Traducido literalmente como “una página” —del término en inglés one pager— el one pages es un documento sencillo pero poderoso.
Profesores, empresarios, equipos de ventas y responsables de formación pueden utilizar este útil documento.
Conoce más sobre los one pagers y explora consejos para crear el tuyo propio, ya sea para vender los servicios de tu empresa o para reforzar tus materiales de formación (en inglés).
Haz clic para avanzar:
- ¿Qué es un one pager?
- ¿Qué debe incluir un one pager?
- ¿Qué es un one pager para un proyecto?
- Ejemplos de one pager
¿Qué es un one pager y cuál es su propósito?
El nombre de “one pager” es una descripción perfecta de lo que son estos documentos: una sola página de contenido, en la mayoría de los casos no más grande que una hoja de papel tamaño carta o A4. La importancia del diseño web en la creación de un one pager radica en su capacidad para ofrecer una estructura simple y un diseño cohesivo, esenciales para una experiencia de usuario fluida. Sin embargo, como sus usos son tan amplios, el contenido de un documento de un one pager dependerá de sus necesidades y de la finalidad del material.
En un contexto empresarial, lo más habitual es ver los one pagers utilizados para resumir los servicios que ofrece una empresa. También suelen utilizarse para ayudar en la formación y el desarrollo de los empleados(en inglés). Y esto nos lleva al solapamiento entre formación y educación, ya que un profesor puede utilizar un one pager como herramienta de aprendizaje para sus alumnos. Un one page puede ser efectivo en diferentes contextos, como negocios locales y sitios de música, gracias a su simplicidad, rapidez de carga y atractivo visual.
El propósito del One Pager es para comunicar de manera clara y directa la propuesta de valor de tu negocio. Funciona como un recurso de ventas eficaz, captando la atención de los lectores mediante información clave que incluye la misión, los productos o servicios ofrecidos, y los datos de contacto, todo presentado en un formato fácil de digerir.
Además, un One Pager no solo crea una primera impresión positiva y profesional, sino que también facilita el inicio de conversaciones más profundas con inversores o clientes potenciales. Su diseño atractivo y conciso lo convierte en una opción ideal para eventos de networking, presentaciones y material de marketing digital. Asegúrate de aprovechar su potencial para resaltar lo mejor de tu negocio y conectar de manera efectiva con tu audiencia.
—¿No estás seguro de que el contenido de formación visual(en inglés) funciona? Permítenos hacerte cambiar de opinión—
Elementos clave que debe incluir un One Pager
Para que un One Pager sea efectivo, debe contener ciertos elementos clave que comuniquen de manera clara y atractiva la esencia de tu negocio. A continuación, se detallan los componentes esenciales:
1. Logotipo y tagline
El logotipo de tu empresa es la representación visual de tu marca y debe ser prominente en el One Pager. Asegúrate de incluir una versión de alta calidad de tu logotipo que refleje la identidad y los valores de tu negocio.
Justo debajo o al lado del logotipo, incluye tu tagline, una frase breve que capture la esencia de lo que ofreces. El tagline debe ser impactante y memorable, ya que actúa como un ancla que ayuda a los lectores a recordar tu propuesta de valor. Juntos, el logotipo y el tagline establecen la primera impresión y ayudan a identificar rápidamente tu marca.
Perfil del proyecto o empresa
El perfil de tu proyecto o empresa es una sección crucial de tu One Pager, ya que ofrece una visión general que ayuda a los lectores a comprender rápidamente tu misión y visión. Comienza con una breve descripción que resuma quién eres, qué haces y por qué es importante.
Este resumen debe incluir detalles fundamentales como el segmento de mercado al que te diriges y los problemas que estás resolviendo. Además, destaca los valores fundamentales que guían tu negocio, ya que estos elementos no solo delinean tu identidad, sino que también resuenan con tu público objetivo.
Recuerda mantener un tono accesible y directo, utilizando un lenguaje que conecte con tu audiencia y transmita tu pasión por el proyecto.
3. Problema y solución
En esta sección, es fundamental identificar claramente el problema que tu negocio busca resolver. Comienza describiendo la situación actual o el desafío específico que enfrentan tus clientes potenciales. Esto puede incluir dificultades como la falta de opciones accesibles, la ineficiencia en procesos, o problemas de calidad en productos o servicios existentes en el mercado.
A continuación, presenta tu solución de manera clara y concisa. Explica cómo tus productos o servicios abordan y resuelven el problema identificado. Destaca los beneficios tangibles que los clientes experimentarán al elegir tu oferta, como ahorro de tiempo, reducción de costos o mejora en la calidad de vida. Utiliza ejemplos concretos o estadísticas cuando sea posible para respaldar tus afirmaciones y generar confianza en tu audiencia. Recuerda que el objetivo es no solo informar, sino también conectar emocionalmente con los lectores, para que se sientan motivados a buscar tu solución.
4. Modelo de negocio y plan estratégico
El modelo de negocio es un componente esencial de tu One Pager, ya que describe cómo planeas generar ingresos y operar de manera sostenible. Debes explicar de manera concisa los diferentes flujos de ingresos, como ventas de productos, suscripciones, o servicios. Define tu propuesta de valor única y cómo se diferencia de la competencia, lo que permitirá a los lectores entender por qué elegir tu empresa.
Además, incluye un breve resumen de tu plan estratégico que aborde tus objetivos a corto y largo plazo. Esto puede incluir hitos importantes que planeas alcanzar, estrategias de marketing, y cómo planeas escalar tu negocio. Un enfoque claro y bien estructurado en esta sección no solo muestra tu preparación y visión, sino que también genera confianza en los inversores y socios potenciales sobre la viabilidad de tu proyecto.
5. Equipo y tracción
En esta sección, es crucial destacar a las personas que conforman tu equipo y los avances que has logrado hasta la fecha. Comienza presentando a los miembros clave del equipo, incluyendo sus roles, experiencia y habilidades relevantes. Resalta sus logros previos y cómo su experiencia contribuye al éxito de tu proyecto. Un equipo diverso y competente genera confianza y demuestra que tienes el talento necesario para enfrentar los desafíos del mercado.
Además, es importante incluir información sobre la tracción que ha ganado tu negocio. Esto puede abarcar métricas clave como el crecimiento de usuarios, cifra de ventas, alianzas estratégicas, o cualquier reconocimiento que hayas recibido. Mostrar evidencia de tracción no solo valida tu propuesta, sino que también refuerza tu credibilidad ante inversores y socios potenciales, evidenciando que tu negocio tiene un camino claro hacia el crecimiento y el éxito.
6. Llamada a la Acción
Termina con una clara llamada a la acción que invite a los lectores a dar el siguiente paso, ya sea programar una reunión, visitar tu sitio web o inscribirse en un boletín. Una landing page bien diseñada puede facilitar estas acciones al presentar los beneficios de manera clara y atractiva, utilizando elementos visuales que mejoran la experiencia del visitante.
Incluir estos elementos clave asegurará que tu One Pager sea informativo y atractivo, capturando efectivamente la atención de tu audiencia.
Tipos de One pager
El contenido exacto de un one pager dependerá de su propósito y de quién la cree. Supongo que has aterrizado aquí porque buscas one pagers relacionados con algún aspecto empresarial o comercial.
Así que, por ahora, voy a centrarme en cómo las empresas tienden a utilizar los one pagers para su beneficio.
Para una empresa, un one pager puede tener aplicaciones prácticamente ilimitadas. Pero aquí están los usos más exitosos que he visto y los tipos de información que deberías incluir en cada uno:
One Pager para una empresa
Un one pager empresarial está pensado para describir lo que hace tu negocio —ya sea vender productos o prestar servicios—.
Para que un one pager de empresa tenga éxito, deberían incluirse algunas cosas en su contenido:
- Logotipo
- Misión, visión y valores
- Servicios ofrecidos
- Propuesta comercial
- Información de contacto
One Pager como hoja de venta
Muchas empresas utilizan su one pager básico como hoja de ventas, sobre todo si son conocidas por fabricar uno o dos productos principales.
Pero una hoja de venta debe incluir cosas como:
- Logotipo
- Modelo de precios
- Calendario de proyectos (si aplica)
- Especificaciones de productos o servicios
- Información para pedidos
One pager como folleto de producto
El folleto de producto es esencialmente una hoja de ventas para un bien o servicio concreto que tú crees o vendas. Lo que distingue al folleto de la hoja de ventas es que se centra en un producto o servicio concreto, en lugar de en todos los productos o servicios que comercializa tu empresa.
Los folletos de productos deben tener:
- Logotipo (logotipo de la empresa y/o del producto, si aplica)
- Fotos de producto (o imágenes que representen sus servicios)
- Especificaciones del producto
- Información sobre la venta (si aplica)
- Información sobre compras
- Información de contacto y redes sociales
One Pager como para presentación para inversores
Si estás buscando financiamiento para tu empresa, es probable que tengas que elaborar un one pager, que puede ser crucial para una startup al buscar financiamiento. Pero si además condensas esa información en una sola página, puedes diferenciarte de otros posibles inversores, ya que demostrarás que conoces a la perfección tu propuesta de valor y tu plan de negocio(en inglés), y que respetas el tiempo de tus interlocutores.
Considera la posibilidad de incluir los siguientes elementos en tu presentación para inversores:
- Logotipo (o el nombre de tu empresa si aún no tienes logotipo)
- Propuesta de valor única
- Análisis del mercado y previsiones de ingresos
- Lista de funcionarios y miembros clave del equipo
- Calendario de lanzamiento
- Objetivo de recaudación de fondos
One Pager como procedimiento operativo estándar
Los one pager son increíblemente útiles para aprender a hacer algo nuevo, tanto si acabas de empezar a trabajar como si estás asumiendo nuevas responsabilidades. Da ventaja a tus empleados creando guías de procedimientos operativos estándar (en inglés) que puedan consultar. Este tipo de documentos puede ayudarles a memorizar las tareas para que se conviertan en algo natural.
Un one pager de POE debe tener:
- Logotipo
- Descripción de la finalidad del documento
- Resumen de procedimientos o tarea específica
- Políticas y procedimientos necesarios para comprender la tarea
One Pager como formación o entrenamiento
Un one pager de formación o entrenamiento puede ser bastante similar a un one pager de procedimiento operativo estándar. Pero su objetivo específico es garantizar que los miembros del equipo sepan cómo abordar una nueva tarea, tecnología o proceso. También llamados instrucción de trabajo, estos tipos de one pager son los más parecidos a los utilizados para la educación: su objetivo es conseguir que la información cale.
El contenido específico variará, pero en general los folletos de formación deben incluir:
- Logotipo
- Nombre de la tarea
- Lista de pasos para completar la tarea
- Preguntas frecuentes sobre la tarea
- Información de contacto en caso de necesitar ayuda
One pager para informe de ventas
Los one pager son perfectos para resumir material extenso. Por eso son tan útiles en los materiales de formación (en inglés), que acabamos de analizar. Pero también pueden utilizarse para resaltar aspectos importantes de información o datos más amplios, como los datos de ventas. Tu empresa puede tener un número aparentemente interminable de puntos de datos relacionados con las ventas y los ingresos; resumirlos todos en una sola página puede hacer que el material sea más fácil de digerir.
Esto es lo que podría incluir un one pager de informe de ventas:
- Logotipo
- Reporte de año fiscal
- Ingresos y gastos
- Variación interanual (o intermensual/trimestral)
- Proyecciones
- Retorno de inversión
- Hitos/eventos importantes
Un One pager para informe del proyecto
¿Qué es un one pager para un proyecto? Al igual que una hoja de ventas o un folleto de producto, un informe de estatus de proyecto resume la información clave sobre un proyecto en curso (o un proyecto futuro). Son una herramienta excelente para mantener al equipo al día en cualquier momento.
Incluye:
- Logotipo
- Imágenes del proyecto (si aplica)
- Calendario, con indicación de si el equipo se está retrasando
- Nuevo calendario previsto (si aplica)
- Miembros clave del equipo
Cómo diseñar un One Pager
Diseñar un One Pager efectivo implica combinar contenido atractivo con un diseño visual claro y profesional. Los sitios web de una sola página pueden servir de inspiración para este tipo de diseño, ya que ofrecen una experiencia de usuario fluida y son óptimos para dispositivos móviles. A continuación, se presentan algunos consejos clave para lograrlo:
1. Selecciona un formato limpio y organizado
Utiliza un diseño que facilite la lectura. Asegúrate de que la información esté estructurada en secciones claramente definidas, usando encabezados y subtítulos que guíen al lector. Opta por márgenes amplios y evita sobrecargar el documento con texto o imágenes innecesarias.
2. Utiliza colores y fuentes coherentes
Elige una paleta de colores que refleje la identidad de tu marca y asegúrate de utilizarla de manera coherente a lo largo del documento. La tipografía también debe ser consistente; selecciona fuentes que sean legibles y apropiadas para tu audiencia, evitando estilos demasiado elaborados.
3. Incorpora elementos visuales
Incluir gráficos, iconos o imágenes puede ayudar a ilustrar tus puntos y hacer que el contenido sea más atractivo. Asegúrate de que cada elemento visual tenga un propósito claro y se integre bien con el texto, contribuyendo a la comprensión del contenido.
4. Mantén un equilibrio entre texto e imágenes
Es fundamental que el texto sea conciso y directo. Evita párrafos largos y utiliza bullets o listas para resumir información clave. Al mismo tiempo, asegúrate de que las imágenes no dominen el espacio, manteniendo siempre el enfoque en la información esencial que deseas comunicar.
5. Revisa y ajusta el contenido final
Antes de finalizar tu One Pager, revisa cuidadosamente el texto en busca de errores gramaticales y ortográficos. También solicita la opinión de otras personas para obtener retroalimentación sobre tanto el contenido como el diseño. Al realizar estos ajustes, garantizarás que tu One Pager sea profesional y eficaz en su propósito.
Ejemplos de One pager
Ahora que hemos explorado las diferentes aplicaciones empresariales y de formación de los one pager, veamos algunos ejemplos, tanto dentro como fuera de un contexto corporativo.
One pager de empresa
He aquí algunos ejemplos generales de one pager para empresas:
Este proyecto se centra en el lanzamiento de un producto. Fíjate en el código de colores de los distintos departamentos. Esto permite a los miembros del equipo ver de un vistazo de qué áreas son responsables.
Utiliza el folleto de su producto, la hoja de ventas o incluso el folleto de presentación para inversores para comparar tu producto o servicio con el de un competidor principal mediante un panfleto comparativo. Ver las especificaciones clave una al lado de la otra puede hacer que tus productos destaquen.
Muestra la variedad de productos o servicios que ofrece tu empresa con esta plantilla de folleto de productos de una página. Asegúrate de tener fotos de alta calidad (o utiliza íconos y gráficos para representar tus servicios).
Toma como ejemplo este folleto de ventas inmobiliarias para tu próxima hoja de ventas. Resume los puntos clave en la lista con viñetas y destaca la información de contacto de tu equipo de ventas.
Ofrezca a sus clientes potenciales una visión a 35.000 pies de su negocio creando una página de empresa utilizando una plantilla como esta. Incluye tu logotipo, horario, información de contacto, sitio web y dirección para dar al lector todos los detalles más importantes.
One pagers de entrenamiento y desarrollo
Garantizar que los miembros del equipo tienen las habilidades que necesitan y siguen los procedimientos adecuados es un uso ideal para los one pagers en una empresa de cualquier tamaño. Aquí tienes algunos ejemplos y plantillas para empezar:
Aunque este localizador se diseñó para hacer un seguimiento de los equipos, puedes modificarlo fácilmente para asegurarte de que se siguen otros procedimientos, sobre todo los que hayas puesto en marcha recientemente. La investigación ha demostrado que escribir en papel (o en una tableta) puede mejorar la retención de la información, por lo que tus one pagers de formación y desarrollo deben poder imprimirse.
Crea planes de aprendizaje y desarrollo individualizados para tus empleados con esta plantilla. Modifícala para incluir en ella cursos que vayan a realizar, certificaciones que puedan obtener o nuevas tareas que quieran emprender.
Lleva un registro de los programas de formación y desarrollo con un localizador que enumera las sesiones de cada persona y su duración.
El aprendizaje y el desarrollo en un entorno profesional a veces pueden resultar aislantes, sobre todo si los miembros del equipo están solos durante todo el proceso de formación. Pero al crear un localizador de formación como este, todo el equipo puede ver en qué punto se encuentran sus compañeros y proporcionarles apoyo moral y motivación.
Utiliza un diseño de folleto como este para asegurarte de que todo el mundo en tu empresa sabe que existen oportunidades de aprendizaje y desarrollo, tanto si las ofreces internamente como si proporcionas herramientas externas.
One pager de educación
No soy profesora, pero sé que los one pager también son muy populares en la educación, desde la escuela primaria hasta la universidad. Aunque son similares en algunos aspectos a los que se utilizan en las empresas, suelen variar en un aspecto importante: los hacen los alumnos, no los profesores.
Un cuaderno educativo es un documento que un estudiante crea para mostrar lo que ha aprendido. Puede utilizarse en lugar de exámenes o pruebas, o como complemento de un trabajo escrito más tradicional. Suelen incluir dibujos u otras representaciones artísticas (aquí tienes algunos ejemplos de monografías creativas realizadas por estudiantes).
Consejos para crear un One Pager de éxito
Crear un One Pager que resuene con tu audiencia y cumpla con su propósito requiere atención a varios detalles clave. Aquí te ofrecemos algunos consejos prácticos:
Céntrate en la objetividad
Al crear un One Pager, es crucial mantener un enfoque objetivo en la presentación de la información. Esto implica respaldar todas las afirmaciones con datos concretos y ejemplos claros. Evita la exageración y los adjetivos innecesarios que puedan nublar la percepción del lector. Utiliza estadísticas, estudios de caso y testimonios medibles para demostrar la efectividad de tus productos o servicios.
La objetividad no solo genera confianza, sino que también permite a los lectores tomar decisiones informadas basadas en hechos y evidencias. Esto ayudará a construir una base sólida para tu propuesta, asegurando que tu audiencia se sienta competente y segura al considerar tu oferta.
Utilizar imágenes de alta calidad
Incluir imágenes de alta calidad en tu One Pager es esencial para captar la atención del lector y transmitir profesionalismo. Las imágenes nítidas y bien compuestas no solo mejoran la estética del documento, sino que también refuerzan el mensaje que deseas comunicar.
Al seleccionar imágenes, asegúrate de que sean relevantes para el contenido y reflejen la identidad de tu marca. Utiliza bancos de imágenes confiables o fotografías personalizadas que se alineen con la propuesta de valor presentada. Recuerda que una buena imagen puede contar una historia y facilitar la comprensión de la información, fortaleciendo así el impacto general de tu One Pager.
Utilizar títulos impactantes
Los títulos son la primera impresión que su audiencia tendrá de tu One Pager, por lo que deben ser impactantes y despertar el interés. Un buen título no solo resume la esencia de la información presentada, sino que también invita al lector a profundizar. Considera utilizar un lenguaje claro y directo que aprovecha palabras clave relevantes para tu sector.
Ideas como “Transforma tu Negocio con Nuestros Servicios” o “Descubre la Innovación que Cambiará el Juego” pueden ser efectivas. Además, asegúrate de que el tamaño y la tipografía del título se destaquen visualmente, lo que facilita su lectura y capta la atención. Recuerda, un título atractivo es un paso fundamental para que tu mensaje sea escuchado y comprendido.
Los one pagers son los héroes olvidados de las comunicaciones empresariales gracias a su pequeño tamaño y versatilidad
Como ya hemos visto, puedes crear un one pager para tu empresa que destaque tus servicios, convencer a un inversor para que invierta en tu proyecto o ayudar a mantener a punto las habilidades de tu equipo.
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