Las 10 características más importantes de una infografía

¿Alguna vez te has preguntado qué es lo que diferencia una buena infografía de cualquier otra?

¿Cuáles son las características de una infografía que la hacen destacar sobre el resto?

¿Cómo puedes asegurarte de que una infografía cumpla los objetivos que tienes estipulados?

En esta publicación revelaremos la respuesta a estas preguntas. Pero antes de comenzar, es importante clarificar cuál la esencia de una infografía.

El propósito de una infografía es mostrar visualmente información o datos concretos de tal forma que su lectura sea fácil, digerible y entretenida.

Las infografías se nutren principalmente de texto e imágenes buscando crear el mayor impacto en el mensaje que se desea comunicar.

De acuerdo a Jeff Bullas, uno de los mercadólogos contemporáneos más reconocidos, hay dos características fundamentales para el éxito de una infografía: un gran diseño y una promoción exitosa de la misma, aspectos que abordaremos con mayor detalle más adelante.

Las infografías son, sin lugar a dudas, uno de los formatos predilectos del marketing de contenidos. ¿Por qué? Porque es mucho más fácil digerirlas y recordarlas en comparación con los formatos meramente textuales.

Y lo mejor de todo es que se pueden utilizar como contenidos para cualquier tipo de negocio, incluso para los B2B –negocios que venden a otros negocios– cuya naturaleza es mucho más formal, corporativa y para algunos, “aburrida”.

En una entrevista realizada a más de 500 mercadólogos sobre cómo el contenido visual influenciará sus estrategias de marketing, el 40% afirmó que el tipo de contenido visual les da que mejores resultados e interacción son, precisamente, las infografías.

Esta misma entrevista, el 69% de los mercadólogos entrevistados consideraron de suma importancia y absolutamente necesario integrar elementos visuales en su estrategia integral de contenidos.

Así que sin más preámbulos, veamos cuáles son las 10 características más relevantes de una infografía. Y si deseas crear una infografía poderosa, no dudes en implementar estas características al editar tus infografías personalizadas.

1. Cuenta una historia de datos sobre un tema en particular

Una buena infografía comienza con una historia sólida.

De acuerdo a Jeff Bullas, una de las características fundamentales de una infografía es que cuenta una historia que a su vez incorpora el mensaje que se desea comunicar.

Sin una historia, la infografía sería simplemente un gráfico.

Así que, antes de comenzar a hacer una infografía, es recomendable identificar y delimitar el tema que se va a abordar y tener presente la historia que se quiere contar.

Algunas preguntas que pueden servirte de guía son:

¿Cuál es la historia que quieres contar?
¿Es relevante para tu compañía?
¿La historia resonará con tu audiencia?
¿Por qué estás contando esa historia?
¿A quién le estás contando la historia?
¿Qué información necesitas?

Una vez que clarifiques estas cuestiones, será momento de comenzar a recabar los datos, cifras e información relevante para la infografía.

En este sentido, es de suma importancia verificar que las fuentes sean creíbles y citarlas en la parte inferior de la infografía.

Considera recopilar datos duros, cifras, estadísticas y gráficos relevantes que sustenten la historia que vas a contar.

Después, se debe ordenar la información simplificando la longitud y la complejidad de los textos.

Y finalmente, será necesario definir la estructura y el flujo de la historia. ¡Es momento de crear una narrativa interesante!

Incluye títulos y subtítulos para agilizar la experiencia de lectura y organizarlo mejor. El título principal es clave para conectar con tu audiencia objetivo.

Tip: Utiliza la técnica de la pirámide invertida. Esto significa que la información más importante irá hasta arriba y la relevancia de la misma va descendiendo a medida que avanza la infografía.

2. Incorpora elementos visuales relevantes al tema

Una infografía sin elementos visuales no sería más que sólo texto.

De acuerdo con un estudio realizado por Pearson Education, el 65% de las personas aprenden de forma visual.

Y, según los establecido en este otro, el contenido web que incorpora elementos visuales se desempeña mucho mejor, recibiendo en promedio 94% más views.

De igual forma, el cerebro procesa la información visual 60,000 veces más rápido que el texto. Por esta razón, el diseño y la forma de presentar la información en una infografía es un aspecto crucial.

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Los elementos visuales que suelen conformar una infografía son:

Íconos
Ilustraciones o dibujos
Gráficas
Imágenes
Tipografías

El diseño de una infografía debe estar basado en la historia que se cuenta.

Por ejemplo, si vas a hacer una infografía que hable sobre cómo endulzar el chocolate caliente, entonces el diseño debe incluir íconos y colores relacionados con esta bebida:

Crédito: SheKnows

Tip: Crea una especie de camino visual. Esto se puede lograr organizando la información de tal forma que el ojo sepa intuitivamente dónde iniciar y dónde terminar.

De igual forma, es recomendable alinearse al comportamiento de lectura del ojo, que va de izquierda a derecha; de arriba a abajo.

Crédito: Envision Up

La idea es que el diseño en conjunto logre cierta unidad y armonía visual, sin sacrificar la originalidad y creatividad del mismo.

3. Contempla una gama definida de colores

Según lo publicado en un reporte de Xerox, los visuales con colores incrementan la voluntad de las personas para leer una pieza de contenido en un 80%.

Pero no por eso hay que caer en la tentación de llenar de colores una infografía, porque incluir muchos colores puede hacer que la infografía se vuelva confusa o dispersa.

Lo ideal es tener una paleta de colores bien definida, con un máximo de tres colores. Se trata de encontrar una combinación que se vea bien en conjunto y que vaya en línea con la marca y la historia que se desea contar.

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4. Incorpora diversos tipos de tipografía

En una infografía puedes usar hasta dos o tres estilos de fuentes o tipografías. Por ejemplo, puedes definir una fuente o estilo característico para los titulares y otra para el resto del texto.

Sólo debes asegurarte que sea una tipografía legible tanto en textos largos, como en textos cortos.

Los diferentes estilos de tipografías contribuyen a darle orden y estructura a la infografía porque es una forma de resaltar lo que importa y de permitirle al lector entender las distintas secciones de una infografía.

5. Trabaja los espacios estratégicamente

Esta es una característica imprescindible de una buena infografía.

A nadie le gusta sentirse bombardeado de información o ver tanto texto que no sabe por dónde empezar…

Los espacios en blanco –refiriéndonos a aquellos que no contienen texto ni gráficos– son tu mejor aliado en este sentido. Dejar espacio entre cada elemento le brindará suficiente aire al diseño.

Los espacios actúan como respiros. Piénsalo como si fueran pausas naturales al hablar. Hacen que se vea limpio el diseño y ayudan a que el lector pueda digerirlo con mayor facilidad.

También pueden ayudar a balancear los elementos pesados de texto, imágenes o información para así mantener un diseño manejable.

Crédito: Design Shack

6. Logra armonía y simplicidad del diseño

Entre más simple sea una infografía, mucho mejor.

Cuando se complica demasiado un diseño y se le agregan muchos detalles o especificidades, el mensaje se puede llegar a saturar y se vuelve difícil de entender para el usuario final.

Al mantener el diseño simple, orientamos al lector a enfocarse en lo más importante y a crear una conexión lógica entre los elementos.

La armonía visual se logra a través del balance y del equilibrio en el diseño. Y los espacios en blanco, como ya lo vimos en el apartado anterior, son clave en este sentido.

7. Busca la originalidad y creatividad del diseño

Una infografía no tiene que ser la Mona Lisa ni una obra de arte, pero SÍ única en su tipo: algo que no se vaya a ver en ningún otro lado.

Si puedes lograr lo anterior, crearás una infografía fuera de serie que tu audiencia objetivo quiera guardar, compartir y recordar por siempre.

Por ejemplo, mira esta infografía realizada por Mayneza, un blog de superación personal. Observa cómo presenta creativamente los beneficios de escribir un diario personal:

Crédito: Mayneza

¡Así que echa a volar tu imaginación y atrévete a pensar fuera de la caja!

8. Incorpora elementos de marca

Si tu marca puede llevarse el crédito de una maravillosa infografía, ¿por qué no hacerlo?

Las infografías pueden ser excelentes embajadoras de marca, y más aún, cuando se vuelven virales. Por ello, es indispensable que el diseño incorpore el logotipo de la marca, la paleta de colores y la página web, tal como lo hizo adveischool en la siguiente infografía:

Crédito: adveischool

9. Puede compartirse en diversos medios digitales

De muy poco sirve crear y brandear una infografía si no le brindamos al usuario la posibilidad de compartirla en redes sociales, email, o mediante un código que pueda incrustar en su sitio web o blog.

La buena noticia es que, de acuerdo con HubSpot, la gente comparte 3 veces más una infografía que cualquier otro formato de contenido.

Y seguramente ya lo has escuchado antes: “El contenido es el rey, y la distribución es la reina”.

Por eso, toda infografía debe tener a la par un plan de promoción para maximizar su alcance. Algunas de las actividades que se pueden llevar a cabo para cumplir este propósito son:

Incluir botones para compartir en redes sociales en la página o publicación donde se muestre la infografía.
Hacer la infografía incrustable para que otros puedan publicarla fácilmente en sus páginas web o blogs. Esto se logra añadiendo de forma textual un fragmento de código que los usuarios pueden copiar y pegar para que la infografía se despliegue en sus sitios web. Se recomienda aprovechar para poner un link de vuelta a tu sitio web.
Compartir la infografía en las redes sociales propias de la marca y a través de un correo electrónico a la base de suscriptores o prospectos de la empresa en cuestión.

Este artículo de Content Marketing Institute recopila más consejos para preparar en escenario perfecto para que una infografía se vuelva viral.

10. Incluye un llamado a la acción

¿Qué es lo que quieres lograr con la infografía? Informar, educar, persuadir, vender, etc.

Sea cual sea el objetivo que persiga una infografía, siempre debe incluir un llamado a la acción o Call To Action (CTA) que le deje claro al usuario cuál es el siguiente paso y cómo debe avanzar en el proceso de decisión de compra.

Algunos ejemplos de llamados a la acción que puedes incluir como botones en el diseño (o dentro de formas específicas) son: “Consulta más información en nuestra página”, “Llama hoy y solicita una consultoría gratis”, “Descarga el reporte completo de esta infografía”, entre otros.

¿Qué te han parecido esta serie características con las que debe contar una infografía?

Ahora que ya conoces cuáles son los ingredientes que no pueden faltar en una infografía, no hay razón alguna para no crear infografías GENIALES.

Y no, no necesitas ser un experto o una experta en diseño para hacer infografías que realmente queden grabadas en la mente.

Afortunadamente, hoy en día existen herramientas como Venngage que te ofrecen la posibilidad de crear increíbles infografías en cuestión de minutos y sin tener experiencia previa como diseñador.

¿Qué otra característica de una infografía exitosa agregarías?

¡Compártela en los comentarios de esta publicación!