Aumenta el Tráfico de tu Blog con estos 37 Métodos Comprobados

By Nadya Khoja, Jun 18, 2018

NUEVO* Ve a la Parte 4:Reutiliza tu Contenido y Aumenta el CTR
Cualquiera puede hacer un blog. Es fácil. ¡Rayos!, Tengo dos blogs — ambos sobre cosas totalmente diferentes. Mi problema no es tanto poner a funcionar el blog, o crear contenido para el blog, sino obtener tráfico de gran valor para él. ¿Ahora entiendes? Eso pensé.

Bien, ¿y si te dijera que en menos de un mes, el tráfico de mi blog personal aumentó un 600%?

grow blog traffic

Pero, ¡Espera!, además de todo eso, en menos de un año con la ayuda del equipo de Venngage el tráfico de todo nuestro sitio aumentó un 400%.

venngage growth

¡Oh Sí!. Esto puede repetirse.

¿Te gustaría saber cómo lo hice?

Después de leer esta guía, tendrás acceso no solo a mis increíbles tácticas personales para promover y aumentar el tráfico del blog, sino que además tendrás acceso a los increíbles trucos usados por Venngage. Así que, si no tienes tiempo de leer esto ahora, guardalo como favorito o puedes descargarlo como PDF para leerlo mientras vas al trabajo, sentada en el baño o en una aburrida cita de Tinder. Pero debes leerlo.

Vamos directo al tema, ¿te parece?

 

Esto es lo que cubriré:

Así como perder esos últimos cinco kilos, o terminar una relación con tu pareja de 10 años, no es fácil aumentar tu tráfico entre 400 y 600%. Pero si quieres el trabajo bien hecho, probablemente deberías reservar los próximos 5 a 125 minutos para revisar esta guía. Me puedes agradecer después.

¿Pasamos al primer paso?

Paso 1: Aumenta el Tráfico de tu Blog entendiendo a las personas de tu audiencia

Si no sabes quien está leyendo tu blog o usando tu producto, entonces ¿cómo puedes esperar que regresen más personas así?

Entender a tu audiencia o personas usuario es esencial para obtener tráfico de alta calidad para tu sitio. Realizando una investigación, puedes saber exactamente qué tipo de persona está interesada en lo que quieres decir.

Entonces, ¿Cuál es el proceso para entender exactamente quien se siente atraído por tu contenido? Esta sección va a cubrir cinco puntos muy importantes que te ayudarán a tener una mejor idea de quién es tu audiencia y cómo crear contenido llamativo para ellos.

Estos son los puntos:

  • Cómo saber quién es tu mejor audiencia,
  • Usar foros y grupos en línea para aumentar tu audiencia,
  • Entender con qué problemas está lidiando tu audiencia,
  • Planifica el contenido para abordar los problemas que enfrenta tu audiencia,
  • y crea ese contenido de forma consistente

Cómo Entender Quién es tu Mejor Audiencia

Probablemente tienes una idea general del tipo de persona que lee tu contenido. ¿Son comerciantes? ¿Educadores? ¿Son en su mayoría hombre o mujer? ¿Jóvenes o ancianos? ¿Seguidores de Trump? ¿O no seguidores de Trump?

¿Cómo puedes entender mejor la demografía de tu base de datos de usuarios?

En compañía de los demás miembros del equipo de marketing de Venngage, desarrollamos un proceso para dar respuesta a todas estas preguntas… ¡y mucho más!

Primero:

Elabora una hoja de cálculo donde puedas llevar el control de los mejores lectores de tu blog. Estas son aquellas personas que constantemente hacen clic en el contenido que envías.

Así que, cuando mires los informes de tu campaña, exporta esta lista:

most clicked
Puedes darte una palmada en la espalda. ¡Te acercaste un paso más a identificar la demografía que realmente mira tu contenido!

 

Segundo:

Ahora que tienes la lista de tus mejores lectores, es hora de identificar exactamente quienes son.

Importa sus nombres y direcciones de correo en esa útil hoja de cálculo que creaste recientemente. Una vez que lo hagas, vas a agregar unas columnas más para llevar el control de lo siguiente:

  • Género
  • Edad (si es posible)
  • Título profesional
  • Industria
  • Línea del Asunto del correo donde hicieron clic

Quizás te preguntas,

“Pero, ¿Cómo encuentro toda esta información?”

Bien, amigo, esta es la parte donde usas tus profundas habilidades de agarre y vas a lo Jessica Jones con estos lectores.

jessica jones gif

Yo uso LinkedIn para rastrear quiénes son mis lectores y además me ofrece toda la información que necesito.

Solo instala la extensión de Chrome Rapportive y comienza a escribir sus direcciones de correo en Gmail.

rapportive preview

Y como por arte de magia, podrás acceder a todo lo que necesitas saber sobre tu lector. ¿No es algo asombroso y aterrador?

Usa Rapportive para rastrear a cuantos lectores te sea posible. No es necesario que exageres, pero debes tratar de completar esta información para por lo menos 100 personas diferentes. Esto te dará una muestra decente para que puedas tener una idea general de quién exactamente está haciendo clic en tus correos.

Aquí tienes una hoja de cálculo lista que puedes descargar, si eres como yo, un poco flojo para hacer la tuya. Espera, yo si hice esta, así que no soy floja.

persona spreadsheet

 

Tercero:

Una vez que hayas identificado una muestra algo significativa de tus mejores lectores, puedes documentar esta información usando un gráfico o una infografía.

Usa un filtro en tu hoja de cálculo para poder cuantificar la variación en el género, título profesional, edad e industria. Puedes subir esta información directamente en uno de los gráficos de Venngage, o puedes usar Beam si estás buscando algo más simple. Crea gráficos diferentes para cada categoría.

Debes lograr algo como esto:

top personas age update

De acuerdo con este gráfico se puede concluir que el 40% de los lectores de mi blog tienen edades entre 21 y 33 años.

Después de hacer un gráfico para cada categoría, podría concluir que además de estar entre los 21 y 33 años de edad, la mayoría de mis lectores son mujeres que trabajan en la industria de marketing y publicidad como Directores de Redes Sociales. ¡Genial! Ahora sé exactamente en quién enfocarme si espero aumentar el tráfico y las conversiones de mi blog.

“Pero, Por qué necesito documentar toda esta información en un gráfico”

Bien, mis pequeños saltamonte, la razón no es solo hacer que los datos sean más fáciles de referenciar en el futuro y compartirlo con tus compañeros, sino darte un contenido sólido para que luego puedes escribir toda tu experiencia en un artículo de tu blog. ¡Sí!

ohhhh gif

Aunque el método para identificar a tus mejores lectores es importante, todavía necesitas ser capaz de obtener más de ellos. ¡No te preocupes! Llegaremos a eso en un momento.

Usar Foros y Grupos en Línea para Aumentar tu Audiencia

Ahora sé que la persona principal hipotética para mi blog es una mujer entre 21 y 33 años de edad, que trabaja como Director de Redes Sociales en la industria de Marketing y Publicidad.Afortunadamente para mí, este es el tipo de persona que es muy franca en los espacios en línea. Después de todo, es su trabajo.

Pero ¿Donde específicamente voy a buscarla? y ¿Cómo puedo crear y fomentar una relación con esta persona? 

Ya te lo digo.

Foros:

Por supuesto, podría parecer que mirar los foros es como tomar un viaje de regreso a los 90, pero todavía es muy usado para obtener consejos sobre casi cualquier tema. Piensa sobre la última vez que tu iPod no funcionaba bien, o quizás querías saber más sobre un nuevo restaurante que abrió en tu calle. Uno de los primeros lugares en los que podrías pensar es en un foro en línea. Son un lugar perfecto para entender lo que buscan tus personas principales, y compartir su experiencia.Reddit es básicamente un foro en línea masivo, así que puedes considerarlo un punto de partida por si estas totalmente perdido.

Quora:

Quora es algo así como si dos foros se unieran y tuvieran a un bebé, y ese bebé se convirtió en el foro final. Es una gran comunidad y siempre hay oportunidad para dar algo de valor a los usuarios potenciales de tu producto, y a los lectores de tu blog.

Slack:

Otra opción para tí es crear un grupo de Slack e invitar a tus usuarios principales a participar en conversaciones entre los participantes o contigo. Puedes pedirles que inviten a sus colegas o a otras personas que ellos piensen que les podría interesar el contenido que estás creando. Probablemente no se nieguen a hacerlo si ya están comprometidos con tu contenido.

Comunidades de Redes Sociales:

Los chats de Twitter, los grupos de LinkedIn y los grupos de Facebook, son excelentes formas de encontrar a tus mejores lectores. Casi todo el mundo tiene una cuenta de Twitter, Facebook o LinkedIn; incluso muchos tienen más de una. Las Redes Sociales proveen muchos métodos para acceder a grupos más enfocados y de menor tamaño. Hootsuite tiene semanalmente Chats de Twitter y ha dominado el proceso para configurarlos. Incluso Brian Fanzo ha preparado un calendario de múltiples chats de Twitter que se realizan semanalmente. Gracias Brian, por tu gran contribución en el mundo de marketing digital.

 salute gif

Incluso hay grupos de LinkedIn enfocados en intereses específicos, conferencias y eventos. Puedes unirte a grupos que son importantes para tu comunidad potencial para entender mejor los problemas que enfrentan sus miembros, y el tipo de contenido que están leyendo y compartiendo.

Los grupos de Facebook son uno de los medios más usados para crear relaciones dentro de la comunidad. Bien sea un grupo que comparte sus fotos favoritas de perros en la ciudad (si, este grupo existe), o un grupo de marketing digital que ayuda a responder las preguntas de los otros, ciertamente existe un grupo para el nicho que esperan tener contacto. En serio, hay un grupo específicamente dedicado a los bloggers irlandeses.

Puede resultar algo abrumador hacerle seguimiento a todas las fuentes mencionadas anteriormente. Aunque tu audiencia suela frecuentar cada uno, trata de enfocarte en solo un canal a la vez. No solo hará tu vida más fácil, sino que te permitirá enfocarte más en un grupo pequeño de personas y crear una relación con ellos. Al final, la calidad es más importante que la cantidad.

Entender con Qué Problemas está Lidiando tu Audiencia

Una parte muy importante sobre aumentar tu audiencia es entender con qué problemas está lidiando tu audiencia actual. En Venngage lo que hicimos fue enviar un correo a nuestros usuarios principales y hacerles dos preguntas importantes:

  • ¿Con qué estás teniendo problemas?
  • ¿A qué te dedicas?

Este método no solo nos dió una vista directa de los problemas que nuestros usuarios enfrentan, sino que también benefició nuestra investigación inicial sobre personas y pudo validar que nuestro pequeño experimento de seguimiento fue realmente útil.

Naturalmente, algunas personas no entendieron la primera pregunta, pero la mayor parte pudo entender algunas puntos interesantes y obtuvimos una gran cantidad de ideas para crear contenido.

intercom message

Gracias extraño por compartir tus problemas.

Aunque no fue tan útil, aún obtuvimos una idea de lo que esta persona hace para vivir.

 

Planifica el Contenido Para Abordar los Problemas Que Enfrenta tu Audiencia

Pese a algunas de las respuestas que recibimos luego de escribirle a nuestros usuarios, un gran porcentaje de ellos fueron realmente útiles. Nos brindaron una gran lista de problemas que luego pudimos transformar en contenido de gran valor. Así que, ¡Logramos que hicieran todo el trabajo por nosotros!

 not working 

¡Es broma! Siempre estoy trabajando.

Pero, ¿Cómo puedes planificar sugerencias de contenido de 5000 respuestas aproximadamente y descubrir sobre qué bloguear? Naturalmente, debes querer asegurarte que el contenido que estás escribiendo aborde mucho más que los problemas de tan solo una persona.

¡ADIVINASTE! Voy a decirte qué hacer:

Regresa a esa hoja de cálculo que creaste con tus mejores usuarios. Crea otra hoja dentro de tu hoja de cálculo inicial y llámala “Hoja de Seguimiento de Contenido”.

¡Ahora para la parte emocionante!

Es broma, no es así de emocionante.

Agrega los siguientes encabezados de columna:

  • Nombre
  • Apellido
  • Correo
  • Industria
  • Problema

 

Categoriza tu columna problema en cinco a 10 problemas recurrentes que tus lectores han estado teniendo. Esto podría relacionarse a preguntas de marketing, inquietudes sobre tu producto o herramienta, problemas con los precios y pagos o inquietudes sobre crear un contenido específico. Si puedes, trata de ser específico.

CONTENT TRACKING SHEET

Parece relativamente simple, ¿cierto? Una vez que hayas notado cierta consistencia en los problemas que tienen tus usuarios, creas un menú desplegable con esos 5 o 10 problemas y luego sigues agregando un nombre tras otro. Con esto te aseguras de mantener siempre la misma redacción.

Recomendaría contratar a un Asistente Virtual para hacer toda la entrada de datos por tí, especialmente si planeas documentar miles de respuestas. Es una tarea algo insignificante y francamente, puedes utilizar mejor tu tiempo. ¿Crees que estoy en lo cierto? Lo estoy.

Una vez que todos tus 100 o más de 5.000 problemas estén cargados en tu hoja de cálculo, puedes filtrar tu lista fácilmente para ver cuáles inconvenientes son más prominentes entre tus usuarios. Puedes agregar una porción con una muestra de 100 a 200 respuestas y aún te dará una idea general de los problemas con los que lidian tus usuarios y lectores.

drop down

Así que para resumir:

  • Coloca el nombre, correo, la industria y los problemas en una hoja de cálculo.
  • Filtra la columna de “problemas”  para ver los problemas más comunes
  • Empieza a escribir contenido que permita abordar esos problemas

 

Crea ese Contenido Consistentemente

Luego de notar algunas características comunes en la columna de problemas, ya puedes comenzar a crear contenido. Aquí es donde pones a funcionar tus habilidades de organización.

 

Primero:

Decide la frecuencia con la que planeas hacer una nueva publicación del blog.¿Una vez a la semana? ¿Dos veces por semana? ¿Diaria?

Recomendaría comenzar con una vez por semana.  Esto va a mantener tus consejos de forma consistente, pero no consumirás tan rápido tu lista de temas. También te dará más tiempo para crear un muy buen contenido.

 

Segundo:

No es suficiente con sólo trazar todas las fechas de entrega en un calendario. Como dice Nat Eliason en un artículo en el Blog SumoMe, Mantente firme y sigue así.

calendar

Si no te agradan los calendarios, trata de usar Trello o Asana para programar tus publicaciones. Pero debes asegurarte de cumplir con ese calendario.

 

Tercero:

Asegúrate que la publicación de tu blog siga las reglas de contenido de la P.E.A.C..  Esto significa práctico, educacional, impresionante y creíble. Cuando creas contenido que ofrece valor a tu audiencia, ellos seguirán regresando por más. Si lo haces entretenido e impresionante, los mantendrás interesados y emocionados. Y si a lo largo del artículo lo vinculas a fuentes importantes, demuestras que has realizado una investigación y que tu contenido es confiable y relevante.

A medida que te sientas más cómodo creando el contenido en tu calendario, y lo hagas cada vez más rápido, puedes comenzar a replantear esa información de diversas formas. Trata de crear una plantilla de powerpoint que puedas cargar en SlideShare, o puedes usar una herramienta para crear infografía para hacer la visualización de datos. Trata de ampliar el alcance de tu contenido cubriendo los gustos de diferentes personas. Además, es probable que algunas personas en tu audiencia prefieran imágenes sobre las publicaciones que se han escrito.

Las Personas También Son Personas

Conocer a tu audiencia juega un papel muy importante al momento de buscar un tráfico exitoso para tu blog. Cuando entiendes para quién escribes, es mucho más fácil crear contenido relevante. Después de todo, no tratarías de vender pollo a un vegetariano, ¿Cierto? Así que debes dejar de escribir contenido que no sea atractivo para tu lectores.

Este es solo el primer paso de muchos más, pero es uno realmente importante. Entonces, te dejo con esta información, por ahora joven Padawan.

 padawan

 

Paso 2: Optimiza Tu Contenido Para SEO

Para los que nacieron ayer y no saben lo que es SEO — Significa Optimización del Motor de Búsqueda. Para decirlo de forma simple, significa usar diferentes metodologías para aumentar la cantidad de tráfico orgánico de tu sitio.

En el pasado, muchas personas utilizaban métodos, que hoy en día se podrían acuñar como técnicas de SEO de Sombrero Negro. Claro que esto no significa que uses un sombrero negro mientras estás trabajando para incrementar tu SEO. En lugar de eso, significa utilizar métodos arriesgados que a Google no le gustan, lo que trae como resultado la penalización de tu sitio. De hecho, la personas hoy en día todavía usan estas técnicas y se preguntan el por qué no están subiendo en el PageRank.

Antes de irte, descarga esta sección en PDF sobre la optimización de tu contenido para SEO. Estos son todos aquellos métodos factibles que el equipo de Venngage y yo hemos usado, y realmente odiaría que perdieras la oportunidad de aumentar el tráfico del blog. Puedes leerlo ahora o después — no importa, pero debes leerlo.

Google literalmente mueve al mundo. Piensa en Google como Sauron el ojo que lo ve todo en el Señor de los Anillos. Si piensas en las técnicas de SEO de Sombrero Negro como un anillo, entonces cada vez que lo uses, Google te encontrará.

eye of sauron

Aterrador,¿Cierto? Así que, ¿Cómo puedes evitar la furia de Google? Necesitas usar las técnicas de SEO de Sombrero Blanco.

white hat seo

 

¿Qué es el SEO de Sombrero Blanco?

Dicho en pocas palabras, el SEO de Sombrero Blanco, es lo opuesto al SEO de Sombrero Negro. Se refiere a usar métodos que aumenten tu desempeño en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), esto sin ir en contra de las leyes establecidas por Sauron/Google.

En otras palabras, esto significa crear contenido realmente original de alta calidad que la gente quiera y necesite. Algo fácil, ¿Cierto?

Desafortunadamente, existen aproximadamente 2 millones de publicaciones de blog que son escritas y publicadas a diario. Así que, asegurarse que tu contenido logre ser visto,¡ es más que una lucha!.

En esta sección voy a hablar sobre cómo crear y optimizar tu contenido para que tengas un buen posicionamiento en Google. Para lograr esto, vamos a explorar sobre:

  • Decidir qué contenido escribir
  • El Porcentaje de densidad de la palabra clave y la meta descripción
  • Asegurar que tu contenido es P.E.A.C.

Una vez que logres dominar estas estrategias, entonces lograr que tu sitio se posicione como el #1 en Google, parecerá tan fácil como amarrar las trenzas de tus zapatos.

 

Decidir Qué Contenido Escribir

¿Con qué frecuencia haces una investigación de palabras claves antes de comenzar a escribir un artículo ?

seo keyword research pollInfographic

 

Si respondiste rara vez o nunca, no te preocupes. No eres el único. De hecho el 74% de los  marketers no tienen elaborado ningún plan para la distribución de contenido, cuando se trata de aumentar el tráfico del blog. Aunque todavía es posible tener un ranking elevado en ciertas palabras claves de cola larga; si para empezar nadie busca esos términos, ¿Entonces de qué sirve crear el contenido? Podrías obtener algunos visitantes nuevos, pero no tantos como deberías.

Haciendo una investigación de palabras claves antes de comenzar a escribir un artículo, puedes tener una mejor idea del tipo de contenido que es más probable que traiga más tráfico a tu sitio.

Aquí tienes una historia:

Recientemente el equipo de Venngage elaboró una Infografía de Juego de Tronos por la intensa emoción por el estreno de la nueva temporada. Sabíamos que queríamos hacer una infografía sobre todas aquellas traiciones ocurridas en las cinco temporadas anteriores, pero no sabíamos cuál sería la mejor palabra clave para enfocarse.

keywords game of thrones

Cómo puedes ver aquí, el término de “Juego de Tronos”  tienen un promedio de casi 7.5 millones de búsquedas mensuales, y tiene poca competencia.

Esto significa que muchísima gente está buscando en Google “Juego de Tronos.” Obviamente, con tantas personas que se encuentran buscando información sobre la serie, hay mucho contenido sobre el tema.

Aunque el término es, baja competencia, la primera cosa que aparece en Google es HBO. Para todos aquellos que no están tan familiarizados con Juego de Tronos, HBO es la red oficial que hace la transmisión de la serie.

¿Puedes adivinar cuántos enlaces de entrada tiene esa página? Es 4066… eso hasta ahora. El segundo sitio es el de IMDB y el tercero es el de Wikipedia. Pues sí, aquí estamos lidiando con los grandes.

Esto quiere decir que si quisiéramos posicionarnos como el #1 en el término de “Juego de Tronos”, competiremos a la cabeza con HBO, IMDB y Wikipedia. Además necesitaríamos más enlaces de entrada, dirigidos a la infografía que está en nuestro blog, o por lo menos más backlinks relevantes y de alta calidad. A pesar de que me gusta ser de mente abierta, esto es una tarea casi imposible para una pequeña compañía de infografías como la nuestra.

Así que decidimos no enfocarnos en esa palabra clave. En lugar de eso nos decidimos por el término Traiciones en Juego de Tronos con un promedio de 50 búsquedas mensuales, o Infografía de Juego de Tronos con un promedio de 880 búsquedas mensuales; por lo tanto tendrían más probabilidad de aumentar el tráfico del blog.

Aunque el contenido era relevante, por las traiciones que se presentaron en la serie, el término infografía tiene mayor relevancia para nuestro sitio y tiene un mayor volumen de tráfico.

Y finalmente:

game of thrones ranking

Ahora, cada vez que alguien haga la búsqueda de “Infografía de Juego de Tronos”, es bastante probable que puedan encontrar nuestra fuente naturalmente.

Aquí están los pasos que vas a seguir la próxima vez que te dispongas a sentarte en tu computadora para escribir una publicación para blog:

 

1. Crea una lista de palabras clave.

Ahora uso el Organizador de Palabras Clave de Google para hacer mi lista de palabras clave, pero también he escuchado cosas muy buenas de Long Tail Pro.

Continuando con el ejemplo de Juego de Tronos, vamos a suponer que manejas un sitio de fanático de JDT. Obviamente, la mayor parte del contenido que crees será de relevancia para la serie. Escribe el término “Juego de Tronos” en la herramienta de palabras clave y después exporta la lista con las palabras sugeridas.

Si eres una herramienta para hacer infografías como Venngage, entonces escribirías el término “infografía” y encontrarías términos parecidos. ¿Tiene sentido verdad?

Vas a obtener algo así:

keywordsplanner

Habrá muchísimos términos en este documento que no serán útiles para tí. Así que debes seleccionar todo, después haces clic en la pestaña datos, y debes ordenar la columna que muestra el Promedio de las Búsquedas Mensuales. Así:

average searches

La mayoría del contenido que crees en tu blog va a producir un tráfico de cola larga, así que debes enfocarte en un palabra clave que genere más de 400 búsquedas mensuales, pero menos de 10,000. ¿Por qué? Va a tardar mucho más tiempo en rankear las palabras claves de de mayor volumen.

Dicho todo esto, va a depender de tu preferencia, asi que si quieres enfocarte en las palabras de mayor volumen, hazlo, pero vas a necesitar paciencia y trabajo duro.

2. Filtra tu lista.

Vamos a enfocarnos en las palabras claves que tienen un promedio entre 400 y 1,300 búsquedas mensuales. Comienza filtrando todo lo que no entra en esa categoría. También vamos a enfocarnos en optimizar las palabras que no tienen mucha competencia.

Afortunadamente para mí, debido a los derechos de autor, ¡muchos términos asociados a Juego de Tronos no son palabras claves muy competitivas!

competitionwords 

Algunas personas te dirán que debes enfocarte en palabras claves de alta competencia. Y si son de alta competencia y de alguna forma puedes superarlas, entonces sería una victoria, ¿cierto? Pero ¿por qué perder tu tiempo y dinero tratando de rankear UN SOLO término?, mientras que puedes optar por 20 términos diferentes, que son de baja competencia y que igual generan el mismo ó incluso más tráfico, ¿Cierto? Es solo mi opinión.

 google meme

No fue mi intención usar tantos memes y gifs del Señor de los Anillos. Solo sucedió… por si te lo estabas preguntando.

 

3. Selecciona los 10 términos de mayor relevancia.

De la lista que has filtrado, ahora debes escoger las 10 palabras claves más relevantes para enfocarte. Digamos que tu sitio de fanáticos de Juego de tronos, hace publicaciones específicamente sobre conflictos familiares o la tensión que se mantiene en las diferentes casas. La palabra clave que escoges para enfocarte probablemente sería algo como esto:

topwords

¡Bien hecho! Ahora tienes algo de inspiración para nuevos contenidos.

Porcentaje de Densidad de Palabras Claves y Meta Descripciones

Lo próximo a tener en cuenta cuando optimizas tu contenido para SEO es el porcentaje de densidad de la palabra clave y las meta descripciones. ¡Probablemente esta es la parte más emocionante de SEO!

excitement

Solo estoy bromeando. No puedo creer que caigas en eso de nuevo.

Realmente no es para nada emocionante…

Lo que significa es que a lo largo de tu artículo o de la publicación de blog, debes usar la palabra clave que escogiste con la frecuencia suficiente para que Google la considere como un contenido relevante, pero no con demasiada frecuencia que luzca como si estás rellenando con las palabras claves.

No hay un porcentaje exacto para que sea considerado perfecto, pero generalmente cualquier valor mayor al 10% sería demasiado. Me gusta manejar de 2% a 6%. Esto significa que para un artículo de 100 palabras, si usas la palabra clave 10 veces, entonces la densidad de la palabra clave sería de 10%. Mientras que en un artículo de 1000 palabras, el usar la palabra clave 10 veces representa una densidad de palabra clave de 1%. ¿Lo ves? Muy sencillo, ¿cierto?

Una buena forma para revisar la densidad de tu palabra clave es con el Analizador de Palabra Clave de Seobook.

keyword analyzer

Solo tienes que copiar y pegar todo tu artículo como un texto sin formato y vas a terminar con algo como esto.

densitythrones

Observa que las palabras con el porcentaje de densidad más alto van a conformar nuestra palabra clave específica, “Infografía de Juego de Tronos”. Ahora vas a sumar el porcentaje de cada una de esas palabras, ¡ y esa es la densidad de la palabra clave! Como puedes notar, logramos una densidad de palabra clave de 4.38%, la cual está dentro del rango que queríamos.

Te lo he dicho, ¡SEO no tiene porque ser tan complicado!

 

Las Etiquetas H2 y las Meta Descripciones

Tu meta descripción, es una oración corta donde se describe de lo que trata tu artículo o página.

meta tag

La palabra clave en la que te estás enfocando debe estar presente en la meta descripción, así como en el título y en la  URL.  

Es una buena idea conectar tus palabras claves en las etiquetas H1, H2 y H3; en los casos que tenga sentido hacerlo. Tu etiqueta H1 es la etiqueta del título. Para este artículo que ahora estás leyendo, el H1 es Los 37 métodos Comprobados para aumentar el Tráfico del Blog y Aumentar la Participación. La etiqueta H2 es el sub encabezado de tu artículo, en nuestro caso va a ser, “Paso 1: Aumentar el tráfico del Blog entendiendo a las Personas de tu Audiencia”. Tu H3 va a ser el encabezado, dentro de la sección H2, “Cómo saber quién es tu mejor audiencia”.

Básicamente, estas etiquetas funcionan como unas viñetas para que Google, el ojo del que todo lo ve, pueda rastrear tu contenido más fácilmente. Y avisa a Google que el contenido que escribes es realmente lo que dices que es.

Basado en toda esta información, ¿Me podrías decir qué palabra clave estoy optimizando para esta publicación de blog?

Es “aumentar el tráfico del blog”.

 

Asegurar Que Tu Contenido Es P.E.A.C.

Realmente la parte más importante de optimizar tu contenido para SEO es crear contenido de gran calidad. ¿Recuerda cómo hablamos anteriormente sobre el SEO de Sombrero Negro? Bien, una de las viejas técnicas que entra dentro de la categoría del SEO del Sombrero Negro/Gris fue crear con frecuencia contenido mediocre de aproximadamente 500 palabras por artículo.

 ahrefsstrategy

Ahrefs habla sobre eso con mayor detalle en su estrategia de seo. Básicamente, siguen explicando que borraron cerca de 180,000 palabras de su blog, porque hacer publicaciones de baja calidad, realmente estaba afectando su tráfico en general.

 

Crear Contenido P.E.A.C.:

En lugar de hacer una tonelada de artículos meh, es mejor usar tu tiempo enfocandote en escribir publicaciones de blog de buena calidad. En otras palabras, debes escribir contenido P.E.A.C..

Te preguntas ¿Qué es P.E.A.C.?

P.E.A.C. significa valor Práctico, Entretenido, Impresionante y Creíble

 

Valor Práctico:

Como escritor, marketer, empresario, elfo o asistente, tu objetivo deber ser siempre proveer valor a tus usuarios y lectores. Contenido que responde las preguntas que tus lectores están haciendo y que es realmente útil; hace que sea más probable que resulte en enlaces de entrada naturales. Además, las personas suelen evitar el contenido con demasiado publicidad y te van a odiar más por publicarlo.

 

Entretenido:

Lo que quiero decir es que si tu contenido no es para nada entretenido y no te preocupas por agregarle personalidad o estilo, entonces es aburrido. A la personas no les gusta lo aburrido. Los pone a dormir. Y vamos a admitirlo, el centro de muchos temas relacionados con marketing son naturalmente muy aburridos, así que tu trabajo es hacerlos interesantes. No temas escribir con un tono conversacional y agrega un poco de humor a tus publicaciones.

 

Impresionante:

¿Tu contenido hace que la gente diga Wooooaoo? Si en algún momento viste a Oprah, quizás recuerdes que frecuentemente hablaba de lograr ese momento “Aha!”. Si tu objetivo es enseñar algo a tus lectores, probablemente haya al menos una persona que logre el momento “Aha!”. Incluso un éxito pequeño vale la pena.

 

Creíble:

Utiliza enlaces. Muchos enlaces de salida para fuentes importante, es algo bueno. Muchísimos blogueros olvidan agregar enlaces de salida a su contenido. No solo le dice a Google que has realizado una investigación y que tienen un contenido coherente; sino que le dices a tus lectores que la información que compartes es confiable y que también se ha puesto en práctica por otras personas. Usa muchos enlaces, ¡Rayos, enlaza también a este artículo! Algunos de los blogueros más exitosos, como Neil Patel saben que si quieren obtener más tráfico, necesitan toneladas de enlaces de salida.

Crear contenido de alto valor y alta calidad, no solo es importante para SEO, sino que además es importante si quieres impresionar a tus lectores. Si haces mucho contenido blah o meh, nadie confiará en tu palabra, y nadie va a vincularte porque tu escritura no es tan profunda.

No tomes un tema a la ligera, debes profundizar y llegar a la raíz del tema. Debes mostrarle a tus lectores que sabes de lo que hablas. Si haces un trabajo realmente bueno, se van a comunicar contigo y te agradecerán ¡ y te pedirán tu opinión en su propio contenido! Y eso se siente bien.

 

Cosas que recordar

Si estás algo perezoso o muy ocupado para leer todo el artículo, está perfectamente bien. He preparado un rápido desglose de todo lo que debes recordar.

  1. Google es como Sauron. Ellos ven todo lo que haces, especialmente si usas tácticas de SEO de Sombrero Negro, así que en su lugar recuerda usar las de SEO de Sombrero Blanco.
  2. Haga un investigación de la Palabra Clave antes de que escribir tu contenido, así sabrás que términos aumentarán el tráfico y cuales son los que tienen menos competencia.
  3. Utiliza una herramienta como SEO Toolbook para conocer la densidad de palabra clave de tu publicación de blog. Trata de lograr una densidad de palabra clave menor al 10% y de al menos un  2%. Mi recomendación es lograr un valor entre 4% y 6%.
  4. Incluye tus palabras claves en el título y en las etiquetas H2 y H3; cada vez que sea posible.También debes incluir las palabras claves en la URL y en la meta descripción de tu publicación de blog.
  5. Asegúrate que tu contenido es de alto valor, apegandote a las reglas de P.E.A.C.
  6. P.E.A.C. significa valor Práctico, Entretenimiento, impresionante y creíble.
  7. No crees un contenido mediocre o meh. Ofrece a tus lectores algo que realmente les ayude y no temas en agregarle tu propia personalidad y estilo al momento de escribir.
  8. Utiliza muchos enlaces de salida hacia fuentes importantes, así refuerzas la credibilidad de tu contenido. Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre SEO, puedes enlazarlo a esta publicación de blog porque será de relevancia.

Lo que quizás hubiese tomado 7 minutos en leer todo el artículo, sólo tomó 30 segundos en leer las conclusiones principales. Sinceramente espero que todo esto sea útil para tí, porque para nosotros en Venngage lo ha sido cuando se trata de aumentar el tráfico de nuestro blog. Tus comentarios en la parte de abajo son siempre bienvenidos, al igual que tus tweets, y los compartir en Facebook y LinkedIn. Permanezcan atentos para la Parte 3, donde hablaré del outreach del SEO de Sombrero Blanco y las herramientas y estrategias para la construcción de enlaces.

Parte 3: Aumenta el tráfico del Blog con Outreach y la Creación de Enlaces

Bien, ahora que ya sabes como realizar una investigación de la persona usuario, y sabes cómo optimizar tu contenido para las búsquedas, entonces el siguiente paso es realizar un outreach y y crear enlaces de entrada de alto nivel para tu sitio.

y tho

Así que, puedes llevar tu contenido a la parte superior de Google y lograr que las personas te ayuden a promoverlo.

Derrr.

Aquí está el detalle, aún cuando puedas optimizar tu contenido para las búsquedas, hay tantas publicaciones de blog que han sido publicadas en un cualquier momento que es difícil romper el ruido.

Poniéndolo en perspectiva, ahora son las 12:13 PM, Hora del Este, y según Worldometers el día de hoy ya se han escrito 2,213,204 publicaciones de blog. Al final del artículo te voy a actualizar otra vez, con el nuevo número.

Dicho esto, tu pequeño artículo va a necesitar sobresalir de alguna forma entre estos dos a tres millones de artículos que se escriben a diario.

kurt crying gif

Pero, antes de entrar en modo de ataque de pánico, otra vez te aseguro, que te voy a decir mis más profundos secretos y las mejores estrategias para poder atravesar el desorden de contenido que está plagado en el mundo en línea.

En esta sección, hablaré de lo siguiente:

  • Crear una lista de contactos para outreach
  • Prepara un discurso cálido
  • Pedir los enlaces y enfrentarse al rechazo

Al final de esta sección, ya no deberías enviar terribles discursos de correo frío, y te sentirás mejor para crear relaciones reales con influencers.

Crear una Lista De Contactos para Outreach

Entonces, ya aprendiste todo lo que necesitas saber sobre tus usuarios. Tu contenido ya está optimizado para la búsqueda y ya estás listo para contarle al mundo sobre eso. Pero, ¿cómo puedes decidir exactamente a quién le vas a contar sobre tu contenido? Cuando finalmente le envíes un correo a alguien  y le pidas que te ayude a correr la voz, ¿les va a importar?

La verdad es muy probable que no. Pero vamos a tratar lo del rechazo luego.

dont care gif

Lamentablemente, la mayor parte de las personas a las que le envías un correo para pedirle que lean o compartan tu contenido, realmente no lo hacen. La gente suele estar ocupada, así que no debes tomarlo como algo personal.

En lugar de eso, lo que necesitas es enfocarte en encontrar personas que tengan más probabilidades de involucrarse con tu contenido y que además, estarán feliz de compartirlo por tí. ¿Existen realmente personas como estas, te preguntarás? Querido hijo … sí. Ellos existen.

Encuentra Personas A quienes le Importa

Bien, ¿Recuerdas toda esa investigación de palabras claves que realizaste en la Parte 2? Vas a hacer algo parecido para encontrar contactos potenciales. Voy a hacer un desglose del proceso que utilizo, pero recuerda que hay muchas maneras de crear una lista de contactos, así que te recomiendo que sigas probando diferentes métodos hasta encontrar lo que funciona mejor para tí.

Uso dos métodos para crear listas de contactos:

 

  • Buzzsumo
  • Labor Manual

 

Ambos son muy efectivos, y los recomiendo a ambos.

 

Buzzsumo:

 

La primera herramienta que suelo utilizar es Buzzsumo. La utilizo para buscar influencers y contenido relevante. Buzzsumo tiene tres partes diferentes que encuentro particularmente útiles:

  • El creador de audiencia
  • Los Influencers de Twitter
  • El contenido más compartido

El Creador de Audiencia:

La herramienta del Creador de Audiencia es realmente increíble. Luce de esta manera:

audience builder

Solo tengo que escribir una palabra clave relevante. En este caso, vamos a decir que estoy trabajando en la redacción de un artículo para aumentar el tráfico del blog, en lo cual estoy (lo que hace este ejemplo súper ideal). Cuando escribes las palabras “aumentar el tráfico del blog” justo en la sección de palabras claves, se me muestra una hermosa lista de cualquier persona que en Twitter haya compartido contenido en el último año asociado con “aumentar el tráfico del blog”. ¡BOOM!

Aquí estoy yo, moviendome detrás de los arbustos de Twitter, para buscar las personas que han compartido contenido relevante.

De cualquier forma, aquí tienes una vista previa de cómo luce la lista de usuarios de Twitter:

twitter incluencers

Vamos a ver más de cerca…

twitter shares

Basada en esta búsqueda simple, ahora ya sabes que hay 5955 resultados de individuos en Twitter; los cuales han compartido alguna clase de contenido asociado al tema de aumentar el tráfico del blog. Esto te ofrece 5955 personas a las cuales eventualmente podrías pedirle que compartan tu contenido. Después de todo, ¿por qué no lo harían? Ya han compartido algo como eso antes, ¿cierto? Luego veremos eso con más detalle.

Influencers de Twitter:

Esta es otra increíble herramienta. Es mucho más fácil de usar, porque solo tiene una casilla en la que escribes cosas.

Screen Shot 2016-06-24 at 5.19.24 PM

Así como la herramienta Creador de Audiencia, la herramienta Influencers de Twitter va a recorrer la Web para buscar personas que sean influyentes en Twitter. Duh. PERO, en lugar de encontrar las personas que han compartido tipos de contenido específicos, van a encontrar personas asociadas a un dominio o a otro usuario de Twitter.

Pensemos que quieres llegar a todas las personas de Venngage. Simplemente escribe “@venngage” y obtendrás esto:

Screen Shot 2016-06-24 at 5.21.45 PM

Increíble. Se muestra una lista por importancia, de todos los que estén asociados a Venngage (Nota que soy la primera luego de @venngage), así puedes contactarlos fácilmente.

¡Pero imagina que quieres llevar tu contenido a alguien que escribe en Mashable! Puedes seguir exáctamente el mismo método. Solo escribe “@mashable” y vas a obtener una larga lista de editores y escritores que trabajan para Mashable.

Trata de respirar profundamente, mientras logras asimilar toda esta valiosa información.

El Contenido Más Compartido:

Por último, pero no por ser menos importante, está la herramienta “El Contenido más Compartido”. Funciona muy parecido a las otras dos herramientas, pero busca en la web el  contenido que coincida con tus palabras claves, y que tenga más interacciones en las redes sociales en un período de tiempo establecido.

Screen Shot 2016-06-24 at 5.29.30 PM

Si el contenido que quieres promover menciona una cantidad de palabras clave diferentes, podrás buscarlas todas usando esta herramienta y puedes encontrar miles de artículos relevantes. Todo lo que debes hacer es exportar la lista del contenido más compartido y contactar a los autores para poder pedirles que incluyan un enlace a tu publicación de blog en su publicación de blog en algún tema parecido.

 

Uniendo Tu Lista:

Una vez que hayas exportado todas tus listas, debes importarlas en una hoja de cálculo de Google. Filtra los datos para ir eliminando todo lo que tenga menos de 30-50 acciones en las redes sociales. ¡Ve a lo grande o vete a casa!

Por otro lado, si algunos de los resultados que has obtenido vienen de sitios como Buzzfeed, Vox o The Verge o alguna de esas publicaciones de grandes medios, quizás no valga la pena intentar comunicarte con ellos para que conozcan tu contenido sobre marketing. Y es probable que obtengas un gran “¡NO!”, o simplemente puedes ser ignorado por completo. Te lo digo por experiencia propia, pero claro, si te decides a intentarlo, solo ve por ello.

 

Una vez que has filtrado tu lista, es el momento de encontrar algunos correos. Aquí tienes algunas opciones:

  • Utiliza un VA
  • Utiliza una herramienta
  • Outreach Manual

Utiliza un VA:

Un VA, es un asistente virtual al que puedes contratar en un sitio como Upwork. Ellos básicamente hacen pruebas con diferentes correos utilizando algo como el Rapportive, hasta encontrar el adecuado, y después lo conectan a la hoja de cálculo por tí. Puedes hacer esto por tí mismo, pero podría llevarte una eternidad. Es más sencillo contratar a un VA para que haga el trabajo servil por ti, mientras te mantienes concentrado en crear contenido genial.

Utiliza una herramienta:

Otra opción es utilizar una herramienta que encuentre algunos o la mayoría de los correos por ti. Es probable que no los obtengas todos, pero es una excelente forma de comenzar tu outreach.

Recomiendo el Conector de Contentmarketer.io. Una vez que filtras tu lista de contactos, y en tanto tengas el nombre y el apellido de los autores que han escrito cada publicación de blog, Contentmarketer.io hace que sea fácil encontrar sus correos. Así de… REALMENTE fácil. Solo cargas el documento y automáticamente se van a completar los espacios en blanco.

Screen Shot 2016-06-28 at 12.14.42 PM

Te dije que era fácil.

Outreach Manual:

No siempre recomiendo hacer el Outreach manual, pero realmente vale la pena si estás buscando un vínculo muy específico. Se Trata de investigar manualmente a cada persona, hacer algunas anotaciones sobre su contenido y encontrar su correo. Supongamos que idolatras a un marketer en particular y te encanta todo su contenido. Harías todo lo necesario para exhibir un enlace en su sitio, o le recomendarías tu negocio. Quizás no sea muy bueno agruparlos con los demás que estás contactando, sobre todo si se trata de un influyente de alto nivel, como yo. Estoy bromeando, No soy nadie.

¡Estoy bromeando! Soy increíble.

El punto es que, realmente es mejor personalizarlo y trabajar para crear una relación con ese influencer. Aquí tienes un correo que recibí, el cual es un ejemplo perfecto; y realmente me hizo sentir especial:

email example

¿Por qué me siento tan especial? Porque en este correo:

  1. Me llama por mi nombre
  2. No era tan largo
  3. Destacó algo que dije o hice
  4. Ella muestra entusiasmo porque podamos trabajar juntas de nuevo

El outreach manual puede ser una buena idea si estás trabajando en elaborar algo como un resumen de experto, o si intentas agregar algún contenido destacado en un sitio que tenga una alta autoridad de dominio. Se trata de contactarlos personalmente – bien sea por medio de la página de contacto que está en su sitio web, a través de Twitter o por medio de alguna extensión como Rapportive. Aquí tienes una guía rápida que he escrito; la cual contiene más detalles sobre llegar a los influencers manualmente.

Preparar el Discurso Cálido

Finalmente tu lista está lista para el outreach. Pero antes de que comiences a disparar esos correos, necesitas preparar el discurso correcto. Después de todo, ¿De qué serviría hacer todo ese trabajo preliminar si nadie va a leer tu correo?

Tu discurso debe tener cinco elementos muy importantes:

  • La línea del asunto
  • La introducción
  • La presentación
  • La petición
  • El cierre

La Línea del Asunto:

 

Un análisis que fue realizado por MailChimp ha encontrado que el truco para poder escribir la línea del asunto perfecta, es solo describir el asunto de tu correo. Debes tratar de evitar que suene tan comercial. Tu audiencia se va a sentir frustrada si el contenido de tu correo electrónico no cubre sus expectativas.

Veamos un ejemplo: Imagina que tu línea del asunto es, ” ¡Esto es lo mejor que verás en el día! “

Entonces el contenido real de tu correo es pedir a tu lector que comparta una publicación de blog acerca de “Algunos consejos para limpiar la casa“. Crees que ¿Eso es lo mejor que tus lectores han visto en el día? Quizás lo es para algunos que llevan una vida social algo cuestionable, sin embargo para la gran mayoría, es probable que no sea la respuesta. Hacer un encabezado de clickbait es muy diferente a escribir algo engañoso.

En lugar de eso, se directo y diles sobre qué es el correo. Punto.

 

La Entrada:

En esta parte del correo tienes la oportunidad de realmente crear una buena primera impresión. Piensa en esto como si fuera una primera cita con esa persona con la que quieres comprometerte. Si no les gustas en la primera cita, ni se molestarán en ir contigo a una segunda cita.

Tienes la oportunidad de cautivar a la persona que lee el correo para que quiera llegar hasta el final, y después hacerte un favor. Debes comenzar con un saludo adecuado. Referirse a ellos con su primer nombre y después continúa con un buen comentario. Algo así:

¡Hola Nadya! [SALUDO CON EL PRIMER NOMBRE]

Espero que hasta ahora estés teniendo una excelente semana. [COMENTARIO AGRADABLE]. Mi nombre es [Nombre], y trabajo para [Compañía]. He leído tu publicación de blog: [TÍTULO / URL], ¡y realmente me encantó!

Así les demuestras que: 1) Sabes quiénes son ellos, 2) Realmente leíste algo en lo que ellos han trabajado. Dicho de otra manera, es un aliento al ego.

 

La Presentación:

Esta es la parte del correo, donde esencialmente lanzas lo que ofreces. Es muy importante que le muestres a tu lector que lo que estás ofreciendo los va a beneficiar. Por ejemplo, si les mencionaste en una publicación de blog, que estás pidiéndoles que lo compartan, díselos. Explícales que les encantó su contenido y los vinculas en la publicación.

 

La Petición:

La Petición es donde tú … ¡sorpresa! Pides algo. Esto usualmente sería pedir una mención en una red social o un backlink a tu sitio en uno de sus artículos. De ser posible, trata de precisar un artículo existente que haya escrito el influencer, e indica una línea exacta en esa publicación, donde creas que el artículo podría ser relevante. Otra alternativa sería preguntar si están dispuestos a agregar una mención a tu contenido en otro de sus próximos artículos.

 

El Cierre:

La última parte de tu correo es el cierre. Aquí es donde escoges cómo vas a concluir tu correo. Trata de de no parecer tan exigente. Evita decir algo como “Espero saber de tí pronto“. Es algo un poco tosco y nadie va a contestarte.

Aquí tienes un correo de seguimiento que recibí una vez, que cambió mi decisión totalmente de la oferta general:

aggressive email

La parte que realmente me molestó fue: “Aún no recibo noticias tuyas sobre lo que te he comentado y debo decir que estoy algo sorprendido“. Algunas cosas que no me gustan de la oración son:

  • El remitente es algo tosco
  • El remitente es algo agresivo
  • Y el remitente hace una suposición

No estoy siendo una diva, solo trato de ayudarte a crear el correo más efectivo que puedas utilizar. Debes evitar parecer ofensivo y agresivo. A las personas no le gusta lo ofensivo. Solo debes ser cortés y mostrar tu aprecio hacia el influencer para que sea más probable que te ayude.

 

Pedir Enlaces y Tener Que Enfrentar el Rechazo

Levanta la mano si, ¿te gusta pedir enlaces?

Es probable que no les guste a muchos de ustedes, porque no se trata de la tarea más gratificante y generalmente resulta en rechazo. Realmente nunca entendí por qué concederle un enlace a alguien, es tan complicado si el contenido es bueno y el outreach está bien hecho.

Desafortunadamente, no tengo un método que pueda asegurarte que al momento de pedir enlaces obtengas una tasa de éxito del cien por cien. Muchas personas te dirán que no. Lo que puedo decirte es cómo puedes acostumbrarte al rechazo.

Probablemente eres tú, justo ahora. Poco impresionado y amargado, ¿Cierto?

Cómo poder Acostumbrarse al Rechazo:

Hay varios tipos de personas:

  1. El tipo a quienes se les dice no, e instantáneamente se sienten derrotados y lo dejan todo.
  2. El tipo a quienes se les dice no, pero no lo acepta como respuesta, así que enfoca toda su energía en cambiar ese no por un sí
  3. El tipo a quienes se les dice no, y acepta la respuesta y se busca la siguiente oportunidad.

En pocas palabras, trata totalmente de evitar ser el primer tipo de persona. El segundo tipo

de persona podría ser bueno serlo algunas veces, pero no es conveniente cuando le pides a otras personas algún favor como un backlink. El tercer tipo es perfecto para outreach.

El año pasado durante la Conferencia de Entrada en Boston, Daniel Pink mostró este gráfico:

 

En esencia lo que dice es que las personas que son muy introvertidas o muy extrovertidas, no son tan efectivas para las ventas. Aquellos que son ambos, a veces introvertidos y a veces extrovertidos, son grandes vendedores.

Desafortunadamente, no muchos marketers y personas de relaciones públicas se consideran realmente vendedores. Pero tu lo eres. Le estás vendiendo a alguien una idea, y en este caso, le estás vendiendo a alguien la idea de darte un backlink.

¿En qué son realmente muy buenos los introvertidos? Escuchando. Y ¿En qué realmente son muy buenos los extrovertidos? Hablando. Necesitas tener la cantidad correcta de ambos para así construir una relación con la persona con la que haces outreach. Entonces, cuando alguien te dice: “No, no estoy interesado”, debes escucharlo y seguir adelante. Créanme, te respetarán más en el futuro.

Por otro lado, si alguien te dice que va a pensar tu oferta y que se van a comunicar contigo, está bien hacerles seguimiento un par de veces, solo para animarlos más a que digan sí.

 

Si No Hay Respuesta no Siempre Significa “No”:

¿Enviaste un correo y no has recibido respuesta? Tranquilo, no es el fin del mundo.

Aquí tienes una tabla donde se muestra mi promedio de outreach de correo y las tasas de respuesta.

Screen Shot 2016-07-06 at 2.05.15 PM

Está bien. Tener una tasa de apertura de 81% y tener una tasa de respuesta de 51,2%. No quiero presumir, pero si es muy bueno.

Voy a ser honesta, la mayoría de esas respuestas no fueron con mi primer correo. Con mi correo de seguimiento obtuve algunas respuestas más, sin embargo fue mi tercer seguimiento el que pudo generar la mayor cantidad de respuestas.

¿Cuál es la lección? Enviar correos de seguimiento funciona.

Como lo comenté antes, he utilizado Contentmarketer.io. Puedes cargar muy fácilmente en la herramienta un archivo CSV, con todos tus contactos y preparar hasta tres correos de seguimiento adicionales. La mejor parte es que la herramienta automatiza todo para ti y tampoco envía más correos de seguimiento, una vez que has recibido una respuesta. También puede rastrear todas tus aperturas, respuestas y los clics; logrando que sea fácil visualizar tus resultados.

Algunos consejos que yo utilizo al enviar correos de seguimiento:

  • Espera unos dos o tres días para que envies el primer correo electrónico de seguimiento. No querrás parecer tan agresivo desde el comienzo.
  • Espera de cinco a siete días para poder enviar el segundo correo de seguimiento.
  • No envíes un tercer correo de seguimiento; puede ser algo excesivo.

Cada correo electrónico, después de tu correo inicial debe ser más corto que el anterior. Una vez que alguien ha respondido y muestra algo de interés, puedes mover este hilo del correo a una carpeta que puedas revisar más tarde.

 

Nutre Tus Relaciones:

Es muy importante nutrir las relaciones ya existentes tan frecuente como sea posible, y no  necesariamente. solo cuando tengas algo a lo que quieres hacer enlaces. Imaginemos que durante un tiempo has estado hablando con alguien en Tinder y te gusta mucho (Pues sí, suelo usar muchas analogías de citas y de Tinder porque pasé mucho tiempo en la universidad). El único problema es que ellos viven fuera de la ciudad. Pero ¡Un día descubres que van a estar en tu ciudad! ¿No piensas en pedirles que se reúnan?

Voy a darte un ejemplo. El fin de semana pasado estuve en Nueva York. Recordé que había conversado con un escritor en una publicación en Internet, en New York, (no, pues no estaba enamorada de él). Tiempo atrás, él había incluido un enlace hacia un artículo; en el que había trabajado el equipo de Venngage. Mantenemos el contacto y cada vez que tengo un nuevo artículo, que pienso que puede ser de su interés, le envio un mensaje. Antes de mi viaje le envié un correo para ver si le interesaba conversar en persona y tomarnos un café. Dijo que sí, y pude reunirme con él y conocerlo un poco mejor.

El outreach y el marketing se trata de las relaciones. Así que siempre que tengas una oportunidad que te permita nutrir alguna relación comercial en línea, no dudes en hacerlo. Solo va a ser más valioso a largo plazo. Luego de haberme reunido con ese escritor, nos hicimos amigos; ahora él y su esposa nos van a visitar en Toronto.

¿Notaste que alguien con quien hiciste algún marketing compartido va a asistir a alguna conferencia en tu ciudad? Contactalos y programa una reunión. Es muy probable que no te arrepientas.

 

Obtén Enlaces Reales:

Cuando hablamos sobre obtener enlaces reales, ¿quién piensas que sería más probable que te pueda hacer un favor? ¿Un amigo o un extraño? Si respondiste “un extraño”, debes realmente reconsiderar tus amistades y encontrar un nuevo grupo.

Es posible que me mires a los ojos, por toda esta conversación sobre educación, pero es seriamente importante. ¿Por qué?, Porque:

  • Te diferencias de la gran cantidad de personas que envían molestos discursos a diario.
  • Crear confianza.
  • Vas a tener una lista de contactos, a los cuales vas a poder llegar frecuentemente en el futuro.

Por supuesto, podrías obtener una lista de contactos difer

ente, cada vez que escribas un nuevo artículo, pero ¿no crees que sería mucho mejor llegar a las mismas personas de tanto en tanto? Probablemente dirán que sí y van a estar felices de ayudarte.

Conclusión

A las 12:13 PM hora del este, se habían escrito 2.213.204 publicaciones de blog. A las 3:46 PM del mismo día, ya se habían escrito 2,852,001 entradas de blog. Realmente es casi imposible lograr hacerse viral y romper todo el ruido. Sin conducir un sólido outreach y nutrir tus relaciones con los nuevos contactos, nadie va a ver el trabajo que haces. Y no importa si invertiste una hora en un artículo o un mes (lo que siento es la cantidad de tiempo que he trabajado en este …) Lo cierto es que hay demasiado contenido. Es mejor, concentrarse en sobresalir entre la multitud.

En caso de que no hayas leído este artículo por completo, puedes descargar la hoja de apuntes aquí, el cual resume todos los puntos importantes que necesitas saber.

 

 

Paso 4: Obtén Más Tráfico Con la Reutilización de Contenido y Aumentar la Tasa de Clics

¿Qué pasaría si te digo que podrías obtener toneladas de tráfico a tu blog, sin siquiera escribir una sola oración?

Bien, eso sería una mentira, porque no podrías hacerlo.

eyeroll gif increase blog traffic

Como aprendimos en las tres secciones anteriores, DEBES crear contenido y optimizarlo para que Google (el ojo de Sauron), logre ver ese contenido y promoverlo en los SERP ( páginas de resultados del motor de búsqueda).

¿Correcto? Correcto.

También sabes que necesitas realizar outreach y crear enlaces hacia ese contenido para traer tráfico orgánico.  

Pero, ¿qué más podrías hacer para influir en la cantidad de tráfico orgánico que tu contenido está recibiendo?

En esta sección, hablaremos de dos técnicas para aumentar el tráfico del blog:

  • Reutilizar tu contenido
  • Aumentar la tasa de clics

 

Reutilizar Contenido Para Obtener Más Tráfico

Vamos a suponer que quieres reutilizar este mismo artículo en muchas otras piezas de contenido.

¡PERO ESPERA!

Si publico de nuevo un contenido existente en otros sitios, ¿Eso no contará como contenido duplicado? ¡No, tonto! Y aquí tienes el porqué:

Ningún contenido es totalmente original porque cada marketer en la web está también regurgitando la misma información.

Bien. Ahora que ya está cubierto, posiblemente te preguntes: ¿Qué opciones tengo para la reutilización de contenido?

Bueno, ¿por qué no te arrodillas y te diré qué podría hacer por este post qué estás leyendo?

Probablemente notaste que este artículo tiene casi un millón de palabras (relájate, solo estoy exagerando). Parece más como entre 10,000 y 15,000 palabras, hasta ahora …

¿Qué puedo hacer para extender el amor? Bueno, este artículo se divide en secciones, ¿cierto? Entonces puedo republicar cada sección en otro lugar; como si fuera un artículo individual.

Estos son algunos sitios que te permiten sindicar contenido:

  • La próxima web
  • Business2Community
  • Emprendedor
  • Y muchísimos otros para poder nombrarlos.

Puedes utilizar las siguientes consultas en Google. para encontrar más lugares que permiten la sindicación:

syndicate content get more traffic

¿Qué más podría hacer para poder reutilizar este mostruo de una publicación?

Puedes:

  • Hacer una infografía (¡o varias infografías!)
  • Crear un libro electrónico
  • Grabarlo como un podcast
  • Grabarlo como un video
  • Hacer una presentación de SlideShare
  • Convertirlo en un curso (ya que, de cualquier forma es demasiado largo)

Estas son solo algunas posibilidades que me vienen a la mente.

¿Deberíamos verlo más a fondo?

 

Reutilizar Contenido Con una Infografía

De acuerdo a una encuesta realizada recientemente por Venngage, el 41.5% de los marketers dijeron que las infografías lograron el nivel más alto de interacción. Más que cualquier otra clase de contenido visual, incluyendo los videos.

visuals with highest engagement

¿Pero cómo se puede comenzar a convertir más de 15.000 palabras en una infografía? Las infografías usualmente tienen menos de 500 palabras, ¿cierto?

Realmente, es mucho más simple de lo que crees. Solo vas necesitar quitar la grasa.

Como probablemente notaste, por cada 1.000 palabras que he escrito,  generalmente hay una o dos oraciones de oro puro, escondidas bajo toda esa pilas de texto. Lo demás, es solo yo hablando sobre Sauron, Frodo o alguna otra referencia de El Señor de los Anillos.

Lo que quiero decir es que, si das un vistazo a esta sección hasta el momento, quizás solo dije una o dos cosas utiles. Incluso, lo he colocado  en negrita, así que es fácil de encontrar.

Vamos, ve si puedes encontrar el mensaje principal.

¿Ya lo encontraste?

Fue “republicar cada sección en otro lugar; como si fuera un artículo individual“.

La verdad es que muchísimas publicaciones de blog, realmente son así. Siempre tiene un mensaje central, o algunos puntos centrales que puedes extraer. Y eso es lo que quieres agregar en una infografía. Después de todo, la infografía es una manera visual de resumir datos e información compleja. Vamos a darle un vistazo a este extracto del popular cuento para niños, La Caperucita Roja:

Había una vez, una pequeña niña que vivía en un pueblo cercano al bosque. Cada vez que iba a salir, la niña llevaba una capa roja, por eso todos en el pueblo solían llamarla La Caperucita Roja.

Una mañana, Caperucita Roja le preguntó a su madre; si podía visitar a su abuela, porque había pasado mucho tiempo que no se veían.

“Es una gran idea”, dijo su madre. Entonces, prepararon una linda canasta para que Caperucita Roja se la llevara a su abuela.

Cuando la canasta ya estaba lista, la niña se puso su capa roja y le dio a su madre un beso de despedida. “Recuerda, debes ir directamente a la casa de la abuela”, le advirtió su madre. “¡No te distraigas en el camino y por favor no debes hablar con extraños! Los bosques son muy peligrosos”.

“No te preocupes, madre”, dijo Caperucita Roja, “Voy a tener cuidado”.

Ok, esto es lo que tenemos:

  • había una pequeña niña que vivía en un pueblo cercano al bosque
  • la niña llevaba una capa roja, por eso todos en el pueblo solían llamarla La Caperucita Roja
  • Una mañana, Caperucita Roja le preguntó a su madre, si podía visitar a su abuela
  • Prepararon una linda canasta para que Caperucita Roja se la llevara a su abuela
  • “Recuerda, debes ir directamente a la casa de la abuela”, le advirtió su madre. “Los bosques son muy peligrosos”.
  • “No te preocupes, madre”, dijo Caperucita Roja, “Voy a tener cuidado”.

Ahora bien, si tuviéramos que parafrasear todo ese contenido en una o dos oraciones, ¿que podríamos obtener?

Probablemente algo como esto:

“La Caperucita Roja se preparaba para un viaje por el peligroso bosque para ir a visitar a su abuela y llevarle una linda canasta”.

Sencillo, ¿cierto? Todo lo que debes hacer es:

  • Quitar la grasa
  • Parafrasear el mensaje principal

Una vez que revises todo tu contenido, deberías dejar un esquema perfecto para tu infografía. Solo te queda escoger tu herramienta de diseño gráfico favorita y visualizar tu esquema. Solo para recordarte, tu herramienta favorita es Venngage, ¿OK? OK.



 

Reutilizando Tu Contenido Como un Libro Electrónico

Otra forma en la que puedes reutilizar tu contenido es publicandolo como un libro electrónico. Los libros electrónicos son una gran forma de generar seguidores y correos (es decir; llegar al alma de las personas …).

¿Cómo logras eso?

Literalmente, solo guarda el documento como un PDF.

No es necesario que hagas un gran diseño, pero si quiere que tu libro electrónico resalte entre todos los demás libros electrónicos que parecen tan aburrido en la web, te recomiendo que uses una plantilla como esta.

También podrías hacer un informe técnico, el cual es solo una forma más de “negocios” que decir un libro electrónico. Aquí tienes una plantilla de informe técnico.

Solo debes asegurarte de incluir una tabla de contenido y los números de página para hacer más fácil la navegación.

Es todo lo que tengo para decirte sobre los libros electrónicos.

Reutilizando tu Contenido Como un Podcast o Video

La razón por la que decidí agrupar podcasts y videos en una sola sección, es porque si haces un video, puedes extraer el audio fácilmente y puede usarse como un podcast o grabación de audio. ¿Recuerdas aquellos días en la secundaria cuando tu profesor solo colocaba un video del tema que estabas estudiando, en lugar de ponerte a leer un capítulo de tu libro? ¿No sentiste el alivio?

Muchas personas prefieren ver un video en lugar de leer. Es realmente cierto. ¿Soy una de esas personas?

¡No! Yo odio esperar por los videos para poder guardarlos y preferiría navegar por un artículo complicado.

Pero, usar videos en tu contenido podría mejorar tus ranking en Google porque podría aumentar el tiempo que se está en la página, cuando alguien realmente está viendo el video (más adelante veremos más sobre esto).

Este es el truco. Tu video debería ser -Idealmente- muy bueno. Así como, debería tener una producción de alta calidad.

Este video de Brian Dean, es un excelente ejemplo de una publicación de blog muy bien reutilizada:

No solo tiene un excelente contenido, sino que además tiene un ritmo rápido y no es prolongado, ya que tiene una buena edición.

Obviamente, si tienes un presupuesto algo ajustado y no sabes nada de la edición de videos, tampoco sería el fin del mundo. Hay una gran cantidad de videos educativos muy buenos en YouTube, en donde básicamente hay una persona hablando a una cámara. Generalmente, esas personas son grandes oradores y muy buenos narradores, así que la calidad del contenido va a  compensar la falta de equipos costosos y transiciones.

Y si no tienes ninguna de esas cualidades, entonces no tienes opción.

¡Pero esta bien! Porque en lugar de eso, podrías reutilizar tu contenido en otros medios.

 

Reutilizar el Contenido Con una Presentación de SlideShare

Lo beneficioso de reutilizar tu contenido en SlideShare es que el sitio tiene un alcance increíble. Millones de personas están visitando SlideShare de forma orgánica, así que las oportunidades obtener tráfico de referencia son muy altas.

Por supuesto, el truco es es que las portadas de diapositivas que van obtener la mayor cantidad de vistas son las que se encuentran en la página destacada.

Parece que te preparas para la decepción, ¿cierto?

Aprende de los expertos cómo aparecer como destacado en SlideShare.

Entonces, ¿cómo se puede crear uno de estos grupos de diapositivas si no tienes experiencia en diseño?

Quizás tengas la impresión que tu grupo de diapositivas tiene que ser una ilustrativa obra maestra, o la Mona Lisa de todas esas presentaciones de SlideShare, pero esto no es así.

De hecho, algunos de las grupos de diapositivas con mayor rendimiento son las más sencillas.

¿Recuerdas cuando anteriormente te hablé sobre extraer el mensaje principal de tu contenido para hacer una infografía? Bueno, hacer una presentación de SlideShare sigue un patrón muy parecido. Quieres ir al punto y hacer el mensaje simple para tu audiencia.

Las presentaciones de SlideShares de Josh Steimle son excelentes ejemplos de diseños simples pero realmente efectivos. Josh es un gran MAESTRO en reutilización de contenido.

josh steimle slideshare

Cada una de sus presentaciones de diapositivas tiene un fondo negro o blanco, y el texto en blanco y negro. Es bastante simple, pero muy efectivo. ¡Algunas de sus presentaciones tienen alrededor de 100,000 vistas!

Ve y encuentralo en SlideShare y míralo por ti mismo.

Una vez que tengas el trabajo hecho y hayas quitado la grasa de tu contenido, para poder hacer una infografía, vas a usar ese mismo esquema para tu grupo de diapositivas.

 

Reutilizar el Contenido Como un Curso

Otra opción que tienes es convertir tu contenido en un curso. ¡Después podrás publicar el curso en algún sitio como Udemy, o puedes usar una herramienta para crear cursos como Thinkific y lo  alojas allí!

Crear un BUEN curso podría consumir mucho tiempo, pero hay muchísimas oportunidades para la generación de comerciantes, ¡ y más para la generación del dinero!

Ya que objetivo principal de todo el contenido del blog es enseñar IDEALMENTE a los lectores, entonces identificar el tema principal de tu curso debe ser algo sencillo.

Debes comenzar dividiendo el contenido en capítulos o secciones. En cada capítulo, identifica cuáles van a ser las subcategorías.

Muchos cursos están compuestos de videos cortos, que explican conceptos simples. Cuando le brindas a tu audiencia mini cantidades de información, entonces el proceso de aprendizaje de lo que parece un tema complejo logra verse más alcanzable.

Procura que cada video o “lección” tenga entre dos y 10 minutos de duración. Si dura más  que eso, comenzarás a perder la atención de tu audiencia.

Nathan Chan de la revista Foundr Magazine, hace un trabajo increíble al ofrecerle a su audiencia lecciones muy minuciosas, pero digeribles en su curso sobre cómo obtener más seguidores en instagram.

Hace algún tiempo, empecé a trabajar en un curso de SEO para principiantes.

¿Logre completar alguna vez este curso en particular? No.

¿Aún planeo completarlo? Es una buena pregunta.

Al menos, completé la mayoría de los videos y grabaciones de audio … Es solo cuestión de agregar todos los elementos.

Pero, ese no es el punto. El verdadero punto es que pude dividir cada capítulo en temas muy simples. Aquí tienes una imagen rápida:

seo mastery course outline

El primer capítulo abarca los “Lo Básico de SEO“, pero ese capítulo se compone de definiciones más específicas, que ayudarán al alumno a lograr un mejor entendimiento de los término básicos.

Incluso tengo un capítulo completo, sobre cómo puedes escribir buenos lanzamientos. Una sección está dedicada completamente a cómo escribir una buena línea de asunto.

¿Ves lo que me refiero cuando digo mini contenido? Debes profundizar en los pequeños detalles y tus alumnos te lo agradecerán (probablemente).

Si realmente te interesa crear un curso, te recomiendo ampliamente explorar el Blog de Thinkific. ¡Hay muchísimas lecciones muy útiles para ayudarte a ser un buen creador de cursos!

Bien, ya he hablado sobre cómo reutilizar el contenido de tu blog, en múltiples formatos. Hacer esto no solo va a evitar que tu cerebro tenga que estar pensando constantemente en un nuevo contenido, sino que además te ayudará a atraer más tráfico a tu sitio.

Mientras más canales y publicaciones utilices, tendrás más posibilidades de crearte un nombre. Así que, si finalmente tu objetivo es convertirte en un influyente de tu nicho o industria, empieza a expandir tu conocimiento en cuantas plataformas diferentes te sea posible. De esta forma, llegarás a nuevas audiencias.

 

Obtén Más Tráfico al Aumentar la Tasa de Clics

Sé que esta sección inicialmente se suponía que sería sobre la reutilización de contenido, pero como nos estamos divirtiendo tanto, pensé que también podría hablarte un poco acerca del porcentaje de clics, conocido también como CTR.

Se llama CTR solo porque es una abreviatura de click-through-rate.

¿Entiendes?

OK, bien.

Ahora, ¿por qué es realmente importante el CTR para mejorar tu tráfico?

Bien, realmente es doble. Con un alto porcentaje de clics vas a tener un gran impacto en tus rankings de búsqueda. Y si más personas hacen clic en TU enlace, por encima de los enlaces de las otras personas, vas a subir la escalera del éxito de SEO.

Vamos a suponer que tu ranking está al final de la primera página de Google, para el término “receta de pizza”. Quieres aparecer en una posición más alta en los rankings y creaste un excelente contenido y construiste algunos enlaces, pero estás notando que tu ascenso a la cima es muy lento.

¿Por qué?

Primero, comienza por buscar el término “receta de pizza”. ¿Qué notas en las recetas que tienen buen ranking?

homemade pizza recipe

El primer resultado que ves, a diferencia del segundo y el tercero dice “Receta de pizza casera”. Probablemente si buscas una receta de pizza, planeas hacerlo en casa. ¿En cuál enlace es más probable que hagas clic?

Pero ahora observa el cuarto resultado. El título de la página es: “16  recetas fáciles de pizza casera”. Esto parece muy atractivo, además, tienes la opción de escoger entre múltiples recetas. ¡El extra, es que esas recetas son fáciles y caseras!

Imagino que la posición de ranking de ese cuarto resultado, se debe a un mejor CTR en lugar de un fuerte perfil de backlink.

Veamos los perfiles de enlace de ambos resultados.

Utilizando Ahrefs para mirar la página Simply Recipes, esto es lo que aparece:

ahrefs pizza recipe

Esta página tiene un excelente alcance. Además tiene más de 900 fuentes que están vinculadas a él directamente. Basándonos en eso, ¿Cuántos backlinks piensas que está recibiendo el artículo de Chatelaine? ¿La Mitad? ¿Un tercio? ¿Una cuarta parte de los enlaces?

Aquí tienes una vista mucho mejor del artículo de Chatelaine:

chatelaine pizza recipe

¡Solo cuatro enlaces!

¿Cómo puede ser eso posible? Aún con solo cuatro enlaces, todavía la página aparece en la primera página, además, a diferencia del primer resultado, el tráfico continúa subiendo.

Supongo que el artículo de Chatelaine se ubica en ese ranking, por su alto porcentaje de clics. Google toma los CTR muy seriamente.

Tiene sentido, ¿verdad?

Si muchas personas hacen clic en un enlace en particular, se envía un mensaje a Google, que la página en cuestión ¡es la que las personas quieren ver! Entonces, como resultado, esa página va a subir más arriba en la escalera.

¿Qué cosas puedes hacer para mejorar tu CTR?

  • Aprender para qué otras personas compran anuncios. Si tratas de obtener un ranking para una palabra clave de alta competencia, debes identificar en qué gastan su dinero tus competidores. Por ejemplo, si busco en Google el término “diseño de infografía”, puedo notar que más de una compañía, está gastando dinero en el término “Experto en Diseño de infografía”. La razón de esto, es que probablemente la palabra clave en cuestión resulta en un CTR.
  • Usa el poder de los números. El incluir un número en el título de tu página, podría tener un impacto abrumador en tu CTR. Brian Dean utiliza el ejemplo de Pinterest para representarlo. Por ejemplo, si busco “cachorros pinterest”, no me están dando solo un resultado con una imagen de un cachorro. En lugar de eso, me han traído a una categoría completa en Pinterest, la cual me muestra “Más de 1000 Ideas sobre cachorros”. Un número, en especial un GRAN número, le va a dar a tu audiencia algo tangible para tomar.

 

pinterest puppies

Aumenta la Tasa de Clics de Google Adwords

La tasa de clics orgánica, no es tu única opción para lograr aumentar el tráfico del blog. Invertir en Google Adwords, también podría generar grandes beneficios.

Recientemente, conversé con Kuba Koziej, el cofundador de Uptowork, un sitio para crear CV profesional. Me hablaba sobre una “técnica secreta” que utilizó para duplicar el tráfico del sitio de la noche a la mañana, centrándose específicamente en mejorar el CTR para Adwords.

Aumentar la tasa de clics puede ser una estrategia muy  poderosa para lograr más tráfico del sitio en general.

Esto es lo que me dijo Kuba:

La mayoría de las veces, lograr tráfico en tu sitio es difícil. La mayoría de las veces …

Pero, hay una cosa que podrías hacer para aumentar tu tráfico en un 100%  de la noche a la mañana. La mejor parte es que no necesitas escribir contenido nuevo, ni tampoco crear nuevos enlaces. ¿Cómo es posible esto?

Bien, utilizamos una técnica en particular y casi logramos duplicamos nuestro tráfico de la noche a la mañana para una sencilla guía de carreras en Uptowork.

uptowork ctr

¿Cuál es ese truco secreto, te preguntaras?

Mejorar tu CTR.

La mayoría de las personas solo se enfocan en su ranking y están felices cuando logran la tercera o quinta posición en los resultados de Google. Pero, tómate un momento para darle un vistazo a la pantalla de abajo:

wordsteam ctr

Image: Wordstream

La diferencia entre tener el primer ranking y el quinto, podría significar un aumento en el tráfico del 500%. ¿Pero cómo puedes obtener todos estos visitantes?

El mejorar el CTA podría darte un número masivo de visitantes extra, casi de forma instantánea.

La mejor forma de mejorar tu CTR es probando los A/B de tus títulos. Puede hacer esto con los anuncios de texto expandido en Adwords.

Google define los anuncios de texto expandido de la siguiente forma:

Los anuncios de texto expandido, son la próxima generación de anuncios de texto, y están diseñados para un mundo donde se diseña pensando en los dispositivos móviles, considerando tanto a los usuarios, como a los anunciantes. Los anuncios de texto expandidos le da a los anunciantes un control adicional de sus mensajes y ofrece a los usuarios más información, antes  que hagan clic en tu anuncio. “

Aquí tienes un ejemplo de cómo luce:

increase CTR

En términos sencillos, significa básicamente que no necesitas agregar una URL visible que coincida con el destino de tu URL final. En lugar de eso, AdWords va a tomar el dominio de tu URL final y lo va a mostrar cómo la URL visible de tu anuncio.

 

Cuando A / B prueban sus títulos, puedes hacer esto:

  1. Busca algunas opciones de título y comienza a probar tu anuncio. También podrías probar tus meta descripciones, pero procura hacerlas un poco más cortas o no se podrá incluir todos los caracteres.
  2. Asegúrate de incluir sólo términos principales. Sólo hay términos de búsqueda que son cortos, populares y directos, como “heliesquí” o “Pasatiempos y Currículum”, o “Hogwarts y Realidad”. Estos términos están basados en una distribución de curva de campana, del uso de la palabras clave; que muestra el gran número de los términos más usados al final de la “cabeza” del gráfico de curva de campana.

 

El uso de términos principales va a mostrar tus anuncios a todas las personas que usaron en Google las dos palabras clave en una frase. Por ejemplo, “pasatiempos e intereses para colocar en un currículum” o “Asistir a Hogwarts se convierte en realidad”.

Aquí tenemos nuestro título original. Con un CTR existente de un 6% aproximadamente; naturalmente nos encontrábamos lejos de la perfección.

(Oye, es Nadya de nuevo, sólo para que sepas, un 6% es malo. Así como si obtuviste un 6% en un examen, prácticamente solo tu nombre estaba bien..)

google adwords ctr

  1. Una vez que tengas suficientes “datos de clic”, puedes volver a tu panel de Adwords y mirar qué títulos están teniendo mejor rendimiento. Pero todavía no te vayas a detener allí.
  1. Mira tu informe de “términos de búsqueda” para ver los usuarios que realmente te están buscando en Google.

Para revisar tu informe de términos de búsqueda:

 

  • Ingresa a tu cuenta de Google Adwords
  • Ve a la pestaña de “Campañas”
  • Después, selecciona la pestaña “Palabras clave”
  • Y luego selecciona la pestaña de “términos de búsqueda”

 

google search terms report

Nuestro informe ha mostrado que la mayoría de las personas buscaban “ejemplos“. Entonces nos enfocamos en esta palabra e hicimos un anuncio que incluía el término “Ejemplos”. Y ¿El resultado?

¡Superamos el CTR original con más del 400%!

  1. Una vez que logras tener a un ganador, solo tienes que cambiar tu título (y la meta descripción).
  1. Para apresurar el proceso de indexación de tus cambios, usa la opción de Fetch as Google en tu Consola de Búsqueda de Google. Así puedes probar cómo Google maneja una URL en tu sitio.

Puedes usar Fetch as Google para ver si el robot de Google va a poder acceder a una página de tu sitio, ver cómo maneja la página y si quizás alguno de los recursos de la página (bien sea imágenes o secuencias de comandos) han sido bloqueados por el robot de Google.

fetch as google

¿No te dije que nos íbamos a divertir más? Y allí estabas, pensando que solo ibas a aprender sobre la reutilización de contenido, pero realmente obtuviste una lección adicional sobre CTR.

Si hay algo que todavía te confunde, o te gustaría aprender más, ¡por favor avísame en los comentarios! Leo cada uno de ellos.

La próxima vez, vamos a compartir algunos excelentes consejos sobre cómo las redes sociales y el marketing por correo podrían ayudar a aumentar MÁS tu tráfico.

 

Aumenta el Tráfico de tu Blog con estos 37 Métodos Comprobados
5 (100%) 4 votes