{"id":4817,"date":"2022-05-03T23:57:45","date_gmt":"2022-05-03T23:57:45","guid":{"rendered":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/?p=4817"},"modified":"2024-03-12T22:45:31","modified_gmt":"2024-03-12T22:45:31","slug":"identidad-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/identidad-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la identidad de marca y c\u00f3mo puedes desarrollarla?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-57330 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2022\/05\/Que-es-la-identidad-de-marca-y-como-puedes-desarrollarla.png\" alt=\"identidad de marca header\" width=\"1024\" height=\"576\"><\/a><\/p>\n\n\n<p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque las personas y las empresas no son totalmente iguales, tienen ciertas cosas en com\u00fan. La necesidad de expresar su identidad es una de ellas. Para una persona esta identidad se ve reflejada en su vestimenta o el cuidado personal. Para las empresas, en su identidad de marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es cierto que el proceso de desarrollar una identidad de marca es un trabajo duro, pero puedes hacer que sea m\u00e1s sencillo con la ayuda de <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/solutions\/graphic-design-for-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">las plantillas y la herramienta f\u00e1cil de usar<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Venngage Negocios, que te ayudar\u00e1n a dise\u00f1ar, gestionar y a transmitir la identidad de tu negocio.<\/span><\/p><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<center><a href=\"https:\/\/venngage.com\/solutions\/graphic-design-for-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">COMIENZA A CREAR GRATIS<\/button><\/a><\/center>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc\"><strong>Haz clic para ir a cada secci\u00f3n:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"#how\">\u00bfC\u00f3mo defines la identidad de marca?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#why\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante la identidad de marca?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#what\">\u00bfCu\u00e1les son los aspectos claves de la identidad de marca?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#examples\">\u00bfQu\u00e9 ejemplos hay de identidad de marca?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#seven\">\u00bfCu\u00e1les son los siete pasos para poder crear una identidad de marca?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#brand\">Ejemplos de gu\u00edas de estilo de marca <\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#logo\">Ejemplos de logos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how\">\u00bfC\u00f3mo defines la identidad de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por medio de la identidad de marca puedes establecer una personalidad espec\u00edfica en la mente de los consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes lograrlo con la ayuda de un logo inolvidable, una paleta de colores, \u00edconos u otros elementos visuales, los cuales le dan un sentido coherente a la meta, misi\u00f3n y valores de tu empresa.<\/span><\/p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/statistics-analysis-business-logo-35881428-1048-4be8-bf3f-3ef175fe502c\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2022\/02\/Statistics-Analysis-Business-Logo-Template.png\" alt=\"brand identity\" class=\"wp-image-57323\"\/><\/a><\/figure><\/div>\n\n<p><\/p>\n\n\n<center><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/statistics-analysis-business-logo-35881428-1048-4be8-bf3f-3ef175fe502c\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">USA ESTA PLANTILLA<\/button><\/a><\/center>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando una identidad de marca es realmente memorable, un consumidor promedio podr\u00e1 identificar el nombre de la empresa a pesar de que no est\u00e9n todos sus elementos. Puedes ver algunos ejemplos de identidades bien definidas <\/span><a href=\"https:\/\/stacker.com\/stories\/2640\/quiz-can-you-identify-50-famous-companies-their-logos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">en el siguiente cuestionario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, (Piensa en: Pepsi, Walmart o AT&amp;T), que incluyen logos, colores y fuentes que pueden resaltar por s\u00ed solos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La identidad visual no queda definida solo con el logo, va mucho m\u00e1s all\u00e1. Un ejemplo de ello es Target. Si has ido de compras a Target y llevas puesta una camisa roja, sabes que no es el caso \u2014 ves claramente que el color tambi\u00e9n importa, ya que algunas marcas tienen un color especial que las definen tanto como si fuesen sus logos&nbsp; (tal como el rojo de Target o el color marr\u00f3n de UPS) .<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">(Cuando tengas todo organizado, puedes revisar nuestros <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/brand-guidelines-templates\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">consejos para crear plantillas para los lineamientos de marca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Identidad de marca vs. Imagen de marca<\/b><\/h3>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es fundamental explorar las diferencias entre ambas.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La imagen de marca se define como la forma en la que un consumidor percibe en su mente una marca, y al ser algo subjetivo, la marca no puede controlar este aspecto completamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otra parte, la identidad de marca hace referencia a las diversas asociaciones de marcas que dise\u00f1an las empresas para influir en la percepci\u00f3n que los consumidores tienen de ella, lo que significa que la identidad de marca de una empresa puede afectar a su imagen de marca.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><a href=\"#toc\" data-type=\"internal\" data-id=\"#toc\"><strong>Volver a la Tabla de Contenido<\/strong><\/a><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:block {\"ref\":53440} \/--><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 id=\"why\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante la identidad de marca?<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-size: revert; color: initial;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo de todo negocio es volverse conocido, pese a que en realidad pocos pueden lograrlo. Pero quienes lo consiguieron tienen una cosa en com\u00fan principalmente: la mente de los consumidores es la base de su identidad de marca. Por este motivo, es tan importante la identidad de marca.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Constituir una identidad de marca s\u00f3lida puede convertirse en una tarea \u00fatil para las empresas, sobre todo para aquellas que est\u00e1n iniciando o son m\u00e1s j\u00f3venes. Si est\u00e1s poniendo tu esfuerzo en formar un equipo eficiente, esta es una gran oportunidad para garantizar que todos conozcan con exactitud lo que realiza tu equipo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El proceso de creaci\u00f3n de identidad de marca permite que las empresas puedan diferenciarse de sus competidores, tanto de forma literal como figurada. Quiz\u00e1s no sabes que existen formas de sobresalir entre la multitud hasta que te propones dise\u00f1ar tu paquete de identidad visual. Por medio del an\u00e1lisis de tus competidores, muchas veces podr\u00e1s identificar lo que no es tu marca.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong><a href=\"#toc\" data-type=\"internal\" data-id=\"#toc\">Volver a la Tabla de Contenido<\/a><\/strong><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:block {\"ref\":53440} \/--><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 id=\"what\">\u00bfCu\u00e1les son los aspectos claves de la identidad de marca?<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya tocamos este punto un poco antes, pero es importante que analicemos los elementos principales que incluye una identidad de marca:<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:list --><\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong>Logotipo o wordmark: <span style=\"font-weight: 400;\">Se encuentra formado por un s\u00edmbolo o la representaci\u00f3n del nombre escrito de la empresa. Ciertos logos de marcas son una imagen (como por ejemplo: Pepsi), pero tambi\u00e9n existen otros formados por textos&nbsp; (en este caso el mejor ejemplo es su gran competidor: Coca-Cola). De igual modo hay otros que est\u00e1n formados tanto por imagen como por texto (por ejemplo FedEx)<\/span><\/strong><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.&nbsp;<\/span>En su mayor\u00eda, las empresas dise\u00f1an m\u00faltiples versiones de sus logos o wordmark para diferentes prop\u00f3sitos (revisaremos este punto m\u00e1s adelante).<\/li>\n<li><strong>Fuentes:<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;Se refiere a los tipos de letra utilizados en el wordmark y comunicaciones tanto internas como externas. Por lo general son fuentes distintas; y esto es porque por ejemplo en el caso de Coca-Cola, si utilizara en cada nota de prensa la misma fuente tipogr\u00e1fica elaborada, ser\u00eda muy dif\u00edcil de leer. (Puedes obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/brand-fonts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">elegir las fuentes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que mejor describan a tu empresa)<\/span><\/li>\n<li><strong>Colores<\/strong>: <span style=\"font-weight: 400;\">Hay marcas que utilizan un color dominante (como por ejemplo: Target, Coca-Cola y Facebook), y otras que usan dos o m\u00e1s colores (como: Walmart, Pepsi e Ikea). Puedes ver m\u00e1s informaci\u00f3n sobre <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/brand-colors\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">qu\u00e9 colores se asocian con qu\u00e9 personalidades<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> cuando hablamos de empresas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Revisa nuestras <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/brand-development\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">herramientas favoritas para el desarrollo de marca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para ayudar a que tu empresa logre expresarse a los consumidores \u2014 y sea recordada.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong><a href=\"#toc\" data-type=\"internal\" data-id=\"#toc\">Volver a la Tabla de Contenido<\/a><\/strong><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:block {\"ref\":53440} \/--><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 id=\"examples\">\u00bfQu\u00e9 ejemplos hay de una fuerte identidad de marca?<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aquellas empresas que soportan el paso del tiempo cuentan con identidades de marca que tambi\u00e9n resisten estas pruebas.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas veces las marcas pueden realizar peque\u00f1os cambios o cambiar dr\u00e1sticamente, pero una identidad de marca bien pensada y perfeccionada pasa a ser en la mente de los consumidores un sin\u00f3nimo del nombre de la empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n nombramos algunos ejemplos de identidades de marca s\u00f3lidas:<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>Apple<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":57335,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-57335\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2022\/02\/apple-logo.jpg\" alt=\"brand identity\"><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primer logo de Apple Computer Co. no tiene ning\u00fan parecido a la emblem\u00e1tica forma de fruta que conocemos hoy. La forma de fruta se dio a conocer en 1977 y <\/span><a href=\"https:\/\/1000logos.net\/apple-logo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">permaneci\u00f3 sin cambios hasta el a\u00f1o 1998<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, convirti\u00e9ndose en el \u00edcono de la manzana de color negro-s\u00f3lido que quiz\u00e1s puedes ver en la parte de atr\u00e1s del tel\u00e9fono que tienes en la mano.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La identidad visual de Apple no se limita solo a su logo. <\/span><a href=\"https:\/\/www.wired.com\/2002\/12\/apple-its-all-about-the-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Varios expertos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> opinan que el \u00e9xito de la empresa se debe al estilo particular y minimalista que muestra la marca a los consumidores en todo lo que hacen, desde sus anuncios publicitarios hasta las cajas en donde vienen sus productos.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>Ford<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":57336,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"media\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2022\/02\/ford-logo.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-57336\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2022\/02\/ford-logo.jpg\" alt=\"brand identity\"><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ford Motor Co. se ha convertido en una de las marcas estadounidense que ha perdurado en el tiempo, <\/span><a href=\"https:\/\/corporate.ford.com\/about\/history.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">fue fundada en el a\u00f1o 1903<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en Detroit, Michigan. Por primera vez en 1911, la empresa present\u00f3 su ic\u00f3nico logo ovalado. Durante los a\u00f1os 1912 hasta 1917, el logo sufri\u00f3 algunos cambios, pero luego volvi\u00f3 a su forma ovalada original, y ha mantenido su identidad de marca pr\u00e1cticamente igual.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ford ha conservado no solamente el \u00f3valo como s\u00edmbolo constante, sino tambi\u00e9n ha mantenido como color principal el azul oscuro desde el a\u00f1o 1950 y su tipo de letra desde el inicio de la d\u00e9cada de 1900, a pesar de que durante todos estos a\u00f1os <\/span><a href=\"https:\/\/1000logos.net\/ford-logo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">se han hecho algunos cambios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">no hay lugar a dudas sobre la identidad de la marca de Ford.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>FedEx<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":57337,\"width\":700,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-57337\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2022\/02\/FedEx-logo.jpg\" alt=\"brand identity\" width=\"700\"><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El logo actual de FedEx es un excelente ejemplo de identidad de marca con contenido oculto. De la misma manera como Baskin Robbins coloca en la parte de arriba del logo los<\/span> <a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2015\/05\/01\/13-famous-logos-that-require-a-double-take.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">31 sabores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">FedEx nos dice lo que realiza la empresa \u2014transportar paquetes. En el a\u00f1o <\/span><a href=\"https:\/\/1000logos.net\/fedex-logo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">1994 se lanz\u00f3<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> el logo de flecha oculta, que ha permanecido desde entonces.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong><a href=\"#toc\" data-type=\"internal\" data-id=\"#toc\">Volver a la Tabla de Contenido<\/a><\/strong><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:block {\"ref\":53440} \/--><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 id=\"seven\">\u00bfCu\u00e1les son los siete pasos para poder crear una identidad de marca?<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El proceso de crear y perfeccionar la marca de una empresa es continuo, nunca termina. Los mercados y los productos cambian y evolucionan con el tiempo, as\u00ed que sus identidades de marca tambi\u00e9n deben actualizarse.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de las empresas que reci\u00e9n han creado su identidad de marca, el proceso puede simplificarse (tal vez demasiado) en solo siete pasos:<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>1. Con\u00f3cete a ti mismo<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primer paso para crear una identidad de marca y tambi\u00e9n el m\u00e1s importante, es que comprendas exactamente lo que hace tu organizaci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es tu misi\u00f3n? \u00bfC\u00f3mo puede ayudar tu organizaci\u00f3n a los consumidores? \u00bfResolver\u00e1 alg\u00fan problema? \u00bfC\u00f3mo? \u00bfQu\u00e9 emoci\u00f3n deseas que tu marca genere en los consumidores?<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>2. Conoce a tu cliente<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed como debes tener un conocimiento profundo de tu marca, es necesario que logres conocer profundamente a tu cliente objetivo. Esa es la mejor manera de comprender lo que les puede interesar. Es fundamental realizar un estudio a fondo del mercado. Lo que ha ayudado a algunas empresas, es crear diferentes buyer persona para analizar lo que desean sus compradores. Nosotros contamos con una gran cantidad de <\/span><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">plantillas de buyer persona<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que te ayudar\u00e1n a hacer esto.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>3. Conoce a tus competidores<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n realizando en su espacio las otras empresas? \u00bfEn qu\u00e9 son parecidos? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian? \u00bfC\u00f3mo podr\u00e1s diferenciarte de ellos, en t\u00e9rminos de productos y ofertas, as\u00ed como tambi\u00e9n en la identidad de tu marca?<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>4. Establece tu voz<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es necesario que antes de que comiences a revisar cuales colores, logos y fuentes son los m\u00e1s adecuados para personificar tu marca, debes comprender que deseas transmitir con tu marca y c\u00f3mo quieres decirlo \u00bfDeber\u00eda ser amigable tu marca? \u00bfAutoritaria? \u00bfDivertida?<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>5. Crea tu logo, selecciona las fuentes y toma en cuenta los colores<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que hayas comprendido tu marca, tus clientes y el mercado en general, puedes iniciar el trabajo m\u00e1s divertido (pensamos que de todas maneras es divertido) dise\u00f1ar los elementos visuales que definir\u00e1n tu identidad de marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los elementos m\u00e1s importantes son los logos, colores y las fuentes, aunque muchas marcas tambi\u00e9n dise\u00f1an \u00edconos o ilustraciones (por ejemplo el <\/span><a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">estilo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de la ilustraci\u00f3n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> de MailChimp, considerado como una extensi\u00f3n de su principal identidad de marca).<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>6. Explica tu identidad de marca<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para establecer la identidad de marca deben crearse lineamientos o reglas que definan c\u00f3mo utilizar los elementos. Para ello, puedes dise\u00f1ar una presentaci\u00f3n de identidad de marca de varias p\u00e1ginas o de solo una p\u00e1gina con una simple explicaci\u00f3n. Es la oportunidad de agrupar todo en un solo paquete.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3>7. Eval\u00faa y ajusta<\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfRecuerdas que mencionamos que este es un proceso continuo para la mayor\u00eda de las marcas? Cuando ya est\u00e9s usando tu logo, los colores y las fuentes seleccionadas, y hayas establecido tu identidad de marca, es fundamental que realices regularmente un monitoreo de cu\u00e1n efectivos son tus lineamientos para hacer que tu visi\u00f3n cobre vida en la mente de los consumidores. <\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong><a href=\"#toc\" data-type=\"internal\" data-id=\"#toc\">Volver a la Tabla de Contenido<\/a><\/strong><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:block {\"ref\":53440} \/--><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 id=\"brand\">Ejemplos de gu\u00edas de estilo de marca<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tal como lo comentamos, es clave definir los lineamientos del estilo de tu marca durante el proceso de creaci\u00f3n de la identidad de marca. Por medio de estas reglas quedar\u00e1 especificado c\u00f3mo deber\u00eda utilizarse tu logo, colores y fuentes, as\u00ed como tambi\u00e9n la forma como se cuenta la historia de tu marca a trav\u00e9s de estos elementos, y c\u00f3mo respaldan tu misi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":57338,\"width\":700,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-57338\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2022\/02\/Skypes-brand-guidelines.png\" alt=\"brand identity\" width=\"700\"><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/download.skype.com\/share\/blogskin\/press\/skype_brandbook.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los lineamientos de marca de Skype<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> son muy efectivos al colocar en primer plano la misi\u00f3n y el prop\u00f3sito de la empresa. Los elementos funcionales como los logos, fuentes y colores se pueden ubicar en la parte posterior del documento que tiene 33 p\u00e1ginas, y la voz de la marca definida al principio del documento se contin\u00faa reforzando en cada p\u00e1gina de la presentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">(Conoce m\u00e1s sobre c\u00f3mo crear una <\/span><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/guia-estilo-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">gu\u00eda de estilo de marca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":57339,\"width\":700,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-57339\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2022\/02\/brand-style-logo.png\" alt=\"brand identity\" width=\"700\"><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No subestimes la importancia de la utilidad. Los equipos internos y externos utilizaran estos lineamientos para el dise\u00f1o de todo, incluyendo los materiales de marketing y de se\u00f1alizaci\u00f3n. Por tanto es necesario detallar hasta lo cerca que pueden colocarse otros elementos de tu logo, como por ejemplo las zonas de exclusi\u00f3n que se muestra en la imagen de arriba, u otras opciones de logos que se pueden utilizar con fondos diferentes.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":55331,\"width\":700,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"custom\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/presentations\/red-design-style-guide-1763ecd1-609d-4011-af8d-0b222bfd31c9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55331\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/12\/1763ecd1-609d-4011-af8d-0b222bfd31c9.png\" alt=\"brand identity\" width=\"700\"><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p><center><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/presentations\/red-design-style-guide-1763ecd1-609d-4011-af8d-0b222bfd31c9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">USA ESTA PLANTILLA<\/button><\/a><\/center><p><\/p>\n<p><!-- \/wp:html --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es necesario que el documento de lineamiento de identidad de marca sea extremadamente largo para tener informaci\u00f3n efectiva, un ejemplo de ello se muestra en la imagen de abajo. Tanto los colores, como las fuentes y los logos est\u00e1n bien representados y explicados.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/infographics\/brand-color-style-guide-edd4f650-c94a-40b9-a545-b7893633d79b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55332\" style=\"box-shadow: 0 1px 4px 0 rgb(0 0 0 \/ 10%), 0 0 6px 0 rgb(0 0 0 \/ 10%), 0 2px 2px -2px rgb(0 0 0 \/ 15%);\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/12\/edd4f650-c94a-40b9-a545-b7893633d79b.png\" alt=\"brand identity\" width=\"700\"><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:html --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p><center><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/infographics\/brand-color-style-guide-edd4f650-c94a-40b9-a545-b7893633d79b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">USA ESTA PLANTILLA<\/button><\/a><\/center><p><\/p>\n<p><!-- \/wp:html --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este ejemplo muestra que s\u00f3lo una p\u00e1gina es suficiente para asegurar que los colores de tu marca sean utilizados en cualquier material que tengas en mente.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong><a href=\"#toc\" data-type=\"internal\" data-id=\"#toc\">Volver a la Tabla de Contenido<\/a><\/strong><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:block {\"ref\":53440} \/--><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 id=\"logo\">Ejemplos de logos<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debido a que el logo puede ser la parte m\u00e1s importante de este proceso, queremos complementar lo que revisamos hasta ahora, compartiendo algunos ejemplos de logos con ciertos estilos y enfoques que podr\u00edan funcionar para tu marca. Puedes utilizarlos como punto de partida y as\u00ed asegurarte que tu dise\u00f1o sea totalmente \u00fanico y que funcione solo para tu empresa.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":55326,\"width\":600,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"custom\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/equity-company-logo-22667a7c-5888-48dc-9955-3b45d31ecf52\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55326\" style=\"box-shadow: 0 1px 4px 0 rgb(0 0 0 \/ 10%), 0 0 6px 0 rgb(0 0 0 \/ 10%), 0 2px 2px -2px rgb(0 0 0 \/ 15%);\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/12\/22667a7c-5888-48dc-9955-3b45d31ecf52.png\" alt=\"brand identity\" width=\"600\"><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p><center><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/equity-company-logo-22667a7c-5888-48dc-9955-3b45d31ecf52\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">USA ESTA PLANTILLA<\/button><\/a><\/center><p><\/p>\n<p><!-- \/wp:html --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tu organizaci\u00f3n tiene un nombre caracter\u00edstico que lo hace \u00fanico, como este aliterativo, puedes crear tu logo jugando con las letras. En este ejemplo, las dos E se colocan espalda con espalda para definir la marca del logo, esto podr\u00eda ser v\u00e1lido para ti, dependiendo de las iniciales del nombre de tu empresa.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":55327,\"width\":600,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"custom\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/cyber-company-business-logo-c3e155f0-7c2b-4d05-98d7-b990461e5ae5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55327\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/12\/c3e155f0-7c2b-4d05-98d7-b990461e5ae5.png\" alt=\"brand identity\" width=\"600\"><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p><center><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/cyber-company-business-logo-c3e155f0-7c2b-4d05-98d7-b990461e5ae5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">USA ESTA PLANTILLA<\/button><\/a><\/center><p><\/p>\n<p><!-- \/wp:html --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas que incluyen en sus nombres objetos, animales o personas son ideales para crear logos inolvidables por medio de estos elementos. Perfectamente puedes enlazar el prop\u00f3sito de tu empresa con el logo; en este ejemplo la empresa de tecnolog\u00eda Cyber Rabbit fue capaz de enlazar sutilmente su aspecto tecnol\u00f3gico con la forma familiar de un conejito.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":55328,\"width\":600,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"custom\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/simple-real-estate-business-logo-a207e6b6-4d95-41ee-8f1b-e132bd4a530b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55328\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/12\/a207e6b6-4d95-41ee-8f1b-e132bd4a530b.png\" alt=\"brand identity\" width=\"600\"><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p><center><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/simple-real-estate-business-logo-a207e6b6-4d95-41ee-8f1b-e132bd4a530b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">USA ESTA PLANTILLA<\/button><\/a><\/center><p><\/p>\n<p><!-- \/wp:html --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes hallar otros casos en la que el objeto del logo es abstracto, como por ejemplo este logo de bienes ra\u00edces que muestra una imagen de una torre pero sin que sea literalmente eso.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":55329,\"width\":600,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"custom\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/b2b-communication-business-logo-bdaf4e02-499c-4389-af74-51ff5a362585\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55329\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/12\/bdaf4e02-499c-4389-af74-51ff5a362585.png\" alt=\"brand identity\" width=\"600\"><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p><center><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/b2b-communication-business-logo-bdaf4e02-499c-4389-af74-51ff5a362585\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">USA ESTA PLANTILLA<\/button><\/a><\/center><p><\/p>\n<p><!-- \/wp:html --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin importar si se encuentra en el nombre de tu empresa o si se relaciona m\u00e1s con tu industria, la iconograf\u00eda familiar puede ser una excelente forma de incluir elementos visuales en tu logo, como es el caso de esta aplicaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n TalkBusiness, que usa un simple elemento comercial y familiar para todos \u2014una corbata\u2014 para desarrollar un dise\u00f1o de logo efectivo.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":55330,\"width\":600,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"custom\"} --><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/blue-academic-business-logo-3fb6e481-2bf6-4769-9ecf-2cae68cf11f2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55330\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/12\/3fb6e481-2bf6-4769-9ecf-2cae68cf11f2.png\" alt=\"brand identity\" width=\"600\"><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p><center><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/logos\/blue-academic-business-logo-3fb6e481-2bf6-4769-9ecf-2cae68cf11f2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">USA ESTA PLANTILLA<\/button><\/a><\/center><p><\/p>\n<p><!-- \/wp:html --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este logo se muestra una pluma y un tintero, que no son mencionados en el nombre de la organizaci\u00f3n, pero que recuerdan de inmediato la finalidad de la academia, revivir la historia. <\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong><a href=\"#toc\" data-type=\"internal\" data-id=\"#toc\">Volver a la Tabla de Contenido<\/a><\/strong><\/p>\n<h2><b>En resumen: Crear una identidad de marca puede considerarse como un proceso intimidante, pero no debe serlo<\/b><\/h2>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:block {\"ref\":53440} \/--><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con Venngage Negocios puedes asegurarte que la historia de tu marca cobre vida; dise\u00f1a un logo atractivo que ilustre lo que haces y que se fije en la mente de los consumidores. Adem\u00e1s contar\u00e1s con una biblioteca de fuentes coherente y una paleta de colores que ayuden a fortalecer m\u00e1s tu marca en el mercado.<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:html --><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p><center><a href=\"https:\/\/venngage.com\/solutions\/graphic-design-for-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">COMIENZA A CREAR GRATIS<\/button><\/a><\/center><p><\/p>\n<p><!-- \/wp:html --><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque las personas y las empresas no son totalmente iguales, tienen ciertas cosas en com\u00fan. La necesidad de expresar su identidad es una de ellas. Para una persona esta identidad se ve reflejada en su vestimenta o el cuidado personal. Para las empresas, en su identidad de marca. Es cierto que el proceso de desarrollar [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":4818,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Un paso importante para el crecimiento de la identidad de marca es dise\u00f1ar un logo atractivo e inolvidable; pero eso no es todo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/identidad-de-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es la identidad de marca y c\u00f3mo puedes desarrollarla?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Un paso importante para el crecimiento de la identidad de marca es dise\u00f1ar un logo atractivo e inolvidable; 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