7 razones por las que deberías usar infografías en lugar de diseño de datos

By Monica Alarcon, May 21, 2021

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A medida que tanto como negocios, agencias gubernamentales, educadores, marketers y diferentes organizaciones continúan aceptando el uso de herramientas visuales en sus comunicaciones, ha surgido una división entre las infografías y el diseño de datos.

Y aunque las infografías y el diseño de datos son excelentes opciones y tienen su respectivo lugar en el ámbito de las comunicaciones visuales, hay muchas razones por las que nueve de cada 10 veces, la infografía resulta la mejor opción entre ambas.

¿Qué debería saber acerca de las diferencias entre estos dos métodos de diseño de información y de qué forma son las infografías la mejor opción para el diseño de datos?

En esta publicación, te mostraré de qué forma el uso de las infografías para el diseño de datos es la mejor opción para presentar tus datos y llamar la atención de tu audiencia en los negocios. Además, te daré plantillas que podrás personalizar de inmediato con el Creador de Infografías de Venngage.


 

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¿Cuál es la diferencia entre las infografías y el diseño de datos?

Las infografías y el diseño de datos no son la misma cosa.

Y esto es porque ambos son métodos de narración visual. De hecho, muchas infografías contienen diseño de datos, los cuales se conocen como visualización de datos.

Las tablas, mapas y gráficos son elementos comunes en la visualización de datos y se encuentran en casi cualquier infografía.

¿Eres nuevo con las infografías? Este video te servirá de guía para lo que necesitas saber.

Aquí tienes un ejemplo de una infografía que comienza su historia con visualización de datos. En este caso, se trata de un gráfico de barras que compara la participación del mercado relativo de las principales empresas de computación.

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Tema relacionado: ¿Qué es la visualización de datos? (definición, ejemplos, y las mejores prácticas)

¿Cómo diferenciar el diseño de datos y las infografías (y por qué es importante)?

Con respecto a la primera parte de esa pregunta, puedo decirte que si quieres representar visualmente un simple grupo de datos, quizás no tengas que recurrir a una infografía.

Esto se debe a que una de las grandes diferencias del diseño de datos independientes es que, puede mantenerse por sí solo.

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Para ver un ejemplo, puedes consultar este mapa interactivo extenso que el New York Times publicó en 2015; el cual toma un grupo de datos masivos y permite que los usuarios lo exploren a su ritmo. 

Este grupo de datos proviene de la Oficina de Censo de los Estados Unidos y cubre la población por grupo racial o étnico, indicando en cada punto cuál de ellos es el más grande en un área establecida. Al explorar el mapa, los usuarios son capaces de aprender más sobre la segregación racial en las principales ciudades de los Estados Unidos.

Podemos ver nuevamente el Times para observar un ejemplo de una infografía que incluye el diseño de datos. Esta infografía utilizó varios métodos de visualización de datos (gráficos de líneas, gráficos de barras y gráficos de pastel) para contar una historia en varias partes e ilustrar un artículo sobre la economía de los Estados Unidos.

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Aunque la infografía como un todo, puede ser independiente, se usaron varios grupos de datos para apoyar cada una de las posiciones tomadas en la columna.

Incluso, múltiples tipos de diseño de información entran en juego para crear dicha narrativa, y lo que es aún más crucial, el texto explicativo nos ofrece matices y análisis

Todos estos elementos son la marca distintiva de un buen diseño de infografía y están ausentes en el mapa interactivo del Times, por lo cual este es una simple visualización de datos. 

Ahora, sobre la segunda parte de esa pregunta, ¿Importa la diferencia entre el diseño de datos y la infografía? Por supuesto, es importante entender las diferencias para así decidir cuál es la mejor opción para contar tu historia.

Tema relacionado: Cómo contar una historia con los datos (guía para principiantes)

Hay ocasiones en que la mejor opción es la visualización de datos independiente, pero por lo general las infografías tienen la ventaja, y en el resto de esta publicación, explicaré las formas en las que las infografías son una mejor alternativa con respecto al diseño de datos.

 

¿Qué hace que las infografías sean mejor que el diseño de datos?

La respuesta corta a esta pregunta es que: las infografías usan más métodos narrativos que la visualización de datos, sin embargo hay muchas razones para usar las infografías por defecto, incluso si tienes que contar una historia basada en datos.

Esta no es una lista exhaustiva y podría variar de acuerdo a cada caso, pero estos son los grandes factores que pueden influir para hacer que las infografías sean la mejor opción, en comparación con el diseño de datos:

  1. Las infografías pueden ayudarte a contar casi cualquier historia
  2. Generan conexión emocional
  3. Ofrecen contexto
  4. Combinan diferentes tipos de contenido y datos
  5. Incluyen una llamada de acción
  6. Proporcionan datos estadísticos
  7. Ayudan a posicionar tu marca

1. Las infografías pueden ayudarte a contar casi cualquier historia

Es muy poco lo que las infografías no pueden contar. Es por ello que su flexibilidad es la razón más importante para asegurarte que sean parte de tu arsenal visual. La lista de las infografías que puedes hacer con Venngage es increíblemente diversa.

No todas las historias deberían contarse usando infografías, pero no existen muchos otros métodos modernos para realizar narraciones tan flexibles o con tantas aplicaciones en prácticamente  todas las industrias y en todos los casos de uso.

Por otro lado, el diseño de datos es vasto pero no varía mucho. ¿Cuándo fue la última vez que alguien inventó una forma completamente nueva de visualizar los datos? De hecho, los principios básicos del diseño de datos podrían remontarse a siglos.

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Este gráfico de líneas del año 1614 que representa todas las diferencias longitudinales conocidas (en ese momento) entre Roma y Toledo (en Italia, no en Ohio) parece ser el ejemplo sobreviviente más antiguo del diseño de datos.

Y como la necesidad es la madre de la invención. La necesidad de ejecutivos, periodistas, investigadores, marketers, trabajadores de recursos humanos, entrenadores y muchos otros, de reinventar la forma de la infografía para llegar a sus audiencias; indica que la infografía seguirá evolucionando.

2. Conexión emocional: El diseño de datos puede ser frío y mudo

Por sí misma, la visualización de datos muchas veces no le dice a las personas por qué debería interesarles la información presentada.

El solo hecho de curar la historia que quieres contar en una infografía requiere que como creador de la infografía pienses en tu audiencia en cada paso y busques llamar la atención en el tema, bien sea que sea un infografía para un cliente potencial, las partes interesadas internas de un negocio o para la audiencia de una empresa.

Aunque en general el mapa interactivo del New York Times que vimos previamente es excelente, lo es hasta cierto punto, ya que si un lector lo encuentra sin ninguna estructura narrativa, puede que no tenga ninguna conexión emocional con la historia.

Las infografías que usan datos pueden combinar temas serios con información bien curada para crear una conexión emocional inmediata, de una forma en la que el diseño de datos por sí mismo simplemente no puede lograrlo.

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3. Contexto: Las infografías te permiten entrelazar la información en una imagen clara

Debido a su naturaleza, las infografías necesitan que incluyas al menos algún texto que le ofrezca a tus lectores detalles cruciales sobre la historia que estás contando. Una buena práctica es incluir la menor cantidad de contenido posible; solo el necesario para añadir contexto.

Como lo menciona el campo religioso y político, el texto sin contexto es pretexto. Cuando usas el diseño de información independiente, tienes muy pocas formas de controlar o predecir cómo interpretará o usará los datos tu audiencia. 

Como evidencia de estos peligros, tan solo necesitamos mirar el año de agonía que fue el 2020.

La pandemia del COVID-19 creó el ambiente perfecto para el mal diseño de datos. Por ejemplo, este artículo de la revista Time, incluye una visualización de datos que en retrospectiva, luce terrible.

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La moraleja más grande de este diseño de datos es que las personas deberían estar mucho más preocupadas por el MERS y el SARS que por el COVID-19.

Al contar tu historia con infografías y datos, podrás asegurarte de añadir esos detalles para evitar malos entendidos.

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4. Las infografías hacen que sea fácil combinar los diferentes tipos de contenido y datos

Aunque deberías evitar elegir por conveniencia o excluir información que no apoye tu hipótesis; las infografías hacen que sea fácil seleccionar los bits más relevantes o interesantes a incluir, y te permiten añadirlos en distintos tipos de contenido.

Al contar tu historia usando infografías con muchísimos datos o infografías informativas, puedes reunir diferentes tipos de contenidos para crear una narrativa única y cohesiva. De hecho, tanto si estás presentando un informe a los accionistas, creando una infografía para tus redes sociales o una para tu sitio web; puedes ser tan corto o extenso en tu narración como gustes.

Esta infografía contiene múltiples datos sobre la desigualdad racial en los Estados Unidos. además de diversos números y análisis de un montón de fuentes, que culmina con un grupo de consejos empoderadores.

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5. Llamadas de acción: Frecuentemente el diseño de datos lleva a momentos de “¿Y luego…?”

Cuando el diseño de datos va solo o es compartido sin ningún contexto o artículo original, frecuentemente puede llevar a una reacción de los usuarios de “¿Y luego…?”

Quizás los usuarios no entiendan completamente por qué están viendo los datos o lo que se supone que deberían concluir o tomar de ellos.

Las infografías resuelven este problema incluyendo llamadas de acción claras o conclusiones que a menudo son expresadas sin lugar a la equivocación.

La infografía de igualdad racial mostrada previamente es un perfecto ejemplo de ello, al terminar con un fuerte llamado de acción. 

Una organización sin fines de lucro podría utilizar esta infografía para tratar de convencer a su audiencia de seguir adelante y donar al movimiento Black Lives Matter. O podrías convencer a los accionistas sobre cierta iniciativa de negocios o incluso convencer a tu audiencia sobre el por qué tu producto o servicio es la mejor opción para sus necesidades.

6. Datos estadísticos: Las infografías simplifican las historias

Volviendo al mapa interactivo del New York Times; sacarle el máximo provecho significa investigar un poco. 

Claro, puedes comparar los vecindarios manualmente, pero analizar ese mapa eficientemente va más allá de las capacidades de un simple mortal.

Los datos cubren aproximadamente 5.000 áreas de censos en la Ciudad de Nueva York (y muchísimas otras grandes ciudades de los Estados Unidos, las cuales tienen miles de áreas cada una). Los datos de la infografía que incorporan de forma efectiva la visualización de datos hacen los cálculos para el lector.

Lo que se pierde gracias a la extensión del diseño de datos se compensa al resaltar los resultados y análisis específicos que son importantes para la mayoría de personas.

Esta infografía usa datos que podrían convertirse fácilmente en algo abrumador, si fuesen aplicados a todos los países del mundo con un gran diseño de data. Pero al destacar los resultados específicos y útiles para el promedio de los miembros de la audiencia, el resultado es un mensaje claro y poderoso.

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7. Las infografías pueden ayudar a reforzar la marca de una empresa con su audiencia

Cuando son utilizadas con propósitos de marketing, las infografías pueden ayudar a reforzar y elevar una marca o cultura corporativa, ya que el logo y la identidad de marca de una empresa se mueven junto a la infografía cada vez que es compartida. 

Y cuando las empresas usan infografías para propósitos internos, como: reportes anuales, tutoriales o guías, definitivamente pueden inspirar y educar a los miembros del equipo, al potenciar los métodos tradicionales de comunicación corporativa. Conoce más sobre lo que és la marca para las empresas en este útil video tutorial:

El Kit de Marca de Venngage permite que las empresas puedan aplicar los elementos de su marca a cualquier plantilla con solo un clic. Puedes añadir las fuentes, colores y el logo de tu empresa y aplicarlos sin ningún conocimiento de diseño. Mi Kit de Marca es parte de Venngage Negocios, e incluye plantillas exclusivas y funciones de equipo, como: la colaboración en tiempo real.

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En resumen: Las infografías son la forma más poderosa que tienen las empresas para diseñar datos

Las visualizaciones de datos ganan en poder debido a los grandes grupos de datos. Pero, las infografías son una de las mejores opciones que tienen las personas para presentar sus datos de manera llamativa y hacerlos fáciles de entender.

Además, son perfectas para que las empresas puedan convencer a sus audiencias de realizar una llamada de acción determinada y pueden ser aplicadas en cualquier área desde marketing hasta ventas, capacitación, recursos humanos y gestión. En definitiva, son una forma versátil de contar una historia y al mismo tiempo presentar datos sólidos a una audiencia.

Comienza a crear tu propia infografía hoy con el simple editor en línea de Venngage y sus plantillas de fácil edición. Puedes comenzar a usarlo gratis. Y en cuanto termines de personalizar tu trabajo, podrás actualizar el plan para descargarlo (revisa los precios de los planes).