Un informe de ROI de un evento mide el éxito de un evento en términos de retorno de la inversión (ROI). Este tipo de informe puede utilizarse para comparar los costes y beneficios de distintos actos o para seguir la evolución de un acto a lo largo del tiempo. Hay muchas formas de calcular el ROI. Sin embargo, la fórmula básica consiste en dividir los beneficios netos de un acontecimiento por los costes totales. Al crear un informe sobre el ROI de un acontecimiento, incluya el coste total del mismo: los costes directos e indirectos, el marketing y otros gastos relacionados con el acontecimiento. Añada una lista de los beneficios generados por el acontecimiento. Puede incluir beneficios directos e indirectos, como venta de entradas, patrocinios, cobertura mediática y otras formas en que el evento generó valor. Cuantifique los beneficios del evento siempre que sea posible. Y, por supuesto, incluya el ratio ROI del evento. No es necesario incluir en el informe beneficios no cuantificables, como el conocimiento de la marca o la satisfacción del cliente; aunque son esenciales, no se pueden comparar fácilmente con

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