Los colores tienen un importante impacto psicológico en cómo nos sentimos y en cómo pensamos. Para comprobar esta afirmación basta con recordar alguna experiencia donde hayamos sentido calma, quizá en la naturaleza, rodeados de verde, o la sensación de urgencia y miedo ante una señal de peligro en un brillante color rojo.
Esta influencia está relacionada principalmente con la cultura, con nuestra biología y también con el entorno donde nos desarrollamos.
En marketing está muy estudiada la influencia que tiene cada color en las personas, tanto positivas como negativas y son, por lo general, seleccionados cuidadosamente para que se alineen con los objetivos principales y al mensaje que se busca transmitir.
A continuación, te enseñaré lo básico sobre la psicología del color, algunos de sus significados y cómo puedes usarlos para potenciar tu marca.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología de los colores se centra en estudiar, analizar y evaluar la influencia de estos en los comportamientos, emociones y acciones de las personas.
Esta práctica, aunque conocida principalmente en el mundo del marketing y el diseño, es también es utilizada ampliamente en otras áreas.
Un ejemplo que podemos ver en nuestro día a día lo encontramos con el color blanco. Este color suele evocar limpieza, serenidad y simplicidad. Es por eso que lo utilizan la mayoría de los hospitales y los centros de salud.
Ahora, con un poco de imaginación, ¿Te sentirías a gusto en un hospital con las paredes pintadas de marrón? Lo dudo. Como ves, este color no fue seleccionado al azar y es parte de los manuales de diseño de los arquitectos alrededor del mundo. Incluso las batas de los médicos suelen ser blancas.
Hoy en día está demostrado que los colores también pueden afectar la salud física y se han identificado tonos que ayudan a bajar la presión arterial, aliviar dolores de cabeza y calmar todo tipo de síntomas.
Podemos ver entonces porque el análisis del color tiene su propia rama de la psicología y porque es tan importante conocer el impacto de cada uno de ellos a la hora de diseñar.
La importancia de la psicología del color en marketing
Ahora que conocemos el impacto que tienen los colores en el comportamiento, es fácil comprender por qué es tan importante la selección de la paleta de colores que le dará identidad a tu marca.
Una selección de tonos no debe basarse únicamente en lo estético; debes considerar el área a la que pertenece, el público objetivo y por supuesto el significado tanto positivo como negativo que genera cada color.
En investigaciones sobre la cromática y comportamiento se ha demostrado que más del 80% de las decisiones de los consumidores vienen de la percepción que tienen de la marca a través de los colores, además que son beneficiosos para las ventas y aumentan considerablemente su atractivo.
Muchos piensan que las ventas se logran a través de la racionalidad del producto, de crear una necesidad, y aunque en parte es cierto, la realidad es que las estrategias más efectivas son aquellas que se asocian con una emoción y la mejor forma de empezar es usando los colores adecuados para impulsar tu marca y transmitir tu mensaje.
El significado de los colores
Voy a hacer una guía con los significados de cada color, el impacto positivo y negativo asociados a ellos y algunos ejemplos de marcas que los han usado de forma exitosa.
Es importante mencionar que estos significados pueden variar según la demografía. También que cada color incluye un variado número de tonalidades que suelen modificar su influencia. Por lo que esta guía brinda una visión generalizada basada en estudios de la psicología y la teoría del color, pero que pueden tener variaciones asociadas a cada contexto.
El color rojo
Es uno de los colores más utilizados para evocar acción y sensación de urgencia, es por ello que lo vemos en las señales de tránsito como PARE, en los indicadores negativos en finanzas, en carteles de ofertas e inclusive en muchos call to action en marketing digital y diseño web.
El rojo está caracterizado por transmitir un amplio rango de poderosas emociones, algunas de las positivas son:
- Poder
- Pasión
- Amor
- Valentía
- Emoción
- Energía
Aunque también puede asociarse con la urgencia y dolor.
¿Cuándo usar rojo? Si buscas despertar emociones intensas, el apetito o crear una sensación de urgencia. Uno de los ejemplos del uso de color rojo la conseguimos en Ferrari, quienes fabrican sus rápidos autos de este tono despertando sentimientos de excitación y valentía.
Fuente: Google images.
El color azul
Es uno de los colores más usados en diferentes rubros por lo que es común preguntarse ¿qué significa el color azul? Y ¿Cuándo conviene aplicarlo?
Primero debo mencionar que está comprobado que el color azul es el favorito de la mayoría de las personas y esta preferencia está asociada con sus connotaciones positivas, entre las que podemos encontrar:
- Seguridad
- Confianza
- Lógica
- Serenidad
- Lealtad
- Razón
Por otro lado, dependiendo de la tonalidad y el contexto este color también está relacionado al frío, la carencia de emociones, la inapetencia y la tristeza.
¿Cuándo conviene usar azul? Si quieres transmitir confianza, innovación, seguridad. Las áreas en donde es usado de forma más efectiva son la financiera, la tecnológica y la salud.
Debes tomar en cuenta que este es uno de los colores más usados en marketing y que conviene evaluar a tu competencia para asegurarte que tu marca se destaque y creé un impacto visual en el público. Puedes buscar una paleta de color azul que integre otros colores que generen un contraste favorecedor.
CTA: Usa esta publicación de Instagram
Hay muchos ejemplos de éxito del color azul en marcas, sin embargo Facebook se destaca. Su logo azul es reconocido en casi todo el mundo y está asociado con la amistad, la diversión y la información.
Fuente: Freepik
El color amarillo
Es un color ideal para despertar sensaciones de energía, alegría y felicidad. Su significado está relacionado con la luz solar, la naturaleza y emociones positivas. Se puede encontrar tanto en las paletas de otoño como también en otros diseños más cálidos de verano y primavera.
Los atributos positivos asociados con el color amarillo son:
- Positivismo
- Felicidad
- Optimismo
- Calidez
- Creatividad
- Intelecto
Este color es generalmente usado como tono secundario para resaltar textos en contraste con colores como negro o rojo.
¿Cuándo debo usarlo? Este es un color que despierta muchas emociones positivas, de cercanía y calidez. Es especialmente llamativo para los niños y en áreas donde se tenga que poner en práctica la creatividad o el intelecto.
Considera que este color tiene muchos tonos, en los más oscuros, puede estar asociado a enfermedad o malestar.
El ejemplo de éxito de una marca con el color amarillo en su paleta la encontramos en McDonalds. El rojo y el amarillo inspiran felicidad, entusiasmo, hambre y suelen atraer a los más jóvenes.
Fuente: Wikipedia
El color verde
Este color representa salud, frescura y naturaleza. Es muy usado actualmente en el área de cuidado ambiental, marcas eco friendly y también en el sector energético.
El verde es muy poderoso por su asociación con la naturaleza, lo que genera una atracción casi inmediata con el público, cuando está bien empleado.
Entre sus atributos positivos están:
- Salud
- Esperanza
- Crecimiento
- Renovacion
- Frescura
- Prosperidad
Al igual que todos los colores, el verde tiene una gran variedad de tonos que generan emociones diferentes, por ejemplo, el verde más oscuro es acociado al poder militar porque es empleado desde hace décadas en sus uniformes y logos.
¿Cuándo debo usarlo? Si tu marca está relacionada con estilo de vida saludable, naturaleza, quieres evocar esperanza y confianza; puedes incluir este color en la paleta de tu marca.
Una de las marcas que ha usado este color efectivamente ha sido Android. A pesar de no estar relacionada con la naturaleza, usa este color para evocar cercanía e innovación.
Fuente: Wikipedia
El color morado
También conocido como púrpura, el significado del color morado está usualmente asociado a el lujo y a lo espiritual.
En la antigüedad, este color simbolizaba estatus porque era de los más difíciles de lograr en indumentaria, lo que aumentaba considerablemente el costo y hacía que fuera parte de prendas de la realeza y familias adineradas.
Su aspectos positivos son:
- Sabiduría
- Riqueza
- Sofisticación
- Imaginación
Como cualidades negativas, este color está relacionado con los excesos, el mal humor y la represión.
¿Cómo usarlo en tu marca? El púrpura en el tono adecuado puede brindar un toque de sofisticación y clase. Además de llevar una sensación de exclusividad y feminidad, lo que lo hace ideal para negocios de estética, moda y lujo.
En paleta de colores pasteles puede ser incluido para estimular la ternura, la espiritualidad y la reflexión.
En uno de sus tonos más brillantes podemos ver el morado causando impacto en Twitch. Esta empresa de streaming solía ser exclusiva la los gamers y jugadores de esports antes de abrirse a otras prácticas. El color acá evoca juego y autenticidad.
Fuente: Google
Consejos para aplicar la psicología del color en tu estrategía de marca
Si quieres mejorar el impacto de tu marca y crear una buena identidad, es importante escoger colores que te acompañen a transmitir tu mensaje, para ello toma en cuenta:
- Tu audiencia: el impacto de cada color puede variar según las características demográficas
- Crea una personalidad: Es recomendable definir el arquetipo y personalidad de tu marca para así escoger los colores que más se asocian a ella.
- Crea tu paleta de colores: Selecciona los colores que más se identifican con tu mensaje y personalidad. Usa las herramientas de generación de paletas de Venngage para facilitar este proceso.
- La consistencia: Luego que definas tu imagen de marca debes aplicarla en todas tus comunicaciones, sea cual sea el medio. Puedes usar las herramienta de cambio de color de Venngage para adaptar las plantillas a tu paleta.
Psicología del color – En resumen
La influencia demostrada de los colores en el comportamiento de los consumidores es realmente sorprendente y es por ello que es parte fundamental en los estudios de marketing y en las estrategias de creación de marca y contenido.
Aplicar estas teorías pueden potenciar significativamente el alcance de tu marca y a crear una identidad que genere verdaderos beneficios.
Usando una interfaz como Venngage, diseñar y crear contenido fiel a la personalidad de tu organización te resultará muy sencillo, podrás configurar tu marca y compartirla con miembros del equipo. Recuerda, la consistencia es la clave.