puntos clave y las conclusiones de cada sección principal:

Creative-Orange-Health-White-Paper-Examples

Aquí tienes otro ejemplo de un diseño que utiliza una tabla para resaltar algunos datos claves:

Brown-Government-Policy-White-Paper-Examples

Dividir fragmentos de texto con cuadros ayudará a que tu pieza sea más fácil de leer:
Brown Business White Paper Examples


 

16. Incluye llamadas a la acción en todo tu white paper

En un white paper, hay muchas oportunidades de ofrecer tu producto o negocio como una solución a los problemas que tu enfrenta tu público objetivo. Eso significa que habrá también amplias oportunidades de incluir llamadas a la acción (CTA) a lo largo de todo tu white paper.

Por ejemplo, si mencionas una característica de tu producto, puedes ubicar al lado un botón de CTA donde el lector pueda hacer clic.

Social Media Marketing White Paper Examples

Los CTA son una fantástica forma de dirigir a las personas hacia tu canal de ventas. Desde tu white paper hasta una landing page o una publicación de blog.

Blue-Business-Marketing-White-Paper-Examples

 

17. Varía el color, las fuentes y los estilos de tus encabezados

Modern Business White Paper Examples

Puedes crear una jerarquía usando una fuente o un color diferente para tus encabezados y sub-encabezados. Esto también le dará más variedad al diseño de tu página.

En este ejemplo, usan diferentes fuentes y colores para cada nivel de encabezado. Esto ayuda a distinguir fácilmente los encabezados principales y los sub-encabezados.

Content-Marketing-White-Paper-Examples

Tu principal objetivo de diseño es crear un elemento visual que sea atractivo para los lectores y que además sea fácil de navegar. Cuando trabajas con tanto texto, es importante que sea sencillo de leer.

 

18. Dedica páginas a temas particularmente importantes

Modern Travel White Paper Examples

El objetivo principal de tu white paper es educar a tus lectores. Pero, también deseas lograr un balance entre ser informativo y ser entretenido.

Si hay un tema central que quieres que los lectores recuerden, puedes dedicar toda una página a ese punto y acompañarlo con una imagen que ayude a captar el mensaje.

Las páginas como esta se deben usar de forma moderada. Dicho esto, puedes dar un impacto real a los lectores.

Mira este ejemplo que dedica una página a una cita y una foto evocadora:

Modern Travel White Paper Examples


19. Deja suficiente espacio en blanco en tus páginas

Minimalist Business White Paper Examples


A diferencia de los informes de una página en los que tienes que colocar mucha información en un pequeño espacio, el white paper te ofrece más libertad para difundir tu información. Esto te permite crear diseños de página con suficiente espacio en blanco.

En el mundo del diseño, el espacio en blanco es el espacio vacío que se encuentra alrededor de los elementos de diseño en la página. Dejar algo de espacio para que tu texto e imágenes respiren hará que tu diseño luzca menos cargado.

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Mira cómo este ejemplo usa una gran cantidad de espacio en blanco en casi todas las páginas. El resultado es un diseño organizado y moderno.

20. Divide los capítulos o las secciones en columnas separadas

Simple Policy White Paper Examples

Dividir tu página en columnas es muy efectivo para organizar tu información y ahorrar espacio en la página. Por ejemplo, en el white paper anterior, el resumen y el inicio del Capítulo 1 están organizados perfectamente en sus propias columnas.

Esto hace que sea fácil saltar de un punto a otro, sin perderse.

Professional-Business-White-Paper-Examples

21. Incluye una pregunta en la portada

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Hablarle directamente a tus lectores realmente puede llamar su atención. Hacer una pregunta puede hacer que seguramente quieran leer tu white paper.

En este ejemplo, una simple pregunta para el lector le muestra de lo que se trata el informe. ¡Los diseñadores incluso lo colocan en negrita, ya que será lo primero que verán los lectores!

Purple HR White Paper Examples

Bien, ellos pudieron haber dicho en la portada “Vamos a tratar el tema X”. Pero eso no coloca el white paper en la perspectiva de la persona a la que está destinado a ayudar: el lector.

Por otro lado, cuando abordas un problema común que las personas de tu nicho enfrentan, eso logrará despertar su interés.

22. Varía los diseños de tus páginas para mantener a tus lectores interesados

Industry-White-Paper-Examples

Cuando las personas ven la misma cosa una y otra vez, esto causa cierta fatiga visual. Su mirada se pierde y desvían su atención.

Variar el diseño de tu página ayudará a mantener a tus lectores interesados, pues vas en contra de sus expectativas. Cuando los ojos tienen algo nuevo que ver, es más fácil permanecer atento.

Industry-White-Paper-Examples2

Esta plantilla usa algunos diseños de página diferentes. Una página puede tener una imagen destacada, otra página, una frase y la siguiente solo incluir contenido escrito. Este diseño es fresco e interesante.

Utiliza estos ejemplos de white paper para crear un diseño que refleje a tu marca

Usa estos ejemplos como trampolines para crear diseños únicos y apropiados para tu marca. Saber cómo escribir un white paper que tenga en cuenta a tu audiencia en cada paso del camino, no solo contribuirá a dar la respuesta correcta a sus preguntas, sino que además conseguirá guiar todo tu diseño para hacerlo más llamativo y accesible.

¿Qué es un white paper?

En el mundo de los negocios, un white paper es un informe que explica en profundidad un concepto complejo o que ofrece una solución convincente a un problema.

Green Marketing White Paper Examples

 

A diferencia de los eBooks, los cuales pueden abarcar una mayor cantidad de temas, los white papers tienen un enfoque singular. Están diseñados para resolver un problema específico de los lectores y durante el proceso, crear confianza en la marca.

Los white papers también están basados en la investigación y son ampliamente considerados un recurso valioso. De hecho, Equinet informa que un enorme 75% de negocios B2B comparten información sobre sí mismos y su empresa a cambio de un white paper.

¿Por qué deberías crear un white paper?

Los white papers pueden ser documentos extremadamente valiosos para educar a tus accionistas, para tus clientes y para conseguir el tráfico superior del embudo — cuando los white papers son realmente interesantes. De acuerdo al Informe de la Encuesta de Demand Gen del 2018, el 71% de los compradores B2B usaron white papers en los últimos 12 meses para investigar las decisiones de compra.

¿Qué tan largo debe ser un white paper?

Generalmente, los white papers tienen alrededor de 3 a 20 páginas de largo. Pero algunos pueden ser mucho más largos. Un white paper debe ser lo suficientemente largo como para cubrir el concepto o el problema a tratar. Ya que esto usualmente incluye casos de estudios o nuevas investigaciones, además de explicaciones y análisis, la mayoría de los white papers necesitan al menos 6 páginas para ofrecer la evidencia suficiente que respalde sus afirmaciones.

¿Cómo crear un white paper que las personas realmente lean?

Si no tienes un diseño llamativo, probablemente tu white paper no logre funcionar tan bien como quieres. Como con cualquier tipo de contenido — desde escribir publicaciones de blog hasta presentaciones o eBooks — gran parte del éxito de tu pieza está en el diseño.

Mira cómo este atractivo informe de estrategia de contratación emplea imágenes dramáticas, colores, diseños e íconos para llevar su contenido a otro nivel.

Neon Digital Hiring Strategy White Paper Template


 

Cómo escribir un white paper teniendo el diseño en mente:

  1. Asegúrate de que tu portada informe inmediatamente a los lectores de qué se trata.
  2. Resume las conclusiones claves al comienzo.
  3. No olvides pensar en la experiencia de tus lectores. Utiliza números de páginas claros para hacer que tu white paper sea más fácil de explorar.
  4. Visualiza tus datos para hacer tu pieza más llamativa.
  5. Usa consistentemente los colores y las fuentes de marca a lo largo de tu trabajo. Esto hará que el diseño de tu white paper luzca más refinado y profesional.
  6. Utiliza fotos de alta calidad con un estilo consistente.
  7. Ten en cuenta a tu usuario objetivo en todo el proceso de diseño. Si estás usando imágenes de otras personas asegúrate de que sean parecidos a tu usuarios objetivo.
  8. Enfatiza los encabezados de las secciones con íconos.
  9. Divide bloques de texto usando imágenes, como las infografías y las gráficas.
  10. Utiliza un glosario para describir los temas específicos que vas a tratar.
  11. Incorpora llamadas a la acción (CTA) a lo largo del diseño.
  12. Deja una gran cantidad de espacio en blanco para evitar que el diseño luzca demasiado cargado.
  13. Cambia los diseños de tus páginas para mantener a tus lectores interesados.

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