{"id":684,"date":"2019-06-25T20:23:50","date_gmt":"2019-06-25T20:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/?p=684"},"modified":"2024-03-12T20:10:23","modified_gmt":"2024-03-12T20:10:23","slug":"importancia-del-logotipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/importancia-del-logotipo\/","title":{"rendered":"La importancia del logotipo para las marcas: \u00bfC\u00f3mo comunican sus valores e identidad?"},"content":{"rendered":"

Desde hace algunos a\u00f1os, el logotipo es objeto de estudio del <\/span>\u00e1rea de marketing<\/span><\/a> como una pieza indispensable de las marcas. Casi todas las empresas, instituciones o consultores cuentan con uno.<\/span><\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 es un logotipo? Un logotipo es un elemento gr\u00e1fico que debe identificar de inmediato a una marca simbolizando sus valores esenciales; haci\u00e9ndola lo m\u00e1s memorable posible. Este puede ser un \u00edcono, un emblema, una palabra, una frase o una combinaci\u00f3n de los anteriores, como por ejemplo: el nombre de la empresa con un s\u00edmbolo o ilustraci\u00f3n \u00bfRecuerdas el logotipo de Pepsi? <\/span><\/p>\n

Generalmente las marcas exitosas, poseen un logotipo f\u00e1cil de recordar creado estrat\u00e9gicamente para mantener la coherencia en aspectos importantes como su posicionamiento, tono, dise\u00f1o, mensaje e historia de marca.<\/span><\/p>\n

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Componentes del dise\u00f1o del logotipo<\/b><\/h2>\n

Un logo se compone de varios elementos que en conjunto buscan comunicar algo a trav\u00e9s de: colores, fuentes tipogr\u00e1ficas o caligr\u00e1ficas, estilos de ilustraci\u00f3n, formas y referencias hist\u00f3ricas.<\/span><\/p>\n

Como debes suponer, el dise\u00f1o gr\u00e1fico de un logotipo<\/a> es muy importante para mostrar al mundo la identidad de tu marca. Un buen logo ser\u00e1 f\u00e1cilmente identificable y tendr\u00e1 un papel muy importante en la psicolog\u00eda de tus consumidores y clientes potenciales. Entonces, los elementos m\u00e1s visibles son:<\/p>\n

Color: <\/b>Este tal vez es el aspecto m\u00e1s empleado y f\u00e1cil de recordar en el universo de las marcas. El hecho de elegir la tonalidad de un logo no crea por s\u00ed misma la identidad corporativa, pero juega un papel muy importante a la hora de que esta identidad pueda alinearse con la estrategia y comunicaci\u00f3n de la marca. <\/span><\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, el color del logo tiene la capacidad de crear poderosas sensaciones y asociaciones psicol\u00f3gicas en la mente de las personas, dos factores que sin duda se reflejan en las emociones que est\u00e1s perciben. Por ejemplo, cuando las marcas usan tonos dorados, plateados o oscuros asociamos sus productos a un valor alto. M\u00e1s adelante hablaremos sobre el impacto psicol\u00f3gico de este factor en el logotipo.<\/span><\/p>\n

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Tipo de letra: <\/strong>Cuando el nombre de la empresa o actividad est\u00e1 presente en el logotipo, elegir la fuente adecuada puede ser decisivo; ya que tendr\u00e1 un gran impacto en la forma en que las personas interpreten el negocio. Por ejemplo, hay tipos de letras futuristas que transmiten innovaci\u00f3n, mientras que otras al ser cl\u00e1sicas nos remiten a lo antiguo. As\u00ed que si quieres comunicar con tu logo que el valor de tu producto se basa en un pasado ancestral, lo primero que debes es descartar aquellas fuentes demasiado minimalistas o que transmitan velocidad y elegir una fuente que haga pensar en lo tradicional.<\/span><\/p>\n

S\u00edmbolos:<\/strong> El objetivo aqu\u00ed es que las personas recuerden o identifiquen f\u00e1cilmente tu marca con solo ver el s\u00edmbolo y que jam\u00e1s la confundan con otra cosa. Por tal raz\u00f3n, un <\/span>logotipo<\/span><\/a> debe ser \u00fanico, llamativo y directo. Entre los mejores ejemplos de s\u00edmbolos se encuentran Nike, Coca-Cola o Apple.<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 el logotipo es tan importante para tu marca?<\/b><\/h2>\n

Como te habr\u00e1s percatado hasta aqu\u00ed. \u00a1Los <\/span>logotipos<\/span><\/a> est\u00e1n (literalmente) en todas partes! Parece que nos siguen a donde quiera que vamos, siendo incluso parte de nuestra cultura y estilo de vida. De hecho, los logos influyen fuertemente en nuestras decisiones, comunican y representan los valores de las empresas y en muchas ocasiones est\u00e1n llenos de significados. Pero, \u00bfCu\u00e1l es su objetivo principal? O, m\u00e1s bien, \u00bfRealmente por qu\u00e9 existen?<\/span><\/p>\n

B\u00e1sicamente, todo tiene que ver con la identificaci\u00f3n. Las tendencias vienen y van, las herramientas y t\u00e9cnicas de dise\u00f1o evolucionan, pero aquella marca espec\u00edfica con un logotipo \u00fanico, nunca desaparecer\u00e1 de la memoria colectiva. <\/span><\/p>\n

Si tienes una empresa o piensas crear una, es importante que antes de dise\u00f1ar tu logo, analices: cu\u00e1les son las marcas de tu competencia, c\u00f3mo se presentan, qu\u00e9 colores y s\u00edmbolos emplean y c\u00f3mo puedes diferenciarte a trav\u00e9s de tu dise\u00f1o de logo para destacar en el mercado.<\/span><\/p>\n

 As\u00ed que ent\u00e9rate de los 6 aspectos que hacen importante a un logotipo:<\/span><\/p>\n

1. Identifican a la marca reina<\/strong><\/h2>\n

Un dise\u00f1o de logotipo<\/a> no necesita tener significados impl\u00edcitos. De hecho, el foco principal debe ser la identificaci\u00f3n. Cualquier significado o asociaci\u00f3n adicional surgir\u00e1 con el tiempo, a trav\u00e9s de que los clientes interact\u00faen con tu marca. Podr\u00eda decirse que un logotipo nuevo es una especie de \u201ccaja vac\u00eda\u201d, sin significado, aunque se asocie intencionalmente, pero que con el paso del tiempo, el uso continuo del marketing y las interacciones de tus consumidores; lograr\u00e1 tener una semi\u00f3tica propia.<\/span><\/p>\n

2. Influyen en nuestras decisiones<\/strong><\/h2>\n

Desde el primer d\u00eda que vemos un logo, constru\u00edmos una biblioteca visual en nuestras mentes y comenzamos a asociar tipos de letras, formas y colores con emociones e ideas espec\u00edficas. Con solo visualizar un logotipo, nos guste o no, inmediatamente hacemos juicios de valor, percibiendo un negocio, producto o servicio de cierta manera. <\/span><\/p>\n

De hecho, si un logo (y su respectiva identidad de marca<\/a>) est\u00e1 relacionado con el tipo de empresa, producto o servicio que buscamos y deseamos tener contacto, vamos a interactuar proactivamente con esta empresa y adquirir sus productos y servicios.<\/span><\/p>\n

3. Dan una buena impresi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Con tantas empresas y opciones en el mundo, una marca tiene pocas oportunidades de impresionar y atraer clientes y clientas. Es por eso que si fallamos en aspectos tan importantes como adaptar nuestro logo al <\/span>dise\u00f1o de una web<\/span><\/a> todo el proceso se ver\u00e1 comprometido. As\u00ed que debemos cuidar de la existencia y aplicaci\u00f3n de nuestra marca en todos los contextos, usos y formatos, desde su aplicaci\u00f3n en un producto como su ubicaci\u00f3n en nuestra web oficial.<\/span><\/p>\n

4. Comunican los valores de la marca y sus significados adicionales<\/strong><\/h2>\n

A pesar de que el primer objetivo de los logotipos es identificar a las marcas, tambi\u00e9n pueden ser utilizados para comunicar mensajes y valores importantes. Por ejemplo, si se trata de una marca ecol\u00f3gica o muy cercana.<\/span><\/p>\n

5. Logran posiconarse en el sector<\/strong>
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Los logotipos representan una caracter\u00edstica \u00fanica de cada negocio (o, por lo menos, deben percibirse como tal). Es por eso que  al <\/span>dise\u00f1ar un logotipo de calidad<\/span><\/a> puedes comunicar esa \u00fanica cosa, como el <\/span>principal valor de tu empresa<\/span><\/a> o tu misi\u00f3n corporativa.<\/span>
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6. Promueven la fidelidad de la marca<\/strong><\/h2>\n

A medida que una marca crece, su logotipo resulta m\u00e1s familiar para un gran n\u00famero de personas, creando la sensaci\u00f3n de una empresa conocida, lo que aumenta la percepci\u00f3n de confianza de la marca y el llamado <\/span>customer lifetime value<\/span><\/a> (LTV), es decir, haciendo que se busque con frecuencia a la empresa, ya que es la primera opci\u00f3n en la que se piensa, y esto es debido al logotipo. \u00bfQu\u00e9 marcas recuerdas ahora?<\/span><\/p>\n

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Los logotipos y sus antecesores<\/strong><\/h2>\n

Desde tiempos remotos el ser humano ha sentido la necesidad de comunicar y dejar su \u201cmarca o huella\u201d impresa de diferentes maneras.  Tal es el caso de los pictogramas de la \u00e9poca neol\u00edtica que quedaron grabados para la posteridad, sirviendo para identificar la presencia de aquellos humanos y conocer un poco m\u00e1s de su cultura.<\/span><\/p>\n

Los signos en elementos religiosos como monedas, pinturas, artesan\u00edas, no siempre fueron utilizados con fines comerciales o econ\u00f3micos, sino a modo de rese\u00f1a o reconocimiento de las diferentes personas, familias o grupos \u00e9tnicos a trav\u00e9s de la historia. Por su parte los jerogl\u00edficos egipcios se utilizaron como s\u00edmbolos de la vida cotidiana y el comercio de aquella \u00e9poca. <\/span><\/p>\n

En la Edad Media, por ejemplo, los escudos her\u00e1ldicos y las banderas eran muy valiosos para identificar a familias importantes, miembros de la nobleza y reinos; mientras que a los famosos piratas se les identificaba con el inolvidable e impactante logo de una calavera  que pon\u00edan en su bandera y que adem\u00e1s, logr\u00f3 trascender hasta hoy.<\/span><\/p>\n

Tiempo atr\u00e1s, hacia el a\u00f1o 1800, la mayor\u00eda de las personas eran analfabetas, por lo cual, era absolutamente necesario que hicieran marcas o dibujos para distinguir sus productos. Posteriormente la revoluci\u00f3n industrial aport\u00f3 m\u00e1quinas que fabricaban productos en serie, generando m\u00e1s competencia y haciendo que los mercados crecieran exponencialmente, de tal modo que fu\u00e9  necesario identificar los productos y diferenciarlos entre s\u00ed, de acuerdo sus fabricantes. No obstante, fue hasta el a\u00f1o 1900 que los logotipos empezaron a tomar una forma parecida a la actual, con el prop\u00f3sito de distinguir o diferenciar, un producto o empresa seg\u00fan su marca.<\/span><\/p>\n

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Impacto psicol\u00f3gico del color en los logotipos<\/b><\/b>
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Como he se\u00f1alado, el color juega un papel fundamental en el <\/span>dise\u00f1o de un logotipo<\/span><\/a>, tal es as\u00ed, que hay un significado especial para cada color, dependiendo de c\u00f3mo es captado por el ojo humano y aquello que transmite. A continuaci\u00f3n te ayudaremos a conocer, explorar y tener una visi\u00f3n m\u00e1s amplia de cada color:<\/span><\/p>\n

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