Hay docenas de objetivos, estrategias y estilos para cada blog post. Y es que no hay dos estrategias de contenido que sean iguales. Pero si le preguntas a una cantidad suficiente de bloggers, cómo hacen las cosas (y si les está funcionando), podrás ver algunas correlaciones entre ellos.
Los bloggers que hacen las cosas de cierta forma tienen mayores probabilidades de lograr el éxito. Así es, existen patrones.
He reunido un conjunto de patrones para que puedas conocer las mejores prácticas de blog post y conseguir, como lo he llamado: “El Blog Post Perfecto”.
Aquí tienes los elementos de los blogs y la creación de contenido con la correlación más fuerte con los “buenos resultados”, de acuerdo al informe de 1,279 bloggers de la Encuesta de Blogger del 2020 de Orbit Media.
Consejos para hacer blog posts en el 2020 (ir a cada sección):
- El blog post debe tener más de 3,000 palabras
- El formato más efectivo: entrevista, guía o resumen
- Actualiza un blog post viejo para duplicar los resultados
- (Casi) siempre haz una investigación de las palabras clave
- Redacta tu título de 11 a 19 veces
- Incluye al menos 10 imágenes
- Incluye estadísticas e investigaciones originales
- Agrega siempre un video
- Trabaja con más de un editor
- Recurre a influencers para obtener la mejor difusión
- Revisa siempre Google Analytics luego del lanzamiento
Los expertos en contenido opinan
Como esta publicación se titula “La Anatomía de un Blog Post Perfecto” nos hizo pensar: si un blog post fuera un cuerpo humano, ¿cuál sería la parte más importante y por qué?
Acudimos a expertos de contenido en tecnología y más; quienes han analizado valientemente nuestra peculiar pregunta y la han respondido de las formas más geniales y creativas. Puedes buscar sus citas a lo largo de esta publicación.
1. Altura: El blog post tiene más de 3000 palabras
El blog post perfecto es largo.
La correlación entre el largo del contenido y el éxito del blog post es obvia. Cuanto más largo sea el típico artículo, será más probable que el blogger reporte éxito.
No trates de escribir un artículo largo. Trata de escribir un artículo detallado que pueda cubrir todo el tema.
Si notas que estás contando palabras o quedándote corto, puedes considerar utilizar cualquiera de estas opciones.
- Investiga sobre el tema (o busca en Google un subtema que esté relacionado). Observa el cuadro “Preguntas relacionadas”. Agrega algunas de esas preguntas y respuestas a tu artículo.
- Publica una pregunta relacionada en las redes sociales. Observa si las respuestas dan lugar a ideas para que incluyas subtemas.
- ¿Hay contenido relevante en otros canales y en otros formatos? Investiga el tema en YouTube. Añade a tu artículo cualquier idea nueva que encuentres. Quizás puedas insertar un video.
- Contacta a un experto reconocido. Pídele que te dé algún consejo o mensaje. Incluye sus ideas en el artículo. Conoce más sobre la colaboración más adelante.
El objetivo no es tener 3.000 palabras. El objetivo es hacer la mejor página en Internet sobre el tema.
Aunque puede ser duro argumentar que las manos son la parte más importante del cuerpo humano, pienso que es increíblemente difícil no tenerlas. Lo mismo sucede con las “manos” de un blog post —y su habilidad para darle algo a tus lectores. ¿De qué manera tu blog post ofrece información, educación y consejos únicos y útiles?
Las personas leen tu blog post para aprender algo, para desafiarse a ellos mismos y para mejorar sus vidas de alguna forma. Si tu blog post no puede darles ese algo, no volverán por más.
— Allie Decker, Marketer de Contenido y Periodista Creativa en HubSpot
El dedo gordo del pie: Ofrece el balance necesario que cada pieza necesita (hechos, enlaces, empatía, humor). Sin eso, quizás alcances tu destino, pero podría ser un viaje más largo y doloroso.
— Jodi Schechter, Directora de Marketing de Contenidos en DocuSign
Recurso: 23 preguntas para inspirar tu contenido
2. Forma: El tipo de blog post más efectivo es una entrevista, guía o un resumen
El blog post perfecto es colaborativo.
Algunos formatos están probablemente más correlacionados con buenos resultados. Estos son los formatos colaborativos de las entrevistas, de los resúmenes y de los post con contribuciones de otros.
Estos posts tienen una forma distinta a los posts instructivos convencionales, ya que se completan con puntos de vista diferentes.
Existen básicamente tres estilos de contenido colaborativo. Todos ellos agregan formas que un solo autor no podría ofrecer de manera individual; y estos son:
- Entrevista
Un experto, muchas preguntas. Es sumergirse profundamente en la mente de alguien que ha tenido la experiencia y desea compartirla. Lo bueno y lo malo, los éxitos y los fracasos, las historias e ideas. - Frases de los Colaboradores
Tienes solo una voz. Todo lo que dices viene de ese punto de vista único. Pero toma algo de esfuerzo y de tiempo agregar más perspectivas a tu próximo artículo. Un periodista no publicaría un blog post sin una fuente. ¿Por qué los bloggers publican sin las citas de los colaboradores? Puedes probar mostrar estas citas para desglosar tu texto. - Resumen
Muchos expertos, una (o algunas) preguntas. Junta a un grupo de expertos. Pídeles sus opiniones. Permíteles estar en desacuerdo. Combínalos en un blog post que cubra un tema interesante desde muchos ángulos. Un recurso que puedes usar para encontrar expertos es Help a Reporter.
Antes de lanzar la publicación en un resumen, pregúntate si como editor/a, añadiste tanto valor como pudiste. ¿Mostraste tu propio análisis? ¿Organizaste las contribuciones de forma significativa? ¿O solo copiaste y pegaste 65 anuncios en WordPress?
Trabaja duro en tus resúmenes y ellos trabajarán más duro por ti.
Mientras más colaborativo sea tu contenido en general, mejor va a ser tu contenido, tu alcance en las redes sociales y en tu red profesional.
Lo más importante es el contenido en sí mismo. Puedes escribir un título flamante, puedes optimizar la pieza para SEO tanto como quieras… pero al final del día:
Si las personas no permanecen en la página lo suficiente, tu ranking se irá al piso.
Si no toman la acción que deseas, no alcanzarás los objetivos de tu blog post.
Y si no ven suficiente valor en el post, no lo compartirán.
Los títulos pueden atraer a las personas, pero un buen contenido; es decir: desde el texto hasta los elementos visuales, es la parte más importante del “cuerpo” de cualquier blog post.
Elegiría el corazón porque a todo el mundo le gusta que el flujo de información pueda circular por todo el post y le dé vida al sentido narrativo del blog post.
— Ahava Leibtag, Fundadora y Presidenta de Aha Media Group
Recurso: Cómo escribir un buen blog post utilizando infografías
3. Célula: Actualiza un blog post viejo para duplicar los resultados
El blog post perfecto se actualiza una y otra vez.
Más y más bloggers están actualizando contenido viejo —70 por ciento en el 2020 comparado con el 53 por ciento en el año 2017.
¿Por qué? Porque los bloggers que actualizan contenido viejo tienen más del doble de posibilidades de reportar buenos resultados.
En Venngage, actualizamos blog post viejos de forma semanal. De hecho, en una reciente actualización de nuestro post de mapa mental, notamos que la tasa de registro aumentó del 7 al 14 por ciento (Estados Unidos), cuatro semanas después de la actualización del blog post.
Aquí te mostramos cómo elegir qué blog post viejo puedes actualizar:
- Post con un alto volumen de palabras claves que haya tenido una baja en el tráfico orgánico, en los registros y/o en las actualizaciones.
- Publicación con una palabra clave de alta intención (quizás tengan un volumen bajo pero un alto costo por clic) que esté teniendo una baja de los registros y/o en las actualizaciones.
- Post con un buen rendimiento pero que necesita una actualización para satisfacer a nuevos públicos objetivo.
- El texto y los elementos visuales del post están desactualizados y requieren una actualización.
Tenemos un proceso específico para realizar la actualización de nuestros blog post, lo cual describimos recientemente en un hilo de Twitter.
Proceso infalible** para la actualización de blog post de Venngage:
**Nada es infalible en el marketing de contenidos, pero ojalá lo fuera.
1. Obtén puntos de referencia
Obtén puntos de referencia de las últimas cuatro semanas en tu país objetivo. En Venngage, observamos el desempeño del post blog durante las últimas cuatro semanas en Estados Unidos, usando Google Analytics y Mixpanel para obtener los datos.
Puntos de referencia que puedes usar para un blog post:
- Sesiones orgánicas
- Tasa de suscripción
- Tasa de upgrade
- También tasa de suscripción/upgrade segmentada por tu público objetivo para este blog post
- Duración promedio en la sesión
- Tasa de rebote
2. Diagnostica el problema
No puedes actualizar un blog post sin saber por qué no está funcionando y/o qué partes si están funcionando. Observa tus puntos de referencia y analiza los resultados.
- Sesiones bajas: No tiene un ranking demasiado alto en las palabras clave relevantes
- Baja tasa de suscripción: El contenido no aborda de forma adecuada las necesidades y los puntos de interés de tu público objetivo
- Baja tasa de upgrade: Igual que en el punto anterior, aunque algunos podrían argumentar que es difícil influir en la tasa de upgrade tan rápidamente en el ciclo de compra.
- Corta duración de la sesión: Los visitantes no están involucrados con tu contenido. Aquí podría estar algo muy mal: bloques de texto al inicio del blog post sin elementos visuales, no hay una propuesta de valor clara en la introducción, las imágenes son irrelevantes o confusas, los títulos y/o los enlaces de salto no son descriptivos o son algo confusos.
- Alta tasa de rebote: Probablemente tu contenido no está logrando la intención de búsqueda, al igual que los problemas que enumerados anteriormente.
3. Haz una investigación de las palabras claves
Usa una herramienta como el Site Explorer de Ahrefs para ver con qué palabras claves estás posicionado.
Haz una lista de palabras claves de alto volumen y/o de alta intención en donde no estés en el ranking #1. Agrégalas a tus títulos (o haz nuevos títulos) y al texto del cuerpo.
Usa el Planificador de palabras claves para investigar nuevas palabras claves potenciales (mira la sección 4 a continuación para más detalles).
4. Haz una investigación de la experiencia del usuario
Usa una herramienta de mapa de calor como Hotjar para que puedas saber dónde los visitantes generalmente pierden el interés en tu blog post y poder ver dónde necesitas hacer que el texto u elementos visuales luzcan más llamativos.
Hotjar es excelente para ver en cuáles enlaces de salto los visitantes hacen clic frecuentemente. Considera mover las secciones correspondientes a la parte de arriba de tu blog post y crear más de estas secciones, con palabras clave adicionales.
5. Revisa la intención de búsqueda
Analiza los tres resultados principales en SERP con respecto a tu palabra clave principal. ¿Tu blog post aborda los mismos temas? ¿Tienes títulos parecidos? ¿Añade algo nuevo a la conversación? Tu post necesita cumplir tanto con las expectativas del lector; así como también añadir valor extra.
Manos. La parte más importante de un blog post es ofrecer la información o la experiencia que el lector está buscando. Esto no significa que un post tiene que estar lleno de hechos y de datos —incluso, la mayoría no lo están. Pero si un blog post no satisface la intención del lector, probablemente no obtenga mucha tracción.
— Katrina Dalao, Directora de Contenido en Referral Rock
6. Utiliza mejores imágenes
Nada es más aburrido que bloques de texto, malas imágenes, fotos de stock gastadas o imágenes confusas que fallan al explicar tus datos o aclarar un argumento.
Las infografías son perfectas para: contar una historia, hacer que los temas aburridos luzcan llamativos, posicionar claramente tu producto como la solución perfecta o hacer que la información técnica luzca accesible.
¿No estás seguro/a acerca de cómo comenzar con las infografías? Este video sobre los 9 tipos de infografías te ayudará a seleccionar la infografía correcta para tu contenido:
La sección 6 mostrada a continuación ofrece más detalles de los diferentes tipos de imágenes que puedes utilizar para mejorar el tiempo de la página y las métricas de conversión.
7. Háblale al lector, en el idioma del lector
Consulta las llamadas de los usuarios, los registros de chat de tus clientes y las conversaciones en sitios importantes como Quora o Reddit. Usa los términos que usan tus clientes.
De hecho, deberías abordar los problemas de tu público objetivo y posicionar a tu producto como la solución ideal.
8. Y no te olvides de…
- Revisar los enlaces rotos o si puedes enlazar a estudios más nuevos y más acreditados. Así como revisar errores tipográficos. Siempre hay errores tipográficos.
- Realizar interconexiones. Seguramente te gustaría enlazar un post de tu propio sitio a este blog, ya que es un factor para el ranking de Google.
- Publicar y difundir, difundir, difundir. Puedes ir a la sección 11 para ver más detalles.
Huellas digitales: El aspecto único de un blog post es lo que lo hace especial, y es lo que hace que valga la pena leerlo ya que ofrece alguna diferenciación. A menudo, el contenido es un mar de similitudes.
Daniel Reiter, Jefe de Redacción en FreshBooks
Recurso: Aumenta el tráfico de tu blog y eleva el interés con estos 37 métodos comprobados
4. Articulaciones: Haz una investigación de las palabras clave
El blog post perfecto se enfoca en una frase clave.
Se enfoca en una frase clave de alto volumen y valor que está rankeada como campeona. ¿Verdad? Así que, cada post debería enfocarse en frases clave, al menos esto es lo que sugiere la investigación. Los bloggers que investigan las frases clave para cada blog post tienen más probabilidades de reportar éxito.
No tan rápido.
Esta es una de las mejores prácticas que puede ocasionar algunos problemas. O al menos podría hacer que te frustres tanto que renuncies a Google y te marches a Tik Tok.
Los mejores SEO saben cuándo el SEO no es para nada relevante.
Luego de que encuentres la inspiración y que estés listo/a para escribir, hazte algunas preguntas rápidas:
¿Alguien está buscando este tema?
Si es un artículo de opinión, quizás no. Si es de noticias, probablemente no. Y si es algo inesperado o que no está bien alineado con un tema de investigación popular, posiblemente nadie lo esté buscando. Si ese es el caso, todo está bien. Escríbelo de todas formas y difúndelo en otros canales: redes sociales, correo electrónico, divulgaciones, métodos pago, influencers, etc.
Si alguien está buscando esto (quizás es un artículo instructivo), entonces hazte la siguiente pregunta:
Las personas que buscan este artículo ¿qué frase buscarían?
Ok. Estás listo/a para hacer un poco de investigación de las frases clave. Este es un blog post, así que probablemente pienses en una frase clave como “propósito de información”. Tu post deberá responder a una pregunta que las personas estén buscando.
¿Tengo una probabilidad razonable de obtener un ranking con esta frase?
La búsqueda tiene que ver en gran parte con la credibilidad. Tu página y tu sitio necesitan tener suficientes niveles de credibilidad para enfocarse en la frase, o no obtendrás el ranking. Esta es la razón por la que sólo los sitios web muy famosos logran el ranking para frases clave muy valiosas.
De manera que necesitarás entender cuánta credibilidad tiene tu página web (de acuerdo a las medidas del software de SEO, con métricas como: Autoridad de Dominio, Puntuación de Autoridad, Raring de URL, etc.) y evitar frases, si las otras páginas con alto ranking están fuera del alcance.
Aquí te mostramos un pequeño truco. Si tienes poca autoridad, solo enfócate en frases clave más largas. Estas son menos competitivas y más fáciles de rankear. Además, son más específicas y tienen más posibilidades de atraer visitantes estarán felices de haberte encontrado.
Es mucho mejor tener un goteo de tráfico con lectores que están muy comprometidos que tener un montón de visitantes que solo entran y salen.
Fuente: Cómo investigar las palabras clave, Orbit Media
Como estarás pensando, sí, el post perfecto se rankea. Pero una gran parte del contenido perfectamente bueno no se enfoca para nada en las frases clave. Hay mucho más en la vida que realizar la búsqueda.
¡Los intestinos! Mira, es importante tener un lindo rostro (buena apariencia; título, elementos visuales y todo), pero con solo eso, eres un clickbait. Lo que *realmente* importa es lo que está dentro. Es el funcionamiento interno del blog post; las cosas que incluso el lector más astuto no podría notar — excepto cuando te equivocas.
Le agrada cómo has optimizado el blog post para la búsqueda sin que sea pesado de leer. O la forma en la que has estructurado y expuesto el post para mantener al lector en movimiento, como un sistema digestivo saludable. Todos saben lo que es tener una indigestión, gases, ¡o algo peor!
Los blogs post mal estructurados y mal escritos son igualmente molestos. ¡Tu lector no debería tener que necesitar un antiácido para leer tu blog! Tu blog spot debe sentirse como una comida ligera y balanceada; fácil de digerir, nutritiva y deliciosa.
— Jane Flanagan, Directora de Marca y Contenido en OwntheAddress.com
Recurso: Cómo mejorar tu ranking de Google rápidamente
5. Cabeza: Redacta tu título de 11 a 19 veces para obtener mejores resultados
El blog post perfecto tiene un título cuidadosamente calculado.
Algunos de nosotros trabajamos realmente duro en nuestros títulos. Otros, no lo hacen tanto. Los datos muestran la diferencia. Los bloggers que escriben muchísimos borradores de los títulos tienen más posibilidad de tener éxito.
El título es la cara visible del artículo.
En donde sea que la página vaya a competir (resultados de búsqueda, transmisiones en las redes sociales, la bandeja de entrada) va a ganar o perder de acuerdo al título. En ese pequeño instante, cuando la mirada de tus lectores pasa por encima de esas palabras, harán un rápido cálculo del ROI en su mente para preguntarse: ¿Vale la pena hacer clic?
Fuente: Cómo escribir títulos realmente geniales, Orbit Media
Si es así, ¡habrás ganado a un visitante!
Si no, descartarán tu artículo y continuarán desplazándose por el feed…
Conociendo lo competitivo que puede llegar a ser el juego de la atención y lo importante que es la primera impresión, muchísimos de nosotros estamos trabajando más duro que nunca en nuestros títulos.
- Un título es una promesa. Hazlo específico.
- Los títulos largos suelen funcionar mejor en las redes sociales.
- Prueba con los números y con las preguntas.
- Adapta tu título a su ubicación específica.
Este último punto es el más importante. De hecho, realmente no existe tal cosa como un título. Hay etiquetas de título, encabezados, líneas de asunto de correo y blog post de las redes sociales.
Y todos estos pueden personalizarse de acuerdo a su desempeño en los respectivos canales.
La cabeza, con la cual me refiero a la combinación entre un título y una introducción.
A estas alturas todo el mundo es bueno escribiendo títulos interesantes y hoy la mayoría de los lectores saben que el título podría ser engañoso.
Así que el nuevo campo de batalla es escribir una sólida introducción que logre captar la atención del lector y mantenerlo interesado. Existen algunas “fórmulas mágicas” que puedes usar aquí, pero se trata más de saber qué y cómo escribir.
— Ilia Markov, Jefe de Contenido en ChartMogul
6. Piel: Incluye al menos 10 imágenes
El blog post perfecto tiene muchísimas imágenes.
Mientras más imágenes tengas, más probabilidades tendrás de triunfar. Los datos de la encuesta muestran esto claramente.
¿Qué clase de imágenes funcionan mejor? Nuestra encuesta de marketing de contenido visual del 2020 encontró que los marketers confían principalmente en fotos de stock y en gráficos originales.
Dicho esto, el 40 por ciento de los marketers afirmaron que fueron los gráficos originales, como: las infografías y las ilustraciones, los que les ayudaron a cumplir sus objetivos de marketing.
Tan solo el 13% de los marketers dijo que las fotos de stock eran realmente impactantes.
¿En qué pueden ayudar las infografías?
- Hacer que temas aburridos y/o industrias “aburridas” luzcan llamativas.
- Hacer que la información técnica sea accesible.
- Animar a tu audiencia para que piense sobre un tema de una forma totalmente nueva.
- Posicionar mejor el valor de tu producto o servicio.
Por ejemplo, regresemos a la encuesta de marketing visual de Venngage. La hacemos cada año y siempre creamos una infografía para mostrar nuestros resultados. Después dividimos la infografía en gráficos individuales que complementan a cada sección escrita, como la que se muestra a continuación:
Esta imagen no solo hace que los resultados de la encuesta sean tan claros como el cristal, sino que además posiciona de forma perfecta el producto de Venngage (software de diseño gráfico simple para empresas) como la solución perfecta para que logres tus objetivos de marketing.
Las infografías son tan solo un lugar para comenzar. Otras opciones son: imágenes para encabezados de blogs, diagramas de procesos, diagramas de flujo, mapas mentales, hojas de ruta, gráficos y tablas —dependiendo de la información que quieras visualizar.
Curiosamente, solo para el 9% de los marketers, los gráficos y las visualizaciones de datos funcionaron mejor.
Pero, así como las estadísticas y las investigaciones originales son poderosas estrategias de blogging, definitivamente los gráficos y las tablas tienen un lugar importante. Como lo discutiremos en la siguiente sección.
Si un blog post fuera un cuerpo humano, su parte más importante sería los ojos. La verdad es que una imagen vale más que mil palabras y son muchos los marketers de contenido que olvidan prestarle atención a la imagen de la vista previa de su contenido (o a la imagen desplegada).
Tener una imagen atractiva (¡y un título!) logrará llamar la atención de tu audiencia cuando compartas este contenido en las redes sociales. Así como los YouTubers pasan muchísimo tiempo en sus pequeños vídeos, deberías dedicar algo de tiempo en pensar sobre qué imagen previa y qué título podría atraer a tus lectores.
— Manuela Bárcenas, @ManuelaBarcenas
Recurso: Cómo utilizar la comunicación visual: definición, ejemplos, plantillas
7. Huesos: Incluye estadísticas y una investigación original
El blog post perfecto tiene investigación.
¿El post está bien respaldado? ¿Hay datos que respaldan las afirmaciones? ¿Existen ejemplos, estadísticas e investigación?
Más y más bloggers están creando su contenido apoyados en la investigación. En los últimos tres años se ha visto un aumento del 68 por ciento en la investigación original como una estrategia de blogging.
Los datos hacen a un blog post más creíble. Pero los datos originales hacen mucho más. Esto hace que el post sea la fuente principal de la nueva información.
Llevar a cabo una investigación representa definitivamente un mayor ascenso. Toma tiempo planificar y ejecutar una pieza de investigación. Recolectar datos es un trabajo duro y resulta más fácil con los compañeros, pero la coordinación también toma tiempo.
¡Y no olvides la difusión!
Hazlo bien y brillarás:
- La información puede ser utilizada en todo tu contenido
Puedes añadirla en artículos del pasado, del presente y del futuro. Es una bonanza interconectada que frecuentemente hará que tu pieza de investigación sea un nuevo centro de contenido.
- Los lanzamientos en los medios suelen ser más fáciles
Los editores siempre están buscando nuevos datos. Cuando publicas un nuevo estudio, el alcance es fácil, en especial si ofreces un ángulo específico.
- Puedes crear visualizaciones de datos únicas
La visualización de datos es una excelente forma de hacer que tu original investigación luzca llamativa y sea fácil de digerir. Eso te ayudará con tus presentaciones en los medios y con los post de invitados y también te ayudará a lograr ranking en Google, ya que los SERPs están siendo cada vez más visuales. Solo asegúrate de optimizar tus imágenes para SEO.
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Las imágenes hacen que el contenido de las redes sociales sea increíble
En Venngage, generalmente reutilizamos el contenido de los blogs como imágenes para redes sociales. Está comprobado que es una forma sustentable y escalable para hacer que nuestro tráfico en las redes sociales crezca. Ahora logramos 3 veces más tráfico por semana en Pinterest, del que usualmente teníamos en un mes. Nuestro blog post sobre estrategias en las redes sociales te muestra cómo hacer lo mismo.
- Los títulos casi se escriben por sí solos
Utiliza números hasta llegar a una información inesperada. O alude al gran hallazgo. Prueba con varios en las redes sociales antes de elegir el asunto final de tu correo.
Las estadísticas pueden hacer que todo sea más cliqueable. Cuando el equipo de LinkedIn añadió un punto de datos frente a un blog post en las redes sociales, la tasa de clics se elevó en un 37%.
Los humildes pies son importantes, porque ellos sostienen al resto del cuerpo. Para un blog post, los pies serían los hechos, me refiero a que debes asegurarte que tu post tenga la información correcta y la integridad periodística. Las personas pueden investigarlo, y finalmente se darán cuenta; esto no te hará ver nada bien. Si la información que ofreces no es confiable, habrás roto una promesa, sin importar cuán memorable o optimizado para los motores de búsqueda sea tu texto y tu título —y eso es nocivo para tu marca.
— Teresa Matich, Estratega de Contenido Senior en Clio
Recursos: Más de 25 plantillas para infografías estadísticas para ayudarte a visualizar tus datos
8. Ojos: Usa video
El blog post perfecto tiene un video.
Toda clase de cosas se añaden a los blog post. Algunas están correlacionadas más con el éxito que otras. Entonces, ¿Cuál es el formato que parece impulsar más los resultados, de acuerdo a los más de 1,200 encuestados?
El video.
Incrustar un video en un blog post podría tener un gran impacto en el engagement. Y ese impacto puede medirse. Si agregas el Event Tracking a las interacciones del reproductor de video, podrás hacerle un seguimiento a tu video en Google Analytics.
Mejor aún, crea segmentos en Analytics para poder ver la diferencia entre los visitantes que miran tu video y los que no lo hacen. Aquí puedes ver cómo luce el informe para una página específica.
Prueba y realiza las mediciones de los videos incrustados en tu contenido. Si no tienes tus propios videos, podrías probar utilizando cualquier cosa que encuentres relevante en YouTube. Si eso te da resultado, entonces podrías grabar uno tú mismo y usarlo.
En poco tiempo, sabrás qué clase de videos de los publicados tienen el mayor impacto en tus visitantes, y en qué lugares se encuentran.
Recurso: La guía definitiva para el marketing de video
9. Hora del chequeo: Trabaja con un editor para obtener los mejores resultados
El blog post perfecto es editado por un profesional.
Frecuentemente ese “segundo par de ojos” detecta los errores que el escritor no ve. Muchísimos bloggers lo han aprendido con grandes complicaciones. Los datos de la encuesta indican que el 60% de los bloggers trabajan con editores, al menos de una forma informal.
Además han mostrado que mientras más serio sea el proceso de edición, habrá más probabilidades de que el blogger reporte éxito.
En Venngage, siempre tratamos de tener dos pares de ojos en nuestro contenido: un miembro del equipo de contenido y nuestra leal líder, Sara McGuire.
También tenemos semanalmente una reunión de contenido improvisada (virtual, por supuesto). El día anterior enviamos nuestros trabajos en progreso a un canal de Slack y después ofrecemos los comentarios en la reunión. Esta ha sido una gran forma de obtener diferentes perspectivas, condensarlas y decidir los próximos pasos de forma rápida y eficiente.
El corazón. El buen contenido necesita una razón y un propósito. Un corazón ayuda a garantizar que el resto del cuerpo sea capaz de hacer su parte. Sin tener un objetivo claro para una pieza de contenido, es probable que tengas dificultades.
— Bud Hennekes, Director de Contenido en CXL Institute
Cabello. Porque no es algo crítico para tu supervivencia —si te afeitas tu cabeza, aún seguirás siendo un ser humano lindo y efectivo— sin embargo, podrías hacer mucho más con tu cabello para darle funcionalidad y atractivo. Puedes dejarlo crecer, cortarlo, pintarlo y darle un millón de formas diferentes. Solo añades muchísimas más posibilidades de diferenciarte de los demás y de atraer a tu audiencia ideal. Y en los días en los que sencillamente no te sientes bien, podrías colocarte un sombrero (o darle un toque, ¡chic!) Y lucirás genial.
— Karine Bengualid, Copywriter y Estratega de Contenido en The Letter K
Recurso: Revisión y edición para marketers de contenido
10. Ropa: Las estrategias de promoción más efectivas están al alcance de los influencers, publicidad paga o SEO
El blog post perfecto se promueve en múltiples canales.
Piensa en esto como una cobertura. Una sola pieza de contenido puede ser promovida en varios canales. Mientras mejor sea la cobertura, habrá más probabilidades de éxito.
¿Cuáles canales de promoción suelen estar correlacionados con el éxito de los blogs? Son exactamente los canales que son menos probables de ser usados por la mayoría de bloggers: SEO, publicidad paga y el alcance de influencers.
El blogger listo crea el contenido con la promoción en mente.
- ¿Hay una oportunidad para la palabra clave? ¿Es esa una frase clave para poder enfocarnos de forma realista?
De ser así, indica la relevancia de la frase clave. - ¿El mensaje es inesperado? ¿O hay imágenes llamativas?
De ser así, planifica cómo podrías impulsar tu blog post con algo de publicidad paga en las redes sociales y con imágenes amigables para las redes sociales. - ¿Hay expertos que puedan contribuir con mi post? ¿Tienen seguidores fieles en sus redes sociales?
De ser así, pide una cotización. Luego que tu post cobre vida, dale un suave empujón animándolos a compartirlo.
El éxito dependerá tanto de la calidad de tu promoción como de la calidad del contenido. Dicho de otra manera, el mejor contenido no gana. El mejor contenido promocionado si gana.
La ropa que se utiliza. El cómo empaquetamos nuestro blog post y el cómo nos empaquetamos (vestimos) nosotros mismos realmente afecta la interpretación o la percepción que las personas tienen de nosotros como un todo.
Si tienes lectores dedicados, quizás se preocupen más por el contenido que por el “empaque” o la ropa de tu blog post. Pero para atraer a una nueva audiencia, necesitas prestar atención al título, a la imagen del encabezado y a los encabezados del blog para atraer a una nueva audiencia —o dicho de otra manera, al sombrero, el vestido y los accesorios.
Perfecciona estos elementos externos “más importantes” y conseguirás interesarlos para que quieran leer y explorar tu contenido (el alma), más allá del empaque exterior de un blog post bien vestido.
— Rebecca Reynoso, Editora Principal en G2
Recurso: 76 estrategias de promoción de contenido para el contenido de tu Blog
11. Monitorea los signos vitales de tu blog post en Google Analytics el 100% del tiempo
El blog post perfecto se mide.
Revisar Analytics está correlacionado con los resultados. No es sorpresa. Si no utilizas Analytics, ¿cómo podrías saber si estás obteniendo resultados? Increíblemente, el 15 por ciento de los bloggers nunca o raramente revisan Analytics. El cinco por ciento de los bloggers no tienen acceso a Analytics en lo absoluto.
Cada blog post tiene un trabajo que hacer. Y cada trabajo puede ser medido. Aquí tienes algunos ejemplos de cómo el contenido puede medirse:
Parte superior del Embudo, conciencia de la creación de contenido
- Formato / Canal: Buscar contenido guía optimizado
- Métricas: Buscar rankings, tráfico de búsqueda, métricas de redes sociales, tasa de conversión de suscripción
Parte media del Embudo, contenido para seguir en contacto
- Formato / Canal: Infografía, enviado por email a los suscriptores
- Métricas: Tasa de apertura, tiempo en la página, tasa de clics, páginas por visita, métricas de redes sociales
Parte inferior del Embudo, contenido de posibilidad de ventas
- Formato / Canal: Guía para compra, enviada por email a los actuales clientes potenciales
- Metrics: Embudo de ventas (pipeline), reuniones programadas
Piernas. ¿El blog post puede sostenerse por sí solo? El éxito del marketing de contenidos a largo plazo exige contenido que ofrezca valor, independientemente de otros factores.
— Ben Travis, Director de Marketing en Bonusly
Recurso: La guía para marketing de contenido de Google Analytics
Ten en cuenta que si quieres que tus usuarios tengan una buena experiencia en tu blog, la velocidad de carga es un factor clave. Para conseguir que tu web cargue rápido, contar con un buen proveedor de alojamiento WordPress que ofrezca servidores con discos NVME será un gran punto a favor. Un buen ejemplo de este tipo de hosting es Webempresa.
En resumen: Sigue los consejos para hacer blogs que puedas aprovechar fácilmente ahora mismo
Cuando se trata de los blogs, más esfuerzo significa mejores resultados. La mejor estrategia para blog es tomarse más tiempo para escribir un contenido más largo y con más autoridad.
Dicho esto, todos los bloggers no tienen el tiempo o los recursos para escribir de forma consistente blog post de más de 3,000 palabras que estén optimizadas para SEO, repletos de imágenes, revisados por dos editores y complementados con una fuerte estrategia de promoción.
Después de todo, el 52% de los bloggers dijo que su mayor desafío ha sido encontrar el tiempo para crear y promover el contenido.
La clave es seguir los consejos y las mejores prácticas de blogs que estén más disponibles para ti. ¿Tienes tiempo para actualizar un blog post viejo en lugar de escribir uno nuevo? ¿Hacer una simple infografía en lugar de usar las mismas viejas imágenes de stock? Elige lo que sea factible, evalúa los resultados y podrás empezar desde allí.
Un blog post es parecido al alma, da información en el núcleo emocional de una organización y fomenta oportunidades para conectarse alrededor de un propósito común.
— Melissa Macchiavelli, Directora de Estrategia de Contenido