La importancia del logotipo para las marcas: ¿Cómo comunican sus valores e identidad?

By Zaask, Jun 25, 2019

Desde hace algunos años, el logotipo es objeto de estudio del área de marketing como una pieza indispensable de las marcas. Casi todas las empresas, instituciones o consultores cuentan con uno.

¿Pero qué es un logotipo? Un logotipo es un elemento gráfico que debe identificar de inmediato a una marca simbolizando sus valores esenciales; haciéndola lo más memorable posible. Este puede ser un ícono, un emblema, una palabra, una frase o una combinación de los anteriores, como por ejemplo: el nombre de la empresa con un símbolo o ilustración ¿Recuerdas el logotipo de Pepsi? 

Generalmente las marcas exitosas, poseen un logotipo fácil de recordar creado estratégicamente para mantener la coherencia en aspectos importantes como su posicionamiento, tono, diseño, mensaje e historia de marca.

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Componentes del diseño del logotipo

Un logo se compone de varios elementos que en conjunto buscan comunicar algo a través de: colores, fuentes tipográficas o caligráficas, estilos de ilustración, formas y referencias históricas. 

Como debes suponer, el diseño gráfico de un logotipo es muy importante para mostrar al mundo la identidad de tu marca. Un buen logo será fácilmente identificable y tendrá un papel muy importante en la psicología de tus consumidores y clientes potenciales. Entonces, los elementos más visibles son:

Color: Este tal vez es el aspecto más empleado y fácil de recordar en el universo de las marcas. El hecho de elegir la tonalidad de un logo no crea por sí misma la identidad corporativa, pero juega un papel muy importante a la hora de que esta identidad pueda alinearse con la estrategia y comunicación de la marca. 

Además, el color del logo tiene la capacidad de crear poderosas sensaciones y asociaciones psicológicas en la mente de las personas, dos factores que sin duda se reflejan en las emociones que estás perciben. Por ejemplo, cuando las marcas usan tonos dorados, plateados o oscuros asociamos sus productos a un valor alto. Más adelante hablaremos sobre el impacto psicológico de este factor en el logotipo.

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Tipo de letra: Cuando el nombre de la empresa o actividad está presente en el logotipo, elegir la fuente adecuada puede ser decisivo; ya que tendrá un gran impacto en la forma en que las personas interpreten el negocio. Por ejemplo, hay tipos de letras futuristas que transmiten innovación, mientras que otras al ser clásicas nos remiten a lo antiguo. Así que si quieres comunicar con tu logo que el valor de tu producto se basa en un pasado ancestral, lo primero que debes es descartar aquellas fuentes demasiado minimalistas o que transmitan velocidad y elegir una fuente que haga pensar en lo tradicional.

Símbolos: El objetivo aquí es que las personas recuerden o identifiquen fácilmente tu marca con solo ver el símbolo y que jamás la confundan con otra cosa. Por tal razón, un logotipo debe ser único, llamativo y directo. Entre los mejores ejemplos de símbolos se encuentran Nike, Coca-Cola o Apple.

 

¿Por qué el logotipo es tan importante para tu marca?

Como te habrás percatado hasta aquí. ¡Los logotipos están (literalmente) en todas partes! Parece que nos siguen a donde quiera que vamos, siendo incluso parte de nuestra cultura y estilo de vida. De hecho, los logos influyen fuertemente en nuestras decisiones, comunican y representan los valores de las empresas y en muchas ocasiones están llenos de significados. Pero, ¿Cuál es su objetivo principal? O, más bien, ¿Realmente por qué existen?

Básicamente, todo tiene que ver con la identificación. Las tendencias vienen y van, las herramientas y técnicas de diseño evolucionan, pero aquella marca específica con un logotipo único, nunca desaparecerá de la memoria colectiva. 

Si tienes una empresa o piensas crear una, es importante que antes de diseñar tu logo, analices: cuáles son las marcas de tu competencia, cómo se presentan, qué colores y símbolos emplean y cómo puedes diferenciarte a través de tu diseño de logo para destacar en el mercado.

 Así que entérate de los 6 aspectos que hacen importante a un logotipo:

1. Identifican a la marca reina

Un diseño de logotipo no necesita tener significados implícitos. De hecho, el foco principal debe ser la identificación. Cualquier significado o asociación adicional surgirá con el tiempo, a través de que los clientes interactúen con tu marca. Podría decirse que un logotipo nuevo es una especie de “caja vacía”, sin significado, aunque se asocie intencionalmente, pero que con el paso del tiempo, el uso continuo del marketing y las interacciones de tus consumidores; logrará tener una semiótica propia.

 

2. Influyen en nuestras decisiones

Desde el primer día que vemos un logo, construímos una biblioteca visual en nuestras mentes y comenzamos a asociar tipos de letras, formas y colores con emociones e ideas específicas. Con solo visualizar un logotipo, nos guste o no, inmediatamente hacemos juicios de valor, percibiendo un negocio, producto o servicio de cierta manera. 

De hecho, si un logo (y su respectiva identidad de marca) está relacionado con el tipo de empresa, producto o servicio que buscamos y deseamos tener contacto, vamos a interactuar proactivamente con esta empresa y adquirir sus productos y servicios.

 

3. Dan una buena impresión

Con tantas empresas y opciones en el mundo, una marca tiene pocas oportunidades de impresionar y atraer clientes y clientas. Es por eso que si fallamos en aspectos tan importantes como adaptar nuestro logo al diseño de una web todo el proceso se verá comprometido. Así que debemos cuidar de la existencia y aplicación de nuestra marca en todos los contextos, usos y formatos, desde su aplicación en un producto como su ubicación en nuestra web oficial.

 

4. Comunican los valores de la marca y sus significados adicionales

A pesar de que el primer objetivo de los logotipos es identificar a las marcas, también pueden ser utilizados para comunicar mensajes y valores importantes. Por ejemplo, si se trata de una marca ecológica o muy cercana.

 

5. Logran posiconarse en el sector

Los logotipos representan una característica única de cada negocio (o, por lo menos, deben percibirse como tal). Es por eso que  al diseñar un logotipo de calidad puedes comunicar esa única cosa, como el principal valor de tu empresa o tu misión corporativa.

 

6. Promueven la fidelidad de la marca

A medida que una marca crece, su logotipo resulta más familiar para un gran número de personas, creando la sensación de una empresa conocida, lo que aumenta la percepción de confianza de la marca y el llamado customer lifetime value (LTV), es decir, haciendo que se busque con frecuencia a la empresa, ya que es la primera opción en la que se piensa, y esto es debido al logotipo. ¿Qué marcas recuerdas ahora?

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Los logotipos y sus antecesores

Desde tiempos remotos el ser humano ha sentido la necesidad de comunicar y dejar su “marca o huella” impresa de diferentes maneras.  Tal es el caso de los pictogramas de la época neolítica que quedaron grabados para la posteridad, sirviendo para identificar la presencia de aquellos humanos y conocer un poco más de su cultura.

Los signos en elementos religiosos como monedas, pinturas, artesanías, no siempre fueron utilizados con fines comerciales o económicos, sino a modo de reseña o reconocimiento de las diferentes personas, familias o grupos étnicos a través de la historia. Por su parte los jeroglíficos egipcios se utilizaron como símbolos de la vida cotidiana y el comercio de aquella época. 

En la Edad Media, por ejemplo, los escudos heráldicos y las banderas eran muy valiosos para identificar a familias importantes, miembros de la nobleza y reinos; mientras que a los famosos piratas se les identificaba con el inolvidable e impactante logo de una calavera  que ponían en su bandera y que además, logró trascender hasta hoy.

Tiempo atrás, hacia el año 1800, la mayoría de las personas eran analfabetas, por lo cual, era absolutamente necesario que hicieran marcas o dibujos para distinguir sus productos. Posteriormente la revolución industrial aportó máquinas que fabricaban productos en serie, generando más competencia y haciendo que los mercados crecieran exponencialmente, de tal modo que fué  necesario identificar los productos y diferenciarlos entre sí, de acuerdo sus fabricantes. No obstante, fue hasta el año 1900 que los logotipos empezaron a tomar una forma parecida a la actual, con el propósito de distinguir o diferenciar, un producto o empresa según su marca.

 

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Impacto psicológico del color en los logotipos

Como he señalado, el color juega un papel fundamental en el diseño de un logotipo, tal es así, que hay un significado especial para cada color, dependiendo de cómo es captado por el ojo humano y aquello que transmite. A continuación te ayudaremos a conocer, explorar y tener una visión más amplia de cada color:

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Color rojo: Este color despierta emociones fuertes, referentes a la acción, adrenalina, pasión, velocidad y fuerza. Este tipo de sensaciones comúnmente se asocian a logotipos relacionados con deportes de riesgo (motociclismo, automovilismo, rugby, hockey, boxeo). Por ejemplo el  rojo es el color ideal de marcas de automóviles deportivos, motos de competición, protectores para diferentes deportes fuertes, como boxeo, rugby o hockey sobre hielo entre otros…

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Color verde: Este color se asocia a la naturaleza, ecología, vegetales o la relajación. Suele ser ideal para logotipos relacionados con el medio ambiente, bienestar, actividades al aire libre, productos orgánicos, jardinería y huerta. Además de esto, es posible encontrar el color verde en logotipos médicos o productos farmacológicos, debido a la sensación de bienestar y seguridad que transmite. Por último, el color verde oscuro se relaciona con el dinero, por lo tanto, puede estar asociado a marcas de los sector económico o financiero.

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Color negro: Puedes estar seguro(a) que este color se relaciona fuertemente con la elegancia, dignidad y nobleza. Así que si lo usas como el color dominante en tu logotipo, sin duda transmitirá exclusividad, lujo, distinción y refinamiento. Tal es el caso de productos como vinos, champagne, trajes de alta costura, zapatos, carteras o bolsos exclusivos.

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Color blanco: Este color es símbolo por excelencia de la pureza, inocencia, bondad, luminosidad. El color blanco es ideal como has notado en logotipos de productos o eventos relacionados con bodas, bautismos o creaciones infantiles. Aun así, el uso de este color es mucho más amplio y puede abarcar logotipos relacionados con la limpieza en general o, por el contrario, con productos de alta tecnología, que buscan transmitir simplicidad a los consumidores y consumidoras.

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Color azul: Se relaciona psicológicamente con la profundidad, madurez y la sabiduría. Como se encuentra incluido dentro de la paleta de los denominados colores fríos, es asociado a la inteligencia y a la consciencia, de manera que puede utilizarse con gran éxito en marcas de empresas de alta precisión o tecnología. Por el contrario, no es conveniente emplear este color en productos alimenticios, ya que suele disminuir el apetito.

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Color amarillo: Es el color del sol, nuestro astro rey, y está asociado a la simpatía, alegría o calidez. Es muy propicio para ilustrar logotipos de agencias de viajes y, en especial, para promocionar travesías a países cálidos. El color amarillo se caracteriza por distinguirse y ser captado más rápidamente que otros colores. Un dato curioso afirma que por ese motivo los taxis de Nueva York son amarillos.

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Color naranja: Al igual que el amarillo, representa al sol brillante, transmite felicidad, calidez, jovialidad y energía. Este color es muy fácil de distinguir; de hecho al ser el color de los cítricos, estimula el apetito y lo hace muy propicio para logotipos relacionados con la alimentación, especialmente aquellos vinculados a la vida sana y frugal. Además, la energía y jovialidad que emana este color lo convierten en un tono ideal para promocionar productos y servicios destinados a  jóvenes.

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