Un folleto de marketing es un material promocional impreso o digital diseñado para mostrar los productos, servicios o eventos de una empresa a clientes potenciales. Sirve como herramienta concisa y visualmente atractiva para comunicar información clave y captar la atención del público objetivo.
Utilizar plantillas de folletos de marketing diseñadas profesionalmente puede agilizar el proceso de creación, proporcionando una disposición estructurada y elementos de diseño que mejoran el impacto y la eficacia generales del material promocional.
Sinceramente, son de los pocos gráficos digitales que tienen un aspecto tan increíble impresos como en la pantalla del ordenador. Además, realmente no tienes que hacer mucho trabajo extra. Y un folleto de marketing bien diseñado ayuda a tu empresa a proyectar una marca visual coherente a cada cliente. No importa si tu folleto se ve en la pantalla de un ordenador o en una venta de pasteles: tendrá un aspecto increíble.
¿Aún no sabes por dónde empezar? Puedes encontrar más de 25 plantillas de folletos de marketing, ejemplos y consejos en esta entrada del blog.
Nuestra herramienta en línea de creación de folletos mediante arrastrar y soltar te permite personalizar fácilmente tu plantilla de folleto sin necesidad de conocimientos de diseño.
Así que ¡manos a la obra!
1. Utiliza un degradado de color en el diseño de tu folleto publicitario
Los degradados han vuelto a lo grande este año. Si no recuerdo mal, la última vez que los degradados fueron tan populares, aún utilizábamos AOL.
Dicho esto, si se utilizan correctamente, pueden dar un toque único a tu folleto publicitario.
Yo recomendaría utilizar un color de acento neutro para compensar el degradado de color. Demasiados colores al azar arruinarán la eficacia del degradado. Pero un simple fondo blanco o neutro puede hacer que los colores destaquen.
2. Haz que los datos sean fáciles de comprender con una visualización de datos convincente
En un folleto típico no hay mucho espacio para el contenido, así que tienes que hacer que cuente. En lugar de convertir tu folleto en la próxima gran novela, muestra la información de forma concisa y atractiva utilizando visualizaciones de datos.
Incluso una simple visualización de datos puede contar una gran historia sobre tu marca.
En esta plantilla de folleto de marketing, utilizan pictogramas para hacer una declaración impactante sobre lo importante que es la vacuna de la gripe. Además, la gente lee y recuerda las imágenes impactantes a un ritmo mucho mayor que el simple texto o los datos.
3. Mejora instantáneamente tu folleto publicitario con un filtro de color
Soy un gran fan de los filtros de color porque casi cualquiera puede dominarlos en cuestión de segundos. Si puedes arrastrar y soltar una forma, básicamente ya eres un maestro de las superposiciones de color, y realmente pueden mejorar el diseño de tu folleto.
En el ejemplo del folleto anterior, utilizan un filtro azul oscuro para dar cohesión al diseño y para que el texto destaque sobre el fondo.
4. Utiliza marcos de imagen para integrar tus imágenes en el diseño de tu página
Un problema con el que se encuentran todos los diseñadores es que las fotos que quieren utilizar tienen formas y tamaños diferentes. Una foto puede ser cuadrada, otra de orientación vertical y la última, horizontal.
Sin embargo, puedes utilizar un marco de imagen para que todos tengan el mismo tamaño o forma al instante.
En el folleto de marketing de arriba, utilizaron marcos de imagen circulares para integrar varias imágenes en sus páginas. Y, en mi opinión, queda increíble.
Cada imagen encaja perfectamente y crea un tema cohesivo también en todo el folleto.
Más información sobre nuestras plantillas de folletos de viajes.
5. Utiliza colores vivos e iconos para resaltar las llamadas a la acción
Si te dedicas al marketing, probablemente sepas lo útil que puede ser una llamada a la acción contundente. Sin ella, los lectores o seguidores no tendrían ni idea de qué acción quieres que realicen.
Pero las llamadas a la acción no sólo son útiles en la web: también pueden utilizarse en los folletos publicitarios. Como puedes ver en el ejemplo anterior, en realidad hay dos llamadas a la acción y funcionan juntas excepcionalmente bien.
Una es una llamada para que reserven la fecha del evento, y la otra es una llamada que les empuja a inscribirse. Y cada una destaca sobre el otro contenido escrito utilizando un icono o un color llamativo.
Además, ambas acciones son beneficiosas para la marca que creó este ejemplo de folleto de marketing, porque empuja al lector hacia su embudo de clientes potenciales.
6. Añade un mapa útil para tu evento o negocio
El ejemplo del consejo anterior estaba tan bien diseñado que he tenido que volver a utilizarlo. Pero en lugar de aplaudir su llamada a la acción, me gustaría llamar la atención sobre el mapa que crearon.
El mapa se adapta muy bien al diseño del folleto y sigue siendo útil para el lector.
Muchos diseñadores perezosos se limitarían a pegar un mal mapa de Google en su folleto y darlo por terminado. Pero Matt Lawson, el diseñador, se tomó el tiempo necesario para diseñar algo de lo que pudieran sentirse orgullosos.
7. Incluye fotos con un estilo cohesionado
Es importante que pienses cómo encajará una imagen o gráfico en el tema o mensaje de tu folleto antes de añadirlo. ¿Esa foto chocará con tu mensaje? ¿O ese icono distraerá de una sección importante?
Por ejemplo, las fotos apagadas de esta plantilla de folleto de marketing se sienten como en casa. Casi se desvanecen en el fondo porque encajan muy bien con el tema. Pero también añaden un contexto adicional para los lectores y hacen que el folleto parezca completo.
8. Inserta una línea de tiempo para mostrar la historia de tu producto
Como ya he mencionado, no tienes mucho espacio con el que trabajar en tu plantilla de folleto. Hacer que cada panel cuente es muy importante, especialmente si estás creando un folleto de marketing.
Pero eso no significa que debas dejar que tu diseño se desordene.
Por eso te recomiendo que utilices una infografía cronológica para meter un montón de información en un paquete pequeño. Ilustra cómo tu fundador llegó a donde está ahora, describe cómo creas un determinado producto o simplemente muestra cómo se construyó tu empresa desde los cimientos.
Fíjate en todo lo que puedes aprender de este ejemplo de folleto de marketing creado para Bloomberg Business. Desde cuándo se fundaron hasta en qué año empezaron a publicar en Internet, y todo lo demás. Siempre ayuda empezar con una plantilla de cronología.
Crea tu propia infografía cronológica con Venngage.
9. Utiliza elementos visuales de forma coherente en el diseño de tu folleto
Una de las formas más fáciles de estropear tu folleto publicitario es utilizar temas visuales incoherentes en todo el diseño. Es muy importante asegurarse de que cada una de tus secciones tenga un aspecto similar y parezca que forma parte de una idea más amplia.
Esto significa que no debes utilizar iconos o ilustraciones en una sección y fotos de archivo en la siguiente. Piensa en lo fuera de lugar que quedaría una foto de una flor en la parte trasera de esta plantilla de folleto de marketing.
No sólo sería un error de diseño, sino también una distracción.
10. Utiliza un color que contraste para resaltar la información importante
Si quieres que algo destaque sobre el texto que lo rodea, utiliza un color que contraste para hacerlo resaltar. El color puede utilizarse para ayudar a indicar la jerarquía en tu diseño.
Ahora bien, si puedes utilizar colores complementarios, aún mejor, y el contenido destacará como un faro.
En este ejemplo de folleto de marketing, utilizan texto blanco para resaltar su lema y los valores de la donación, mientras mantienen el resto del texto y los gráficos en negro. Esto hace que la información más importante casi salte de la página.
11. Mezcla fuentes atrevidas con colores aún más atrevidos
Una de las mayores tendencias de diseño gráfico de este año es el uso de colores y fuentes atrevidos. Esto se debe probablemente a que la gente se está cansando de los diseños minimalistas y busca algo más colorido.
Las marcas están empezando a utilizar colores y fuentes extremadamente llamativos para destacar por encima de otros contenidos, como en el ejemplo del folleto de marketing de EPIC. No hay forma de que puedas evitar abrir este folleto para saber más. Sé que yo no podría.
12. Presenta fuentes e iconos manuscritos
Las fuentes manuscritas, los iconos y las ilustraciones han experimentado un enorme aumento de popularidad últimamente. Esto se debe a que las marcas quieren parecer más genuinas y amables en el mundo del diseño para que la gente hable de su marca.
No hay nada que diga más genuino que un icono o un gráfico dibujado a mano. En todo este folleto de marketing de Daniela Lomba puedes ver esas ilustraciones actualizando cada página.
Desde la sardina hasta el salmonete, cada imagen parece mucho más divertida y sincera con esas ilustraciones.
13. Utiliza el color para organizar la información en tu página
El espacio para incluir información en tu folleto tríptico es limitado. Eso significa que probablemente vas a meter todo lo que puedas en cada página. Pero mucho texto puede confundir a los lectores.
Para mantener tu folleto organizado, te recomendaría codificar la información por colores. Puede ser tan sencillo como utilizar un color de fondo distinto para cada sección. O variando los colores de las fuentes de cada página, como arriba.
14. Mezcla iconos ilustrados con fotos para un divertido folleto de marketing
Como probablemente hayas visto, los iconos ilustrados y dibujados a mano son muy populares últimamente. Creo que han explotado porque hacen que los materiales de marketing parezcan más genuinos.
No hay más que ver el ejemplo del folleto de marketing de arriba. Toman fotos ya de por sí adorables de mascotas y las hacen más extravagantes utilizando iconos e ilustraciones. Esto hace que todo el folleto parezca mucho más divertido.
¿A quién no le gusta un gato con corona? A todo el mundo le gusta un gato con corona.
15. Utiliza estadísticas o hechos importantes como puntos focales
Lo primero que probablemente viste en esta plantilla de folleto de marketing de Wunderpass fueron los grandes números o estadísticas de cada página. De eso se trata.
Los creadores quieren que te centres primero en esas grandes cifras, y que luego leas más sobre ellas en el texto de abajo. Los números, estadísticas o cifras impresionantes son siempre muy llamativos y pueden utilizarse en todo tu folleto.
Estos puntos focales son especialmente útiles si intentas captar la atención de un lector que sólo hojea casualmente el folleto.
16. Refleja la cultura de tu empresa en el diseño de tu folleto publicitario
Un folleto de marketing eficaz puede servir para presentar a un cliente tu producto, servicio o incluso tu empresa en su conjunto. Sólo tienes que asegurarte de que las opciones de diseño que elijas se ajusten a la cultura de tu empresa.
Puedes utilizar colores o tipos de letra que no tengan relación con tu empresa o producto, pero eso no contribuirá a la coherencia de la marca. En lugar de eso, deberías infundir tu marca y tu cultura en cada folleto, como hizo Sub Pop Records más arriba. Tienen una cultura empresarial de la vieja escuela y eso se ilustra arriba casi a la perfección.
17. Incorpora una llamada a la acción obvia en al menos una página de tu folleto
Ya deberías tener al menos una llamada a la acción (CTA) en cada folleto de marketing que crees. Sin embargo, según mi experiencia, muchas de estas CTA no consiguen que la gente quiera actuar.
Puede que mencionen su sitio web o su número de teléfono, pero eso es todo. Sinceramente, sólo parece que el creador enumera la información de contacto. No se incluye nada que muestre a la gente lo que debe hacer con esa información.
Por eso me gusta mucho cómo este diseñador hizo que su CTA fuera muy obvio para el lector. Simplemente dijo que si el lector quiere donar algo de dinero, debería visitar este sitio web.
Boom, así de fácil. ¡Así que deja de utilizar CTA débiles y di exactamente lo que quieres que haga el lector!
18. Utiliza una lista sencilla para destilar rápidamente la información
Una de las categorías infográficas más populares que existen son las infografías de listas, principalmente porque son muy fáciles de leer y crear. Quiero decir que todo el mundo sabe leer una lista y puede desplazarse rápidamente por el contenido.
Añadir una lista a tu folleto de marketing también es una idea fantástica y práctica. Sobre todo si su principal intención es informar al lector o cliente.
En este ejemplo de folleto de marketing, Jazmine Kohl enumera sin esfuerzo algunos consejos que podrían ayudar a los niños artistas a sacar el máximo partido a sus creaciones. Si esos consejos se presentaran de cualquier otra forma, casi puedo garantizar que un niño nunca lo leería.
19. Asegúrate de que tu información de contacto es fácil de encontrar
Olvidar añadir tu información de contacto es un error fácil de cometer, pero puede tener un gran impacto en la eficacia de tu folleto de marketing. ¿Cómo va a ponerse en contacto un cliente si no tiene tus datos?
En esta plantilla de folleto de marketing, dedican un panel entero sólo a la información de contacto. No hace falta que utilices un enfoque tan extremo, pero ponlo en un lugar que un cliente potencial no pueda perderse.
20. Organiza tu folleto numerando las secciones
Numerar tus secciones es una forma eficaz de organizar tu contenido y ayudar a los lectores a escanear la información. Sinceramente, recomiendo utilizar números de esta forma en la mayoría de los proyectos de diseño, especialmente en los que requieren mucho contenido escrito.
Sin las secciones numeradas en la plantilla de folleto de marketing anterior de Sergey Filkov, los lectores pueden confundirse sobre qué leer primero.
Sin embargo, los números en negrita atraen tu mirada directamente hacia ellos y te indican dónde debes mirar a continuación.
21. Divide las páginas en varias secciones con fotos y formas
Como he dicho antes, el espacio de un folleto es limitado. No es como una entrada de blog o una página web, donde tienes un montón de espacio para promocionar tu negocio. Ahora bien, esto no es malo, porque puedes mostrar rápidamente las mejores partes de tu marca.
Para sortear las limitaciones de espacio, puede que tengas que adoptar algunas disposiciones o diseños innovadores. Como incluir más de una sección en cada página de tu folleto de marketing.
En este folleto, básicamente aplastaron cuatro páginas de información en dos páginas de forma bastante eficaz. Pero no resulta abrumador ni difícil de leer.
Esto se debe a que las fotos ayudan a dividir la página en trozos consumibles. Y las combinaciones de colores contrastados facilitan el salto de una sección a otra. En general, es un gran uso del espacio limitado.
22. Presenta fotos de personas de tu empresa o de tu comunidad
En 2018, la gente busca conexiones auténticas con las marcas. Quieren sentir que trabajan con una persona real, o se llevarán su negocio a otra parte.
Presentar a personas de tu comunidad o empresa es una forma perfecta de añadir una cara amable a tu negocio. En este ejemplo de folleto publicitario de Project Search, destacan a personas a las que su organización ha ayudado.
No hay nada mejor que unos clientes sonrientes, y estoy seguro de que las fotos de archivo o las imágenes demasiado editadas no van a conseguirlo.
23. Utiliza siempre imágenes o gráficos de alta calidad
Mientras diseñas tu folleto, es importante recordar que probablemente se imprimirá. Eso significa que los logotipos, iconos y gráficos que utilices para diseñar tu folleto deben ser de la máxima calidad.
Esto es extremadamente importante cuando se trata de imágenes o fotos que quieras incluir. No hay nada peor que una imagen pixelada arruine todo tu proyecto.
Afortunadamente, esta plantilla de folleto de marketing utiliza fotos increíbles que se imprimirán de maravilla.
Ahora bien, si tienes un presupuesto ajustado, te recomendaría que primero echaras un vistazo a nuestra biblioteca de millones de iconos, fotos y gráficos.
24. Crea un diseño de folleto que se adapte a tu contenido, no al revés
Diseñar un folleto útil es difícil porque no hay una solución única para todas las empresas. Algunas pueden necesitar un folleto de una página, y otras una pequeña novela.
Tu contenido debe influir en tus decisiones de diseño, no al revés. Si realmente necesitas un folleto de cinco páginas para contar tu historia, créalo. No intentes aplastar tu contenido en un diseño que no es adecuado para tu marca o tus ideas.
Como puedes ver en el ejemplo del folleto de marketing anterior, el diseñador debió de seguir mi consejo al pie de la letra. Porque crearon un tipo de folleto totalmente nuevo que se adapta bien a su contenido.
25. Dirige a los lectores con señales visuales como líneas o flechas
Incluir pistas de diseño bien situadas puede ayudar realmente a los lectores a navegar por tu folleto. Estas señales visuales utilizan experiencias o conocimientos previos para impulsar el comportamiento actual. Como cuando añades una señal de stop o una gran flecha roja a tu folleto de marketing, la gente va a saber cómo reaccionar ante ese elemento visual.
No digo que utilices enormes flechas rojas que señalen la siguiente sección, pero algunas líneas sutiles funcionarán bien.
Estas líneas pueden ayudar a mostrar al cliente o usuario lo que debe leer a continuación, como vemos en este ejemplo de folleto.
Si no se incluyeran esas líneas, supongo que la mayoría de la gente empezaría por el primer punto y saltaría al cuarto sin pensar. Pero utilizando estas pequeñas líneas, puedes guiar a esos lectores por el camino correcto. Además, estas sencillas líneas pueden utilizarse para atraer a la gente más hacia tu contenido.
¿Quieres crear un folleto inmobiliario como éste? Venngage puede ayudarte.
26. Haz que la tipografía sea el centro de tu folleto publicitario
He pensado que, ya que hemos empezado con un consejo sobre fuentes en negrita, deberíamos terminar también con uno. Pero en esta sección me gustaría destacar cómo el Fondo Mundial para la Naturaleza utilizó una fuente en negrita para transmitir su mensaje.
El tema de su folleto era el cambio climático, que es un asunto muy serio. Y si hubieran utilizado una fuente mínima o divertida, el mensaje no habría tenido tanta fuerza. Pero con esta fuente pesada, dan al tema el respeto y la atención que merece.
Las fuentes pueden utilizarse fácilmente para influir en el comportamiento del usuario, sólo tienes que asegurarte de elegir la que se adapte a tu folleto de marketing.
27. Divide el folleto en secciones físicas
Mientras investigaba los informes anuales, vi que los diseñadores utilizaban anchos de página claramente diferentes para cada sección o capítulo. Esto hacía que notaras físicamente que habías pasado de una sección a otra.
Creo que esta táctica de diferenciar el tamaño de las páginas también se puede utilizar al crear un folleto de marketing. Es perfecta para folletos no tradicionales que se extienden a lo largo de varias páginas, como en este ejemplo de matchstic. A cada sección se le da su propio tamaño de papel y color para dividirla en trozos de fácil navegación.
28. Haz que el diseño de tu folleto refleje el tema
Este gráfico es probablemente uno de mis ejemplos de folleto de marketing favoritos de toda la colección. Mezcla magistralmente el tema en el diseño central del folleto, sin ser demasiado descarado.
Por ejemplo, las formas utilizadas a lo largo de las secciones son en realidad teclas de piano y agujeros de flauta, lo que refleja perfectamente el tema del folleto.
29. Utiliza una línea de tiempo sencilla para contar la historia de tu empresa o producto
A la gente le encantan las historias de origen, sobre todo cuando se trata de su producto o marca favorita. Fíjate en lo mucho que ha calado en la cultura popular la historia de origen de Apple o Microsoft. Mis padres incluso conocen esas historias, y creen que el Wifi es una fuerza mágica.
Ahora no puedes explicar toda la historia de tu marca en un folleto de marketing. ¡No hay espacio suficiente! Aunque tu empresa tenga pocos años, pueden pasar muchas cosas en ese tiempo.
Ahí es donde una infografía de línea de tiempo puede ayudar. Como puedes ver en el ejemplo de arriba, expusieron rápidamente la línea de tiempo de sus productos en una sola página. Es fácil de leer, está bien diseñada y encaja con el resto del folleto de marketing.
30. Haz que las fotos destaquen con una plantilla de folleto minimalista
Tener demasiados colores contradictorios en tu folleto de marketing puede ser algo malo. Si no tienes cuidado, el contenido escrito y los gráficos se fundirán en un lío ilegible.
Por eso me gustan mucho las elecciones de diseño que se hicieron al crear este folleto de marketing. Andy Warhol ya es conocido por utilizar una tonelada de colores llamativos, así que utilizaron una paleta de colores minimalista para contrarrestarlo.
31. Utiliza líneas de pliegue únicas en el diseño de tus folletos publicitarios
No hay reglas en el mundo del diseño que digan que sólo tienes que crear folletos trípticos tradicionales o folletos de una página. Cualquiera que diga que sólo debes utilizar esos dos diseños de folleto probablemente esté intentando venderte uno.
Este ejemplo de folleto de marketing de S1M decidió dar un nuevo enfoque a los folletos plegables, como puedes ver claramente arriba.
Lo diseñaron de modo que la información más importante tuviera la sección más grande en el centro. Cada una de las solapas añadía información adicional de apoyo por si el lector quería saber más.
32. Utiliza una fuente en negrita para los encabezados de tu folleto
Las fuentes en negrita son excelentes encabezados. Destacan entre todos los párrafos e imágenes como un faro.
Utiliza encabezados en negrita en tu folleto publicitario para dirigir a la gente hacia la información importante.
Como puedes ver claramente en el ejemplo del folleto de marketing anterior, utilizan una fuente grande y en negrita para cada encabezado. Probablemente fue lo primero que viste al mirarlo. ¡Y de eso se trata!
33. Divide las páginas de tu folleto en secciones utilizando diferentes colores de fondo
Utilizar el color para dividir el contenido en varias secciones es un truco que empleamos en todos nuestros proyectos de diseño. Ahora, cuando llegue el momento de empezar a crear tu folleto, te recomiendo sin duda que adoptes el mismo enfoque.
En este ejemplo de James Fletcher, utiliza dos colores contrastados para mostrar un cambio de sección. El lector debe poder ver inmediatamente que se trata de dos secciones diferentes y la mejor forma de conseguirlo es con colores distintos.
34. Presume de las marcas o clientes con los que trabajas como forma de prueba social
En casi todos los sitios web hay una sección dedicada a los clientes o empresas con los que trabaja una marca concreta. Incluso hay una sección así en la página de inicio de Venngage, y sé que no somos los únicos.
Creo que estas secciones ayudan realmente a demostrar que la marca trabaja con las empresas adecuadas o con marcas de confianza, lo que suele tranquilizar al cliente. Este tipo de prueba social puede ser poderosa si se utiliza de la forma adecuada.
También puedes emular esa sensación en tu folleto de marketing, como hizo Helvetic Brands más arriba con su lista de clientes. Tu lista no tiene por qué ser tan exhaustiva, con unos pocos ejemplos bastará.
35. Mantén un diseño coherente para cada una de las páginas informativas
Como diseñador, debes intentar que tu folleto sea fácil de navegar. Un folleto de marketing no es el momento para que seas excesivamente único. No quieres confundir (y perder) clientes potenciales.
Por eso predico la coherencia en casi todos mis artículos sobre diseño. Básicamente, estás preparado si puedes crear un folleto coherente y fácil de seguir. Especialmente cuando intentas informar a alguien sobre tu negocio o marca, como en el ejemplo del folleto anterior sobre un viaje a Francia.
Supongo que la mayoría de la gente no sabe mucho sobre las ciudades que enumeran. Pero como el diseño es coherente en cada página, pueden aprender sobre ellas en unos segundos.
36. Utiliza iconos para llamar la atención sobre los encabezados de sección
Los iconos son perfectos para cualquier tipo de folleto, sobre todo porque destacan excepcionalmente bien en un mar de contenido escrito. No hay forma de que pases por alto un icono bien colocado en un folleto con mucho texto, como en el ejemplo anterior.
En este ejemplo de folleto de marketing de Rabbixel Studio utilizan un icono sencillo para atraer la atención hacia cada sección o punto. De hecho, he empezado a llamar anclas a este tipo de iconos porque dan al texto un lugar al que agarrarse. Piensa en lo extraños que parecerían esos párrafos flotando en el espacio negativo.
Además, cada uno de esos iconos da un poco de contexto sobre lo que va a tratar cada punto.
Conclusión
En comparación con otras de mis rondas, como los 108 ejemplos de presentación, ésta fue breve y dulce.
Pero hemos cubierto un montón de ejemplos diversos de folletos de marketing y creemos que te ayudarán a crear mejores contenidos visuales.
Para recapitular, algunos de los consejos que considero más beneficiosos son
- Mezcla tu tema o asunto en tu diseño
- Utiliza colores vivos e iconos para resaltar las llamadas a la acción
- Incluye fotos con un estilo coherente
- Utiliza iconos para llamar la atención sobre los encabezados de sección
- Refleja la cultura de tu empresa en el diseño de tu folleto
- Presenta a personas de tu empresa o comunidad
- Haz que la tipografía sea el centro de tu folleto publicitario
Sinceramente, si sólo eliges algunos consejos de esa lista, estoy seguro de que diseñarás un folleto de marketing excepcional.
Si quieres saber más sobre cómo crear un folleto, empieza por esta guía, inspírate en el diseño y echa un vistazo a todas nuestras plantillas de folletos de marketing aquí.
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