Si trabajas en marketing o diseño, seguramente sabes que la elección de los colores para una marca no es al azar, sino que es cuidadosamente seleccionada para contribuir con los objetivos de la organización.
Para lograrlo, se emplean teorías de la psicología del color, el análisis de la demografía y el área donde se desarrolla.
Ahora, después de tener definida la paleta de colores, viene otro reto, que es mantenerse fiel a ellos en todos los medios que se utilicen, ya sea en formatos digitales o impresos
La mejor forma de conseguirlo es aprendiendo sobre los modelos de colores y cómo adaptarlos para conseguir los mejores resultados. A continuación, cómo elegir el modo de color adecuado en tus diseños.
Los modelos de color
Son formas de componer color que están destinados para distintos medios con el fin de lograr la mayor fidelidad y eficiencia. Los más usados son:
- RGB
- CMYK
- Pantone
RGB: el modelo de color para pantallas
El modelo de color RGB, se conforma por los colores rojo, verde y blanco, es una forma de componer tonos aditivo, es decir, que se forman según la cantidad de luz que reflejan. Fue desarrollado especialmente para las pantallas, lo que quiere decir, que en este momento estás viendo las imágenes en formato RGB (a menos que hayas impreso este artículo, lo cual es poco probable).
Fuente: Wiktionary
Ventajas y desventajas
La principal ventaja del sistema de color RGB es que está especialemente desarrollado para el contenido digital, incluyendo sitios web y su carga es mucho más liviana, lo que mejora la experiencia del usuario.
El principal contra, es que los tonos, como se componen con la luz, pueden variar según la configuración del brillo de la pantalla o la resolución del dispositivo, lo que puede restar fidelidad si estamos trabajando con colores específicos.
Para evitar errores relacionados a esto es recomendable usar los códigos HEX, los cuales determinan exactamente la intensidad de cada color y asegura exactitud en los diseños.
Debes recordar que, así uses el número exacto, los colores pueden seguir presentando una ligera variación dependiendo de la pantalla que los proyecte.
Cómo usar correctamente este modelo de color
Usalo para todo tipo de contenido que esté destinado a verse desde un ordenador, televisor o dispositivo móvil como son las redes sociales, boletines, presentaciones, fondos de pantalla, infográficos, etc.
Puedes elegir este modelo en el programa de diseño que uses. Si estás diseñado en Venngage, el editor tiene seleccionado por defecto RGB en su configuración.
Si tienes una paleta de colores definida seguro cuentas los valores del Pantone, para adaptarlos a RGB y lograr el mejor resultado puedes:
- Usar herramientas online: Hay a disposición varias aplicaciones en línea para convertir los colores entre los distintos sistemas. Google cuenta con Color Picker, donde pones el valor de Pantone y te indica el HEX en RGB.
- Usar un programa de diseño: Si tienes acceso a un software profesional de diseño, puedes usar la librería de colores donde verás los equivalentes en cada modelo. En Venngage puedes usar las herramientas de cambio de color para ubicar su equivalente en RGB.
- Haz pruebas: Luego de ubicar el equivalente prueba ver el diseño en varios dispositivos e incluso distintos ángulos para cerciorarte que es lo más parecido a lo que necesitas.
CMYK: el modelo de color para tus impresiones
El sistema CMYK está formado por los colores cian, amarillo, magenta y negro. Los tonos se forman con la combinación de estos tonos, la intensidad se consigue sustrayendo la luz y se utilizan para los contenidos impresos: vallas, flyers, pancartas, revistas, folletos, entre otros.
Fuente: Printing Center USA
Estos colores base son los mismos que están en las tintas de tu impresora, aunque aún así no explica como no podemos imprimir en negro si se acaba el magenta.
Fuente: Google
Ventajas y desventajas
Este sistema tiene como principal ventaja su estandarización. Al ser usado por las imprentas a nivel internacional se logra una mayor precisión en la impresión. Además que su sistema de cuatrimetría ofrece una gama más amplia de tonalidades, que incluyen colores pasteles y permiten jugar más con los diseños.
En cuanto a lo negativo de este modelo, podría señalarse que los colores pierden vividez.
Cómo usar correctamente este modelos de color:
Emplea este sistema para todo tipo de contenido que esté destinado a impresión para que logres resultados profesionales. Te dejo unos consejos adicionales:
- Diseña siempre en CMYK si el producto final será impreso: esto logrará una mayor precisión en los colores que ves en pantalla y los que estarán en el papel
- Verifica los colores de la marca: Adapta el valor del pantone a CMYK para conseguir el todo correcto antes de enviar a la imprenta
- Ajusta la resolución de la imagen: suele variar a la usada para medios digitales, es necesario adaptarla al formato que se desea imprimir para lograr una mayor nitidez.
- Solicita pruebas de color: Las imagenes pueden presentar variaciones dependiendo del equipo y el tipo de impresión que se utilice, para prevenir esto pide una prueba de color para verificar que se mantenga fiel al diseño.
- Guarda una copia del archivo en RGB: te servirá para futuras creaciones de contenidos similares destinados al formato digital.
Diferencias entre RGB y CMYK
La principal diferencia entre CMYK y RGB es la forma en la que se forman los colores. RGB es un sistema aditivo, es decir que usa la combinación de rojo, verde y azul con variaciones de luz para lograr las tonalidades.
Por el contrario, el CMYK resta luz, porque debe formar los colores sobre el blanco del papel por medio de la inyección de tinta.
Recuerda que no debes tomar en cuenta los colores finales, por ejemplo si vas a usar una paleta de color azul o naranja, lo importante es que consideres su propósito final.
Pantone: el sistema para crear tu imagen de marca
El sistema Pantone o Pantone Matching System es un modelo que cuenta con un catálogo de tonalidades identificadas con un valor único que tienen como objetivo la exactitud de los colores en diseño.
Este sistema es ideal para generar la paleta de colores de tu marca y mantener tu identidad en los diseños.
Fuente: Pantone
Ventajas y desventajas
La ventaja más reconocida del pantone es que te permitirá preservar tus colores de marca en todos los diseños. Podrás seleccionar los valores exactos y mantener la consistencia que es crucial para el desarrollo de la identidad.
Como desventaja puedo mencionar las limitaciones en cuanto a cantidades de color. El pantone usa colores premezclados al momento de imprimir, tal cual como cuando mandas a preparar una pintura para paredes, lo que aumenta considerablemente el costo, es por ello que se suele limitar a tres tomos como máximo.
Cómo usar correctamente este modelos de color
Usa este sistema de color para crear tu imagen de marca. Esto te permitirá tener colores precisos que puedes luego adaptar a CMYK y RGB. Sigue estos consejos para obtener los mejores resultados:
- Emplea el pantone en el color de tu logotipo y asegúrate de incluir los valores del Pantone en tu manual de marca.
- Usa la impresión Pantone en packaging, hojas membretadas, tarjetas de presentación y todo lo que esté relacionado con la imagen corporativa.
- Adapta el Pantone a CMYK para impresiones comunes
- Usa los equivalentes en RGB para las comunicaciones digitales.
Preguntas Frecuentes sobre los modelos de colores
¿Cuál es la diferencia entre archivo e impresión?
El archivo es el documento en el cual se realiza el diseño, al estar usando una pantalla para visualizarlo, los colores estarán en RGB, así el documento esté configurado en CMYK. La impresión es cuando ese diseño ha pasado por el proceso de inyección de tinta sobre papel. Está el diseño plasmado en el archivo en el medio físico final.
¿Cómo asegurarse de que los colores sean los mismos sin importar el medio?
Usa un medio de color consistente como Pantone para definir la paleta de tu marca y luego realiza la adaptación para CMYK y RGB. Usa las pruebas de color para garantizar la fidelidad de los colores.
RGB, CMYK y Pantone: en resumen
Puedo resumir esta guía en unos sencillos pasos: primero; define los colores de tu marca usando el sistema Pantone, el cual también emplearás para impresiones que requieran exactitud y consistencia.
Segundo; usa la adaptación de tu paleta a RGB para el diseño destinados a medios digitales. Tercero y último: si vas a imprimir, diseña en CMYK y configura la resolución. Recuerda pedir pruebas de color antes y hacer ajustes manuales en caso que lo requiera.
Con Venngage puedes adaptar fácilmente tus diseños de medios digitales a impresión usando herramientas externas, no es necesario acudir a softwares especiales para lograr resultados profesionales.