14 Estadísticas de Marketing sobre Contenido Visual Para el 2020 [Infografía]

By Monica Alarcon, Mar 19, 2020

visual content marketing statistics

Durante los últimos 5 años, ha aumentado considerablemente el trabajo remoto. Cada vez son más las empresas que manejan sus negocios virtualmente, lo que ha incrementado la necesidad de una comunicación más efectiva y llamativa.

El contenido visual ha llegado para quedarse por un buen tiempo. De hecho, cada día son más las personas que confían en los medios de comunicación visuales “no basados en texto”.

En Venngage, cada año publicamos este estudio sobre las estadísticas de marketing de contenido visual, en un esfuerzo por entender cómo continúa cambiando el panorama de la comunicación visual.
Contactamos a miles de marketers (con la ayuda de nuestros amigos de Typeform) para preguntarles qué papel ha jugado el contenido visual en sus estrategias de marketing y en el crecimiento del año pasado, y cómo prevén que el contenido visual pueda impactar su trabajo en el 2020 y en los próximos años.

Casi 200 marketers de contenido compartieron sus ideas con nosotros sobre lo que pasará este año, y además algunas de sus predicciones para el próximo año. 

Aquí está la infografía que resume los resultados de la encuesta, con algunas observaciones de las mejores y más brillantes personas en el marketing de contenidos:

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Estadísticas de Marketing sobre Contenido Visual para el 2020

Si quieres que tu mensaje de marketing se mantenga, debes mostrarlo a las personas de una forma memorable. Muéstrale a la gente ese mensaje. No lo digas solamente. 

A continuación presentamos los principales consejos de los expertos en marketing de contenido alrededor del mundo, acerca de cómo han utilizado, planeado y cómo continúan usando las imágenes como una herramienta de publicidad y marketing.

1. ¿Cómo cambió para ti el uso del contenido visual en el marketing, del 2018 al 2019?

A los marketers de contenido se les pidió comparar cómo cambió la utilización de sus imágenes en el marketing entre el año 2018 y 2019. 

En el año 2019, el 74% de los marketers que encuestamos afirmaron que más del 70% de su contenido contenía algún tipo de elemento visual. Esto fue un aumento del 10.5% en utilización de contenido visual con respecto a lo que estos mismos marketers afirmaron utilizar en el 2018.

En otras palabras, la utilización de diferentes formatos visuales ha tenido un aumento significativo durante el año pasado.

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2. ¿Qué tipo de elementos visuales utilizaron con más frecuencia en el 2019?

También teníamos curiosidad por entender cómo los marketers de contenido definieron el contenido visual. Más específicamente, queríamos conocer qué tipo de elementos visuales usaron con más frecuencia en el 2019.

Los resultados fueron muy parecidos a los de años anteriores, donde el 40% de los marketers afirmaron que usaron fotos de stock con más frecuencia. Luego de las fotos de stock, el 34% de los marketers afirmó haber usado gráficos originales como infografías e ilustraciones, seguidamente el 14% aseguró usar videos y presentaciones (incluyendo los formatos de los webinars y las diapositivas). 

La utilización de vídeos y presentaciones consiguió un aumento mucho más significativo comparado con los años anteriores, donde solo el 7% de los encuestados usaban estos dos formatos visuales. 

La capacitación virtual y la comunicación probablemente seguirá aumentando, ya que es un medio para motivar a los equipos internos, así como a las audiencias externas.

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Los gráficos y la visualización de datos fueron usados con más frecuencia por el 8% de los marketers, y los documentos de varias páginas, como white papers y ebooks, fueron empleados con menor frecuencia.

Menos del 1% afirmó utilizar los GIFs como su forma principal de contenido visual; una caída considerable con respecto a los años anteriores, donde más del 3% de los marketers afirmaron haber utilizado los GIFs y los memes con mayor frecuencia.

3. ¿Qué tipo de contenido en el 2019 funcionó mejor para ti y tus objetivos de marketing?

A pesar de utilizar fotos de stock con más frecuencia, cuando preguntamos qué tipo de contenido realmente funcionaba mejor, los datos cambiaron un poco. Cuando se trata de resultados reales los rotundos ganadores son los gráficos originales, como las infografías y las ilustraciones con el 40%. Seguidos por los videos y las presentaciones con el 24%.

Solo el 13% de los marketers afirmó que las fotos de stock le dieron el mejor resultado, seguidos por el 9% que afirmaron que las tablas y las visualizaciones de datos fueron los más impactantes.

Los documentos de varias páginas demostraron que funcionaron mejor para el 7% de los marketers, y los GIFs y los memes quedaron en último lugar con el 3%.

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4. ¿Cuánto tiempo dedicaron en promedio en el 2019 para producir contenido visual?

En cuanto al tiempo que era dedicado a las imágenes, el 50% afirmó que dedicó menos de 5 horas a la semana creando los elementos visuales. Esto es interesante, ya que durante los últimos años más del 70% de los encuestados afirmaron que dedicaban menos de 5 horas a la creación de contenido visual.

Lo que quiere decir que hoy las personas dedican mucha más cantidad de tiempo a la creación de contenido visual. Probablemente en un esfuerzo por crear contenido de mayor calidad de una forma constante. 

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5. ¿Qué métodos o herramientas han utilizado en su mayoría para crear contenido visual?

En años anteriores, se usaban con más frecuencia a los diseñadores internos y a los diseñadores independientes para crear contenido visual.

Sin embargo los resultados de la encuesta de este año demuestran que ahora los softwares para principiantes como Venngage u otros softwares más profesionales como Adobe Photoshop e Illustrator son los métodos que usan los marketers para crear contenido visual, llegando al 55%. 

Esto significa que ahora la mayoría de los marketers usan herramientas de autogestión para crear contenido visual en lugar de contratar a personal de diseño externo.

Los diseñadores independientes y contratados fueron usados por el 15% de los marketers, y los diseñadores internos fueron la opción del 29% de los marketers.

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6. ¿Cuáles fueron las mayores dificultades al momento de crear contenido visual llamativo?

Cuando preguntamos cuáles fueron las mayores dificultades al momento de crear imágenes llamativas, el 43% afirmó que producir contenido de forma constante.

El 22% dijo que tanto el buen diseño como hallar una fuente de datos relevante fueron las mayores dificultades, respectivamente, pero el 12% afirmó que organizar el contenido y los datos para una buena imagen fueron el mayor desafío.

Consejo profesional: Para los que tienen problemas con obtener datos, realizar encuestas es una excelente forma de recolectar información interesante y crear investigaciones originales. De hecho, utilizamos Typeform para crear el formulario de encuesta para este estudio. 

Comparado con años anteriores, hubo un aumento del 23% en el número de marketers a los que se les hizo complicado crear imágenes de forma constante.

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7. ¿Qué porcentaje del presupuesto de marketing ha gastado para crear contenido visual en el 2019?

De los marketers encuestados este año, el 31% afirmó que ha gastado menos del 10% de su presupuesto en la creación de contenido visual. Cerca del 15% afirmó gastar más del 40% de su presupuesto en crear contenido visual. 

Según años anteriores, parece ser que un mayor número de personas están invirtiendo más dinero en la creación de contenido visual y comprenden el valor de las imágenes.

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8. ¿Cómo cambiará eso en el 2020?

Cuando preguntamos cuánto de su presupuesto pensaban invertir en contenido visual en el 2020, el 25% anticipó que probablemente gastaría entre el 10 y el 20% de su presupuesto total en crear contenido visual. 

Comparado con el 31% que consideró que gastaría más del 40% de su presupuesto en la producción de contenido visual. 

No hace falta decir que, cada vez son más los marketers que conocen el valor del marketing visual.

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9. En una escala del 1 al 10, ¿qué tan difícil es crear contenido visual para tu marca de forma constante?

El valor promedio de todos los encuestados fue de 5.9, cuando expresaban lo difícil que era crear contenido visual de forma constante. La mayoría de los encuestados calificaron entre 6 y 8, representando el 51% de los resultados.

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10. ¿Qué parte del proceso de crear contenido visual te gustaría simplificar o automatizar?

No es de sorprender que la mayoría de los encuestados afirmaba que la capacidad de auto generar múltiples tipos de diseño basados en contenido era lo que más deseaban. Esta singular preferencia fue seleccionada por el 37% de los marketers encuestados. 

Luego de esto y con el 22%, estaba la capacidad de cambiar el tamaño y el formato de las imágenes automáticamente para varias plataformas de redes sociales. 

Después, al 15% le gustaría aplicar los elementos de marca a sus imágenes de forma automática.

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11. ¿Qué tan esencial es el contenido visual para tu estrategia de marketing?

Cuando se les preguntó qué tan esencial era el uso de las imágenes en sus estrategias de marketing, el 68% dijo que el contenido visual era algo esencial o muy importante para sus estrategias de marketing.

Ninguno afirmó que el contenido visual no fuera importante, y el resto dijo que tampoco era muy importante o algo importante. 

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12. ¿Para qué plataformas creas contenido visual principalmente??

Cuando preguntamos a los marketers, dónde utilizaban el contenido visual con mayor frecuencia, les pedimos que seleccionaran todas las opciones posibles. El 62% de ellos mencionó usar elementos visuales como parte del contenido de sus blogs o en las landing pages de un sitio web.

Las redes sociales fueron un caso de uso considerable para el contenido visual, el 49% usa imágenes para Facebook, el 47% las usa para Instagram, el 42%, las usa para LinkedIn y el 33% las usa para Twitter.

Por último, el 43% dijo que usa imágenes para materiales impresos y de su marca. El resto seleccionó “Otros” como su opción.

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13. ¿Con qué frecuencia publicas contenido con elementos visuales en una semana determinada?

También le preguntamos a los marketers con qué frecuencia publicaban el contenido mencionado previamente, que contenía imágenes en una semana determinada. El 39% dijo que entre 2 y 5 veces por semana, el 36% dijo que menos de dos veces por semana y el resto publicó contenido con elementos visuales más de 5 veces en una semana determinada.

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14. En el 2020 y el 2021, ¿qué porcentaje de las empresas consideras que dependerá mayormente del contenido visual, como parte de su estrategia de marketing?

Finalmente, le pedimos a los encuestados que nos compartieran sus opiniones sobre qué porcentaje de las empresas dependerá mayormente del uso de contenido visual en el 2020 y el 2021. El 41% piensa que más del 70% de las empresas dependerá en gran medida de las imágenes como parte de una estrategia de marketing.

Solo el 1% cree que menos del 10% de las empresas dependerá de las imágenes.

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15. En la última década, ¿cuáles fueron algunas de las grandes victorias para el marketing de contenido en general?

Este año también decidimos pedirle a algunos de los marketers encuestados que compartieran sus opiniones sobre las grandes victorias para el marketing y el diseño de contenidos durante la última década. Esto es lo que dijeron algunos de ellos:

Taylor Patterson
Especialista en Contenido para Redes Sociales
Materion

Presentamos personas expertas en video, lo cual generó una conversación sobre temas relacionados con industrias objetivo y el conocimiento del producto.

Margot Mazur
Gerente de Marketing Senior
Hubspot

¡Video!

Matt Janaway
CEO
MarketingLabs

¡Finalmente las empresas comienzan a ver el poder del marketing de contenido como una forma de generar nuevos clientes!

Shane Barker
Fundador
shanebarker.com

La mayor victoria ha sido llevar el contenido de texto de formato largo a un contenido más corto y mucho más visual. Ahora las personas tienen períodos de atención más cortos y quieren contenido que capte inmediatamente la atención del público y los mantenga cautivados. El contenido visual es perfecto para esto.

Además del punto mencionado anteriormente, pienso que el aumento del contenido efímero es también emocionante. Instagram, Facebook, WhatsApp y muchas plataformas de redes sociales tienen ahora el formato de “Historias”. El hecho de que este contenido desaparezca luego de un tiempo es lo que lo hace más atractivo.

Nathan Chan
CEO
Foundr

El poder del contenido en video.

Derric Haynie
CEO
EcommerceTech

Objetivamente, han sido las actualizaciones del algoritmo de Google las que han penalizado las estrategias de black hat y obligado a todos los marketers a enfocarse en la experiencia del usuario y el valor único.

Amanda Levine
Gerente de Marketing de Contenido
Clearbanc

El marketing de contenido no era nada hace una década. El hecho de que ahora las marcas se den cuenta cuán importante es la educación para cosechar a sus clientes a lo largo de todo su viaje, es una gran victoria.

Aditya Sheth
Marketer de Contenido
Venngage

Enfocarse en la calidad sobre la cantidad y en el contenido valioso sobre el contenido de relleno superficial.

Ben Sailer
Director de Inbound Marketing
CoSchedule

En la última década, el marketing de contenido ha experimentado un aumento de conciencia, como una función necesaria para las empresas que quieren competir y estar a la vanguardia. Ahora que se ha convertido en sí mismo en casi un sinónimo de marketing, la próxima década deberá enfocarse en la innovación continua para satisfacer mejor las necesidades de los clientes y las demandas del mercado.

Andy Crestodina
Directora de Marketing
Orbit Media Studios

Investigación original, videos de redes sociales, influencers de marketing y contenido colaborativo.

William Harris
Estratega Publicitario
Elumynt

Me encanta ver que las marcas finalmente se alejan de la idea de tan solo ser “un blog” – y se dan cuenta del valor que tienen las imágenes y los videos producidos para un canal específico, no sólo “reutilizar”.

Vince Nero
Director de Marketing de Contenido
Siege Media

Los cambios en el algoritmo de Google que penaliza los sitios basura, que no lucen confiables.

Aaron Orendorff
Vicepresidente de Marketing
IconicContent

Dada la proliferación de contenido, las mayores victorias pertenecen al segmento de los más pequeños: aquellos que optaron por el servicio, la educación y el desafiar a sus audiencias. Para ellos, las ganancias fueron enormes — tanto en el B2B como en el B2C: tráfico orgánico propio, clientes potenciales calificados y constantes, así como clientes intensamente leales que se convierten en divulgadores.

Jennifer Cardenas
Directora de Operaciones
Codeless

Imágenes únicas e identificables (lejos de las imágenes de stock).

Stacey Papp
Gerente de Comunicaciones Internas
Materion

Acostumbramos a toda nuestra base de empleados a desear ver infografías e imágenes en lugar de largos artículos. Eso significa un enorme cambio de pensamiento… la mayoría de la gente antes pensaba que la única forma de contenido posible era la forma larga, porque era lo único que solían ver. Incorporamos elementos visuales regularmente y los comentarios que nos dan acerca de esas publicaciones son realmente extraordinarias. La gente está más involucrada, están sorprendidos por el diseño, inclusive, trajimos mucho del trabajo de diseño que normalmente hubiéramos subcontratado para la producción.

Cara Hogan
Estratega de Contenido
Zaius

¡Video! Más marketers están invirtiendo en contenido en video de alta calidad.

Nina Mikryukova
Gerente de Campaña PPC / SEM
Daze

Inventar algunas reglas cruciales para el rendimiento visual (incluyendo UX) del contenido del blog para lograr que sea más llamativo y agradable de leer por una audiencia más grande, que una profesional.

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Durante la última década, el marketing de contenido comenzó a considerar cómo la audiencia experimentaba y deseaba consumir el contenido. Por eso es que vimos un cambio claro hacia el contenido visual, que se convirtió en interesante, atractivo, explorable y más fácil de retener, y aún así muy informativo. El contenido visual del blog y el contenido del video educativo se volvieron una tendencia en crecimiento. 

Además hubo una tendencia hacia la educación de la audiencia para impulsar las conversiones y las ventas. El marketing de contenido pretendía ofrecer a la audiencia toda la información que necesitaba para tomar decisiones responsables y bien fundadas al momento de hacer una compra. Esto desarrolló la autoridad y la confianza de la marca a través de contenido confiable y profundo. 

Finalmente, algunos marketers piensan que la capacidad mejorada de Google para recompensar el contenido relevante y de calidad fue una victoria significativa para el marketing de contenido en general. 

16. ¿Cuáles creen que fueron algunas de las mayores victorias para el diseño y el contenido visual, específicamente en la última década?

Josh Steimle
Fundador
Influencer Inc

Mejores fotografías de stock y más asequibles. La fotografía de stock tiene una mala reputación, pero comparada con la fotografía de hace 20 años, costaba 20 veces más, y era 1/20 de buena. Si piensas que las fotos actuales son cursis, deberías mirar las que habían antes.

Julia McCoy
CEO
Express Writers

Creatividad, sin lugar a dudas. He visto algunas campañas increíblemente creativas, y que visualmente, pueden expresar un mensaje con asombrosas ilustraciones digitales. Como dicen: “Una imagen vale más que mil palabras”.

Brad Smith
Fundador
Codeless

Plataformas en línea para el diseño (“hazlo tú mismo” para no diseñadores).

Shane Barker
Fundador
shanebarker.com

Los podcasts y los webinars se han vuelto más populares y están ganando mayores tasas de engagement que la mayoría de los otros tipos de contenido. Los videos fueron un claro ganador como el tipo de contenido más popular. El aumento de la popularidad del contenido en video, en cualquier tipo de videos, fue la victoria más grande para el contenido visual.

Josh Gallant
Estratega Senior SEO
Foundation

El diseño y la creación de imágenes se han vuelto *mucho* más accesibles (más herramientas que tan solo Adobe). Las personas suelen ser atraídas hacia cualquier cosa que no sea solo palabras.

Joel Klettke
Propietario
Business Casual Copywriting

Accesibilidad a herramientas y talentos de bajo costo, crecimiento de servicios productivos.

Patrick Whatman
Jefe de Contenido
Spendesk

Los GIFs y los otros fragmentos de video simples, realmente llamativos.

Benyamin Elias
Líder de Marketing de Contenido
ActiveCampaign

Democratización del diseño. Es más fácil que nunca para los que no son diseñadores, poder crear diseños de valor.

Stephen Jeske
Estratega de Contenido Senior
MarketMuse

El software de diseño visual ha mejorado tremendamente permitiendo a los no diseñadores crear elementos visuales que luzcan decentes.

Ashley Mason
Consultora Senior, Gerente de Proyecto y Líder de Equipo
Clemson University

Contenido visual interactivo, contenido basado en tu historial de búsqueda o en tus preferencias, la capacidad de filtrar el tipo de contenido que quieres ver, la capacidad de rastrear el alcance de tu contenido, la capacidad de volverse “viral”.

Matteo Gasparello
Fundador
Strategico

El contenido visual ya no es solo “lindo”. No es un producto básico, pero es esencial para ofrecer una gran experiencia de contenido.

Elena Perri
Gerente de Comunicaciones
BrynMawr Presbyterian Church

Las diversas herramientas para diseñar contenidos se han expandido y se pueden usar más fácilmente.

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La mayoría de las respuestas que recibimos de los fundadores de empresas y marketers se centraron en esto: el acceso a herramientas de diseño simples y en línea logró cambiar las reglas de juego del contenido visual en el marketing de contenido. 

Durante la última década, crear diseños de alta calidad para una publicación de blog, diseños atractivos para las redes sociales, una increíble infografía y otros tipos de contenidos, ¡es más fácil que nunca!

Un alto presupuesto de diseño, un equipo de diseño experimentado y un software de diseño costoso ya no fue necesario para hacer marketing de contenido.

En lugar de esto, los emprendedores sin presupuesto, las organizaciones sin fines de lucro, los emprendimientos en etapa inicial y las pequeñas empresas fueron capaces de crear contenidos visuales atractivos para dirigirse a sus audiencias. También han podido competir con marcas y enormes corporaciones establecidas con presupuestos ilimitados y grandes equipos. 

Más allá del contenido visual, nuestros encuestados también consideran que las plataformas para crear contenidos en general se han vuelto más accesibles. Grabar podcasts, lanzar una serie web u organizar webinars es cada vez más fácil de hacer.

Conclusión

Lo hemos dicho anteriormente, y lo diremos de nuevo. La comunicación visual llegó para quedarse. Si aún no estás creando imágenes como parte de tu estrategia de marketing, no pasa nada, aún no es tarde para comenzar.

¿Tienes alguna idea que quieras compartir acerca del éxito de tu contenido visual? ¡Déjanos un comentario y cuéntanos lo que piensas!

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