¿Fatiga de bandeja de entrada? Todos hemos pasado por ella. El hecho es que cada año se envían más correos electrónicos, pero la mayoría son demasiado aburridos como para prestarles atención. Si a esto le añadimos nuestra cada vez menor capacidad de atención, es fácil entender por qué las tasas de apertura han ido disminuyendo desde 2015.
Entonces, ¿qué puede hacer un vendedor por correo electrónico? ¡Tener un buen diseño de correo electrónico!
Hoy hablaré de cómo puedes aumentar la participación, captar la atención de los usuarios e inspirar la acción eligiendo el diseño de correo electrónico adecuado. También te daré consejos sobre el diseño y el contenido del correo electrónico, y compartiré algunas plantillas de correo electrónico que puedes personalizar rápida y fácilmente con el creador de boletines informativos de Venngage.
Haz clic para avanzar:
- ¿Qué es un diseño de correo electrónico?
- ¿Cuáles son las diferencias entre el diseño y la estructura del correo electrónico?
- Ejemplos comunes de diseño de correo electrónico
- ¿Cómo elegir el mejor diseño de plantilla de correo electrónico?
- Cómo utilizar Venngage para diseñar diseños de email marketing
- Preguntas frecuentes sobre el diseño del correo electrónico
¿Qué es un diseño de correo electrónico?
El diseño de un mensaje de correo electrónico se refiere al aspecto de los elementos de tu mensaje. En otras palabras, el aspecto estético y las cualidades visuales del mensaje de correo electrónico.
Esto incluye la paleta de colores, la elección de fuentes, el estilo de diseño, el contraste y el espacio en blanco. También se refiere a cómo se presenta el contenido, lo has adivinado,.
Tanto si vas a enviar un correo electrónico en frío con la ayuda de un software de difusión de correo electrónico en frío como un correo electrónico de incorporación, asegúrate de utilizar diseños de correo electrónico, ya que no sólo hacen que el contenido sea visualmente atractivo, sino que también refuerzan tu mensaje.
Toma como ejemplo esta plantilla de boletín electrónico:
Observa cómo cada elemento de diseño –el encabezado o banner del correo electrónico, el texto, las imágenes, los iconos, los botones de llamada a la acción (CTA) y el pie de página– se combinan para crear una sensación de limpieza y cohesión. También guían de forma natural los ojos de los lectores por la página hacia la acción deseada (suscribirse).
Es más, la plantilla de boletín anterior emplea expertamente el espacio en blanco para dividir el contenido. Aquí tienes otro ejemplo con un efecto similar:
Ahora piensa en leer esos mismos dos correos electrónicos si el diseño no espaciara el contenido, no hubiera espacios en blanco ni elementos visuales atractivos que condujeran a un botón CTA claro. Puedes estar seguro de que no captarían la atención de tu público objetivo, ni tendrían el mismo rendimiento.
¡Ese es el poder de los diseños de correo electrónico!
Diseño del correo electrónico vs estructura del correo electrónico: ¿cuál es la diferencia?
La estructura del correo electrónico se refiere a la forma en que está organizado su contenido. Esto incluye aspectos como el orden de tus secciones, que puede influir en la jerarquía visual, es decir, en el orden de importancia que los lectores asignan a la información.
Por ejemplo, la estructura de correo electrónico más común implica:
- Imagen de cabecera
- Titular
- Texto del cuerpo del correo electrónico
- Llamada a la acción (CTA)
- Cerrar
Mientras tanto, el diseño del correo electrónico se refiere principalmente al atractivo de tu correo electrónico, es decir, su interés visual y su estética. Estas opciones y elementos de diseño influyen en si tu correo electrónico es visualmente agradable y atractivo para tu público objetivo, lo que también influye en la jerarquía.
Para ilustrar la diferencia, echa un vistazo a este ejemplo de boletín por correo electrónico:
El diseño del correo electrónico se centra aquí en opciones de diseño como la paleta de colores monocromática, los iconos blancos y grises, los distintos tamaños y grosores del texto (y cómo la mayor parte se mantiene por encima del pliegue), el gran gráfico tonal y el botón CTA hipervinculado.
La estructura del correo electrónico, por otra parte, implica la organización del contenido: el titular, el cuerpo del texto, la llamada a la acción, seguida de la información de contacto.
(¿Como cualquiera de las plantillas de correo electrónico profesionales que has visto hasta ahora? Puedes personalizar todos los elementos de diseño y estructura utilizando Venngage…más sobre esto en un segundo).
Ejemplos comunes de diseño y plantillas de correo electrónico
Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos, vamos a explorar algunos de los diseños de correo electrónico más comunes. También veremos algunas plantillas de correo electrónico que puedes personalizar al 100% para tus propias campañas de marketing por correo electrónico o comunicaciones internas.
Tradicionalmente, un desarrollador de correo electrónico tendría que aprender a codificar correos electrónicos HTML, para crear un aspecto altamente personalizado, tanto si utiliza una plantilla de correo electrónico HTML como si no. Pero con las plantillas de correo electrónico profesionales y fáciles de editar de Venngage y su editor de arrastrar y soltar, puedes diseñar y personalizar fácilmente el diseño de tu correo electrónico en unos pocos clics, sin necesidad de código HTML ni experiencia en diseño.
Disposición en una sola columna
Como su nombre indica, todos los elementos de este diseño de correo electrónico están apilados en una sola columna vertical. Este tipo de diseños de correo electrónico simplifican la experiencia de navegación racionalizando la información en un flujo continuo de arriba abajo, igual que nuestro patrón natural de lectura.
He aquí un ejemplo de diseño de columna única que invita a los suscriptores a responder a una encuesta rápida, a cambio de un descuento en su próxima compra.
Al colocar todos los detalles de la promoción en una sola columna, los lectores interesados podrán ver fácilmente la información que necesitan para convencerse de participar.
El ejemplo de plantilla de correo electrónico anterior utiliza la misma idea. Motiva a los suscriptores a comprar el descuento colocando los detalles justo en el centro, justo donde los lectores los encontrarían de forma natural. Sin distracciones, sólo la oferta.
Aquí tienes otra plantilla de correo electrónico con una columna:
El enfoque de una columna de esta plantilla de correo electrónico de invitación a una fiesta organiza todos los datos sucesivamente, para que sean fáciles de ver y comprender.
De todos los diseños de correo electrónico que existen, el de una sola columna se traduce mejor en los dispositivos móviles, porque muestra la información sin riesgo de que quede desordenada.
Diseño a dos columnas
Los diseños de correo electrónico con doble columna distribuyen la información en dos columnas de una página. Es una buena opción para contenidos con muchas imágenes o información, o cuando tratas varios temas, ya que esta división los distribuye en bloques distintos y separados.
Para ver a qué me refiero, consulta la plantilla de correo electrónico corporativo que aparece a continuación:
Aquí, la disposición en dos columnas destaca eficazmente distintos tipos de información: el texto de la columna de la izquierda es una declaración oficial, mientras que la columna de la derecha está dividida en secciones con pasos.
Del mismo modo, la plantilla de correo electrónico del boletín que aparece a continuación utiliza una doble columna para dividir la información. De este modo, los suscriptores pueden encontrar lo que buscan sin tener que leerlo todo.
En el caso de esta plantilla concreta, una columna destaca anuncios oficiales –como ventas recientes y noticias del sector–, mientras que la segunda proporciona información general y consejos para los lectores.
Estos diseños de correo electrónico también son excelentes para consolidar y mostrar múltiples llamadas a la acción sin que parezcan desordenadas o confusas. Las campañas de comercio electrónico utilizan este enfoque con frecuencia.
Múltiples columnas y diseños híbridos
Por supuesto, tienes libertad para cambiar el diseño de tu correo electrónico en función de tu contenido y objetivos. Por ello, muchos optan por crear correos electrónicos con diseños híbridos, es decir, que toman prestados elementos tanto de los diseños de correo electrónico de una columna como de los de dos columnas.
Esto puede ser puramente estético (es decir, para alinearse con un estilo o aspecto específico), con fines de marca (es decir, para resaltar los elementos de marca) o para conservar la información de la forma en que está destinada a ser consumida.
En esta plantilla de correo electrónico inmobiliario, varias columnas dividen la información (ideas) en bloques. Esto asigna la misma importancia a todo lo que se presenta.
Por otra parte, esta plantilla de correo electrónico de boletín inmobiliario toma prestados principios de diseño de composiciones de una y dos columnas. Observa cómo las barras laterales y el texto central enfatizan la jerarquía de la información presentada.
¿Listo para un ejemplo más que opta por el enfoque de lo mejor de ambos mundos?
Esta plantilla de correo electrónico cambia de un diseño de una columna a otro de dos columnas. Al hacerlo, hace hincapié en los cuatro consejos de seguridad, al tiempo que mantiene el estilo de comunicación de una carta personal.
¿Cómo elegir el mejor diseño de plantilla de correo electrónico?
Cuando consideres qué diseño de correo electrónico utilizar para tu campaña de correo electrónico, debes tener en cuenta algunas cosas.
El principal de ellos son tus objetivos. Tanto si envías un correo electrónico de bienvenida a nuevos clientes, boletines semanales o campañas de reenganche, correos electrónicos transaccionales o flujos posteriores a la compra, pregúntate:
- ¿Busco simplemente comunicar información, como destacar nuevas funciones?
- ¿Estoy cultivando la relación empresa-cliente?
- ¿Hay alguna acción que quiero que realicen los suscriptores?
- ¿Busco aumentar las ventas?
Tus respuestas a estas preguntas son un buen punto de partida para determinar el tipo de contenido -y el diseño- que quieres producir.
Por ejemplo, la siguiente plantilla de correo electrónico tiene como objetivo principal obtener opiniones. Todos los detalles del diseño refuerzan este objetivo:
A continuación, ponte en el lugar de tus suscriptores de correo electrónico. Piensa en los dispositivos en los que abrirán tus correos electrónicos, y si tu diseño responde tanto a clientes de correo electrónico móviles como de escritorio.
(Dado que casi la mitad de los correos electrónicos se abren en un dispositivo móvil, es mejor adoptar un enfoque mobile-first).
A continuación, intenta comprender sus intereses y hábitos de consumo en la vida real, de modo que puedas proporcionarles información que necesiten y que les emocione leer. Estos factores pueden ayudarte a decidir qué detalles y elementos añadir o eliminar, guiando así el proceso de diseño de tu correo electrónico.
Recuerda que las distintas plantillas de correo electrónico funcionan para objetivos distintos y consiguen resultados diferentes. Así que conocer el objetivo de tu correo electrónico, la longitud del contenido y los elementos que se deben incluir puede orientar tus decisiones de diseño.
Por ejemplo, esta plantilla de correo electrónico comparte datos importantes sobre la reapertura de las oficinas de una empresa, además de los pasos que deben seguir los empleados para garantizar la seguridad de todos. El diseño seleccionado -un enfoque híbrido- destaca estos detalles clave.
Cómo utilizar Venngage para hacer diseños de email marketing
Crear correos electrónicos y diseños fabulosos es fácil con la enorme selección de plantillas de correo electrónico profesionales de Venngage. No hay necesidad de tener conocimientos de codificación de correo electrónico o de luchar con correos electrónicos HTML / plantillas de correo electrónico HTML / código HTML – cualquiera puede crear campañas pulidas en tan sólo unos clics.
He aquí cómo:
- Regístrate para obtener una cuenta Venngage gratuita.
- Haz clic en la pestaña “Boletines” de la página de plantillas de Venngage y selecciona un diseño y un esquema de correo electrónico que se adapten a tus necesidades. A continuación, selecciona el botón “Crear” de la plantilla.
- Cambia el texto, los iconos y los colores del correo electrónico que desees para hacerlo tuyo.
- Cuando estés satisfecho, comparte el enlace públicamente de forma gratuita o pasa a un plan de pago para descargar tu plantilla personalizada.
Con un Plan de Empresa, obtienes acceso a funciones premium para tus plantillas personalizadas que encantarán a tu equipo de marketing por correo electrónico, como la Colaboración en Equipo en tiempo real y la creación de marca automatizada mediante Mi Kit de Marca.
Preguntas frecuentes sobre el diseño del correo electrónico
¿Cómo hacer que el diseño de un boletín electrónico parezca más profesional?
Aunque recomendamos añadir elementos de diseño a tu correo electrónico, debe tener un aspecto nítido y profesional. Para asegurarte de ello, ten en cuenta el formato, el contenido y la gramática.
Formato del correo electrónico
El formato o diseño del correo electrónico debe ser una prioridad a la hora de diseñarlo. Esto se debe a que es lo primero en lo que se fijarán los suscriptores: escanearán tus encabezados y subencabezados para evaluar si tu mensaje de correo electrónico tiene valor para ellos. Así que utiliza colores contrastados, iconos, líneas y formas para resaltar la información importante.
La elección del tipo de letra también puede tener un gran impacto en tu formato. Las fuentes sin gracias son modernas y limpias, pero las fuentes con gracias pueden añadir personalidad al instante.
Contenido del correo electrónico
Spark interest among your readers with a catchy subject line. Es lo primero que verán, así que asegúrate de que el tuyo sea tan ingenioso como conciso para que destaque entre un mar de mensajes.
Pero la línea de asunto y el preencabezamiento son sólo el primer paso. Valida que el propio cuerpo del correo electrónico satisfaga las expectativas de los suscriptores. Lo último que quieres es acabar marcado como spam. Las integraciones DMARC y SPF y las comprobaciones de informes son tus garantías de que no se producirá spam desde tu sitio. Y si te enfrentas a la señal “no se ha encontrado ningún registro DMARC”, el problema puede solucionarse siguiendo las directrices.
Por ejemplo, si has enviado un correo electrónico con un encabezamiento que dice “Consejos de productividad para trabajar desde casa”, tu contenido debe responder a eso.
Gramática del correo electrónico
Por último, no olvides comprobar que no haya errores menores, como gramaticales y ortográficos, en el texto de tu correo electrónico. Tanto si envías un correo electrónico interno como externo, este tipo de errores pueden considerarse descuidados.
¿Cómo consigues que el diseño de tu correo electrónico sea visualmente atractivo?
Aquí tienes algunos consejos para diseñar diseños atractivos para tus campañas de correo electrónico:
- Utiliza espacios en blanco: Añadir espacio en blanco rompe el contenido, previene la fatiga del suscriptor y hace que tu correo electrónico parezca más limpio y organizado.
- Utiliza imágenes e iconos: Añadir imágenes e iconos a tu correo electrónico puede ayudar a romper el texto y hacerlo más atractivo; sólo asegúrate de utilizar contenido visual relevante y de alta calidad.
- Utiliza colores: Añadir color a tu correo electrónico puede ayudar a que destaque en la bandeja de entrada, pero asegúrate de utilizar colores acordes con el estilo y las directrices de marca de tu organización.
- Utiliza fuentes: Asegúrate de utilizar fuentes fáciles de leer y que se vean bien en todos los dispositivos. Las fuentes sans-serif clásicas, como Arial o Helvetica, suelen ser una buena elección para las plantillas de correo electrónico.
- Utiliza medios interactivos: Si quieres atraer a tus lectores, considera la posibilidad de añadir vídeos u otros elementos interactivos a tu plantilla de correo electrónico.
Además de estas directrices de diseño, asegúrate de que tu plantilla de correo electrónico es responsiva. Una plantilla de correo electrónico responsiva puede adaptarse a diferentes tamaños y configuraciones de pantalla, especialmente a las de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes o tabletas, para mantener la legibilidad.
Los mejores vendedores de correo electrónico se aseguran de que sus campañas de correo electrónico tengan un diseño en el que la versión móvil se vea igual de bien. Las plantillas de correo electrónico de Venngage incluyen una gran variedad de bonitas plantillas de correo electrónico que son compatibles con los dispositivos móviles y responden a sus necesidades.
Un buen diseño del correo electrónico es la clave para captar suscriptores
Ahí lo tienes: todo lo que necesitas saber sobre el diseño de los correos electrónicos, ordenado. Con la elección correcta, combatirás la fatiga de la bandeja de entrada como nadie. Sólo tienes que recordar tres cosas a la hora de elegir un diseño de correo electrónico que se adapte a tus necesidades:
En primer lugar, piensa en el tipo de contenido que compartes y en los objetivos que intentas alcanzar. Después, elige un diseño que consiga todo eso y que tenga buen aspecto mientras lo hace. Por último, regístrate para obtener una cuenta gratuita en Venngage y acceder a nuestra biblioteca de plantillas de correo electrónico profesionales que podrás personalizar en un abrir y cerrar de ojos.