Una estrategia es el esbozo de un plan diseñado para alcanzar unos objetivos concretos. Implica la asignación de recursos y acciones para alcanzar estos objetivos. En el ámbito empresarial, la estrategia de una empresa es su plan para utilizar sus recursos con el fin de triunfar en el mercado. El proceso de desarrollo de la estrategia de una empresa se conoce como planificación estratégica. La planificación estratégica es un proceso que utilizan las organizaciones para trazar sus objetivos para los próximos años. Mirando hacia el futuro, las empresas pueden cambiar y adaptar sus planes para alcanzar mejor esos objetivos. El primer paso de la planificación estratégica es analizar la situación actual. Incluye un estudio de los activos y pasivos de la empresa y una valoración de sus posibilidades y amenazas. Una vez analizada la situación actual, los objetivos deben ser específicos, mensurables, alcanzables, pertinentes y sujetos a plazos. Con las metas y objetivos fijados, la empresa puede crear una estrategia para alcanzarlos. Este plan debe tener en cuenta las ventajas y desventajas de la empresa y las oportunidades o amenazas potenciales. Una vez desarrollada la

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