Marketing de Contenido: 24 Tips de Expertos en Marketing Digital

By Cecilien Dambon, Dec 27, 2018

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El contenido es ciertamente una de las palabras más populares en la industria del Marketing. El marketing de contenido ha ganado una increíble popularidad durante la última década, pero no te equivoques: el concepto ha estado presente por cientos de años.

En el año 1888, cuando Johnson & Johnson mostró una publicación llamada “Métodos Modernos para el Tratamiento Antiséptico de Heridas”, que estaba dirigida a médicos que usaban vendajes; ésta empresa usaba contenido para difundir información sobre la marca y para crear su reputación. (Fuente: https://contentmarketinginstitute.com/2016/07/history-content-marketing/)

Los videos, las infografías, los boletines de noticias, seminarios web, los libros electrónicos e incluso las historias de las redes sociales son por poco una de las formas más populares para difundir esta información en un mundo digital.

¡Y mejorar el marketing de contenido es realmente necesario para que tu marca sea visible!

Ofrecimos a nuestros usuarios la oportunidad de preguntar cualquier cosa sobre el marketing de contenido y contamos con la valiosa participación de 13 expertos en Marketing de contenidos de LATAM para contestarlas.

Bien sea que estés involucrado todos los días con el marketing de contenidos o si sólo buscas información de cómo comenzar tu primera campaña de marketing de contenido, te prometo que te beneficiarán estas respuestas.

Para obtener más consejos efectivos de las preguntas y respuestas anteriores, te invito a dejar un comentario y seguir en las redes sociales a los expertos presentados en esta publicación.

 

Gabriela HuertaGabriela Huerta, Orador Internacional, México
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Cómo el Marketing de Contenidos ayuda a reducir costos de adquisición

Qué es el Marketing de Contenidos

Es una técnica que consiste en crear y distribuir materiales como artículos, imágenes, videos, etc. en medios digitales. El objetivo de estas tácticas es educar, atraer y finalmente, incentivar las ventas. El contenido debe ser pensado para la audiencia, es decir, dando algo útil para ellos, por ejemplo, infografías, instrucciones, recetas y gráficos que llamen la atención del público objetivo.

Cómo empezar

Conoce a tu target: no basta con pensar en el demográfico (edad, género y lugar). Debemos ponernos en los zapatos de nuestro consumidor y entender mejor los psicográficos: sus gustos, intereses e incluso, aquellas cosas que no le gustan, el contexto en el que viven y las noticias relevantes del día.

Después se deberá preparar un calendario editorial en el que debemos tener en mente las festividades generales así como las particulares. Por ejemplo, si somos una empresa de tecnología, además de tener en mente las fechas de Buen Fin, Navidad y Día de Reyes, debemos considerar el 4 de mayo (por ser el día de Star Wars) así como las fechas de lanzamiento de software de interés.

Conclusión

El Marketing de contenidos es un ejercicio de empatía con nuestra audiencia. Es entenderlos, captar su atención y darles algo valioso, construir una relación, posicionarnos y lograr su compra y preferencia. Esto reduce costos de adquisición ya que no tendremos que comenzar “desde cero” para posicionarnos. Es importante mantener la constancia e interacción con los usuarios en el tiempo.

Una de las principales ventajas de utilizar medios digitales en vez de tradicionales, es que en digital, podemos obtener retroalimentación por parte de nuestras audiencias. Usemos esto a nuestro favor e interactuemos con las personas, no dejemos automatizada una parrilla de contenidos ni nos olvidemos de quienes tienen interés en lo que estemos comunicando. A través de la interacción y el cuidado con las audiencias, podremos atraer a nuevos clientes, reduciendo costos de adquisición de nuevos clientes, fomentando las ventas, la recompra y la lealtad hacia nuestra marca.
Lorena Amarante

Lorena Amarante, CEO y co fundadora de OM Latam, Argentina
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“¿Cuál debería ser el ritmo de las publicaciones? Mi competidor postea contenido nuevo cada semana.”

Una de mis frases favoritas es que debemos amigarnos de nuestras propias métricas, claro está que seguir a nuestra competencia es saludable pero no obsesionarnos con la frecuencia de posteo. Sugiero además pensar en de ser relevantes, tener algo que decir que aporte valor y claro está esté vinculado a los territorios de marca y objetivos de negocio. Traigo otra frase que podemos traer al contexto digital, habla cuando tus palabras sean más importantes que el silencio.

¿Cómo encontrar ideas para contenido?

Que la inspiración te encuentre trabajando! Hoy hay tantas herramientas disponibles que nos permiten obtener insights de audiencia, así como entender las conversaciones más relevantes para nuestro público, crear listas, tener configurados seguimientos por hashtags, trabajar con alertas, herramientas de monitoreo y social listening así como seguimiento de activos digitales vinculados a la temáticas nos permiten una batería de recursos importantes que nos facilitan tener musas digitales de inspiración para crear.

 

Ana Codeglia

Ana Codeglia, analista de marketing da LATAM e Espanha
LinkedIn / Website

¿Cómo encontrar ideas para contenido?

El primer paso para tener muy buenas ideas para contenido es entender exactamente quién es tu persona, es decir, a quién le hablas.

No sirve de nada crear contenido que consideras sensacional si tu consumidor o cliente potencial no se interesa en eso, ¿no te parece?

Por eso, el mejor contenido es aquel que tu lector realmente quiere y principalmente, aquel que necesita para solucionar un problema.

Bien, respondiendo a la pregunta con algunos consejos más prácticos, veamos 3 formas con las que puedes ponerte en acción:

1. Haz investigaciones de palabras clave

Existen muchas herramientas para palabras clave que te pueden ayudar a entender lo que tu audiencia está buscando en Internet, y también te dará ideas de términos asociados a tu nicho de mercado.

Por ejemplo, si tienes un curso en línea de cómo maquillarte, puedes colocar la palabra clave “cómo maquillarte” en Google KeyWord Planner, y ver las otras ideas que te sugiere.

En ese caso, algunas sugerencias son: “maquillaje para la noche”, “consejos de maquillaje”,”maquillaje para el día”, “maquillaje para fiesta” y “maquillaje para una boda”.

Además de obtener ideas, también logras entender el volumen de búsqueda mensual de cada término, lo cual te va a permitir definir tu estrategia y obtener mejores resultados.

keyword

Incluso la barra de búsqueda de Google puede darte también algunas ideas de temas que puedes abordar, en la sección de Preguntas relacionadas.

makeup videos

2. Analiza a tu competencia

Así es, ver lo que tus competidores hacen es fundamental para tener ideas sobre contenido que puedes abordar en tu blog y en las redes sociales.

No se trata de hacer una copia de lo que los otros hacen, sino más bien de tener nuevas ideas y ofrecer mejores textos o videos a tu audiencia.

Además de visitar sus páginas con frecuencia, también puedes usar herramientas como SEMRush para ver las palabras claves que están usando y cualquier otro dato importante.

3. Utiliza el Answer the Public

Este sitio web es muy fácil de usar y te puede dar muchísimas ideas de contenido que puedes abordar.

Solo tienes que colocar la palabra clave que deseas, ¡y te va a sugerir varias preguntas asociadas a ese tema!

answer the public

Estefania Cárdenas

Estefania Cárdenas, Orador de Marketing influyente, México
Website / Twitter / LinkedIn

¿Todavía vale la pena tener un blog?

Claro que sí, el contenido que manejes en una red social termina técnicamente siendo propiedad de esa red, es decir, en caso de que manejes un muy buen twitter y este desaparezca, no tendrás más nada, un blog es tuyo y podrás ahí estructurar todo tu contenido, no es fácil y requiere tiempo, pero es la pista de aterrizaje para todo el movimiento que generes en redes.

¿Cuáles son los beneficios que puedo obtener con el marketing de contenido?

El marketing de contenido aporta, el tiempo que las personas dedican a leerte debería ser de alguna manera remunera, el mejor agradecimiento que puedes darles es publicando información que para ellos sea relevante y de utilidad.

¿Cuál es tu consejo #1 de marketing de contenido que puede ayudar a mi negocio a obtener clientes potenciales de calidad?

Conocer a tus clientes, nunca podrás crear buenos contenidos si no sabes lo que tu audiencia tiene por intereses, es muy fácil, preguntales que les interesa saber acerca del área o giro sobre el que estas.

¿Cuales son las formas más ingeniosas para aumentar el tráfico a un sitio web?

La forma más ingeniosa no la sé, conozco la más efectiva disponible, esta es ajustando y operando todos los engranes del marketing digital, mira a tu sitio web como la pista de aterrizaje y mándale aviones desde todos los destinos. Usa redes sociales, mailing, alianzas y colaboraciones, entre muchas otras cosas.

¿Cómo diferencias el contenido de la parte superior del embudo al de la parte media inferior?

La parte superior debe recibir información general y breve, recuerda que el funnel sirve de filtro, entre más pasos recorra el cliente, más seguro es su interés y más específica la información que debe recibir.

 

David Ricardo Garcia

David Ricardo García, Director de Contenido, Doinmedia, Colômbia
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Marketing de Video – Marketing de Contenido: ¿Cómo Puedo Comenzar a Crear Video y Promocionarlos Sin un Gran Presupuesto?

Hay varias necesidades de marca a las que los contenidos en formato de video responden. Para encontrar el balance entre los presupuestos, la calidad del video y su objetivo, es necesario considerar el impacto que tendrá el video en determinada audiencia para determinado propósito y diferenciar los contenidos de corta vigencia de los de larga vigencia en el tiempo.

Dos ideas para ilustrar:

1. Optimizar producción de un video de invitación a un evento.

La audiencia de interés está en Youtube y un anuncio de video de 10 segundos sería ideal para una campaña cuyo objetivo es invitar a dicho evento.

Opción gran presupuesto: Se podrían trasladar equipos de producción para grabar entrevistas con los conferencistas y hacer un time-lapse del recorrido hasta llegar al auditorio y al final un personaje animado en 3D saluda a la audiencia. Se contrata a la orquesta filarmónica de la ciudad para musicalizar con música original.

Costo de producción: 100 000 USD

Inversión en Pauta: 30 000 USD

Opción presupuesto moderadopedir fotografías de calidad a los conferencistas y usarlas con una animación 2D sencilla pero con estilo, ofrecer información clave del evento, grabar una locución con la invitación y usar música de bancos que otorgan permisos de reproducción.

Si la campaña va a durar 15 días y se le van a invertir USD $1000 de presupuesto en pauta, un video cuya producción supere los USD $5.000 seguramente será exagerado.

Un enfoque que considere las variables de inversión, audiencia, objetivos y opciones de producción ofrece alto valor al momento de tomar estas decisiones.

2. Hacer videos explicativos.

Un video explicativo puede ser en determinadas ocasiones una solución de comunicación que no exige grandes presupuestos. Contar una idea, explicar un proceso o hacer una campaña de prevención en salud entre otros objetivos, se pueden lograr a través de un video animado que no exige producción en campo sino sólo edición de animaciones.

Un punto a favor de este formato es que en la mayoría de ocasiones es vigente durante mucho tiempo.

¿Cómo convencer a mi equipo gerencial de que el marketing de contenido funciona?

El mejor camino para esto es traducir los resultados de la gestión de contenidos, en métricas de negocio. Tomar datos como alcance, visitas nuevas al sitio web o blog, interacciones y reproducciones, y convertirlas tras un análisis integral, en información de valor para el negocio: Posicionamiento, intención de compra, registros o leads efectivos, reputación de marca, ventas en línea tras consideración por lectura de artículo, aumento de ventas en puntos anunciados en contenidos, entre otros.

¿Cómo puedo medir la efectividad del marketing de contenido?

Con un análisis integral que relacione la estrategia y las acciones del marketing de contenidos con el retorno de inversión, directa o indirectamente. Una visión de ecosistema que una las acciones y no las tome por separado, con una clara estrategia que identifique cada canal y formato con roles y objetivos.

Al final se trata de beneficiar la marca en su proceso de ventas, desde el impacto o posicionamiento, pasando por la consideración, la compra y el retorno.

También se hace necesario tener una visión y un análisis de costos a largo plazo: un solo artículo de blog de tres o cuatro párrafos bien posicionado orgánicamente en buscadores (SEO), puede llegar a ser más efectivo y económico a seis meses o un año, que un anuncio de dos líneas promocionado continuamente durante el mismo periodo.

 

Vitor Peçanha

Vitor Peçanha, co-fundador de Rock Content, la principal empresa de marketing de contenido de Brasil
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¿Cuál es tu consejo n.° 1 de marketing de contenido que puede ayudar a mi negocio a obtener clientes potenciales de calidad?

La famosa frase “no sé el secreto del éxito, pero el del fracaso es tratar de agradar a todo el mundo” se puede aplicar perfectamente al marketing de contenido. Ningún contenido va a generar clientes potenciales si no sabes exactamente el perfil de esos clientes.

Por esa razón mi consejo número 1 siempre será el crear una persona, un personaje ficticio que represente a tu público ideal y es a quien debes tener en mente cada vez que estés creando una pieza de contenido.

Aunque es ficticia (con nombre, edad, profesión, etc.), la persona siempre se debe crear teniendo como base investigaciones y datos, porque si no se hace de esa forma, se puede tomar simplemente como una visión tuya, que puede estar algo disociada de la realidad y no ser muy eficiente.

Una investigación de persona se puede realizar de varias formas:

  • Hablando con sus vendedores, para conocer el perfil del cliente que tiene más probabilidades de cerrar el negocio.
  • Enviando un formulario a sus clientes, preguntándoles sobre su perfil y hábitos.
  • Realizando investigaciones en las redes sociales, como por ejemplo: evaluando el perfil de LinkedIn de profesionales que tengan un parecido con tu público.
  • Haciendo una investigación de mercado, que es muy útil si aún no tienes clientes.

Ese es mi consejo número 1, pues la única manera de lograr resultados con el marketing de contenido es recordando que el contenido no se ha hecho para ti, si no más bien para tu persona.

 

Julia Vidigal Munhoz

Júlia Vidigal Munhoz, Jefe de Marketing de Contenido, mobLee, Brasil
Website / LinkedIn

¿Cómo diferencias el contenido de la parte superior del embudo al de la parte media/ inferior?

En el Marketing de Entrada hay muchos puntos a los que prestar atención antes de comenzar a escribir un contenido y obtener resultados. Pero uno de los puntos principales en los que veo a los profesionales confundirse y equivocarse, es el embudo de ventas. Y aunque es muy importante entender los pasos del embudo, desarrollar estrategias para guiar a los lectores y lograr ventas, es más normal de lo que pensamos…

Ahora, voy a tratar de resumir cada etapa del embudo de ventas:

Parte superior del embudo (ToFu): el visitante se encuentra en la fase de reconocimiento del problema y está dudoso de cuáles son sus necesidades. Esta etapa es la que más trae tráfico a tu sitio y es importante entender cómo guiarlo de forma correcta a las otras fases, para poder transformar todo ese tráfico en calificado.

Parte media del Embudo (MoFu): ya en la etapa intermedia, el cliente potencial está buscando resolver sus problemas, aunque no sepa exactamente cómo hacerlo. Por eso es importante aportar consejos.

Parte Inferior de Embudo (BoFu): en esta última etapa es cuando transformas a los clientes potenciales calificados en oportunidades, ya que están en busca de soluciones. Y claro, la tuya es la mejor de todas, ¿Cierto? Así que, prepárate, ¡es hora que tu equipo de ventas los aborde!

 

Eder Gonçalves

Eder Gonçalves, Coordinador de Marketing de Contenido, Informa Exhibitions, Brazil
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¿Todavía vale la pena tener un blog?

Por supuesto que vale la pena invertir en un blog – principalmente para los negocios que tienen como objetivo ganar visibilidad y para las marcas que trabajan con productos/servicios complejos. Lo digo porque, con una estrategia de creación de contenido relevante, el blog tiende a convertirse en una verdadera referencia del tema, en el mercado donde se encuentra la marca; lo que va a reflejar autoridad y confianza en sus consumidores. Además de llamar la atención de muchas personas que no sabían de los productos/servicios de la empresa, ya que la publicación de contenido de forma constante va a generar un volumen de tráfico para su sitio. De hecho, por tratarse de un canal propio, el blog puede incluir algunos artículos explicativos de algún producto/servicio, que el público tenga dificultad para entender o utilizar.

¿Cuáles son los beneficios que puedo obtener con el marketing de contenido?

El mayor beneficio del marketing de contenido es atraer nuevos clientes realmente interesados en tu producto/servicio. Si vamos más lejos, se puede mejorar la relación con los que ya son clientes, a partir de la interacción con la marca; también se puede considerar el aumento de la fidelidad como resultado de entregar contenido muy relevante y de valor para el público. Pensando en el presupuesto, el marketing de contenido es 62% más barato que el tradicional, que puede generar 3 veces más clientes potenciales, de acuerdo a lo presentado en el informe de DemandMetric. Y cuando se trata de retorno financiero, debes considerar la generación de oportunidades de ventas por los clientes potenciales maduros y el consumo espontáneo por un público que está comprometido con las soluciones propuestas por tu producto/servicio.

 

Agnes PIres

Agnes Pires, Digital Marketing Consultant
LinkedIn

¿Qué necesitas estudiar o aprender cuando comienzas en el área del marketing digital?

A diferencia de realizar campañas publicitarias o textos periodísticos, el área de marketing digital es una mezcla de estrategia y elaboración de contenido. No se trata en enfocarse solo en redactar buenos textos y persuadir a clientes, con estrategias que llamen la atención.Cuando la persona decide entrar a esta área, debe estar comprometida con los resultados finales que serán alcanzados por una marca determinada, estudiar KPI, CTA, CTR y las otras métricas de conversión, son tan importantes como lo es preocuparse por elaborar contenidos que se desenvuelven bien en SEO.

¿Cómo hacer tu contenido más interesante con los recursos visuales?

¡Invierte en las infografías! Ellas deben resumir las ideas en gráficos llamativos que sean muy fáciles de entender. Una buena infografía puede persuadir y entretener, además de informar. Pero, es necesario definir las ideas previamente, establecer las prioridades y finalmente después de eso, las transformas en una infografía. Una buena fuente de investigación es Pinterest, donde encuentras muchísimas infografías sobre cualquier tema, desde algo culinario, el universo deportivo, hasta el mismo marketing digital, entre muchos otros.

¿Qué debo buscar en un profesional de marketing de contenido para mi empresa?

Compromiso y una visión estratégica, debe pensar la forma en que la marca puede convencer al público final sobre la calidad de la empresa y saber cómo diversificar los medios y los recursos en los que se irá desarrollando el contenido. Los textos para los blogs, las infografías y los contenidos para los medios sociales son esenciales, pero el marketing de contenido se debe acercar también  a ocasiones presenciales. ¿Qué eventos serían ideales para acercar la marca que ellos anhelan?

 

Joao Lourenço Silva

João Lourenço Silva Junior, Productor de Contenido Freelancer, Brazil
LinkedIn

¿Cómo reducir el CAC de tu empresa con el Marketing de Contenido?

Cada vez son más las empresas que están apostando a la producción de contenido. Rock Content ha realizado una investigación a más de 3.000 encuestados entre empresas de varios sectores y a profesionales del área de marketing.

El resultado: el 73% de los encuestados afirma que utiliza estrategias de marketing de contenido para obtener resultados en su negocio, y dos que no lo hacen, el 61.8% afirma que planean hacerlo.

El hecho es que los canales digitales le permite a las pequeñas/medianas empresa y a los profesionales, tener un espacio y conseguir impactar a sus clientes de forma precisa, igual que los grandes jugadores.

Una de las mejores estrategias para lograrlo, debido a la simplicidad de la implementación y al bajo costo, es el marketing de contenido.

A continuación se presentan algunas acciones que puedes tomar con la producción de contenido, para reducir el CAC de tu empresa:

Mapear el trayecto de compra de la persona

El marketing de contenido es una parte principal del marketing de entrada, o el marketing de atracción.

Aplicando el marketing de entrada puedes trabajar con el embudo de ventas, es decir, que a través de contenido relevante y útil para tus clientes potenciales, vas a crear una relación con él.

De esta forma sabrás donde está en cada momento y que tipo de contenido vas a usar para nutrirlo hasta el momento determinado de la compra.

A diferencia del marketing tradicional, no vas a buscar clientes con anuncios intrusivos, sino que vas a crear contenido para un problema específico y atraer clientes orgánicamente a través de ese contenido.

Y así, ganarás tiempo en adquirir a ese cliente. Cuanto más dudas aclares antes del momento de la venta, menos tiempo vas a necesitar para eliminar las objeciones, calificar, o incluso posibles soporte al cliente.

Segmentar los clientes potenciales

Basado en el contenido que el cliente potencial te ha consumido, va a ser fácil determinar quién es tu cliente, cuales son sus necesidades y cómo vas a poder llegar a él más fácilmente.

Esto te ayuda a direccionar de forma más asertiva tus acciones de marketing para alcanzar a los clientes potenciales con más eficacia.

Puedes crear listas de correos electrónicos por los temas que más le interesen a los clientes potenciales, puedes segmentar por fases en la jornada de compra y hasta por formato de contenido.

Nutrir a los clientes potenciales

Generalmente el 70% de los clientes potenciales que llegan a ti, no están preparados para comprar. Por esta razón debes nutrir a ese cliente potencial hasta el momento de la compra. Puedes hacerlo a través del marketing de correo electrónico, por ejemplo.

Si sabes que ese cliente potencial tiene un problema relacionado con la productividad, le enviaras contenido sobre esto. Siempre que publiques un contenido sobre ese tema, le mandas un correo electrónico para avisarle, así estarás siempre presente en su vida.

Conclusión

El consumidor moderno está lleno de información, consciente de sus decisiones. El monopolio de la información que antes mantenían las empresas y sus vendedores no existe más, con solo “buscar en Google”, puedes encontrar revisiones en sitios especializados, o incluso en las redes sociales y listo, el cliente puede tener la información al alcance de la mano.

Por esto es que debes mostrar a tu cliente potencial el conocimiento que tienes, sin temor.

Cuanto más conocimiento demuestras, más confianza vas a generar en las personas que buscan el producto o el servicio que ofreces, y esto facilita que compren en tu empresa.

Espero que este artículo te ayude a entender mejor cómo el contenido en el contexto adecuado puede reducir el CAC y ayudar a tu empresa a elevar las metas de ventas.

No olvides comentar aquí en el artículo tus dudas, ¡me encantaría continuar con la conversación!

 

Abraham GeifmanAbraham Geifman, Consultor, estratega digital, escritor y orador de apertura

¿Cómo puedo obtener lectores de mis publicaciones?

Hay dos formas:

1. Orgánica, a través de colocar hashtags o etiquetas en las publicaciones, y
2. Pagada, a través de darle promoción a tus contenidos a través de una pauta pagada en redes como Facebook

¿Qué medidas debo evaluar cuando se trata de marketing de contenido?

Una de las medidas más importantes es el llamado “engagement” o interacciones, y consiste en la suma de comentarios, likes y/o publicaciones compartidas.

¿Cómo puedo aumentar la tasa de conversión de mi marketing de contenido?

Una propuesta es agregar siempre al final de tus contenidos una llamada a la acción o Call To Action (CTA), una frase que invite a una acción que ti te represente una conversión, registro o descarga de algùn material.

 

Marcela Mexia

Marcela Mexia, Estratega de Marketing, Adirektiva SC, Mexico
Website / Adkprogram Website / Twitter

¿Qué digo en mi blog? ¿Qué temas funcionan mejor?

El blog es la mejor herramienta para gestionar tu Personal Branding. Tienes que tener determinado tu objetivo ¿cómo quieres posicionarte? en otras palabras, cuando en una reunión pregunten por ti ¿qué quieres que digan? Que eres el experto ¿en? Hacer un ejercicio de introspección es lo más importante, definirte, y en términos de marketing llegar a ese tagline, por ejemplo yo soy Marcela Mexia “estratega de marketing”.

Una vez que definas tu objetivo,  ahora tenemos que determinar tu target ¿quién te compra? y no solo me refiero a productos ¿quién quieres que te lea?, tener un blog te da la oportunidad de posicionarte, de mostrar tu expertise, ¿pero sabes que también? de mostrar tu personalidad, eso lo definirás solamente tú. Entre mas segmentado esté tu target, mejor oportunidad tendrás de conectar, recuerda que hoy hay que ser asertivos, crea contenido para tu micronicho.

“Piensa en esas conversaciones interesantes que has tenido ¿quién te busca? ¿a quién le interesa tu tema? ¿quién acude a ti por consejos? ese, ese es tu target”

¿Qué funciona mejor? es una pregunta muy ambigua, la verdadera pregunta es ¿qué funciona para ti? Escribe en función de tu objetivo, haz una matriz de contenido, define que temas son los que le aportan valor a tu target. Mantén una conversación constante, eso de publicar un post y desaparecer tres meses no genera nada, tener un blog exige disciplina, estar presentes.

Es muy importante que definas también el tipo de contenido, en un blog no todo es texto, puedes tener videos, animaciones, tiene que ser atractivo -cero aburrido- sin descuidar las reglas de indexación de Google, no peques de vanidad rellenando de plugins o templates muy pesados, no, “hay que estar bien con el blog y con el Google”.

Tu blog es tu oficina, tu estudio, tu lugar en internet, ahí es tuyo… y una vez publicado cada post, ¡a repartirlo por tus redes sociales!

RESUMEN

  1. Define la estrategia de personal branding, cuando tengas tu tagline, avanzas al siguiente paso.

  2. Define tu buyer persona, descríbelo con sus demográficos pero sobre todo por sus intereses.

  3. Haz tu matriz de contenido definiendo también el tipo.

  4. Establece una rutina de publicación.

  5. Promueve en tu redes sociales.

Tip. Agrega un enlace de tu último post en la firma electrónica de tus correos 🙂

 

Luis Davidovich Content Marketing SpecialistLuis Davidovich, Content Marketing Specialist & Blog Editor, Workana, Argentina
Website

¿Cómo puedo obtener lectores de mis publicaciones?

La clave para obtener lectores para tus publicaciones es conocer muy bien a tu público y crear contenidos que sean de mucho valor para ellos. Cuando digo “conocer a tu público” no me refiero sólo a conocer quienes son tus lectores habituales, sino que debes determinar “qué personas quieres que lean tu blog”. De esa forma vas a poder redactar textos dirigidos directamente a ellos y, así, formar la base de seguidores que quieres tener.

¿Cómo planificar y ejecutar contenido para obtener resultados reales?

Para planificar y ejecutar contenido para obtener resultados reales tienes que pensar en varios puntos relacionados. Entre ellos destaco: conocer a tu público (real y deseado), determinar qué temas les interesan, ofrecer valor agregado en cada artículo y hablarle directamente a tu target (tienen que sentirse identificados con lo que leen). Una vez que tengas eso definido debes hacer un calendario de publicaciones balanceando todos los temas.

infografia plantillas

Recursos Adicionales:

56 Mejores Blogs de Marketing Digital más leídos en español por Marcos de la Vega

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