No es un secreto para ningún marketer que las infografías de marketing son una forma efectiva de despertar el interés de una audiencia. Las infografías son un recurso visual poderoso para transmitir información de manera clara y accesible.
Y es que las infografías comunican la información de forma visual y concisa. De hecho, estas reciben 3 veces más “me gusta” o “compartir” que otra clase de contenidos.
En este artículo, exploraremos los beneficios de las infografías, plantillas y cómo puedes crear y utilizar infografías para potenciar tu estrategia de marketing.
¿Cómo se utilizan las infografías en marketing?
Las infografías se utilizan en marketing de diversas maneras para maximizar su impacto y proporcionar orientación estratégica. Primero, son herramientas efectivas para presentar datos y estadísticas de manera visual, facilitando la comprensión de información compleja. Puedes integrarlas en informes, presentaciones o publicaciones en blogs para respaldar tus argumentos con datos visuales.
Aquí está enlistada para qué se utilizan las infografías de marketing:
- Educar a tu audiencia acerca de tu negocio
- Explicar conceptos importantes
- Planificar los objetivos de tu negocio
- Enumerar recursos, opciones y consejos
- Desglosar los pasos de un proceso
- Visualizar tu mapa de experiencia de usuario
- Comparar productos y planes
- Resumir conceptos claves en las publicaciones de blog
- Compartir estadísticas importantes en las redes sociales
- Lluvia de ideas de proyectos y estrategias
Y esto es tan solo la punta del iceberg. He visto una enorme cantidad de formas creativas en las que los marketers emplean infografías para aumentar el interés del cliente, su equipo y colegas.
En resumen, las infografías no solo comunican información de manera efectiva, sino que también amplifican el alcance de tu mensaje.
Beneficios de usar infografías en el marketing
Atractivo visual y retención de información
Las infografías son inherentemente atractivas. Los humanos procesan las imágenes 60,000 veces más rápido que el texto, lo que significa que una infografía puede comunicar un mensaje mucho más rápidamente que un artículo de texto largo.
Además, los colores, formas y gráficos no solo captan la atención, sino que también mejoran la retención de información. Estudios muestran que las personas recuerdan el 80% de lo que ven, comparado con solo el 20% de lo que leen.
Mira esta infografía informativa, que habla de un tema complejo (sobre la brecha salarial de género), pero que hace la información más digerible:
Simplificación de datos complejos
Las infografías son especialmente efectivas para simplificar datos complejos, convirtiendo información densa en elementos visuales accesibles y fáciles de digerir. Al desglosar estadísticas, gráficos y tendencias en una presentación visual, los usuarios pueden asimilar la información rápidamente.
Esta simplificación es crucial en un entorno donde la atención es limitada; las infografías permiten a los profesionales del marketing presentar información clave de manera clara y memorable. Utilizando distintos elementos visuales como iconos, diagramas y tablas, puedes ilustrar conceptos intricados y facilitar la comprensión del público objetivo.
Mira este ejemplo sobre datos relevantes del VIH/SIDA y cómo prevenirla, la cual engloba datos e información, pero más digeribles que un simple reporte:
Mayor alcance y viralidad
El diseño atractivo y la presentación clara de las infografías no solo las hacen efectivas para transmitir información, sino que también potencian su capacidad de ser compartidas. Cuando los usuarios encuentran contenido visualmente estimulante, son más propensos a compartirlo en sus redes sociales, lo que incrementa significativamente su alcance.
Además, las infografías tienen una mayor probabilidad de ser enlazadas por otros sitios web, generando así tráfico adicional hacia tu sitio web. Un contenido que capta la atención no solo fomenta el interés inmediato, sino que crea un impulso en la viralidad del mensaje, maximizando su exposición y la posibilidad de que llegue a audiencias más amplias.
Esto convierte a las infografías en una herramienta estratégica dentro del marketing digital, aumentando la visibilidad de tu marca y potenciando el engagement con tu audiencia.
Si no nos crees, está es una de nuestras infografías más compartidas, sobre Game of Thrones a la cual de hecho le hicimos toda una entrada de blog:
Mejora SEO y aumenta el tráfico web
Las infografías no solo son visualmente atractivas; también pueden mejorar tu SEO. Cuando creas una infografía relevante y de alta calidad, es probable que otros sitios web la compartan y enlacen a tu sitio. Estos backlinks son cruciales para mejorar tu ranking en los motores de búsqueda. Asimismo, las infografías tienden a ser compartidas más en redes sociales, lo que incrementa tu alcance y tráfico web significativamente. Además, es importante considerar el precio como una de las principales estrategias para dominar el mercado y alcanzar objetivos comerciales.
Mejora la retención de información
Las infografías no solo captan la atención del público, sino que también facilitan la asimilación de información. Al presentar datos y conceptos a través de elementos visuales, se refuerzan las conexiones cognitivas, lo que resulta en una mayor retención de la información.
La combinación de imágenes, colores y tipografía permite que los espectadores comprenden y recuerden los mensajes clave de manera más efectiva. Además, al organizar la información en formatos digestibles y lógicos, las infografías guían al usuario a través del contenido, facilitando una experiencia de aprendizaje más fluida.
Este aumento en la retención es fundamental para que los mensajes de marketing perduren en la memoria del consumidor y se traduzcan en acciones concretas.
¿Cuál es la parte más increíble de crear infografías? Que la mayoría de los marketers que crean sus propias infografías no tienen ningún entrenamiento formal en diseño.
En la mayoría de los casos, hacen lo mismo que yo: comienzan usando una plantilla de infografía de marketing y luego personalizan el diseño para que se adapte a sus necesidades específicas.
Si aún no has incorporado las infografías en tu estrategia de contenido, no es muy tarde para empezar. ¿Qué esperas?
Aquí te dejo algunos consejos útiles acerca de cómo usar las infografías de marketing para elevar el compromiso de tu audiencia.
Cómo crear una infografía efectiva
En discusiones previas, hemos abordado la creación de infografías eficaces, y es crucial reiterar que este proceso requiere un enfoque estratégico que integre diseño, contenido y propósito. A continuación, se presentan pasos clave para lograrlo:
- Define el objetivo: Antes de comenzar, es esencial establecer claramente el propósito de la infografía. Pregúntate qué mensaje deseas comunicar y quién es tu audiencia. Esto te permitirá generar contenido relevante y atractivo.
- Investiga y recopila datos: Una infografía eficaz se basa en información precisa. Utiliza fuentes confiables para obtener datos y estadísticas que respalden tu mensaje. Asegúrate de que la información sea pertinente y actual.
- Esquematiza el contenido: Organiza la información de manera lógica. Emplea subtítulos y secciones que faciliten la navegación. Un esquema claro ayudará a los espectadores a entender las relaciones entre los diferentes elementos.
- Selecciona un diseño atractivo: El diseño debe ser visualmente impactante y estar alineado con la marca. Elige una paleta de colores y tipografías que complementen el contenido, asegurándote de que el diseño no opaque la información presentada.
- Incluye elementos visuales: Utiliza gráficos, íconos e imágenes que fortalezcan tu mensaje. Los elementos visuales no solo mejoran la estética general de la infografía, sino que también desglosan la información, haciéndola más comprensible.
- Sé claro y conciso: Evita el desorden y la sobrecarga de información. Comunica tus ideas de manera clara y directa, utilizando frases cortas y evitando la jerga técnica innecesaria.
- Revisa y optimiza: Antes de publicar, revisa la infografía para corregir errores y asegurar un buen flujo. También considera obtener retroalimentación de colegas o miembros de tu audiencia.
Siguiendo estos pasos, podrás crear infografías efectivas que no solo informen, sino que también atraigan la atención de tu público. ¡Aplica estos consejos y observa cómo tus infografías capturan el interés y la curiosidad de quienes las ven!
Ejemplos de uso de infografías:
1. Educa a tu audiencia sobre tu negocio usando infografías de marketing
Para muchos negocios, educar a su audiencia es necesario para que ésta comprenda el valor de su producto de servicio. El marketing educativo es una excelente forma de interesar y convertir a tu audiencia.
Pero, ¿Cuál es el problema? Las personas no necesariamente desean leer una explicación detallada del por qué tu producto o servicio es de valor.
Aquí es donde una infografía suele ser muy útil. Ahora puedes explicar el problema que tu negocio resuelve, cómo funciona tu servicio o producto y cuál es el próximo paso que tus clientes deberían dar de una forma concisa y visualmente atractiva.
Por ejemplo, mira cómo este tríptico de marketing usa una simple infografía de diagrama de flujo para explicar el servicio de este negocio de agricultura:
Y aquí tienes una infografía que realizamos en Venngage para explicar por qué debes usar infografías:
2. Explica los conceptos importantes a tus clientes, colegas o accionistas
¿Te gustaría posicionarte como un líder intelectual en el mundo del marketing? ¿Hay conceptos que tus clientes deberían conocer para sacar el máximo provecho de tu producto?
Entonces, usa una infografía informativa para simplificar y desglosar conceptos complejos y mostrar ejemplos.
Ya que las infografías te permiten jugar con el diseño de la página, podrías diseñar una infografía para mantener a tus lectores comprometidos e interesados. Después de todo, no te gustaría que abandonen la lectura a mitad del camino – ¡Podrían perderse información clave!
Por ejemplo, esta plantilla de infografía de marketing de instagram usa un diseño en forma de S para llevar a sus lectores de un punto al otro:
3. Utiliza una plantilla de estrategia de crecimiento para planificar los objetivos de tu negocio
Una parte central de la planificación de negocios inteligentes es identificar y priorizar tus objetivos, y definir un camino claro para lograrlos.
El problema es que es muy fácil que resultes atrapado en tus tareas diarias y te alejes de tus objetivos.
Es por esto que es útil que emplees una plantilla de infografía para visualizar los documentos que están en el mismo camino para conseguir tus metas. Completar la plantilla no solo te ayudará a pensar en tu estrategia, sino que además brindará al resto de tu equipo una hoja de ruta clara.
Por ejemplo, puedes utilizar esta plantilla de estrategia de crecimiento para desglosar tus metas para próximo año, los próximos 3 años, 5 años, etc:
Muchos equipos realizan un sprint semanal o mensual para organizar sus tareas y para sus experimentos de crecimiento. Esta plantilla te ayuda a identificar los OKRs (objetivos y los resultados clave) que afectan tus tareas, lo cual te permitirá validar si vale la pena priorizar una tarea:
4. Usa una plantilla de infografía de marketing para enumerar recursos, ideas y consejos
La infografía de lista es de los tipos de infografía más populares que puedes hallar en internet. Y la razón de esto es que se crea fácilmente y se comparte mucho.
Usa íconos divertidos para reemplazar las viñetas o fuentes decorativas para resaltar los números. Además, considera incluir prácticas en marketing para aumentar el comercio y adaptar las ofertas a las necesidades de los consumidores.
Por ejemplo, mira cómo esta infografía con diseño de bloque enumera las diferentes aplicaciones para iPhones:
5. Haz una infografía que desglose los pasos de un proceso
Explicar los procesos a las personas puede resultar frustrante; ya que es fácil que se pierdan de algo de tu información, lo cual podría generar confusión. Es justo ahí donde el desglose visual de un proceso suele ser de mucha utilidad.
Dependiendo de cuán complejo sea el proceso, una infografía podría valerse por sí misma, o funcionar como un resumen dentro de una guía más detallada.
Por ejemplo, esta plantilla resume en una simple infografía, el proceso de inbound marketing:
6. Visualiza tu mapa de experiencia de usuario con una plantilla de infografía de proceso
Otra clase de proceso que vale la pena crear es el mapa de experiencia de usuario. El tener una visión clara de tu camino hace que sea más fácil para ti monitorear cada paso.
Por ejemplo, esta plantilla de mapa de experiencia de usuario usa íconos para ilustrar los diferentes usuarios/personas y los diferentes puntos de referencia que se hallan en su camino:
7. Compara productos, planes y servicios con una infografía comparativa
Coloca las dos opciones una al lado de la otra, así tu audiencia podrá compararlas fácilmente. Las infografías comparativas funcionan muy bien con imágenes independientes o para acompañar un reporte más detallado.
Busca los puntos comunes que puedas comparar entre dos tipos de productos, planes o servicios.
Por ejemplo, podrías comparar tu producto con algún otro producto de la competencia para resaltar las características del tuyo. Mira cómo se comparan las especificaciones de estos teléfonos en esta plantilla de infografía de marketing:
O también comparar los tipos de planes, como lo hace esta simple plantilla de infografía a continuación. Los íconos pueden ayudarte a reforzar el plan que estás recomendando:
8. Resume los conceptos claves en tus publicaciones de blog, informes, presentaciones y más
Parte de lo que hace a las infografías tan versátiles es el hecho de que pueden usarse de forma independiente o para acompañar piezas más extensas del contenido (¡o hasta para ambos casos!).
Por ejemplo, si quieres resaltar una sección en particular en tu informe, puedes utilizar una infografía para resumir esta sección.
O puedes tomar los puntos claves de todo el contenido. De esta forma, incluso si los lectores no quieren leer todo tu contenido, al menos podrán hojear tu infografía y absorber la información principal.
Por ejemplo, esta infografía resume los puntos claves de esta publicación de blog sobre las tendencias del marketing digital:
9. Crea infografías optimizadas para las redes sociales y comparte estadísticas claves
Las infografías fueron hechas para las redes sociales, puesto que son visualmente llamativas, informativas y se pueden compartir.
Aunque puedes compartir cualquier infografía en las redes sociales, vale la pena que crees las infografías específicamente para las plataformas de las redes sociales. Esto significa que deberás emplear las dimensiones y nivel de complejidad correcto para las plataformas en las que quieres compartir tu infografía.
Por ejemplo, mira esta plantilla de infografía creada específicamente para Instagram:
Ellos se enfocaron en un gráfico, para hacer que el diseño sea simple y se lea fácilmente en el celular. La participación a través del móvil es un factor que debes tomar en cuenta, especialmente cuando creas elementos visuales.
10. Haz una lluvia de ideas de tus proyectos y estrategias con una plantilla de mapa mental
Visualizar las ideas te ayuda a traerlas a la realidad. Una plantilla de mapa mental te permite atar cabos entre ideas y comunicarlas a los miembros de tu equipo.
Mira cómo esta plantilla de mapa mental conecta los diferentes aspectos del Design Thinking (pensamiento de diseño):
Es más, podrías utilizar un mapa mental para conectar las ideas claves que quieres que tu audiencia comprenda. Por ejemplo, este mapa mental comunica y conecta todos los valores de la compañía:
Tipos de infografías en marketing
Existen diversos tipos de infografías que pueden ser utilizados en marketing, cada una con un propósito específico y un enfoque visual único. Aquí algunos de los más comunes:
Infografías de producto
Las infografías de producto son una herramienta poderosa para presentar características, beneficios y comparativas de manera visual. Estas infografías permiten a los consumidores entender rápidamente lo que ofrece un producto, facilitando la toma de decisiones.
Al combinar imágenes del producto con descripciones claras y concisas, se logra captar la atención de la audiencia. Además, este tipo de infografía puede incluir comparaciones con productos similares, estadísticas de uso, y testimonios de usuarios, lo que refuerza la credibilidad del producto.
Utilizar un diseño atractivo y coherente atrae más visualizaciones y fomenta el compartir en redes sociales, aumentando la visibilidad de la marca. En resumen, las infografías de producto no solo informan, sino que también inspiran confianza y estímulo hacia la compra.
Infografías de marca
Las infografías de marca son una herramienta eficaz para comunicar la identidad y los valores de una empresa de forma visual y atractiva. Este tipo de infografía permite a las empresas destacar su historia, misión, visión y propuesta de valor de manera sencilla y memorable. Al utilizar elementos gráficos que representen la esencia de la marca, como logotipos, paletas de colores y tipografías características, se logra crear un vínculo emocional con la audiencia.
Además, las infografías de marca pueden incluir datos relevantes sobre la empresa, como hitos importantes, números de clientes satisfechos o logros reconocidos en la industria. Esto no solo reafirma la credibilidad de la marca, sino que también estimula el interés del consumidor potencial al presentar la marca como un referente en su campo. Por lo tanto, al integrar una infografía de marca en la estrategia de marketing, se fomenta el reconocimiento y la lealtad del consumidor, al mismo tiempo que se diferencia la empresa de su competencia.
Infografías de datos
Las infografías de datos son herramientas visuales sumamente efectivas que permiten presentar estadísticas de manera clara y atractiva. Este tipo de infografía utiliza gráficos, como barras y diagramas de dispersión, así como mapas, para facilitar la comprensión de información compleja.
Al transformar números y estadísticas en representaciones visuales, se logra captar la atención del público y hacer que los datos sean más accesibles. Las infografías de datos son especialmente valiosas en contextos donde es crucial transmitir información detallada, como en informes de investigación, análisis de mercado o estudios de caso.
Al presentar datos relevantes de manera concisa, no solo se optimiza la asimilación de la información, sino que también se fomenta el interés del espectador, incentivando el diálogo y el compartir en redes sociales. En resumen, este tipo de infografía se convierte en una herramienta poderosa para comunicar insights valiosos de forma efectiva.
No subestimes su potencial en tu estrategia de comunicación visual; ¡es momento de aprovecharlas
Cómo crear una infografía efectiva
En post anteriores, hemos abordado la creación de infografías eficaces, y es crucial reiterar que este proceso requiere un enfoque estratégico que integre diseño, contenido y propósito. A continuación, se presentan pasos clave para lograrlo:
- Define el objetivo: Antes de comenzar, es esencial establecer claramente el propósito de la infografía. Pregúntate qué mensaje deseas comunicar y quién es tu audiencia. Esto te permitirá generar contenido relevante y atractivo.
- Investiga y recopila datos: Una infografía eficaz se basa en información precisa. Utiliza fuentes confiables para obtener datos y estadísticas que respalden tu mensaje. Asegúrate de que la información sea pertinente y actual.
- Esquematiza el contenido: Organiza la información de manera lógica. Emplea subtítulos y secciones que faciliten la navegación. Un esquema claro ayudará a los espectadores a entender las relaciones entre los diferentes elementos.
- Selecciona un diseño atractivo: El diseño debe ser visualmente impactante y estar alineado con la marca. Elige una paleta de colores y tipografías que complementen el contenido, asegurándote de que el diseño no opaque la información presentada.
Incluye elementos visuales: Utiliza gráficos, íconos e imágenes que fortalezcan tu mensaje. Los elementos visuales no solo mejoran la estética general de la infografía, sino que también desglosan la información, haciéndola más comprensible.
- Sé claro y conciso: Evita el desorden y la sobrecarga de información. Comunica tus ideas de manera clara y directa, utilizando frases cortas y evitando la jerga técnica innecesaria.
- Revisa y optimiza: Antes de publicar, revisa la infografía para corregir errores y asegurar un buen flujo. También considera obtener retroalimentación de colegas o miembros de tu audiencia.
Siguiendo estos pasos, podrás crear infografías efectivas que no solo informen, sino que también atraigan la atención de tu público. ¡Aplica estos consejos y observa cómo tus infografías capturan el interés y la curiosidad de quienes las ven!
¡Piensa de forma visual!
Estas son tan solo algunas formas en las que puedes usar las infografías de marketing para cautivar a tu audiencia. A medida que vayas creando más y más infografías, quizás encuentres nuevas oportunidades para comunicar tu información de forma visual.
¡Esto hará que tu contenido se diferencie de tus competidores!
Y tú ¿Cómo has incorporado a la infografía en tu estrategia de marketing? ¡Cuéntamelo en los comentarios!