Cómo Elegir y Usar los Colores de Marca para tu Negocio

By Midori Nediger, Oct 07, 2020

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Si pretendes cambiar la marca de tu negocio, o estás lanzando un nuevo negocio, quizás te preguntes cómo saber elegir los colores que representen la identidad de tu marca.

Afortunadamente, es una tarea que diferentes empresas exitosas han hecho muchas veces, y puedes aprender de ellas para aplicarla en tu propio negocio.

¿Qué es marca? Mira:

 

Puedes elegir colores de marca exitosos con algunos pasos simples (haz clic para ir a cada sección):

  1. Identifica la personalidad de tu marca
  2. Elige un color de marca principal basado en las características de la personalidad de tu marca
  3. Usa una fórmula probada para crear una paleta de colores a partir del color de marca principal

Una vez hayas trabajado con estos ejercicios, serás capaz de impulsar el reconocimiento de tu marca, al aplicar los nuevos colores de marca en todos tus recursos adicionales, desde infografías y presentaciones hasta tarjetas de presentación, folletos e imágenes para redes sociales.

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Aquí te mostramos de forma detallada cómo puedes elegir y usar los colores de tu marca.

Cómo elegir los colores de marca perfectos

1. Identifica la personalidad de tu marca

Antes de siquiera pensar en cómo poder elegir los colores de tu marca, necesitas prepararte. Debes entender claramente la personalidad de tu marca e intentar comunicar esa personalidad a través del color.

De otra forma, podrías abrumarte, tratando de experimentar con incontables opciones de paleta de colores sin un propósito claro.

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Fuente

Comienza identificando algunos adjetivos que describan tu negocio. Enfócate en las cosas que te distinguen de la competencia – tus diferenciadores claves.

Si ya tienes una empresa establecida y en funcionamiento, la mejor forma de obtener una lectura precisa de tu negocio es hablando con algunos de tus clientes más entusiastas.

Contacta a tus clientes principales para que te digan lo que les gusta de tu negocio. Enséñales una lista de las características de personalidad de tu marca, como la que se muestra a continuación, y deja que seleccionen las que describen mejor tu negocio.

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Si no te encuentras en la etapa en la que tienes clientes, podrías hacer que tus compañeros hagan este ejercicio y complementarlo con un poco de investigación de fondo.

  • Investiga las marcas de la competencia en tu nicho.
  • Identifica las cualidades claves que diferencian a tu marca de la competencia.
  • Utiliza las cualidades claves para descubrir la visión de marca que le hablará a tu público objetivo.

Si te cuesta mucho trabajo, un primer paso es colocar a tu marca junto al espectro de personalidad de marca mostrado a continuación.

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Al final de este proceso, deberías tener una lista de al menos 3 a 5 adjetivos que puedan describir tu marca perfectamente.

2. Selecciona un color de marca principal basado en las características de personalidad de tu marca

Una vez hayas identificado las características claves de la personalidad de tu marca, es momento de hallar el color que represente mejor esas características.

Aquí es donde entra en juego la psicología del color. La psicología del color puede ayudarnos a entender las características de personalidad que las personas generalmente asocian a colores comunes.

Por ejemplo, alguna vez te preguntaste, ¿por qué las empresas de tecnología y finanzas suelen tener colores de marca azul?

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De acuerdo a la psicología del color, los colores fríos tienden a evocar sentimientos de lealtad, confianza y estabilidad; mientras que los colores cálidos evocan más emoción, energía y positivismo. Obviamente, la confianza y la estabilidad son aspectos primordiales para las grandes instituciones financieras, además de necesarios para convencer a los clientes que son confiables para guardar los ahorros de toda su vida.

Los resultados de nuestro reciente estudio sobre estilos de logos respaldan esta idea, sugiriendo que los consumidores tienen opiniones sólidas respecto a cuán bien funcionan las diferentes paletas de colores para las diversas industrias.

Pero la psicología del color va más allá de solo tonos cálidos y fríos. Podemos ir tan lejos como para asociar algunas características de personalidad específicas con tonos específicos.

Aquí tienes un pequeño resumen del significado de los colores más comunes:

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Es importante considerar que estos significados de los colores dependen mucho del contexto, la experiencia personal y cultura, entre muchas otras cosas. Aunque son un excelente punto de partida al momento de seleccionar el color principal de tu marca.

Puedes emplear la lista mostrada anteriormente para elegir el color que represente mejor la personalidad de tu marca (o el sentimiento, ánimo y experiencia que te gustaría crear alrededor de tu marca).

3. Usa una fórmula para crear la paleta de colores perfecta

Ahora que ya has elegido el color principal de tu marca, puedes empezar a crear una paleta de colores única.

Para ayudarte con eso, he reunido algunas fórmulas de paletas de colores de marca que funcionaron exitosamente en algunas de las marcas más importantes del mundo.

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Utiliza 1 color de marca principal (y algunos tonos neutros)

Si echas un vistazo a varias de las empresas de tecnología más importantes que dominan en su industria, podrás ver que un color de marca único puede ser suficiente para comunicar una identidad de marca por completo.

Por ejemplo, Netflix, Spotify y Lyft; cada uno tiene un único color de marca vívido y dominante, el cual complementa con algunos tonos neutrales básicos. El efecto es impresionante, efectivo y memorable.

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De hecho, de acuerdo a un estudio de las 100 marcas más importantes del mundo, ¡la mayor parte de las marcas más importantes tienen solo uno o dos colores de marca! Así que no temas mantenerlo simple y quédate con ese color de marca principal. También funciona muy bien en las infografías.

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Utiliza de 2 a 3 variaciones en tu color de marca principal

Las investigaciones sugieren que los consumidores suelen preferir las paletas de colores con colores muy similares (o análogos). De hecho, otra manera de lograrlo es improvisar con tu color de marca principal, añadiendo algunos colores relacionados.

Como ocurre con PayPal, Mastercard y con BP, las paletas de colores análogos son muy agradables a la vista.

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Estas paletas de colores análogos también son muy fáciles de usar por los diseñadores. No podría ser más simple crear una infografía o una presentación llamativa con este tipo de paleta de colores:

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Añade un color contrastante

Si buscas algo más de energía, añade un color contrastante que sea complementario al color principal de tu marca.

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El color de acento contrastante ayudará a que tu marca resalte, y es muy bueno para hacer que cosas como los CTAs (llamados a la acción) y las estadísticas resalten en los sitios web e infografías.

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Si la idea de colores contrastantes o complementarios es nueva para ti, puedes hacer un repaso de la teoría del color con nuestra guía sobre cómo elegir colores para infografías.

Equilibra tu color principal usando de 3 a 4 tonos igual de vibrantes

Para un estilo moderno y alegre considera seguir el ejemplo de las grandes marcas como Google y Slack. Estas marcas utilizan paletas de colores de amplio espectro que presentan 4 o 5 tonos igual de vibrantes.

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Este tipo de paleta de colores puede hacer que tu marca se sienta divertida y accesible, lo cual funciona particularmente bien para las infografías u otros elementos visuales.

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En resumen, aquí te mostramos todo lo que necesitas saber para elegir los colores de marca perfectos:

  • Identifica la personalidad de tu marca
  • Elige un color de marca principal, basado en las características de personalidad de tu marca
  • Usa una fórmula: 1 color de marca principal y algunos tonos neutros
  • Usa una fórmula: 1 color de marca principal y de 1 a 2 colores análogos
  • Usa una fórmula: 1 color de marca principal y un color contrastante
  • Utiliza una fórmula: 1 color de marca principal y de 3 a 5 colores igual de vibrantes

Para comenzar, aquí tienes algunas paletas de colores basadas en las fórmulas que mencionamos. ¡Siéntete libre de aplicarlas en tu propia marca!

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Cómo utilizar los colores de marca

Aplica tus colores de marca de forma frecuente y consistente

Está bien determinado que los consumidores prefieren comprar a las marcas que reconocen. La forma más fácil de crear el reconocimiento de marca es aplicar los elementos de marca de forma consistente en todos tus recursos de marketing.

Debes asegurarte de emplear tus colores de marca (junto con tu logo y fuentes de marca) en cualquier infografía, informe, presentación o gráfico de redes sociales que tu negocio comparta públicamente.

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Una guía de estilo de marca puede hacer esto mucho más fácil, garantizando que todas las personas en tu organización tengan acceso rápido a los códigos de color, fuentes y logos correctos. Incluso podrías incluir lineamientos acerca de cuándo y dónde usar colores de marca particulares para mantener la consistencia en la identidad de tu marca.

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Hablando de esto, hay dos formas sencillas de añadir los colores de tu marca a las infografías, informes, presentaciones y publicaciones de redes sociales.

Usa tu color de marca principal como un diseño llamativo

En el mundo del diseño, hay una regla 60-30-10, la cual sugiere que solo el 10% de cualquier diseño debería ser un color de énfasis dominante y vívido.

Esta resulta ser una regla muy buena al momento de aplicar tus colores de marca a los recursos de marketing. Aquí te mostramos como funciona:

  • 10% del diseño debe ser tu color de marca principal.
  • 30% del diseño debe ser tu color de marca secundario.
  • 60% de tu diseño debe ser un color neutro.

Esto hará que tus documentos se sientan personalizados con la marca, sin que la marca sature el diseño.

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Como hemos mostrado anteriormente, esto significa mantener los fondos y grandes secciones muy neutrales; además de usar el color de marca principal para añadir toques de color y algo de interés visual con íconos, encabezados o pies de página.

Construye tu diseño en torno a tu color de marca principal

Así mismo, puedes cambiar el guión y hacer que tu marca sea el punto focal de tu diseño. Construye el diseño en torno a tu color de marca principal y usa un color de marca secundario para lograr ese interés visual.

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Añade los elementos de tu marca con el Kit de Marca

Si no tienes tiempo para experimentar con la forma de aplicar tus colores de marca a cada diseño, tal vez quieras darle un vistazo al Kit de Marca de Venngage.

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El Kit de Marca te permite guardar las paletas de colores, logos y fuentes de tu marca para que accedas a ellos rápidamente mientras estás diseñando.

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Una vez guardes los elementos de tu marca en el Kit de Marca, puedes aplicarlos a un diseño con solo un clic.

¿No te gusta aún cómo quedó tu diseño? ¡Sigue mezclando hasta que obtengas el diseño que quieres!

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Conoce más sobre Mi Kit de Marca aquí

Conclusión

Tener una identidad de marca distintiva es realmente crucial para el éxito de tu negocio.

Así que debes dedicar algo de tiempo a conocer la personalidad de tu marca y a elegir los colores que reflejen la identidad única de tu negocio.

 

About Midori Nediger

Midori comparte trucos y consejos de comunicación visual como Diseñadora de Información en Venngage. Está particularmente interesada en ayudar a las personas a comunicar información compleja. Conéctate con ella en LinkedIn y en Twitter @MNediger.