Cada vez son más las empresas que usan la infografía creativa para comunicar sus planes y procesos internos, para llegar y educar a su audiencia y mejorar el nivel de conocimiento y reputación de su marca.
Esto ha hecho que muchas personas se pregunten: ¿Qué hace que una infografía sea excelente? No ayuda que muchos que no son diseñadores intenten ayudar a otros a responder a esta pregunta.
Quiero compartirte todo lo que he aprendido en una década de experiencia como diseñador de información para ilustrarte sobre lo que hace que una infografía no solo sea buena sino excelente.
¿No eres un diseñador/a? No te preocupes. Puedes crear tus propias infografías muy fácilmente con el Creador de Infografías de Venngage.
Tabla de contenido:
- ¿Qué hace que una infografía sea excelente?
- Consejos para hacer una infografía creativa
- ¿Cómo saber si mi infografía es buena?
- Respuestas a otras preguntas frecuentes
¿Qué hace que una infografía sea excelente?
Una infografía es un gráfico que es usado para comunicar información, a menudo información que suele ser compleja de alguna forma. Como cualquier dispositivo de comunicación, una infografía excelente debería ser sobre todo útil para tu audiencia.
Las infografías excelentes ayudan a que la audiencia interprete la información y la enmarque, o la ponga en contexto; generalmente por medio de la narración.
Esta interpretación es importante ya que nos ayuda a entender algo que podría ser un poco complejo.
La información de una infografía puede incluir investigación, datos de todo tipo, descripciones de las partes conectadas, detalles profundos o incluso temas emocionalmente difíciles. Comunicar esta información, especialmente si contiene una variedad de elementos como estos, podría ser un desafío.
Aquí tienes un ejemplo de una infografía con diferentes tipos de datos e información:
¿Podrías imaginar tener que leer una lista de datos, o lo que es peor, descifrar una hoja de cálculo? Es por eso que las infografías pueden cambiar las reglas del juego. Cuando usas elementos visuales, puedes ayudar a comunicar tus ideas de forma accesible, memorable, coherente y convincente.
Las infografías pueden incluir diversos elementos visuales, como: diagramas, visualizaciones de datos, fotos, íconos, ilustraciones y mucho más. Las infografías excelentes usan estos elementos visuales de forma deliberada para apoyar las ideas claves y ayudar a que la audiencia las entienda completamente.
Si eres nuevo/a creando infografías, puedes mirar este video sobre cómo hacer una en solo cinco pasos.
Cómo hacer una infografía creativa
¿Cómo hacer exactamente una infografía creativa? Aquí tienes algunos consejos que pueden ayudarte a comenzar.
1. Evita los grandes NO
Para hacer una infografía excelente se comienza en primer lugar por, bueno… no hacer una mala. Hay un montón de errores que definitivamente deberías evitar:
- Colocar información falsa o datos distorsionados
- Sobrecargar tu infografía con elementos visuales o desorden
- Descuidar el valor e incluir a toda clase de personas
- Negarte a corregir estos errores (todos podemos cometerlos)
Si puedes evitar estos errores, estás en el camino correcto para hacer una infografía creativa.
2. Haz que sea útil para tu público objetivo
Quizás tu infografía sea para educar a clientes, o para entrenar a los empleados. Lo importante es saber para quién es y que lo tengas presente cuando estés creándola.
Considera lo que podrán aprender cuando la lean y cómo esta información les ayudaría. Asegúrate de que se pueda leer con facilidad, eliminando la jerga al usar palabras que puedan comprender.
A continuación tienes un ejemplo de una infografía que fue creada para una audiencia muy general:
Lo que hace que esta sea una buena infografía es que es increíblemente procesable. Cualquier persona que la lea puede utilizarla para entender por qué, sí, y cuándo debería considerar vacunarse contra la gripe, así como entender otras formas de prevenir y prepararse para una infección por gripe. Esto es algo que podría entender un estudiante de secundaria.
3. Usa el storytelling para comunicar mensajes claves
Una cosa es saber lo que quieres que ellos sepan, y otra, muy distinta es ayudarles a llegar allí. El storytelling es una excelente técnica para guiar a tu audiencia a través de la información. Las infografías son medios fantásticos para narrar historias.
Las buenas infografías cuentan historias que las personas recuerdan y mencionan a lo largo del tiempo.
La siguiente infografía usa la narración de forma efectiva. Es importante presentar a la audiencia la información al comienzo con un resumen muy corto sobre por qué es importante el tema y qué cubrirá la infografía.
La siguiente sección conduce a la audiencia hacia algunas ideas de la ciencia y después los lleva a través una por una de las estrategias (haz clic en la imagen para ver la versión completa). Los consejos hacen que esta información también sea accesible.
Fuente: Headway Capital
Observa que los elementos visuales que contiene apoyan la narración, especialmente las ilustraciones de las personas demostrando los comportamientos que son referenciados.
Las buenas infografías no son simplemente divertidas de mirar, sino que además usan elementos visuales que ayudan a tu audiencia a recibir el mensaje.
4. Elige un diseño o plantilla que se adapte a la información
El ejemplo anterior fue fácil de seguir porque el diseño fue pensado para ayudar en la navegación. Cierta información puede que no sea tan fácil de estructurar como en una lista ordenada, un proceso secuencial o una línea de tiempo.
Algunas veces podrás crear una comparación lado a lado, pero otras veces al tener una gran cantidad de estadísticas puede que no estés seguro de cómo juntarlo todo.
El proceso de seleccionar una plantilla puede ayudarte a considerar diferentes formas de organizar la información en un todo que sea coherente. Venngage tiene una enorme variedad de plantillas de donde puedes elegir, como algunas para hechos y cifras, otras con enfoque geográfico e incluso con los pasos a lo largo de un viaje.
El ejemplo que se muestra a continuación incluye un conjunto diverso de información con datos cuantitativos y descripciones categóricas. La información está dividida en temas que contribuyen a que la audiencia entienda mejor. Quizás no sea una historia lineal, pero el diseño ayuda a que se pueda leer más fácilmente.
5. Haz tu investigación
Las infografías son únicas porque son informativas. Las buenas infografías utilizan información de fuentes confiables (y las citan) y colocan esta información en el contexto adecuado para el público.
Para hacerlo de forma correcta, probablemente debas aprender más sobre las fuentes de información y preguntarte:
- ¿Es una fuente confiable? ¿Los datos pueden verificarse?
- ¿Puedo compartir estos datos? ¿Hay problemas de privacidad u otros tipos de daños que deba considerar?
- ¿Estos datos o información son adecuados para la historia y el mensaje?
- ¿Revela algo que me hace sentir incómodo/a? ¿Cómo puedo asegurarme de que los sesgos inconscientes no están afectando mi interpretación de eso?
Vale la pena mencionar que quizás necesites investigar a tu audiencia para descubrir qué les preocupa, cuál es su nivel de conocimiento actual y que clase de información podría serles más útil. Si recolectas datos de cualquier tipo, debes prestar atención a la metodología, y si lo compartes con otros, debes explicarles tu metodología. Las citas que se encuentran en la parte inferior del ejemplo anterior son un ejemplo de esto.
Este es un ejemplo de una infografía que seguramente ha requerido de una gran investigación a profundidad. Además contiene muchísimo lenguaje técnico, así que quizás no sea apropiada para todas las audiencias.
Aquí tienes otro ejemplo de una infografía acerca de un tema algo complejo. La audiencia son niños en edad escolar, por lo cual es más accesible, pero aún así es muy profunda.
Las infografías creativas equilibran la información para que sea tanto valiosa como accesible.
6. Utiliza elementos visuales que ayuden con la comprensión
Entender la información y los datos por tí mismo/a te preparará al momento de tomar decisiones sobre qué elementos visuales son los más adecuados para usar y etiquetar de tal forma que puedan ayudar a otros.
A continuación presentamos algunas reglas de oro para que puedas elegir un tipo de elemento visual – pero no olvides considerar la utilidad que tiene para tu audiencia.
- Los gráficos de barras son los mejores para hacer comparaciones de datos (Considera que a las personas se les hace más difícil comparar el área o el volumen, así que los gráficos de pastel, los gráficos de donas y los gráficos de burbujas son potencialmente problemáticos).
- Los mapas son ideales si tienes información que está basada en lugares.
- El tiempo puede ser visualizado en líneas de tiempo, en gráficos de líneas horizontales o en diagramas de flujo.
- Los diagramas como: mapas mentales y diagramas de Venn son geniales para explicar temáticas.
- Las fotos de caras humanas son grandiosas para despertar emociones, incluso las fotos son fantásticas para mostrar cambios en el tiempo o hacer referencia a ciertas personas en específico.
Las infografías creativas no solamente emplean un tipo de elemento visual “correcto”, sino también lo utilizan en el lugar correcto y de la forma correcta.
Los elementos visuales deberían reforzar los mensajes claves y ser tan concisos y directos como sea posible.
No quisieras que tu público se rasque la cabeza, quisieras que tuvieran un “ajá”.
A continuación presentamos un ejemplo de una infografía que pudo presentarse de una forma mucho más complicada, pero su simplicidad ayuda a que te hagas a una idea rápidamente. Podrás notar que ayuda muchísimo todas las anotaciones o etiquetas que están ubicadas cuidadosamente – a la izquierda, en la parte de arriba y a la derecha de las líneas.
También es esencial utilizar el color cuidadosamente. El color puede ayudar a:
- Destacar la información más importante, al igual que utilizar el color rojo en la infografía de la parte de arriba de las “9 formas”.
- Agrupar los elementos para generar mayor claridad, como se muestra en la infografía de arriba de los “5 freelancers”.
- Poner a los elementos en orden, como se muestra en la infografía “COVID-19” mostrada anteriormente.
Las infografías creativas son realmente coloridas, pero el color no se usa solamente para llamar la atención, sino para darle un enfoque de forma intencional.
7. Hazlo memorable
Es muy importante hacer que un punto sea útil y que no se olvide, así que no temas ser un poco creativo.
Pero, no debes tomar demasiada libertad creativa de tal modo que puedas confundir o distraer a tu audiencia. Esto podría arruinar tu credibilidad y no querrás que recuerden que no eres confiable.
A continuación tienes dos ejemplos más de infografías creativas. Los dos son especialmente memorables porque el diseñador pensó fuera de la caja a la hora de presentar la información.
¡Asegúrate de compartirlo!
Okay, este no es un consejo para hacer una infografía creativa, pero es un consejo para quienes las hacen. Bien sea que tu infografía sea buena o excelente, no será útil para las otras personas hasta que la compartas. Compartirla también podría ser útil para ti, te lo explicaré en la siguiente sección.
¿Cómo sé si mi infografía creativa es buena?
Estos consejos son geniales para comenzar, pero convertirse en alguien habilidoso para crear buenas infografías creativas requiere de una práctica constante. Puedes usar esta lista de verificación, basada en los consejos compartidos anteriormente para facilitar tu proceso.
Aunque espero que esta lista de verificación pueda ser una herramienta útil, la mejor forma de saber si tu infografía está teniendo el impacto que te gustaría es preguntándole a tu público. Esto te ayudará a identificar los elementos que puedes cambiar y las habilidades con las que puedes trabajar para mejorar a lo largo del tiempo. Puedes usar el cuadro blanco que está debajo de la lista de verificación en la imagen de la parte de arriba para tomar notas para referencias futuras.
Respuestas a otras preguntas frecuentes
¿Dónde puedo hacer una infografía creativa?
Hay una cantidad de opciones de software de diseño que puedes considerar. En mi resumen reciente, expliqué que algunos son mucho más difíciles de aprender, mientras que otros son muy básicos para crear infografías creativas.
Venngage está en el punto óptimo entre lo fácil y lo poderoso. Ofrecemos una gran cantidad de plantillas para las necesidades de negocios, funciones para la marca y colaboración y muchísimo soporte, todo con el fin de ayudarte a crear infografías creativas.
¿Qué contenido o datos hacen que una infografía sea creativa?
La mayoría del contenido es apropiado, desde los conceptos y los procesos hasta las estadísticas y las líneas de tiempo. Lo que hace que una infografía sea creativa es que se trate menos del tipo de contenido correcto y más de la cantidad y el flujo de contenido correcto. Los consejos y ejemplos mencionados anteriormente deberían ayudarte a tener una buena idea de lo que realmente funciona bien. Si necesitas ayuda para resumir la información que deseas compartir, puedes revisar esta publicación de blog y este webinar.
¿Cuál es un buen ancho de infografía?
La respuesta a esta pregunta depende por completo de dónde y cómo quieras usar tu infografía. ¿Vas a imprimirla en un poster de 18″x24″ o vas a incluirla en una página web? Si quieres añadirla a un boletín informativo o publicarla en redes sociales, debes considerar que sea legible en los dispositivos móviles (en este caso, 640 por 320 píxeles es una buena regla de oro). No olvides que las imágenes más grandes tomarán más tiempo en cargarse. Como las infografías frecuentemente son el centro de atención en línea, te recomiendo que pruebes aquello que funciona mejor desde el inicio de tu proceso de creación.
¿Cuáles son las fuentes de una infografía creativa?
¡Excelente pregunta! Las fuentes adecuadas (o los tipos de letra, como los diseñadores las llamamos) no solo ayudan a que tu audiencia pueda leer la infografía con facilidad, sino que realmente pueden hacer que la información luzca más creíble.
Enfócate en asegurarte que la fuente principal o la del cuerpo sea fácil de leer (revisa el siguiente gráfico para obtener algunas ideas) y luego selecciona una fuente más estilizada para los títulos que combine muy bien con ella. Lee esta publicación de blog si quieres profundizar más.
