A pesar de la creciente popularidad del marketing digital, no hay que pasar por alto los folletos de marketing tradicionales.
¿Cuál es el último folleto que ha leído? Si puede recordarlo, probablemente es porque tenía un diseño excepcional. El diseño de su folleto contribuye en gran medida a crear una primera impresión duradera.
Los folletos de empresa son buenos para causar una primera impresión y educar a su público sobre su producto, servicio u organización.
Siga leyendo y, al final de este artículo, estará más que preparado para crear un folleto de empresa atractivo y muy eficaz.
Lo mejor es que puede utilizar nuestra herramienta gratuita de creación de folletos para personalizar todas las plantillas de esta entrada de blog con sólo unos clics. Es un editor en línea de arrastrar y soltar que no requiere experiencia en diseño para su uso.
Además, las plantillas de folletos facilitan su creación y personalización a personas sin mucha experiencia en diseño.
El objetivo de un folleto de empresa es:
- Actuar como referencia de los productos y/o servicios que ofrece su empresa.
- Apoyar los esfuerzos de venta mejorando la credibilidad para responder a cualquier objeción.
- Genere clientes potenciales para su empresa
- Establecer canales de comunicación con clientes potenciales
El objetivo principal de su folleto es motivar a los lectores para que actúen. Ya sea poniéndose en contacto con su empresa o comprando su producto o servicio, lo primero que tienen que hacer es cogerlo y leerlo. Asegúrese de tener presentes estos objetivos durante todo el proceso de diseño.
Empiece con una plantilla de folleto tríptico o díptico
Utilizar una plantilla de folleto diseñada por un profesional le ahorra tiempo y elimina las conjeturas de crear el esquema usted mismo.
Nuestros diseñadores, de increíble talento, crearon nuestras plantillas de folletos de empresa, como la que se muestra a continuación, para adaptarse a muchos tipos diferentes de negocios.
Consejo profesional de diseño: La plantilla de folleto anterior es para viajes, pero podrías personalizarla fácilmente para cualquier sector. El editor en línea de Venngage te permite cambiar las palabras, los colores y las fotos de cualquiera de nuestras plantillas de folletos gratuitas con sólo unos clics. Echa un vistazo a cómo he personalizado el folleto de Francia a continuación:
Utilice las siguientes plantillas de folletos y consejos de diseño para asegurarse de crear una primera impresión memorable y generar más respuestas. Hemos incluido plantillas de folletos trípticos y dípticos.
1. Identifique el objetivo y la estrategia de su folleto
El primer consejo, y el más importante, que debe seguir es decidir el objetivo central y la estrategia del folleto de su empresa. Dedicar tiempo ahora a planificar el diseño probablemente le evitará perder tiempo y dinero valiosos más adelante para corregir posibles errores.
Busque ideas en nuestra selección de plantillas de folletos gratuitas. Por ejemplo, esta plantilla de folleto díptico es clara y sencilla. Su objetivo es atraer nuevos clientes potenciales, por lo que la información de contacto del equipo de ventas aparece en todas las páginas.
El proceso de planificación de folletos implica:
- Decidir quién es su público objetivo
- Lo que más necesita comunicar a su público
- El mensaje central
- Su presupuesto
- Si necesita o no copias impresas.
Esto ayudará a dictar la dirección general de su diseño y garantizará que el diseño del folleto coincida con la identidad de su marca.
Por último, debe tener una visión clara de la personalidad de su marca. Así te asegurarás de que todos tus materiales de marca siguen un estilo coherente.
Eche un vistazo al flujo bien planificado de esta plantilla de folleto tríptico para una universidad. La primera sección que el lector ve es una introducción a la universidad seguida del valor que ofrecen a los estudiantes. También se muestran las biografías de los instructores profesionales de la universidad antes de leer los detalles de la matrícula. Esto ayuda a que el coste de la matrícula parezca más razonable cuando el lector llega a esa sección.
2. Centrarse en la legibilidad
La mayoría de la gente tiene una capacidad de atención corta. Corre el riesgo de perder lectores si su folleto es demasiado largo o difícil de leer.
Entiendo lo tentador que puede resultar, pero no enumere todas y cada una de las características de su producto o servicio. En lugar de eso, intenta centrarte en tus principales argumentos de venta para captar la atención de tus lectores.
También debe ceñirse a un lenguaje directo y sencillo. Su credibilidad disminuye con el aumento del lenguaje complejo. No caiga en esta trampa.
He aquí una de nuestras plantillas de folletos de empresa que sigue este consejo. Tiene una redacción clara y directa que ayuda a que el mensaje se entienda rápidamente con facilidad:
Esta plantilla de folleto díptico utiliza iconos como viñetas para que los puntos de venta sean fáciles de escanear.
3. Planificar el orden de la información en las plantillas de folletos
Los trípticos tienen un espacio limitado para la información, y los dípticos aún menos.
Si el lector no queda impresionado por la primera sección que lee, lo más probable es que no se sienta obligado a seguir leyendo.
Por eso es importante incluir únicamente la información que cualquier nuevo cliente potencial debería conocer inicialmente sobre su empresa. Por ejemplo, esta plantilla de folleto de empresa menciona la tecnología de inversión inteligente de la empresa:
¿Qué tiene de especial su empresa, producto o servicio? Muéstrelo pronto para captar su atención.
Esta plantilla de folleto para una agencia de viajes utiliza magníficas fotografías para mostrar la belleza natural de Grecia y sus aspectos más atractivos como destino turístico:
A veces es mejor ir al grano. Esta plantilla de folleto presenta una tienda de informática que vende una línea de ordenadores portátiles. Los lectores de este tipo de folleto quieren saber dos cosas: las características y los precios de los portátiles en venta.
4. Elija los colores adecuados
La elección de los colores influye considerablemente en la percepción inicial que los lectores tienen de su empresa.
Una regla general es utilizar los colores que ya utiliza su marca. A partir de ahí, puede incorporar otros colores complementarios. Esta plantilla de folleto corporativo utiliza principalmente el color del logotipo de la empresa, además de un color aqua como acento:
Ciertos colores funcionan mejor para distintos tipos de empresas. Por ejemplo, el verde pastel utilizado en esta plantilla de folleto profesional se adapta perfectamente a un negocio de decoración del hogar.
5. Utilizar imágenes coherentes
El uso de imágenes coherentes en todo el folleto, al igual que la elección de colores, es crucial para crear un diseño de folleto de aspecto profesional.
Deberá utilizar imágenes relevantes que encajen bien con el tema general de su diseño. Algunas de nuestras plantillas de folletos utilizan ilustraciones que reflejan un tema, como este folleto de conservación de la naturaleza:
No dude en utilizar imágenes de archivo. Muchas de nuestras plantillas de folletos diseñadas por profesionales ya incorporan imágenes de archivo.
También puede acceder a nuestra biblioteca de miles de imágenes de archivo gratuitas si desea sustituirlas. Sólo tienes que asegurarte de que las imágenes de archivo estén directamente relacionadas con los pasajes de texto a los que acompañan. Y los grupos de imágenes deben parecer que van juntos.
Si sus imágenes de archivo son demasiado genéricas, merece más que la pena invertir en imágenes de pago o subir sus propias imágenes. Puede que sea la primera vez que el lector conoce su empresa y no querrá arruinar su única oportunidad de impresionarle.
Además de fotos, también puedes utilizar iconos e ilustraciones de stock. Disponemos de una biblioteca de iconos en el editor que simplifica la tarea de hacer clic y sustituir iconos, como en este diseño de folleto:
También es buena idea asegurarse de que las imágenes tengan 300 ppp si va a imprimir el folleto para garantizar unos estándares de alta calidad. También puedes guardar tus plantillas de folletos de empresa como PDF y convertirlos en folletos digitales para compartirlos en tu web corporativa.
Eche un vistazo a la plantilla de folleto profesional que aparece a continuación, que utiliza el mismo estilo de imágenes en toda la plantilla de folleto. Esto contribuye a la profesionalidad del folleto:
6. Mantener la coherencia en la elección del tipo de letra
¿Ha visto alguna vez un artículo o material de marketing impreso que utilice varias fuentes aleatorias en todo el diseño? Probablemente no. Pero si lo has hecho, seguro que te ha horrorizado la falta de profesionalidad.
Un buen punto de partida es utilizar la fuente de la firma de su empresa, si dispone de una. Si no, consulta nuestro artículo sobre cómo elegir fuentes de marca.
Puede utilizarla para todo el folleto o puede añadir una fuente complementaria, pero es una buena idea no añadir más de dos fuentes adicionales.
Imagine que la siguiente plantilla de tríptico utilizara diferentes estilos de fuente para sus encabezados. Degradaría la legibilidad del folleto.
Las plantillas de folletos que no cometen este error facilitan la navegación por la información. Más información sobre nuestras plantillas de folletos de viajes.
7. Utilizar la redacción comercial en lugar de la técnica
Es posible que piense que tiene que incluir toda la información posible para explicar al lector lo que ofrece. Sin embargo, los clientes potenciales pueden visitar su sitio web para conocer sus increíbles productos y servicios. Tu objetivo es despertar su interés lo suficiente como para que quieran ponerse en contacto con tu empresa, como en esta plantilla de folleto profesional:
Para la mayoría de los lectores, el espacio limitado de su folleto, especialmente de un folleto díptico, es su primera y única oportunidad de captar clientes potenciales valiosos.
En la siguiente plantilla de folleto de empresa, la primera frase que ve el lector es: “Asumir riesgos, para que usted no tenga que hacerlo”. Los clientes buscan una mentalidad de “hacer lo que haga falta” a la hora de contratar bufetes de abogados fiscales. Este texto de ventas aborda directamente la principal preocupación de su público objetivo.
8. Utilice el espacio en blanco/negativo en las plantillas de sus folletos
El espacio en blanco/negativo es el espacio vacío de su diseño entre los distintos elementos. Incluya espacio en blanco/negativo para que el diseño de su folleto resulte menos recargado. Estos son algunos consejos útiles para aumentar la cantidad de espacio en blanco/negativo en su folleto:
- Utilizar listas en lugar de texto siempre que sea apropiado
- Evitar el amontonamiento de texto, imágenes y otros gráficos
- Elimina todo lo innecesario que sólo sirva de relleno
Algunas plantillas de folletos de empresa aprovechan a la perfección el espacio en blanco. Por ejemplo, esta plantilla de folleto de empresa. Crea un diseño más limpio que resulta más fácil de leer.
9. Utilizar titulares adecuados
El titular de la primera página debe explicar al instante de qué trata el folleto de la empresa. Asegúrese de no limitarse a indicar el nombre de su empresa. Si el objetivo del folleto de empresa es publicitario, describa el producto o servicio que ofrece y las ventajas que aporta al usuario, como en este ejemplo:
No tenga miedo de pedir a sus lectores que actúen ya. Recuerde que la mayoría de la gente tiene una capacidad de atención extremadamente corta. No querrá perderse una venta potencial.
Para incentivar a sus lectores a que actúen ahora, puede probar a utilizar rebajas, descuentos o regalos gratuitos por compras realizadas antes de una fecha concreta. Incluso puede informar a sus clientes de que las cantidades de sus productos son pequeñas o de que los precios aumentarán en el futuro para motivar a los lectores a comprar ahora.
Puede ir un paso más allá y ofrecer una garantía de devolución del dinero. Dependiendo de su sector, piense en la mejor forma de motivar a sus lectores para que se pongan en contacto con su empresa.
10. Dar al lector razones para responder
No tenga miedo de pedir a sus lectores que actúen ya. Recuerde que la mayoría de la gente tiene una capacidad de atención extremadamente corta. No querrá perderse una venta potencial.
Para incentivar a sus lectores a que actúen ahora, puede probar a utilizar rebajas, descuentos o regalos gratuitos por compras realizadas antes de una fecha concreta. Incluso puede informar a sus clientes de que las cantidades de sus productos son pequeñas o de que los precios aumentarán en el futuro para motivar a los lectores a comprar ahora.
Puede ir un paso más allá y ofrecer una garantía de devolución del dinero. Dependiendo de su sector, piense en la mejor forma de motivar a sus lectores para que se pongan en contacto con su empresa.
11. Facilitar la respuesta
Asegúrese de incluir en el folleto de su empresa la siguiente información de contacto vital:
- Nombre de la empresa
- Página web
- Correo electrónico
- Cuentas en redes sociales
- Número de teléfono
- Dirección
Es posible que algunos clientes no puedan localizar su información de contacto aunque lo incluya todo. Evite este riesgo diseñando su sección de información de contacto de forma que sea muy visible.
Por ejemplo, la plantilla de folleto corporativo que aparece a continuación. Incluir una biografía del director general e información de contacto en la página siguiente hace que la empresa parezca más accesible.
12. Añadir llamadas a la acción
¿Para qué sirve un folleto comercial si no hace que sus lectores quieran pasar a la acción?
No puede esperar que sus lectores actúen sólo porque su folleto empresarial esté bien diseñado y tenga un gran contenido.
Es importante incluir CTAs, ya que motivan a los usuarios a proporcionar su información de contacto y tomar medidas.
Asegúrese de que la acción que quiere que realicen sea clara y fácilmente visible. Tanto si quieres que te llamen como que arranquen un trozo de tu folleto, procura que las instrucciones sean claras y fáciles de seguir.
Debe incluir un mínimo de una CTA en cada página del folleto de su empresa.
Nunca está de más infundir ciertas emociones en tus lectores si es bienintencionado. Esta plantilla de folleto incluye la leyenda “¿Está preparado? Es temporada de gripe. Protege a tu familia y amigos”. Esto crea una sensación de miedo y culpabilidad en la primera página para conseguir que el lector actúe rápidamente.
Con la ayuda de potentes herramientas de diseño e interfaces fáciles de usar, puede crear fácilmente impresionantes folletos de empresa y ahorrar tiempo. Para que le resulte más fácil encontrar la herramienta de diseño adecuada, aquí tiene una lista de los 10 mejores programas de diseño de folletos que debería probar.
Algunas buenas prácticas más para el diseño de folletos:
He aquí algunos consejos rápidos que debe tener en cuenta cuando empiece a diseñar el folleto de su empresa.
Revise su trabajo
No hace falta decirlo, pero siempre hay que corregir el trabajo. Los alumnos de secundaria siguen esta regla cuando trabajan en sus proyectos. Tiene sentido que corrijas tu trabajo cuando diseñes folletos profesionales, ¿verdad?
No querrá poner en peligro la profesionalidad percibida de su empresa por culpa de erratas descuidadas.
Convierta sus CTA en el punto central del diseño de su folleto
La mayoría de los folletos empresariales tienen CTA, pero a menudo se colocan en zonas del folleto que no son muy visibles. Haz que las CTA sean grandes y en negrita para minimizar la posibilidad de que tus lectores las pasen por alto.
Aunque es más eficaz en las páginas web, también se ha demostrado que una mujer que apunta a una CTA aumenta el total de clics. Considera la posibilidad de seguir esta misma estrategia para enfatizar tus CTA cuando personalices nuestras plantillas de folletos gratuitas.
Imprimir una copia de prueba
Es un momento emocionante cuando terminas el preciado folleto de tu empresa.
Antes de entusiasmarse demasiado y llevarlo corriendo a la imprenta, imprima una versión completa y dóblela exactamente igual que las versiones finales, tanto si ha elegido una plantilla de folleto tríptico como plegado doble. Así se asegurará de que todo el texto, las fuentes y las imágenes son óptimos y de que todos los paneles están en el orden correcto con el contenido adecuado.
No cometas el error de dar por hecho que el folleto de tu empresa está listo para imprimirse sólo porque lo hayas comprobado todo en la versión digital. Como comprobación final, siempre es una buena idea pedir a tantas personas como sea posible que corrijan y revisen una copia impresa del folleto antes de imprimirlo.
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