Una de las cosas más valiosas que puede tener una empresa en estos momentos es una marca fuerte y coherente.
Una marca coherente en todos los canales puede aumentar los ingresos en un 23%.
Pero mantener una marca coherente es más fácil de decir que de hacer, sobre todo cuando los empleados están repartidos por todo el mundo o trabajan desde casa.
Por eso es esencial contar con directrices de marca sólidas en estos momentos.
Las directrices de marca proporcionan a todo el mundo, dentro o fuera de su organización, un documento de referencia si tienen alguna pregunta sobre el uso de los colores, tipos de letra y otros elementos de su marca.
Con unas directrices bien definidas, los errores de branding de sus propios diseñadores y creadores externos deberían ser cosa del pasado.
Por eso hemos reunido más de 70 plantillas de directrices de marca, ejemplos reales y consejos de diseño. ¿Estás listo para crear tus propias directrices de marca? Obtén más información sobre cómo las plantillas fáciles de editar y el editor en línea de Venngage pueden ayudarte a crear una hoy mismo.
Ejemplos de directrices de marca (haga clic para avanzar):
- Ejemplos de directrices de marca de una página
- Ejemplos sencillos de directrices de marca
- Ejemplos de directrices de marca para pequeñas empresas
- Ejemplos de directrices creativas de marca
- Ejemplos de directrices de marca corporativa
- Ejemplos de directrices de marcas tecnológicas
- Ejemplos de directrices de marca en las redes sociales
- Ejemplos de directrices de marca sin ánimo de lucro
Obtén información privilegiada sobre cómo crear una estrategia de marca cohesiva y procesable. Descarga una copia GRATUITA de este eBook que hemos creado con HubSpot, el famoso software de CRM.
- Aprenda a evitar los errores más comunes
- Defina la historia de su marca
- Establece normas sobre el uso de los activos de tu marca
- Y mucho más.
Ejemplos de directrices de marca de una página
A veces no necesitas una guía de marca de varias páginas para hablar de los colores de tu empresa, las fuentes u otros elementos de diseño. La mayoría de las veces, puedes reducir esta información a una sola página, como en los siguientes ejemplos de directrices de marca.
Me gustan estas sencillas directrices de una página porque son muy prácticas y fáciles de compartir con tu equipo para garantizar la coherencia de la marca. También puedes tener una guía como esta en tu escritorio o guardarla en Google Drive para acceder a ella fácilmente.
Además, cualquiera puede crear una guía de marca rápida pero completa utilizando nuestras plantillas y nuestro editor en línea, aunque no sea diseñador.
Plantilla blanca de directrices de marca de una página
Aunque debería tener un manual de marca más completo, es mucho para que la gente lo examine cada vez que tiene una pregunta.
Ahí es donde una simple hoja de trucos le ayudará. La plantilla de directrices de marca anterior describe algunas de las facetas más importantes de tu marca visual. Esta versión resumida de la guía de estilo de la marca es fácil de fijar en tu espacio de trabajo.
Póster negro de una página sobre directrices de marca
Puede que sea un poco parcial porque el negro es mi color favorito, pero creo que es un fondo estupendo para muchas plantillas de directrices de marca. Esto se debe a que los colores y el texto realmente resaltan sobre un fondo oscuro.
Por ejemplo, fíjese en lo llamativos que son los colores y el texto en el ejemplo anterior de Egotype.
Paleta de colores básicos Plantilla de guía de marca
No todos los diseñadores utilizan exactamente los mismos programas o ideas a la hora de crear algo. También hay cientos de aplicaciones que se pueden utilizar para diseñar, como Venngage for Business. Y aún más formas de crear el mismo tipo de trabajo de diseño.
Algunas marcas pueden utilizar un equipo interno o subcontratarlo a otra empresa.
Debe tener todo esto en cuenta al crear una guía de marca de una página. Sobre todo al diseñar las paletas de colores. Es una buena idea incluir los códigos Hex, RGB, CYMK y Pantone de todos los colores, como en la plantilla de directrices de marca anterior.
Paleta de colores moderna Ejemplo de directrices de marca
Todas las marcas incluyen los colores de su empresa en sus directrices de marca. Eso es casi un hecho, pero lo que no muestran es cómo seleccionaron esos colores en particular.
En este sencillo ejemplo de guía de marca de Fight To Breathe van un paso más allá y muestran el origen de sus colores. En este caso, fue una imagen la que debió de hablarles y, a su vez, influyó en toda su marca.
Puede utilizar el mismo planteamiento para esbozar cómo encajan los colores de su marca, los tipos de letra u otros elementos en la misión, la voz y el tono de su marca.
Ejemplo de directriz de marca de tecnología moderna
Como puedes ver en este ejemplo de directriz de marca para Crypho, una falsa empresa de criptomonedas, incluyeron un degradado de marca que la gente puede utilizar. Esto puede ser extremadamente útil, especialmente si forma parte del lenguaje de diseño de tu empresa.
Plantilla de directrices de marca para fuentes de una página
Asegúrate de etiquetar dónde debe utilizarse cada una de las fuentes de tu marca, como en esta guía de marca de una página. Nadie debería tener que adivinar cuál es la fuente del encabezado o la del cuerpo cuando llegue el momento de utilizarlas.
Si su empresa tiene un montón de tipos de letra diferentes, asegúrese de especificar cuándo o dónde deben utilizarse. Aunque solo tenga dos tipos de letra, no está de más incluir instrucciones específicas para su uso.
Ejemplo de directrices de marca creativas de una página
En este ejemplo de directrices de marca para Maison Iggy, muestran exactamente cómo utilizar su logotipo sobre distintos fondos.
Como puede ver, el color de la fuente principal cambia con cada fondo para ayudar a que se vea el logotipo.
Ejemplo de directrices de marca modernas de una página
Puede que tenga una paleta de colores sencilla con dos o tres colores de marca ya seleccionados, pero siempre se puede ampliar. Intente seleccionar al menos cinco colores que representen la voz de su marca para conseguir una paleta de colores más sólida.
Especialmente si su contenido se va a ver en un montón de plataformas, canales o redes sociales diferentes.
Como en este ejemplo de directriz de marca creado por un diseñador para la marca Skyscanner. Los cinco colores son diferentes, pero se complementan entre sí. Si no puedes elegir cinco, al menos elige tres y rellena los otros dos espacios con colores neutros.
Plantilla creativa de directrices de marca de una página
Asegúrese de que sus empleados sepan qué peso debe tener cada uno de sus tipos de letra. Algunos lugares pueden necesitar un tipo de letra negrita, medio o mínimo, pero ellos no lo sabrán a menos que usted se lo diga.
En esta plantilla de directrices de marca de arriba, le muestran exactamente qué peso debe utilizarse con todas las fuentes.
Plantilla de guía de posicionamiento de marca de una página
Hoy en día es muy importante que todos los empleados transmitan un mensaje de marca unificado. Tener un montón de mensajes, ideas o imágenes aleatorias procedentes de personas que trabajan en la misma empresa nunca es bueno para la coherencia.
Sobre todo cuando la coherencia de la marca se traduce en un aumento de los ingresos del 23%.
Para asegurarse de que todo el mundo está de acuerdo desde el primer día, yo recomendaría crear un documento de posicionamiento de marca antes de trabajar en las directrices de marca completas.
Obviamente, esto no debería sustituir a sus directrices de marca, sino complementarlas.
Como puede ver en la plantilla de guía de estilo anterior, describen sus eslóganes, competidores, mercado y mucho más. Una guía como esta probablemente no sea necesaria para equipos pequeños, pero las empresas más grandes ya deberían tener algo así elaborado.
Ejemplos sencillos de directrices de marca
Si desea crear directrices de marca completas, probablemente necesitará un poco más de espacio para esbozar su marca.
Estas sencillas plantillas de directrices de marca son perfectas para empresas que no tienen demasiadas normas y reglamentos de marca. O simplemente para marcas que adoptan un enfoque minimalista del diseño y la marca.
Con una de estas plantillas puede esbozar rápidamente sus fuentes de marca, paletas de colores y otros requisitos de marca de alto nivel.
Ahora que tiene mucho más espacio para trabajar, puede explicar por qué se han seleccionado determinados colores o tipos de letra. Este enfoque puede ayudarte a contar la historia de tu marca a los nuevos empleados como parte de su incorporación o a personas ajenas a la empresa. Puede incluirla en el manual del empleado.
Plantilla sencilla de directrices de marca empresarial
Ya he hablado mucho de cómo las directrices de marca deberían ayudar a explicar el tono y el sentimiento de tu marca.
Una forma fácil de ilustrar esto a los lectores es incluir una sección de firma, como en la plantilla de directrices de marca anterior. Desde el principio, esta empresa explica cómo lograr esa sensación en todo el trabajo de diseño.
Ejemplo de directrices de marca para una cafetería minimalista
Una de las formas más sencillas de ampliar los colores oficiales de su marca es incluir también tintes y matices de marca. Es una forma estupenda de hacer que unos pocos colores sencillos den para mucho.
Recomendamos utilizar colores apagados para ampliar la paleta de colores de su marca este año. ¡Están muy de moda!
Pero con tantas opciones que hay, probablemente deberías hacer una lista de colores aprobados. De lo contrario, tendrás demasiados colores “oficiales” que controlar.
En este ejemplo de directrices de marca para Stories, se incluyen cinco variaciones oficiales de sus colores oficiales. Esto debería eliminar las conjeturas sobre el uso de tintes y matices también en el futuro.
Ejemplo de guía de estilo de una marca creativa
Crear un lenguaje de diseño eficaz en toda la empresa debe ser el principal objetivo de sus nuevas directrices de marca.
Muchos ejemplos de directrices de marca que encontré mientras escribía este artículo utilizaban únicamente códigos hexadecimales para nombrar sus colores de marca. Pero no creo que eso sea muy práctico, sobre todo para personas ajenas al equipo de diseño.
Es mucho más fácil llamar a un color “Pave” o “Forest”, como en este ejemplo de Jungle House, en lugar de recordar un montón de códigos hexadecimales. Recomiendo utilizar ambos para facilitar la comunicación entre todos los equipos.
Cartel blanco sencillo de directrices de marca
Como puede ver arriba, esta guía de marca se diseñó para imprimirla y colgarla. Incluso si sus empleados se olvidan, disponen de un práctico póster que pueden consultar en lugar de enviar otro correo electrónico a su equipo de marketing.
Además, estos elementos e ideas estarán en su mente cada vez que piensen en un nuevo proyecto o gráfico.
En este ejemplo de directrices de marca de Little Free Radical, se aseguran de que sus valores estén presentes en toda la guía. Desde los iconos y la fuente personalizados hasta el patrón de papel marrón, todo grita “Hecho en casa con amor”.
Ejemplos de directrices de marca para pequeñas empresas
Las necesidades de una pequeña empresa van a ser muy diferentes a las de una corporación o una organización sin ánimo de lucro.
Las directrices de la marca no sólo deben reflejar la misión o los objetivos de su empresa, sino que también deben destacar en qué se diferencia su marca de todas las demás pequeñas empresas de su entorno.
Además de desglosar su marca visual, dedique tiempo a explicar por qué ha seleccionado esos elementos visuales. Puede que algunos contenidos visuales sólo se utilicen para marketing en redes sociales, campañas de correo directo o en su blog. Asegúrese también de especificarlo.
A la gente también le encanta leer sobre historias de origen, así que intente incluir alguna información sobre cómo se puso en marcha su pequeña empresa. O algunos datos curiosos sobre los fundadores que puedan haber influido en tu marca visual actual.
Plantilla de directrices de marca para restaurantes Bold Blue
Sus directrices de marca deben describir exactamente lo que representa su marca. No basta con enumerar los elementos visuales, logotipos y colores que utiliza la marca.
Debe incluir los valores de la empresa, su lema o las palabras que desea que la gente asocie con su marca.
Una de las formas más sencillas de llamar la atención sobre estos valores o palabras clave es resaltarlos, como en la plantilla de directrices de marca anterior. Como puedes ver, los diseñadores han utilizado una fuente blanca para que algunas frases clave destaquen en la página.
Esto se incluyó estratégicamente para que un lector asocie esta marca con “una escapada”, “una comunidad” y “un refugio”. Y si eso es lo único que recuerdan después de ver esta página, ¡entonces el diseñador debería considerarlo una victoria!
Ejemplo de directrices de marca de una página sobre fotografía
Si su marca o empresa tiene un logotipo muy complicado, puede ser una buena idea crear una versión simplificada del mismo, con un nuevo diseño de logotipo personalizado.
Sé que ha dedicado mucho tiempo y esfuerzo a crear ese logotipo, pero no funciona en todas las circunstancias.
Especialmente si el logotipo principal es muy largo horizontal o verticalmente, como en este ejemplo de guía de marca.
Un logotipo simplificado puede utilizar un tipo de letra más básico o sólo las iniciales del nombre de la empresa. Parece que Erin Paris decidió utilizar sólo sus iniciales para su logotipo simplificado. Esto da a los creadores, diseñadores y prensa más flexibilidad para utilizar su logotipo en muchas situaciones.
Puede crear una versión simplificada de su logotipo utilizando nuestro creador de logotipos.
Colorida plantilla de directrices de marca para pequeñas empresas
Soy un gran fan de añadir un índice a cualquier proyecto de diseño que tenga más de unas pocas páginas.
Desde presentaciones a informes anuales, e incluso, como puede ver arriba, directrices de marca.
Esto no sólo ayudará al lector a navegar por su contenido. También les ofrece un anticipo de lo que van a encontrar en sus directrices de marca.
Guía de estilo de la marca infográfica para pequeñas empresas
No tiene ni idea de quién va a utilizar su guía de marca hoy en día. Puede ser un nuevo diseñador o un periodista que escribe un artículo sobre su empresa.
En general, es una buena práctica incluir uno o dos párrafos para presentar la marca a los lectores.
Por otro lado, puedes mostrar de qué trata tu marca, como hizo ALC más arriba. Cada imagen que utilizaron ayuda a transmitir el estado de ánimo, los valores y los temas de su marca.
Basta con ver las fotos para comprender rápidamente de qué trata su marca visual. Al igual que con una portada convincente, establecen el tono de su guía de estilo muy pronto.
Ejemplo de guía de estilo de la marca Muted Photography
Algunas marcas utilizan la fotografía para contar su historia excepcionalmente bien. Cuando ves una foto de empresas como esta, sabes al instante que procede de ellas.
Para lograr ese nivel de reconocimiento, normalmente utilizan los mismos ajustes de cámara en todas las fotos.
Por eso me gusta tanto que el ejemplo de guía de marca de Full Circleincluya estos parámetros. Para simplificarlo al máximo, es como darle a alguien el código hexadecimal de los colores de tu marca, pero para fotografía.
a nuestro post sobrecómo incorporar fotos de archivo en tus diseños para obtener más consejos.
Plantilla sencilla de guía de estilo de marca de restaurante
En el núcleo de toda pequeña empresa están los fundadores y los empleados, independientemente del sector en el que se trabaje.
Tómate un tiempo para presentarte a ti mismo o a tus empleados en tus directrices de marca. En esta plantilla de directrices de marca, utilizan una página entera solo para eso.
Esto no sólo hará que su marca parezca mucho más genuina, sino que estas personas son una parte importante de la historia de su marca.
Ejemplo de guía de marca de diseño de interiores minimalista
La fuente utilizada en este ejemplo de guía de marca de Anna Vanderiet es sencillamente increíble. Salta de la página y capta la atención al instante. Y cuando se combina con una guía minimalista, la fuente queda aún mejor.
La creación de una guía tipográfica como ésta también demuestra que determinados tipos de letra son importantes para mantener la coherencia visual de la marca.
Ejemplo de guía de estilo de la marca White Boutique
Como probablemente haya observado, la mayoría de los colores se presentan como paletas circulares o cuadradas en las directrices de marca. Esto tiene mucho sentido porque la mayoría de los programas de diseño organizan los colores de forma similar.
Pero si quiere desmarcarse de la multitud, puede utilizar cualquier forma o gráfico que desee. Como un triángulo.
Los diseñadores de Lovelytique eligieron esa forma, como puede verse claramente. Los triángulos que encajan entre sí muestran cómo interactuarán los colores.
Ejemplo de directrices de marca para gimnasios modernos
Una declaración personal puede ayudar mucho a su público a entender su marca. Esta declaración es especialmente útil para emprendedores o fundadores, pero las marcas más pequeñas también pueden utilizarla.
Por ejemplo, en este ejemplo de directrices de marca de Lauren Sambataro se utiliza una amplia sección de la guía para esa declaración. También me gusta la prevalencia que tiene en el gráfico, lo que también demuestra que se toman esta declaración muy en serio.
Ejemplo de guía de estilo de marca para pequeñas empresas creativas
En este ejemplo de guía de marca de Bash + Butter hicieron algo muy interesante con su paleta de colores oficial al incluir una textura dorada oficial.
Este elemento adicional a su marca visual ayuda a diferenciar su contenido del de otras marcas. Además, para una empresa que se dedica a un nicho como la alimentación, añadir un elemento táctil a su marca visual atraerá a su público.
Ejemplos de directrices creativas de marca
Si trabajas para una marca extremadamente creativa, como Venngage, tus directrices de marca deben reflejarlo.
Sería un poco confuso que una marca creativa como Adobe o Nike tuviera unas directrices de marca muy sosas y aburridas.
Por eso recomendaría incluir mucha información y elementos visuales sobre por qué se tomaron determinadas decisiones de marca.
Explique por qué se seleccionó un tipo de letra, dónde se encontró la inspiración para ese color de marca y mucho más.
Si tus diseñadores se inspiraron en otros creadores o artistas, también puedes añadirlos a tus manuales o guías de marca.
Estos datos pueden ayudar a contar la historia de su marca tanto a personas de dentro como de fuera de la empresa.
Plantilla de directrices de marca para empresas
En los últimos años, muchas marcas han creado sus propias fuentes personalizadas. Estas fuentes únicas les ayudan a diferenciarse de la competencia y a sobresalir por encima del ruido en las redes sociales.
Este enfoque también permite a las empresas inyectar la voz de su marca en todos los aspectos de su marketing.
Si eres una de esas empresas, te recomiendo que utilices tu fuente personalizada también en las directrices de tu marca. No te limites a enumerar el nombre de la fuente en una de las páginas de la guía de marca, ¡úsala de verdad!
En la plantilla de guía de marca anterior, se utiliza una fuente de marca en el encabezado de cada página. De este modo, la fuente es lo primero que un lector o la prensa verán en cada página de la guía creativa de la marca. Y tanto si es serio como si es lúdico, pueden establecer ese tono desde el principio.
Plantilla de directrices de estilo de la marca Bold Fashion
Su logotipo es una de las primeras cosas que la gente asociará con su marca. Cuando la gente vea ese gráfico en el mundo, pensará inmediatamente en su empresa.
Ahora, la mayoría de las empresas sólo tienen una pequeña sección para su logotipo en sus guías de marca. A veces incluso dedican una página a mostrar cómo no se debe utilizar su logotipo.
Pero como se puede ver en esta plantilla de directrices para marcas de moda, su logotipo aparece en todas las páginas.
Ejemplo de guía de marca minimalista y creativa
Si desea que los diseñadores utilicen determinados patrones o muestras en sus gráficos, asegúrese de incluirlos en su guía de marca.
Esta directriz de marca de Design Lotus especifica exactamente qué patrones quieren que se asocien a sus marcas. Tomar esas pequeñas decisiones te ayudará a presentar una marca coherente al mundo.
Ejemplo de directrices de estilo de la marca Bold Collage
En este ejemplo de directrices de marca de Nordic Design, utilizan un mood board para visualizar la sensación que quieren que transmita el contenido.
Aunque no incluyas un tablero de inspiración en tus directrices de marca, crear uno es una forma estupenda de dar cuerpo a tu marca visual.
Ejemplo de directrices de marca extra coloridas
Utilizar el color para ayudar a los lectores a pasar de una sección a otra es un truco de diseño clásico. Les indica que están leyendo una nueva información, sin necesidad de explicársela.
También permite dividir fácilmente un documento extenso, como las directrices de marca, en secciones más pequeñas.
Los diseñadores de Campus utilizaron este truco de diseño para organizar eficazmente su guía de marca. Los 5 colores primarios dividen la guía, algo larga, en fragmentos de información manejables.
Ejemplo de directrices de marca ilustradas y divertidas
En los últimos años se ha producido un enorme aumento de las marcas que utilizan ilustraciones dibujadas a mano. Ya han tomado Silicon Valley y las redes sociales.
Y ahora las marcas están empezando a añadirlos a su marca oficial, como hizo Fabled más arriba.
No sólo hay iconos y símbolos ilustrados en todas sus directrices de marca, sino que también han aprobado oficialmente un puñado de ilustraciones de marca. Estas ilustraciones oficiales son una forma fantástica de diferenciar tu empresa de la competencia.
Pautas sencillas para una paleta de colores de una página
Esta empresa tiene probablemente más paletas de colores de las que sabe qué hacer con ellas. Pero todas combinan muy bien.
En este ejemplo de guía de marcas de yelo, en realidad tienen más colores oficiales que los que vimos en cualquier otra guía, con unos 90 colores diferentes.
Ejemplos de directrices de marca corporativa
Cuando su empresa está repartida por todo el mundo, con miles de empleados diferentes en cientos de oficinas, sus directrices de marca deben ser muy claras y fáciles de entender.
De lo contrario, la sólida marca visual que ha construido podría venirse abajo debido a una marca incoherente.
A continuación encontrará una amplia selección de ejemplos de directrices de marca corporativa. Creemos que se ha esbozado básicamente todo lo que necesita incluir en sus directrices de marca.
Ejemplo de directrices de marca para el logotipo de Spotify
Spotify y muchos otros ejemplos de esta colección utilizan una página entera, o dos, de sus directrices de marca para explicar cómo NO utilizar su logotipo.
Bueno, cuando su logotipo aparece en cualquier cosa, desde una presentación hasta camisetas personalizadas de cientos de empresas, es fácil que se haga un mal uso de él.
Con una sección como esta en sus directrices de marca, es de esperar que ayude a esos muchos creadores a utilizarla correctamente.
Puede utilizar este enfoque exacto en sus directrices de marca para asegurarse de que las marcas de su empresa son utilizadas correctamente también por su equipo interno.
Plantilla de guía de estilo de la marca Bold
Establece el tono de tu marca desde el principio con una gran portada como la de esta plantilla. Estos diseñadores han optado por utilizar una foto atrevida que transmite seriedad y profesionalidad.
Además, a lo largo de esta plantilla de directrices de marca, incluyen ejemplos de imágenes que se ajustan a su misión. Esto puede ayudar a los diseñadores y redactores a hacerse una idea clara de los objetivos que deben perseguir.
Ejemplo de directrices de marca Green Bold
Homestar es un buen ejemplo de directrices de marca audaces. Como se puede ver arriba, cada página utiliza una fuente que los lectores no pueden perderse para darles información importante. Desde los colores de su marca hasta el lema e incluso los encabezados de cada página.
Probablemente toda esta información podría colocarse en una sola página, pero ese enfoque no encaja con su marca. Para ellos, más grande es mejor.
Healthcare Brand Style Guide Ebook Template
Puede decir mucho a un lector sobre su marca sólo por el tipo de letra que utilice en sus directrices de marca.
Este año, las fuentes con gracias gozan de gran popularidad porque pueden utilizarse tanto para dar sensación de profesionalidad como de confianza.
Para una marca que trabaja en un sector tan ajetreado como la sanidad, es muy importante generar esa confianza inicial.
Por eso creo que los diseñadores eligieron un tipo de letra con gracias para cada página de esta plantilla de directrices de marca.
Ejemplo de guía de marca Ideame
No hay nada peor que ver su hermoso logotipo aplastado contra otro gráfico en la página. Un espaciado incorrecto puede arruinar cualquier imagen en un instante.
Para evitarlo, debería incluir una sección que muestre cómo espaciar correctamente los gráficos.
En este ejemplo de directrices de marca de Idea.me optan precisamente por eso. Muestran que nada debe acercarse a menos de 4px del logotipo, o de lo contrario.
Desarrollo del logotipo Guía de estilo de la marca
Destacar en el mercado es una de las principales razones por las que se crea una marca visual. Pero si la marca que elige es demasiado parecida a la de sus competidores, todo este trabajo será en vano.
Antes de decidirte por un tipo de letra, color o gráfico, yo echaría un vistazo a lo que hacen tus competidores. Como puede ver, Mobingi se tomó este consejo muy en serio a la hora de desarrollar su logotipo.
Si lo desea, puede incluir esta sección en su guía de marca, sobre todo porque explica cómo eligió un logotipo determinado.
Ejemplo de guía de activos de marca Airbnb
Evidentemente, sus directrices de marca deben incluir una buena colección de imágenes autorizadas de la empresa.
Pero si vuelcas todos esos elementos visuales en una sola carpeta, independientemente del contenido, puede resultar difícil para tu equipo o para la prensa encontrar las imágenes que buscan.
En su lugar, intente organizar las imágenes oficiales por temas o usos como hace Airbnb.
Guía de estilo de la marca Lonely Planet Icon Usage
Si trabajas para una empresa como Lonely Planet, que publica un montón de guías y contenidos de viajes, crear tus propios iconos personalizados es imprescindible.
Asegúrese de describir todos estos iconos personalizados en sus directrices de marca, como hicieron ellos anteriormente. El uso coherente de iconos es probablemente muy importante para ellos porque ayuda a los lectores o viajeros a reconocer y utilizar su contenido al instante.
Ejemplo de directrices de la marca comercial STIHL naranja
Creadas por Steven Arnold, las instrucciones de este singular ejemplo de libro de marca son tan sencillas y directas que cualquiera podría seguirlas.
Cada página está perfectamente diseñada para ayudar a casi cualquier persona a utilizar correctamente la marca STIHL.
Se aseguran de incluir ejemplos de su uso en el mundo real e imágenes divertidas para transmitir la idea. Aunque se trata de un ejemplo falso de libro de marca para la empresa STIHL, supongo que es mejor que el real.
Plantilla clásica de directrices de marca para la abogacía profesional
Es probable que alguna vez hayas oído hablar del uso del espacio en blanco en tus diseños o gráficos. Si no es así, se trata básicamente del espacio abierto alrededor de iconos, texto u otros elementos de diseño.
El espacio en blanco es una de las cosas más importantes que muchos diseñadores olvidan. Pero puede marcar una gran diferencia en la facilidad con la que alguien puede consumir la información de tu gráfico.
En esta plantilla de guía de estilo de marca, utilizan muy bien el espacio en blanco. Nada parece amontonado y, aunque hay mucha información, es fácil moverse por ella.
Así que cuando diseñe su propia guía de marca, asegúrese de utilizar suficiente espacio en blanco alrededor de sus elementos.
Ejemplos de directrices de marcas tecnológicas
Las marcas tecnológicas se encuentran en una situación única a la hora de crear directrices de marca. No solo tienen que asegurarse de que la marca funciona en un montón de plataformas digitales, sino también en el mundo real.
Un logotipo optimizado para las redes sociales puede quedar fatal en un póster colgado en la pared.
O el código hexadecimal de uno de los colores de su marca no se muestra correctamente en una herramienta de edición de vídeo.
Ahora bien, esto significa que su guía de estilo puede ser un poco más profunda que la de algunas de las otras empresas que hemos analizado.
Pero a la larga merece la pena, porque una imagen de marca incoherente le costará a su empresa ingresos y confianza.
Plantilla de directrices de marca moderna y colorida
La mayoría de las paletas de colores se presentan de forma similar. Se muestran dentro de círculos, cuadrados u otras formas sencillas. Y eso no tiene nada de malo.
Pero esta innovadora guía de estilo de marca decidió sacudir esas convenciones con su atrevida paleta de colores.
En primer lugar, dedican una página entera a los esquemas de color de su marca, lo que demuestra lo mucho que les importan esos colores. En general, es uno de mis ejemplos favoritos de un manual de marca realmente ingenioso.
Ejemplo de directrices de marca para el logotipo de Mailchimp
No todas las empresas tienen la suerte de contar con una mascota tan reconocible como la de Mailchimp. Se llama Freddie, por si te lo estabas preguntando.
Debido a ese valor para la empresa, tienen que asegurarse de que ese parecido se utiliza correctamente. Así que en su guía de marca, tienen una sección dedicada al uso correcto de un mono.
Ejemplo de directrices de marca para el uso del nombre de Mailchimp
Hoy en día, muchos nombres de marca son inventados, les faltan letras o son un batiburrillo de varias palabras.
Si tu empresa tiene un nombre oscuro o inventado, como Mailchimp, asegúrate de mostrar al público cómo debe utilizarse realmente. Esto incluye mostrar qué letras deben ir en mayúscula y si el nombre incluye espacios.
Sitio de directrices de marca de Netflix
Como puedes ver en este ejemplo, Netflix ha organizado todas sus guías de marca en una página de aterrizaje. En mi búsqueda de grandes ejemplos para este artículo, descubrí que un puñado de marcas más grandes también utilizaban esta idea.
Además, al dotar a su guía de marca de un sitio propio, demuestra al público que realmente se preocupa por lo que dice.
Ejemplo de directrices de marca con colores ampliados de Yelp
Los colores van a interactuar de diferentes maneras si se utilizan en un dispositivo móvil. Algo puede parecer increíble en un monitor grande, pero en la pequeña pantalla de un teléfono es mucho menos impresionante.
Así que para asegurarte de que esto no le ocurra a tu marca, intenta copiar lo que hizo Yelp. Cada color de su paleta ha sido aprobado para su uso en un dispositivo, o no, con un icono inteligente.
Ejemplo de directrices de marca para la Conferencia Web Summit
Sea muy específico con sus directrices, ya que una marca coherente vale su peso en oro hoy en día. Sobre todo cuando tu empresa ha dedicado tanto tiempo a crear una marca visual sólida.
En este ejemplo de WebSummit muestran qué colores deben usarse con cada fuente. Esto puede parecer un poco exagerado, pero creo que ayuda a mostrar exactamente cómo se debe utilizar su marca.
No dejes margen a la interpretación si puedes, porque entonces se cometerán errores. Sobre todo si trabajas con un equipo grande o distribuido.
Ejemplo de directrices de la marca Mozilla Large Color Palette
Si echaras un vistazo rápido a los colores oficiales de la marca Mozilla, probablemente serías capaz de averiguar cuáles son los colores principales y secundarios al instante.
Esto se debe a que han creado una jerarquía visual utilizando círculos de diferentes tamaños. Los visitantes pueden conocer rápidamente sus colores primarios y secundarios gracias a este sencillo truco.
Ejemplo de directrices de marca de Dropbox
Una gran tendencia que vimos imponerse en 2020 fue la explosión de colores apagados en las marcas. Dropbox fue una de las primeras grandes empresas en adoptar plenamente esta tendencia.
Como puede ver arriba, en lugar de utilizar su antiguo azul característico, han ampliado significativamente su paleta de colores de marca para incluir algunos colores apagados.
Estos cambios masivos se llevaron a cabo para posicionar a la empresa como algo que conecta a los creativos del mundo. Creo que han hecho un gran trabajo con el cambio de marca.
Paleta de colores de Dribbble Ejemplo de guía de estilo de marca
Para mantener ordenados todos sus proyectos, departamentos y submarcas, pruebe a codificarlos por colores.
Dribbble utiliza esta táctica en su guía de marca, en la que Contratación, Equipos y otros equipos de su empresa obtienen su propio color oficial.
Esto puede resultar muy útil a la hora de crear documentos internos, como planes o informes de marketing, entradas de blog, presentaciones, etc.
Ejemplo de guía de estilo de la marca creativa Disqus
Hay palabras que, por muchas veces que las leas, nunca sabrás pronunciarlas correctamente. Para mí, eso fue “quinoa” durante un tiempo, hasta que se burlaron de mí y lo corregí.
Pero para algunas palabras, como Disqus, no vas a tener un amigo que te diga cómo se pronuncia. Así que la gente de Disqus decidió crear un breve vídeo que muestra la forma perfecta de pronunciar su nombre.
Envato Brand Tone Guide Ejemplo
Crear una voz de marca o una guía de tono como este ejemplo de Envato ayudará a sus empleados o diseñadores a evitar llamar a la misma cosa con un puñado de nombres al azar.
No tener una voz de marca coherente sólo dejará al lector confundido y podría incluso llevar a la pérdida de un cliente. Esto es extremadamente útil para una empresa grande y bastante diversificada como Envato.
Ejemplo de directrices de marca de Frontify Interactive
¿Por qué no mostrar exactamente cómo quedaría una fuente en todos los colores de tu marca con un solo clic? Eso es exactamente lo que hizo el equipo de Frontify para ayudar a la gente a visualizar las diferentes facetas de su marca.
Este ha sido uno de los únicos ejemplos de guías de marca interactivas que he visto, pero creo que es extremadamente útil. Espero que más empresas sigan su ejemplo y hagan las guías más interactivas para todos.
Ejemplos de directrices de marca en las redes sociales
Esta sección es un poco diferente de las demás, pero sigue teniendo muchos ejemplos de directrices de marca.
A continuación encontrará algunos ejemplos de las principales marcas y redes sociales.
He querido destacarlos porque han hecho un gran trabajo creando y manteniendo una identidad visual. Estos ejemplos pueden ayudarte a mantener una identidad de marca muy coherente también en las redes sociales.
Al igual que mencioné con las directrices de la marca corporativa, existe un gran riesgo de que la marca no sea coherente cuando la empresa se expande.
Pero estas redes sociales han sido capaces de mantener una marca muy consistente durante todo el proceso de crecimiento.
Ejemplo de guía de estilo de la aplicación Instagram
Si realmente quiere mostrar su producto o aplicación de la mejor manera posible, incluya capturas de pantalla de alta calidad.
Esto no sólo hará que su producto tenga un aspecto asombroso, sino que ayudará a su marca a controlar la narrativa visual en torno a él.
Por ejemplo, si las directrices de marca de Instagram no incluyeran estas capturas de pantalla, los periodistas tendrían que hacer las suyas propias. Entonces podrían crear una captura de pantalla de cualquier cosa, en lugar de usar la perfecta que tu marca ya debería haber hecho.
Obviamente, para las directrices internas de la marca, también debería incluir algo más que unas cuantas capturas de pantalla.
Ejemplo de directrices de marca de LinkedIn
Cuando trabajas para una empresa tan grande como LinkedIn, probablemente vas a tener un puñado de colores de marca para elegir.
Con miles de proyectos y pequeñas empresas bajo su control, tiene mucho sentido disponer de una amplia paleta de colores entre los que elegir. Puede que no necesites una tonelada de colores distintos, pero tener unos cuantos adicionales sancionados no hace daño.
Ejemplo de directrices de marca de Facebook
Puede que este consejo no se aplique a todas las empresas, pero muchos grupos pueden tener varias submarcas bajo su paraguas. Incluso en Venngage tenemos Beam y algunos otros proyectos que tienen su propia marca.
No creo que a nadie le sorprenda saber que Facebook también tiene un montón de submarcas bajo su paraguas.
Esto significa que cada marca pequeña va a necesitar su propio conjunto de directrices de marca. Asegúrate de que sean fáciles de encontrar, como las directrices de marca de Facebook.
Ejemplo de directriz de marca sobre el uso de los medios de comunicación en Facebook
Una forma sencilla de garantizar que los afiliados utilicen correctamente tu marca es mostrar cómo no utilizar ese contenido. Hagas lo que hagas, si facilita a algunas personas la creación de elementos visuales coherentes, sin duda merece la pena.
Ejemplo de directrices de marca de Pinterest
Al igual que con cualquier otro tipo de contenido, no es conveniente entrar de lleno en las directrices de la marca. Resume algunos de tus valores e ideales de marca en una introducción útil.
Por eso me gusta mucho cómo las directrices de la marca Pinterest no sólo utilizan una breve introducción en sus directrices de marca, sino también una sección de “Conceptos básicos”. La sección introductoria describe todas las reglas y directrices sencillas para utilizar su marca.
Reddit 101 Ejemplo de directrices de marca
Para algunas personas Reddit es un verdadero misterio, yo realmente ni siquiera entendía lo que era hasta hace unos años. Supongo que los nuevos usuarios, o los periodistas, también pueden estar confundidos sobre su funcionamiento.
Por eso me gusta cómo han resumido toda la información más importante en este ejemplo de directrices de marca de Reddit 101.
En un minuto más o menos puedes entender cómo funciona toda la plataforma. También explica términos como “subreddits” y “AMA” que son exclusivos de Reddit pero que pueden resultar nuevos para un usuario.
Cultura de Twitter Ejemplo de directrices de marca
La cultura de la empresa es increíblemente importante para su equipo. La gente quiere saber que su empresa defiende lo correcto y se sentirá segura trabajando en ella.
¿Cómo transmites la cultura de tu empresa a posibles empleados y seguidores de tu marca? Si incluyes una sección sobre cultura en las directrices de tu marca, como hizo Twitter, puedes demostrar que la marca va más allá del diseño: es también una mentalidad.
Ejemplo de directrices de marca de YouTube
Si su marca ha acuñado alguna palabra o frase, incluya un diccionario en sus directrices de marca.
Por ejemplo, la palabra “YouTuber” no fue creada intencionadamente por Youtube, pero se convirtió en sinónimo de su marca.
Así que se toman la molestia de explicar cómo debe utilizarse esa palabra en las directrices oficiales de la marca YouTube.
Ejemplos de directrices de marca sin ánimo de lucro
Para la última sección de este largo artículo, echemos un vistazo a algunos ejemplos de directrices de marca sin ánimo de lucro.
Dependiendo del tamaño de tu organización sin ánimo de lucro, probablemente puedas crear unas sencillas directrices de marca. Pero si trabajas para una organización multinacional sin ánimo de lucro, las directrices deben ser un poco más profundas.
Sobre todo porque una marca coherente es muy importante si espera recaudar dinero o ganarse la confianza de nuevos voluntarios. En este espacio, la coherencia de la marca puede hacer triunfar o fracasar a tu organización.
Además, es posible que los voluntarios que trabajen para su marca no sean tan conscientes de su marca o de lo importante que es para su misión. Así que asegúrate de dedicar tiempo a definir las directrices de tu marca para que no haya confusiones.
Además, no deje de leer nuestra guía completa sobre marketing para organizaciones sin ánimo de lucro para obtener más consejos y plantillas.
Plantilla moderna de guía de estilo de marca para organizaciones sin ánimo de lucro
Si vas a presentar tus directrices de marca a personas ajenas a tu organización sin ánimo de lucro, asegúrate de que sean muy llamativas o interesantes.
Esta plantilla de guía de marca utiliza una gran cantidad de contenido visual para contar una historia convincente sobre la empresa y sus objetivos.
A veces es mejor mostrar a tus empleados, a las partes interesadas y al público en general el bien que hace tu organización sin ánimo de lucro, en lugar de limitarse a decírselo.
Ejemplos de directrices de marca sin ánimo de lucro en blanco y negro
En lugar de indicar a los empleados dónde pueden encontrar las directrices de la marca en Internet, puedes darles este libro el primer día. No solo explica exactamente cómo debe utilizarse la marca visual, sino que también puede aportar información sobre la historia o la cultura de la empresa.
Coloca un libro como éste del Museo de la Humanidad en cada mesa o en cada sala de reuniones para que cualquiera pueda echarle un vistazo si también lo necesita.
Ejemplos de directrices de marca coloridas
Cuando se es una organización multinacional como ILGA+, tiene sentido utilizar varios logotipos y colores.
Los distintos países pueden tener tendencias y preferencias de diseño diferentes. Aunque los diseños de sus logotipos son variados, siguen siendo lo bastante similares como para construir una marca singular.
¿Aún no tiene logotipo? Nuestro creador de logotipos puede ayudarte. Pero antes, echa un vistazo a nuestro post sobre los estilos de logotipo en los que más confían los consumidores.
Ejemplos de directrices de la marca Girl Scouts
La infografía es una de las mejores formas de presentar información de manera visualmente atractiva.
Por eso me complace incluir en la colección este asombroso ejemplo de las Girl Scouts.
Crearon con maestría una infografía de sus directrices de marca que describe las múltiples facetas de su marca.
En general, tomaron algo que suele tener una plantilla muy rígida y le dieron la vuelta para que la información fuera más atractiva.
Aprenda a transformar sus contenidos en infografías y otros elementos visuales con nuestra práctica guía, o consulte nuestras infografías para organizaciones sin ánimo de lucro.
Ejemplos de directrices de marca de Data Viz
Presentar los datos de forma eficaz, coherente y atractiva es a veces un poco complicado. Por eso es importante describir cómo visualiza los datos tu empresa en tus directrices de marca.
En estas increíbles directrices de marca de Truth, dedican dos páginas enteras a explicar a sus empleados cómo deben visualizar los datos.
Cuando tienes un montón de equipos trabajando en proyectos diferentes, estas directrices de marca deberían ayudarles a presentar un frente unido. Casi como si hubieran sido creadas por un único diseñador (con exceso de trabajo).
¿Eres nuevo en la visualización de datos? Nuestra guía de buenas prácticas de visualización de datos es un buen punto de partida.
Cree sus propias directrices de marca
¡Felicidades! Has llegado al final de una pieza.
Si quieres saber más sobre cómo crear guías de marca desde cero, lee nuestra guía para crear una guía de estilo de marca desde cero.
Pero antes repasemos algunos de mis consejos favoritos:
- Crear un folleto sencillo o una hoja de trucos
- Desglose de paletas de colores por códigos HEX, RGB y CMYK
- Imprime las directrices de tu marca y cuélgalas en la oficina
- Resalte el carácter distintivo de su marca
- Comienza con una introducción útil o una sección de preguntas frecuentes
- Diseñar una guía de marca de tipo infográfico
- Amplíe los colores de la marca para adaptarlos a cualquier situación o necesidad
- Ilustrar cómo NO utilizar su logotipo
- Aprobar los tintes, matices y tonalidades de la marca
- Haz oír tu voz escrita
Siga estos consejos para crear directrices de marca que sean exhaustivas, fáciles de seguir y que representen la personalidad de su marca.
¿Quieres aprender a crear tu propia Guía de Estilo de Marca? Descarga tu copia de este ebook GRATUITO que hemos creado con nuestros amigos de HubSpot.
¿Qué son las directrices de marca?
Sus directrices de marca especifican todo lo que desempeña un papel en el aspecto de su marca. Aunque las guías de marca más básicas pueden incluir los colores de la empresa, los tipos de letra y los logotipos, hay mucho más que puede incluir para garantizar la coherencia de la marca. Desde declaraciones personales hasta fotos de marca, pasando por la ortografía, la declaración de objetivos y mucho más.
En este artículo, voy a darte más de 65 consejos sobre cómo planificar, redactar y presentar tus propias directrices de marca. También te daré un MONTÓN de ejemplos de cómo otras marcas han enfocado sus directrices de marca. Con unas directrices de marca claras, tu marca se presentará de forma coherente, desde los diseños de presentación hasta las entradas del blog y las tarjetas de visita.