Guía definitiva para el diseño de posters [Consejos y Plantillas]

Los posters son uno de los tipos de marketing de contenido más antiguos, probados y confiables para:

Realizar eventos publicitarios.
Presentar productos.
Promocionar campañas.
Comunicar información educativa.
Y mucho más.

Los posters suelen ser tan diversos que pueden diseñarse para una web, una impresión o para ambos. De hecho puedes hacerlos tan creativos o clásicos como quieras. Las posibilidades son realmente infinitas.

Y es que no hay una sola forma correcta de hacer un poster, pero esto no quiere decir que no debas seguir las mejores prácticas de diseño después de todo, ¡debes conocer las reglas antes de poder romperlas!

Cientos de personas usan Venngage para hacer increíbles posters para sus negocios, campañas, clases u otras ocasiones. Es por eso que decidimos encargarnos de este tema y escribir la mejor y más profunda guía para el diseño de posters que puedas encontrar.

Cómo diseñar un poster desde cero:

Identifica el objetivo de tu poster
Considera tu target
Decide dónde quieres compartir tu poster
Selecciona una plantilla pre-diseñada.
Selecciona una paleta de colores relevante o de tu marca
Incluye una llamada a acción (CTA)
Utiliza varias fuentes para crear jerarquía visual
Usa íconos para mejorar el diseño de tu poster
Siempre usa stock fotos e imágenes de alta calidad
Descarga y exporta usando el formato correcto
Cómo hacer un poster para evento
Cómo hacer un poster promocional
Poster para conferencias
Cómo hacer un poster para bienes raíces

Ahora sí, ¡a diseñar!

Antes de profundizar en los diferentes tipos de posters que puedes crear, debes tener a tu alcance algunas de las mejores prácticas para el diseño de posters. Es más, puedes aplicar estos consejos a prácticamente cualquiera.

Mira en este corto video: 10 consejos básicos que debes tener en cuenta para el diseño de posters:

1. Identifica el objetivo de tu poster

Las elecciones para tu diseño de poster dependen del objetivo que quieras lograr con él. Tanto el texto, como elementos visuales, paletas de colores y el tamaño de la página deben seleccionarse teniendo en mente el objetivo de tu poster.

Antes de diseñar tu poster, piensa en:

Cuál es el mensaje principal que quieres comunicar con tu poster
Cuál es la emoción que transmite tu poster
Donde se va a compartir tu poster

Por ejemplo, si tu objetivo es que las personas asistan a una conferencia, entonces deberías hacer un diseño estratégico en tu poster que te ayude a cumplir este objetivo. Una regla de la comunicación escrita es: la simplicidad siempre gana.

Mira este ejemplo para conferencia:

El diseño resalta la información clave que los asistentes necesitan conocer por medio de un estilo profesional y elegante:

El amarillo contrasta con el color azul, haciendo énfasis en la hora, el lugar del evento y los ponentes destacados (información que probablemente llame la atención de los asistentes).
El nombre de la conferencia está escrito también con un texto más grande.
El título está seguido de una pequeña descripción acerca de la conferencia.
La imagen de fondo refleja la temática de un equipo trabajando juntos para alcanzar una visión.

Mira este ejemplo de poster para reclutamiento:

La meta de este poster es informar candidatos calificados acerca de la posición abierta. Y, afortunadamente, hacer que ellos llamen al número y apliquen a la empresa:

El “We’re Hiring” título de este poster está más grande que el resto del texto, también incluye un atractivo ícono.
Las posiciones abiertas se enumeran a su lado para que los lectores puede ver rápido el poster y ver si aplican para lo requerido.
El CTA o llamado a acción, el cual en este caso es llamar a ese número, está resaltado en un color único.
La sección siguiente responde las preguntas principales que los posibles candidatos puedan tener, sin hacerlos leer mucho texto.

Comienza con una meta y planea el diseño de tu poster a partir de esa meta.

2. Considera tu target

Lo siguiente, deberías considerar a quién estás tratando de alcanzar con tu poster. Respondiendo esta pregunta probablemente informe considerablemente tus decisiones de diseño.

Por ejemplo, digamos que estás diseñando una campaña para recaudar fondos para las artes, como en el ejemplo abajo:

Este diseño, colores y secciones se ven muy profesional. Sería una buena asunción que están tratando de atraer una audiencia madura y profesional. Una que tenga algo de dinero, para no solo gastar en una cena de caridad pero también para donar a su causa.

Ahora, compáralo a este poster para un maratón de colores:

Este poster busca llamar la atención a una audiencia mucho más joven con el uso de colores vivos y fuentes fuertes. ¡Se ve más como una fiesta que una recaudación de fondos!

Ambos ejemplos son poster para eventos, pero la audiencia a la que se dirige cada uno es totalmente diferente.

Asegúrate que decidas exactamente la audiencia a la que te quieres dirigir, antes de saltar al diseño del poster.

Además, recuerda que puedes hacer múltiples posters que se dirigen a diferentes buyer personas. No tienes que usar solo una para todos las personas a las que te diriges.

3. Decide dónde quieres compartir tu poster

Piensa por un momento en dónde compartirás tu poster – ¿En tu sitio web? ¿En un pizarrón de corcho en una escuela? ¿O lo pegarás por tu ciudad? Si planeas imprimir tu poster, hay algunas reglas básicas que debes seguir.

Es importante decidir dónde quieres que tu poster sea visto antes de comenzar el proceso de diseño. Esto es debido a que, como verás abajo, optimizar un poster debidamente para impresión es distinto a hacerlo para Twitter o Facebook.

Optimiza tu poster para impresión

Tú probablemente tienes una idea de dónde compartirás tu poster. Donde decidas compartirlo puede ayudarte a tomar una decisiones de diseño.

Si estás planeando imprimir tu poster, hay algunas guías básicas que deberías tener en mente.

Visualiza dónde pondrás tu poster

Si decides ubicar tu poster en una pared llena de otros posters, imprímelo en un tamaño mucho más grande para que pueda resaltar.

Si por el contrario, piensas colocarlo en una pared relativamente vacía, entonces imprímelo en un tamaño más pequeño y coloca varios de ellos para crear más impacto:

Selecciona un tamaño de papel estándar

A menos que quieras hacer un poster grande, es probable que no quieras gastar tu dinero imprimiendo ¡Así que imprímelo tú mismo! Tan solo diseña tu poster para que se adapte a una hoja de impresión estándar ISO A1-A5.

Con Venngage, puedes mágicamente ajustar el tamaño de tu plantilla para poster y cambiarla a carta, A3, A4, y A5 con unos simples clicks. Primero, haz click en el botón de configuración y selecciona el tamaño que te gustaría:

La magia de reajustar también reseteará el formato de tu poster para que el contenido se adapte al nuevo tamaño, si no deseas. Esta simple característica te puede ahorrar un montón de tiempo, asegúrate de probarla.

Eres también bienvenido a reajustar el tamaño manualmente para configurar tu poster de la forma tradicional:

También puedes establecer el tamaño de tu poster en pixeles, pulgadas o centímetros.

Sin embargo, para la mayoría de los posteres que vas a imprimir, es mejor utilizar los tamaños preestablecidos. Esto asegurará que tu impresora pueda imprimir un bonito poster.

Define marcas de sangrado para la impresión

En la impresión, el término “sangrar” o “sangría”se utiliza cuando tienes una imagen o algún objeto tocando el borde de la página. Cuando diseñas un poster y tienes una imagen que está alineada con los bordes del poster, tu impresora dejará automáticamente una línea delgada de color blanco alrededor del borde del papel.

Cuando tu documento tiene sangría, necesita ser impreso en una hoja de papel más grande que el diseño para que después puedas cortarlo al tamaño deseado.

Como en la función de reajustar el tamaño en la sección anterior, tu puedes automáticamente agregar líneas de sangrado a tu poster con un simple click. Solo haz click en el checkbox en la sección de ajustes y agregas las marcas automáticamente:

Como puedes ver en este ejemplo de poster arriba, hay ahora un pequeño borde blanco en tu diseño. ¡Esto es, como lo puedes adivinar, las marcas de sangrado!

Optimiza tu poster para compartirlo en tus redes sociales

Cuando compartes un poster en la web hay menos restricciones que cuando lo imprimes. Y esta es una increíble oportunidad para hacer algo divertido con tu diseño. Aunque claro, existen algunos lineamientos que debes seguir.

Si quieres que tu poster luzca muy bien en redes sociales, establece las dimensiones para la plataforma específica en donde lo estás promocionando. Quizás deseas crear un par de versiones diferentes de tu poster para distintas plataformas.

Por lo general, una orientación vertical hace que tu poster se visualice mejor en un móvil, ya que las personas suelen desplazarse de arriba hacia abajo en él y no de lado a lado.

Estas son las dimensiones para cada una de las redes sociales más grandes:

Facebook: 1200 x 628, or 1200 x 1200 por cuadro
Twitter: 1024 x 512
Instagram: 1080 x 1080, or 1080 x 1350 for retrato
Pinterest: Tienes un poco más de opciones para trabajar, pero trata de usar un radio de 2:3 a 1:3.5.

Si estás promocionando tu evento en Twitter o Facebook, los banners generalmente encajan mejor en el inicio. Si ese es el caso, la orientación horizontal estaría bien.

O este poster minimalista para Viernes Negro es perfecto para el inicio de Instagram:

Es particularmente importante mantener el texto conciso cuando hagas un póster para redes sociales. Debido a que las personas probablemente van a verla desde sus teléfonos, y las imágenes serán pequeñas.

Comienza con una plantilla para póster pre-diseñada

Si no tienes mucha experiencia en diseño (o de hecho, ninguna), diseñar tu propio poster puede intimidarte un poco. Una plantilla para poster te provee de una base para que puedas crear tu propio diseño.

Comienza por elegir una plantilla que te ayude a comunicar el objetivo de tu poster. Encuentra una plantilla para poster que refleje la temática de tu evento, o que tenga el diseño perfecto que buscas.

Estas son algunas de las cosas que debes tener en mente cuando elijas una plantilla para poster:

Busca una plantilla de poster con un diseño que se adapte a tu visión (por ejemplo: la ubicación del encabezado, los marcadores de posición de las imágenes y las dimensiones de la página).
Selecciona una plantilla de poster con las dimensiones perfectas para el espacio donde vas a compartir tu poster (Dentro de poco te hablaré sobre las dimensiones correctas de la página).
Recuerda que siempre podrás personalizar tus plantillas si encuentras algún aspecto del diseño que no te agrade.

Por ejemplo, si quieres crear un ejemplo de poster para una feria de eventos deberías enfocarte en el lugar, fecha y los trabajos disponibles:

Eso es el porqué esta plantilla para poster tiene esas piezas de información mostradas de forma prominente.

Sin embargo, si estás creado un poster para negocios, tu visión, tus productos y experiencia pueden ser el foco de la pieza:

Si estás promocionando una venta, el descuento y la fecha probablemente son las secciones más atractivas para resaltar:

Como puedes ver, todas estas plantillas para poster son geniales, pero cada ejemplo está diseñado para ayudarte con una meta específica. Asegúrate de elegir una plantilla que responda a tu metas y ahorrarás mucho tiempo.

Ahora, si quieres crear un poster para eventos, promocional o publicitario, salta a la sección final. Allí encontrarás cómo hacer posters dependiendo de su tipo.

5. Selecciona una paleta de colores relevante o de tu marca

Una de las primeras cosas que alguien probablemente notará acerca de tu poster es la paleta de colores.

El la mayoría de los casos, la paleta de color apropiada será obvia. ¡Trata de no darle muchas vueltas a esto!

Por ejemplo, si estás creando un poster para un evento de invierno, entonces una paleta de color con verde, rojo y blanco evocará el sentimiento de navidad.

Si tu compañía tiene unas reglas estrictas para su marca que debes seguir, entonces puedes incorporar tus colores de marca en el diseño de tu poster.

Ahora, si tu quieres usar esos colores específicos en cualquiera de tus plantillas para posters, solo haz click en mi Kit de Marca en el botón superior izquierdo de tu pantalla.

Luego haz click en tu paleta de colores para agregarlos a cualquiera de tus plantillas para poster:

Haz click de nuevo para cambiar dónde los colores son usados:

Con solo unos clicks, puedes crear un montón de variaciones para tu poster:

Sin embargo, si estás sufriendo para encontrar una paleta de colores relevantes, echa un vistazo a el significado y las emociones que representan cada color.

El color azul está asociado normalmente con sabiduría, confianza y lealtad. Utiliza esta paleta de colores para posters de negocios, eventos o de promoción en los que quieras emanar profesionalismo.

Verde está asociado con energía, el medio ambiente, y tranquilidad. Tendría sentido usar verde en tu paleta para una recaudación de fondos de una organización sin fines de lucro. Como por ejemplo en este poster:

Rojo es asociado con fuerza, coraje y alegría. También es bastante llamativo, lo cual puedes ver en este diseño de poster minimalista:

Como puedes ver, la teoría de colores puede ayudarte a elegir tu paleta de colores rápidamente. Ahora, si no estás seguro o segura por dónde comenzar a combinar tus colores, una herramienta para generar paleta de colores como Coolors podría ayudarte.

6. Agrega un CTA o llamado a acción

Una vez que hayas llamado la atención de alguien, necesitas dejar claro cuáles son los pasos siguientes a tomar. Esto es normalmente referido como llamado a acción o Call to Action (CTA) en inglés.

Cualquier poster, sin importar el tema o tipo, debería tener un CTA. Si no, ¿cuál es el punto de crear el poster en primer lugar?

En este poster promocional, el CTA es “Regístrate Online” o “Register Online” al final:

El diseñador se aseguró de que este CTA sea llamativo con respecto al resto del poster, al resaltar en azul y al usar una fuente única.

Adicionalmente, ellos crearon un CTA fácil de seguir. No quisieras hacer tu CTA una tarea tediosa, especialmente si quieres que las personas visiten tu sitio web.

Lo mismo puede aplicar para esta plantilla para poster de yoga o motivación personal:

Pero en este ejemplo, el creador the este poster hizo su CTA resaltar mucho más.

Como puedes ver, estos CTAs están al final del poster. Esto es apropósito y le permite al lector recibir información antes de tomar alguna acción:

¿Puedes imaginarte si la primera palabra que leas sea un CTA? Probablemente sería muy confuso y probablemente te haga ignorar el poster.

No todos los CTAs requieren que visites un sitio, llamar a un negocio o comprar algo directamente.

Esa acción puede ser tan simple como decirle a tus amigos qué aprendiste al leer el poster. O cuándo va a ocurrir una venta de garage.

Esta llamada de acción es toda la sección negra del poster. La sección superior informa al lector, y la inferior ayuda al lector a tomar una acción.

En este caso, la acción es visitar la venta de garage, pero es aún un llamado. Sin este, nadie sabría qué está tratando de lograr este poster.

7. Usa fuentes para crear una jerarquía de información

La información que escojas incluir en tu poster dependerá del objetivo del mismo.

Pero si estás creado un poster estándar, la mejor práctica sería seguir una jerarquía de información.

Por ejemplo, si estás creando un poster para eventos la información en tu poster debería seguir este orden:

El nombre de tu evento.
La fecha y hora de tu evento.
Una corta descripción del evento.
El lugar de tu evento, (si decides incluirlo).
Un simple CTA como un sitio web, redes sociales, o número de contacto.
El nombre de tu compañía, departamento o organización.

Como puedes ver en este poster de evento, el diseñador usó una variedad de diferentes fuentes para organizar la información:

El título del evento obviamente utiliza las fuentes más grandes, porque idealmente esta es la que captaría la atención de tu audiencia. También le daría al lector contexto para la otra información del poster.

Pero si no están interesados en saber más al respecto, pueden rápidamente seguir con su día luego de leer el título.

Si están interesados en el evento, pueden seguir a la siguiente pieza de información en el poster.

El diseñador utilizó un amarillo brillante para captar la atención luego de leer el título del evento. Si se hubiese utilizado un blanco simple, la información podría haber sido fácilmente ignorada.

La descripción del evento está en itálica luego del título, lo que le da al lector mayor contexto respecto al evento. De nuevo, si esto se ve interesante para el lector, este puede seguir adelante con la siguiente pieza de información en el poster y así consecutivamente.

Este proceso ayuda a eliminar lectores que no necesitan llegar al llamado de acción.

Y finalmente, luego de moverse a través de toda la información, el CTA al final utiliza una fuente fuerte y color para que las personas no lo ignoren.

¿Puedes imaginarte cuán difícil sería navegar por este poster si se utilizara la misma fuente en toda la pieza? Luciría como un texto aburrido que nadie en realidad quisiera leer.

Ahora, si estás luchando para decidir la jerarquía de tu poster, piensa acerca de la información más importante que quieres que tus lectores lleven consigo.

En este ejemplo, el título del evento, el lugar y el CTA deberían ser las secciones más importantes.

Adicionalmente, el color de fuente del poster contrasta excepcionalmente bien con el color de fondo. Si escoges una fuente que no contrasta, será difícil leer tu poster:

Como puedes ver abajo, una buena regla general es utilizar una fuente de color clara en contraste con un fondo oscuro:

O al revés:

Aún si estás usando la misma fuente en tu poster, puedes rápidamente crear jerarquía al simplemente cambiar el color, peso o tamaño de la fuente. Pero de nuevo, ¡no te compliques mucho!

8. Utiliza íconos para visualizar conceptos en el diseño de tu poster

Íconos son símbolos utilizados en diseño para representar conceptos. Los íconos son la forma perfecta de resaltar el diseño de tu poster. Puede usar íconos para adornar ciertos puntos, y en ciertos casos, reemplazar texto.

Estos son también una manera de ilustrar ideas rápidamente. O tú podrías hacer los íconos el punto principal de tu diseño, como en este ejemplo de poster:

Ten presente estas geniales prácticas cuando uses íconos en el diseño de tu poster:

Elige íconos con un estilo consistente (grosor de la línea, diseño ilustrado o plano, arte de línea o de relleno).
Utiliza los íconos de forma moderada y deja suficiente espacio en blanco para que tu diseño pueda respirar.
Si vas a reemplazar el texto con íconos, asegúrate que el significado sea muy obvio (por ejemplo, reemplazar la palabra “Twitter” por el ícono de Twitter).

Echemos un vistazo a las mejores prácticas en acción, comencemos por mantener tus íconos consistentes.

Como probablemente sabrás, hay diferente tipos de íconos que puedes usar. Algunos son planos y puedes cambiarlos a diferentes colores muy fácilmente:

Mientras otros son ilustrados, y los colores no pueden cambiar:

Cualquiera sea el ícono que elijas utilizar cuando diseñes un poster, solo asegúrate de que los estilos sean consistentes, como en el ejemplo arriba.

Entonces, si usas un ícono plano en una sección, usa íconos planos en las demás secciones y viceversa.

Lo siguiente, discutamos sobre utilizar espacio blanco correctamente cuando se refiere a íconos. Si no sabías, espacio blanco el es espacio abierto y vacío alrededor de un elemento de diseño como un bloque de texto, título, o un ícono:

Sin el espacio blanco, el diseño de tu poster se vería abrumador y poco profesional. También haría tu poster difícil de navegar o leer. Mira lo incómodo que se ve el poster abajo sin espacios blancos:

Se ve como un desastre, así que toma el tiempo de usar espacios blancos en tu diseño de poster.

Una forma fácil para crear espacio blanco alrededor de tus íconos es utilizando un fondo o borde. Cada ícono en la plantilla de poster abajo utiliza un fondo particular:

Al utilizar formas como fondo, no solo le dará a tus íconos espacio para respirar, sino también los hará resaltar aún más. Sin el fondo como en el ejemplo de abajo, los ícono simplemente se perderían con el fondo.

Además, si estás utilizando íconos ilustrados esto hará que el diseño se vea mucho más consistente alrededor del poster.

Y una mejor práctica final, asegúrate de que si vas a remplazar texto con un ícono que el mensaje de verdad se entienda. Este ejemplo de poster abajo ilustra esta táctica en la sección de contacto:

Los lectores van a ser capaces de descifrar el significado de estos íconos porque los íconos ya son usados comúnmente en el mundo real. Otro capaz no sean tan fáciles de entender, y tengas que agregar un título a los mismo como en este ejemplo:

Con Venngage, puedes reemplazar cualquier ícono en tu poster desde cualquiera de tus plantillas, con solo unos simples clicks. Primero, selecciona cualquier íccono en tu poster, y luego haz click en el botón para reemplazar:

Luego solo busca el ícono que más te gusta, y haz click en el mismo para reemplazar en anterior:

Es así de simple y esto te puede ayudar a personalizar cualquiera de tus diseños muy rápidamente.

9. Siempre usa stock fotos e imágenes de alta calidad

Si llevas tiempo navegando en Internet, es probable que hayas visto la misma foto de stock en diferentes contextos. Definitivamente una foto de stock aburrida puede acabar con la inspiración de un diseño.

Algunos usan una foto de stock como fondo:

Mientras otros la hacen el foco principal del poster:

Pero todos utilizan una imagen de alta calidad, sin importar el tipo del poster.

Si planeas imprimir el poster o agrandarlo. entonces utilizar fotos de alta calidad es muy importante. Una pequeña pixelación o área borrosa sería una pesadilla.

No importa si estás utilizando una foto de stock o una que tú mismo tomaste, todas deberían ser de alta calidad. Algunas veces sería mejor utilizar una foto de stock profesional en vez de una foto personal borrosa.

Además, hay miles de opciones para fotos de stock disponibles que sería incluso irresponsable no incluir una a tu poster.

Unsplash y Pexels son sitios geniales para encontrar fotos hermosas y de alta calidad para tu poster.

Afortunadamente, puedes fácilmente agregar cualquier foto profesional a la plantilla de tu poster en Venngage.

Solo dirígete a la parte superior izquierda de la barra y haz click en la opción de Fotos para activar la barra de búsqueda:

Una vez que encuentres la foto de stock ideal, solo haz click y agrégala a tu poster.

Adicionalmente, como con los íconos, puede reemplazar fácilmente haciendo clic en el botón resaltado en la imagen abajo:

Luego de que seleccionas Reemplazar, puedes buscar cualquier foto de Stock en nuestra librería e insertar la seleccionada a tu poster con un solo clic:

Ahora, si no quieres usar una foto de stock, puedes subir tu propia imagen al arrastrarla a la ventana o seleccionando Subir Imagen en la barra izquierda:

Como puedes ver, agregar imágenes a tu poster es muy fácil y rápido, solo asegúrate de elegir las indicadas.

10. Descarga y exporta usando el formato correcto

Luego de haber terminado tu poster, es tiempo de compartirlo con el mundo. En Venngage puedes rápidamente descargar tu poster al hacer click en el botón de Descargar en la parte superior derecha de tu pantalla:

Luego selecciona el formato que deseas:

Descargar tu poster como PNG debería ser lo ideal para tus correos o redes sociales.

Pero si quieres imprimir tu poster, descargarlo como PNG HN sería lo correcto. Eso asegura que tu poster esté perfecto para imprimirse.

Cómo diseñar poster para diferentes ocasiones:

Todos los consejos que resaltamos anteriormente pueden ser utilizados en cualquier tipo de poster. Pero en esta sección final, seremos un poco más específicos.

Abajo hay uno de los tipos de poster más populares que puedes crear.

Pero en vez de ejemplificar escenarios hipotéticos, simplemente haremos una lista de acciones para cada tipo de poster.

¡Comencemos!