![\"consejos](\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/24-consejos-de-expertos-en-marketing-de-contenido-header.png\")
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El contenido es ciertamente una de las palabras m\u00e1s populares en la industria del Marketing. El marketing de contenido ha ganado una incre\u00edble popularidad durante la \u00faltima d\u00e9cada, pero no te equivoques: el concepto ha estado presente por cientos de a\u00f1os.<\/p>\n
En el a\u00f1o 1888, cuando Johnson & Johnson mostr\u00f3 una publicaci\u00f3n llamada \u201cM\u00e9todos Modernos para el Tratamiento Antis\u00e9ptico de Heridas\u201d, que estaba dirigida a m\u00e9dicos que usaban vendajes; \u00e9sta empresa usaba contenido para difundir informaci\u00f3n sobre la marca y para crear su reputaci\u00f3n. (Fuente: https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2016\/07\/history-content-marketing\/<\/a>)<\/span><\/p>\n Los videos, las infograf\u00edas, los boletines de noticias, seminarios web, los libros electr\u00f3nicos e incluso las historias de las redes sociales son por poco una de las formas m\u00e1s populares para difundir esta informaci\u00f3n en un mundo digital.<\/span><\/p>\n \u00a1Y mejorar el marketing de contenido es realmente necesario para que tu marca sea visible!<\/p>\n Ofrecimos a nuestros usuarios la oportunidad de preguntar cualquier cosa sobre el marketing de contenido y contamos con la valiosa participaci\u00f3n de 13 expertos en Marketing de contenidos de LATAM para contestarlas.<\/span><\/p>\n Bien sea que est\u00e9s involucrado todos los d\u00edas con el marketing de contenidos o si s\u00f3lo buscas informaci\u00f3n de c\u00f3mo comenzar tu primera campa\u00f1a de marketing de contenido, te prometo que te beneficiar\u00e1n estas respuestas.<\/span><\/p>\n Para obtener m\u00e1s consejos efectivos de las preguntas y respuestas anteriores, te invito a dejar un comentario y seguir en las redes sociales a los expertos presentados en esta publicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Es una t\u00e9cnica que consiste en crear y distribuir materiales como art\u00edculos, im\u00e1genes, videos, etc. en medios digitales. El objetivo de estas t\u00e1cticas es educar, atraer y finalmente, incentivar las ventas. El contenido debe ser pensado para la audiencia, es decir, dando algo \u00fatil para ellos, por ejemplo, infograf\u00edas<\/a>, instrucciones, recetas y gr\u00e1ficos que llamen la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n Conoce a tu target: no basta con pensar en el demogr\u00e1fico (edad, g\u00e9nero y lugar). Debemos ponernos en los zapatos de nuestro consumidor y entender mejor los psicogr\u00e1ficos: sus gustos, intereses e incluso, aquellas cosas que no le gustan, el contexto en el que viven y las noticias relevantes del d\u00eda.<\/span><\/p>\n Despu\u00e9s se deber\u00e1 preparar un calendario editorial en el que debemos tener en mente las festividades generales as\u00ed como las particulares. Por ejemplo, si somos una empresa de tecnolog\u00eda, adem\u00e1s de tener en mente las fechas de Buen Fin, Navidad y D\u00eda de Reyes, debemos considerar el 4 de mayo (por ser el d\u00eda de Star Wars) as\u00ed como las fechas de lanzamiento de software de inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n El Marketing de contenidos es un ejercicio de empat\u00eda con nuestra audiencia. Es entenderlos, captar su atenci\u00f3n y darles algo valioso, construir una relaci\u00f3n, posicionarnos y lograr su compra y preferencia. Esto reduce costos de adquisici\u00f3n ya que no tendremos que comenzar \u201cdesde cero\u201d para posicionarnos. Es importante mantener la constancia e interacci\u00f3n con los usuarios en el tiempo.<\/span><\/p>\n Una de las principales ventajas de utilizar medios digitales en vez de tradicionales, es que en digital, podemos obtener retroalimentaci\u00f3n por parte de nuestras audiencias. Usemos esto a nuestro favor e interactuemos con las personas, no dejemos automatizada una parrilla de contenidos ni nos olvidemos de quienes tienen inter\u00e9s en lo que estemos comunicando. A trav\u00e9s de la interacci\u00f3n y el cuidado con las audiencias, podremos atraer a nuevos clientes, reduciendo costos de adquisici\u00f3n de nuevos clientes<\/a>, fomentando las ventas, la recompra y la lealtad hacia nuestra marca.<\/span> Lorena Amarante, CEO y co fundadora de OM Latam, Argentina<\/strong> Una de mis frases favoritas es que debemos amigarnos de nuestras propias m\u00e9tricas, claro est\u00e1 que seguir a nuestra competencia es saludable pero no obsesionarnos con la frecuencia de posteo. Sugiero adem\u00e1s pensar en de ser relevantes, tener algo que decir que aporte valor y claro est\u00e1 est\u00e9 vinculado a los territorios de marca y objetivos de negocio. Traigo otra frase que podemos traer al contexto digital, habla cuando tus palabras sean m\u00e1s importantes que el silencio.<\/span><\/p>\n Que la inspiraci\u00f3n te encuentre trabajando! Hoy hay tantas herramientas disponibles que nos permiten obtener insights de audiencia, as\u00ed como entender las conversaciones m\u00e1s relevantes para nuestro p\u00fablico, crear listas, tener configurados seguimientos por hashtags, trabajar con alertas, herramientas de monitoreo y social listening as\u00ed como seguimiento de activos digitales vinculados a la tem\u00e1ticas nos permiten una bater\u00eda de recursos importantes que nos facilitan tener musas digitales de inspiraci\u00f3n para crear.<\/span><\/p>\n Ana Codeglia, analista de marketing da LATAM y Espa\u00f1a<\/strong> El primer paso para tener muy buenas ideas para contenido es entender exactamente qui\u00e9n es tu persona, es decir, a qui\u00e9n le hablas.<\/span><\/p>\n No sirve de nada crear contenido que consideras sensacional si tu consumidor o cliente potencial no se interesa en eso, \u00bfno te parece?<\/span><\/p>\n Por eso, el mejor contenido es aquel que tu lector realmente quiere y principalmente, aquel que necesita para solucionar un problema.<\/span><\/p>\n Bien, respondiendo a la pregunta con algunos consejos m\u00e1s pr\u00e1cticos, veamos 3 formas con las que puedes ponerte en acci\u00f3n:<\/span><\/p>\n Existen muchas herramientas para palabras clave que te pueden ayudar a entender lo que tu audiencia est\u00e1 buscando en Internet, y tambi\u00e9n te dar\u00e1 ideas de t\u00e9rminos asociados a tu nicho de mercado.<\/span><\/p>\n Por ejemplo, si tienes un curso en l\u00ednea de c\u00f3mo maquillarte, puedes colocar la palabra clave \u201cc\u00f3mo maquillarte\u201d en Google KeyWord Planner, y ver las otras ideas que te sugiere.<\/span><\/p>\n En ese caso, algunas sugerencias son: \u201cmaquillaje para la noche\u201d, \u201cconsejos de maquillaje\u201d,\u201dmaquillaje para el d\u00eda\u201d, \u201cmaquillaje para fiesta\u201d y \u201cmaquillaje para una boda\u201d.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de obtener ideas, tambi\u00e9n logras entender el volumen de b\u00fasqueda mensual de cada t\u00e9rmino, lo cual te va a permitir definir tu estrategia y obtener mejores resultados.<\/span><\/p>\n Incluso la barra de b\u00fasqueda de Google puede darte tambi\u00e9n algunas ideas de temas que puedes abordar, en la secci\u00f3n de Preguntas relacionadas<\/em><\/span>.<\/span><\/p>\n As\u00ed es, ver lo que tus competidores hacen es fundamental para tener ideas sobre contenido que puedes abordar en tu blog y en las redes sociales.<\/span><\/p>\n No se trata de hacer una copia de lo que los otros hacen, sino m\u00e1s bien de tener nuevas ideas y ofrecer mejores textos o videos a tu audiencia.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de visitar sus p\u00e1ginas con frecuencia, tambi\u00e9n puedes usar herramientas como SEMRush para ver las palabras claves que est\u00e1n usando y cualquier otro dato importante.<\/span><\/p>\n Este sitio web es muy f\u00e1cil de usar y te puede dar much\u00edsimas ideas de contenido que puedes abordar.<\/span><\/p>\n Solo tienes que colocar la palabra clave que deseas, \u00a1y te va a sugerir varias preguntas asociadas a ese tema!<\/span><\/p>\n \f<\/span><\/p>\n Estefania C\u00e1rdenas, Oradora de marketing e influencer, M\u00e9xico<\/strong> Claro que s\u00ed, el contenido que manejes en una red social termina t\u00e9cnicamente siendo propiedad de esa red, es decir, en caso de que manejes un muy buen twitter y este desaparezca, no tendr\u00e1s m\u00e1s nada, un blog es tuyo y podr\u00e1s ah\u00ed estructurar todo tu contenido, no es f\u00e1cil y requiere tiempo, pero es la pista de aterrizaje para todo el movimiento que generes en redes.<\/span><\/p>\n El marketing de contenido aporta, el tiempo que las personas dedican a leerte deber\u00eda ser de alguna manera remunera, el mejor agradecimiento que puedes darles es publicando informaci\u00f3n que para ellos sea relevante y de utilidad.<\/span><\/p>\n Conocer a tus clientes, nunca podr\u00e1s crear buenos contenidos si no sabes lo que tu audiencia tiene por intereses, es muy f\u00e1cil, preguntales que les interesa saber acerca del \u00e1rea o giro sobre el que estas.<\/span><\/p>\n La forma m\u00e1s ingeniosa no la s\u00e9, conozco la m\u00e1s efectiva disponible, esta es ajustando y operando todos los engranes del marketing digital, mira a tu sitio web como la pista de aterrizaje y m\u00e1ndale aviones desde todos los destinos. Usa redes sociales, mailing, alianzas y colaboraciones, entre muchas otras cosas.<\/span><\/p>\n La parte superior debe recibir informaci\u00f3n general y breve, recuerda que el funnel sirve de filtro, entre m\u00e1s pasos recorra el cliente, m\u00e1s seguro es su inter\u00e9s y m\u00e1s espec\u00edfica la informaci\u00f3n que debe recibir.<\/span><\/p>\n David Ricardo Garc\u00eda, Director de contenido, Doinmedia, Colombia<\/b><\/p>\n Hay varias necesidades de marca a las que los contenidos en formato de video responden. Para encontrar el balance entre los presupuestos, la calidad del video y su objetivo, es necesario considerar el impacto que tendr\u00e1 el video en determinada audiencia para determinado prop\u00f3sito y diferenciar los contenidos de corta vigencia de los de larga vigencia en el tiempo. <\/span><\/p>\n Dos ideas para ilustrar:<\/span><\/p>\n La audiencia de inter\u00e9s est\u00e1 en Youtube y un anuncio de video de 10 segundos ser\u00eda ideal para una campa\u00f1a cuyo objetivo es invitar a dicho evento.<\/span><\/p>\n Opci\u00f3n gran presupuesto: <\/b>Se podr\u00edan trasladar equipos de producci\u00f3n para grabar entrevistas con los conferencistas y hacer un time-lapse del recorrido hasta llegar al auditorio y al final un personaje animado en 3D saluda a la audiencia. Se contrata a la orquesta filarm\u00f3nica de la ciudad para musicalizar con m\u00fasica original.<\/span><\/p>\n Costo de producci\u00f3n:<\/span> 100 000 USD<\/p>\n Inversi\u00f3n en Pauta: 30 000 USD<\/span><\/p>\n Opci\u00f3n presupuesto moderado<\/b>: <\/span>pedir fotograf\u00edas de calidad a los conferencistas y usarlas con una animaci\u00f3n 2D sencilla pero con estilo, ofrecer informaci\u00f3n clave del evento, grabar una locuci\u00f3n con la invitaci\u00f3n y usar m\u00fasica de bancos que otorgan permisos de reproducci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Si la campa\u00f1a va a durar 15 d\u00edas y se le van a invertir USD $1000 de presupuesto en pauta, un video cuya producci\u00f3n supere los USD $5.000 seguramente ser\u00e1 exagerado.<\/p>\n Un enfoque que considere las variables de inversi\u00f3n, audiencia, objetivos y opciones de producci\u00f3n ofrece alto valor al momento de tomar estas decisiones.<\/span><\/p>\n Un video explicativo puede ser en determinadas ocasiones una soluci\u00f3n de comunicaci\u00f3n que no exige grandes presupuestos. Contar una idea, explicar un proceso o hacer una campa\u00f1a de prevenci\u00f3n en salud entre otros objetivos, se pueden lograr a trav\u00e9s de un video animado que no exige producci\u00f3n en campo sino s\u00f3lo edici\u00f3n de animaciones. <\/span><\/p>\n Un punto a favor de este formato es que en la mayor\u00eda de ocasiones es vigente durante mucho tiempo.<\/span><\/p>\n El mejor camino para esto es traducir los resultados de la gesti\u00f3n de contenidos, en m\u00e9tricas de negocio. Tomar datos como alcance, visitas nuevas al sitio web o blog, interacciones y reproducciones, y convertirlas tras un an\u00e1lisis integral, en informaci\u00f3n de valor para el negocio: Posicionamiento, intenci\u00f3n de compra, registros o leads efectivos, reputaci\u00f3n de marca, ventas en l\u00ednea tras consideraci\u00f3n por lectura de art\u00edculo, aumento de ventas en puntos anunciados en contenidos, entre otros.<\/span><\/p>\n Con un an\u00e1lisis integral que relacione la estrategia y las acciones del marketing de contenidos con el retorno de inversi\u00f3n, directa o indirectamente. Una visi\u00f3n de ecosistema que una las acciones y no las tome por separado, con una clara estrategia que identifique cada canal y formato con roles y objetivos. <\/span><\/p>\n Al final se trata de beneficiar la marca en su proceso de ventas, desde el impacto o posicionamiento, pasando por la consideraci\u00f3n, la compra y el retorno.<\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n se hace necesario tener una visi\u00f3n y un an\u00e1lisis de costos a largo plazo: un solo art\u00edculo de blog de tres o cuatro p\u00e1rrafos bien posicionado org\u00e1nicamente en buscadores (SEO), puede llegar a ser m\u00e1s efectivo y econ\u00f3mico a seis meses o un a\u00f1o, que un anuncio de dos l\u00edneas promocionado continuamente durante el mismo periodo.<\/span><\/p>\n Vitor Pe\u00e7anha, co-fundador de Rock Content, la principal empresa de marketing de contenido de Brasil<\/strong> La famosa frase \u201cno s\u00e9 el secreto del \u00e9xito, pero el del fracaso es tratar de agradar a todo el mundo\u201d se puede aplicar perfectamente al marketing de contenido. Ning\u00fan contenido va a generar clientes potenciales si no sabes exactamente el perfil de esos clientes.<\/span><\/p>\n Por esa raz\u00f3n mi consejo n\u00famero 1 siempre ser\u00e1 el crear una persona, un personaje ficticio que represente a tu p\u00fablico ideal y es a quien debes tener en mente cada vez que est\u00e9s creando una pieza de contenido.<\/span><\/p>\n Aunque es ficticia (con nombre, edad, profesi\u00f3n, etc.), la persona siempre se debe crear teniendo como base investigaciones y datos, porque si no se hace de esa forma, se puede tomar simplemente como una visi\u00f3n tuya, que puede estar algo disociada de la realidad y no ser muy eficiente.<\/span><\/p>\n Ese es mi consejo n\u00famero 1, pues la \u00fanica manera de lograr resultados con el marketing de contenido<\/a> es recordando que el contenido no se ha hecho para ti, si no m\u00e1s bien para tu persona.<\/span><\/p>\n Julia Vidigal Munhoz, Jefe de marketing de contenido, mobLee, Brasil<\/strong> En el Marketing de Entrada hay muchos puntos a los que prestar atenci\u00f3n antes de comenzar a escribir un contenido y obtener resultados. Pero uno de los puntos principales en los que veo a los profesionales confundirse y equivocarse, es el embudo de ventas. Y aunque es muy importante entender los pasos del embudo, desarrollar estrategias para guiar a los lectores y lograr ventas, es m\u00e1s normal de lo que pensamos…<\/span><\/p>\n Ahora, voy a tratar de resumir cada etapa del embudo de ventas:<\/span><\/p>\n Parte superior del embudo (ToFu): el visitante se encuentra en la fase de reconocimiento del problema y est\u00e1 dudoso de cu\u00e1les son sus necesidades. Esta etapa es la que m\u00e1s trae tr\u00e1fico a tu sitio y es importante entender c\u00f3mo guiarlo de forma correcta a las otras fases, para poder transformar todo ese tr\u00e1fico en calificado.<\/span><\/p>\n Parte media del Embudo (MoFu): ya en la etapa intermedia, el cliente potencial est\u00e1 buscando resolver sus problemas, aunque no sepa exactamente c\u00f3mo hacerlo. Por eso es importante aportar consejos.<\/span><\/p>\n Parte Inferior de Embudo <\/span>(BoFu): en esta \u00faltima etapa es cuando transformas a los clientes potenciales calificados en oportunidades, ya que est\u00e1n en busca de soluciones. Y claro, la tuya es la mejor de todas, \u00bfCierto? As\u00ed que, prep\u00e1rate, \u00a1es hora que tu equipo de ventas los aborde!<\/span><\/p>\n Eder Gon\u00e7alves, Coordinador de marketing de contenido, Informa Exhibitions, Brazil<\/strong> Por supuesto que vale la pena invertir en un blog – principalmente para los negocios que tienen como objetivo ganar visibilidad y para las marcas que trabajan con productos\/servicios complejos. Lo digo porque, con una estrategia de creaci\u00f3n de contenido relevante, el blog tiende a convertirse en una verdadera referencia del tema, en el mercado donde se encuentra la marca; lo que va a reflejar autoridad y confianza en sus consumidores. Adem\u00e1s de llamar la atenci\u00f3n de muchas personas que no sab\u00edan de los productos\/servicios de la empresa, ya que la publicaci\u00f3n de contenido de forma constante va a generar un volumen de tr\u00e1fico para su sitio. De hecho, por tratarse de un canal propio, el blog puede incluir algunos art\u00edculos explicativos de alg\u00fan producto\/servicio, que el p\u00fablico tenga dificultad para entender o utilizar.<\/span><\/p>\n El mayor beneficio del marketing de contenido es atraer nuevos clientes realmente interesados en tu producto\/servicio. Si vamos m\u00e1s lejos, se puede mejorar la relaci\u00f3n con los que ya son clientes, a partir de la interacci\u00f3n con la marca; tambi\u00e9n se puede considerar el aumento de la fidelidad como resultado de entregar contenido muy relevante y de valor para el p\u00fablico. Pensando en el presupuesto, el marketing de contenido es 62% m\u00e1s barato que el tradicional, que puede generar 3 veces m\u00e1s clientes potenciales, de acuerdo a lo presentado en el informe de DemandMetric. Y cuando se trata de retorno financiero, debes considerar la generaci\u00f3n de oportunidades de ventas por los clientes potenciales maduros y el consumo espont\u00e1neo por un p\u00fablico que est\u00e1 comprometido con las soluciones propuestas por tu producto\/servicio.<\/span><\/p>\n Agnes Pires, Consultora de marketing digital<\/strong> A diferencia de realizar campa\u00f1as publicitarias o textos period\u00edsticos, el \u00e1rea de marketing digital<\/a> es una mezcla de estrategia y elaboraci\u00f3n de contenido. No se trata en enfocarse solo en redactar buenos textos y persuadir a clientes, con estrategias que llamen la atenci\u00f3n.Cuando la persona decide entrar a esta \u00e1rea, debe estar comprometida con los resultados finales que ser\u00e1n alcanzados por una marca determinada, estudiar KPI, CTA, CTR y las otras m\u00e9tricas de conversi\u00f3n, son tan importantes como lo es preocuparse por elaborar contenidos que se desenvuelven bien en SEO.<\/span><\/p>\n \u00a1Invierte en las infograf\u00edas! Ellas deben resumir las ideas en gr\u00e1ficos llamativos que sean muy f\u00e1ciles de entender. Una buena infograf\u00eda puede persuadir y entretener, adem\u00e1s de informar. Pero, es necesario definir las ideas previamente, establecer las prioridades y finalmente despu\u00e9s de eso, las transformas en una infograf\u00eda. Una buena fuente de investigaci\u00f3n es Pinterest, donde encuentras much\u00edsimas infograf\u00edas sobre cualquier tema, desde algo culinario, el universo deportivo, hasta el mismo marketing digital, entre muchos otros.<\/span><\/p>\n Compromiso y una visi\u00f3n estrat\u00e9gica, debe pensar la forma en que la marca puede convencer al p\u00fablico final sobre la calidad de la empresa y saber c\u00f3mo diversificar los medios y los recursos en los que se ir\u00e1 desarrollando el contenido. Los textos para los blogs, las infograf\u00edas y los contenidos para los medios sociales son esenciales, pero el marketing de contenido se debe acercar tambi\u00e9n a ocasiones presenciales. \u00bfQu\u00e9 eventos ser\u00edan ideales para acercar la marca que ellos anhelan?<\/span><\/p>\n Jo\u00e3o Louren\u00e7o Silva Junior, Productor de contenido y freelancer, Brasil<\/strong> Cada vez son m\u00e1s las empresas que est\u00e1n apostando a la producci\u00f3n de contenido. Rock Content ha realizado una investigaci\u00f3n a m\u00e1s de 3.000 encuestados entre empresas de varios sectores y a profesionales del \u00e1rea de marketing.<\/p>\n El resultado: el 73% de los encuestados afirma que utiliza estrategias de marketing de contenido para obtener resultados en su negocio, y dos que no lo hacen, el 61.8% afirma que planean hacerlo.<\/p>\n El hecho es que los canales digitales le permite a las peque\u00f1as\/medianas empresa y a los profesionales, tener un espacio y conseguir impactar a sus clientes de forma precisa, igual que los grandes jugadores.<\/p>\n Una de las mejores estrategias para lograrlo, debido a la simplicidad de la implementaci\u00f3n y al bajo costo, es el marketing de contenido.<\/p>\n A continuaci\u00f3n se presentan algunas acciones que puedes tomar con la producci\u00f3n de contenido, para reducir el CAC de tu empresa:<\/p>\n El marketing de contenido es una parte principal del marketing de entrada, o el marketing de atracci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Aplicando el marketing de entrada puedes trabajar con el embudo de ventas, es decir, que a trav\u00e9s de contenido relevante y \u00fatil para tus clientes potenciales, vas a crear una relaci\u00f3n con \u00e9l.<\/span><\/p>\n De esta forma sabr\u00e1s donde est\u00e1 en cada momento y que tipo de contenido vas a usar para nutrirlo hasta el momento determinado de la compra.<\/span><\/p>\n A diferencia del marketing tradicional, no vas a buscar clientes con anuncios intrusivos, sino que vas a crear contenido para un problema espec\u00edfico y atraer clientes org\u00e1nicamente a trav\u00e9s de ese contenido.<\/span><\/p>\n Y as\u00ed, ganar\u00e1s tiempo en adquirir a ese cliente. Cuanto m\u00e1s dudas aclares antes del momento de la venta, menos tiempo vas a necesitar para eliminar las objeciones, calificar, o incluso posibles soporte al cliente.<\/span><\/p>\n Basado en el contenido que el cliente potencial te ha consumido, va a ser f\u00e1cil determinar qui\u00e9n es tu cliente, cuales son sus necesidades y c\u00f3mo vas a poder llegar a \u00e9l m\u00e1s f\u00e1cilmente.<\/span><\/p>\n Esto te ayuda a direccionar de forma m\u00e1s asertiva tus acciones de marketing para alcanzar a los clientes potenciales<\/a> con m\u00e1s eficacia.<\/span><\/p>\n Puedes crear listas de correos electr\u00f3nicos por los temas que m\u00e1s le interesen a los clientes potenciales, puedes segmentar por fases en la jornada de compra y hasta por formato de contenido.<\/span><\/p>\n Generalmente el 70% de los clientes potenciales que llegan a ti, no est\u00e1n preparados para comprar. Por esta raz\u00f3n debes nutrir a ese cliente potencial hasta el momento de la compra. Puedes hacerlo a trav\u00e9s del marketing de correo electr\u00f3nico, por ejemplo.<\/span><\/p>\n Si sabes que ese cliente potencial tiene un problema relacionado con la productividad, le enviaras contenido sobre esto. Siempre que publiques un contenido sobre ese tema, le mandas un correo electr\u00f3nico para avisarle, as\u00ed estar\u00e1s siempre presente en su vida.<\/p>\n El consumidor moderno est\u00e1 lleno de informaci\u00f3n, consciente de sus decisiones. El monopolio de la informaci\u00f3n que antes manten\u00edan las empresas y sus vendedores no existe m\u00e1s, con solo \u201cbuscar en Google\u201d, puedes encontrar revisiones en sitios especializados, o incluso en las redes sociales y listo, el cliente puede tener la informaci\u00f3n al alcance de la mano.<\/span><\/p>\n Por esto es que debes mostrar a tu cliente potencial el conocimiento que tienes, sin temor.<\/span><\/p>\n Cuanto m\u00e1s conocimiento demuestras, m\u00e1s confianza vas a generar en las personas que buscan el producto o el servicio que ofreces, y esto facilita que compren en tu empresa.<\/span><\/p>\n Espero que este art\u00edculo te ayude a entender mejor c\u00f3mo el contenido en el contexto adecuado puede reducir el CAC y ayudar a tu empresa a elevar las metas de ventas.<\/span><\/p>\n No olvides comentar aqu\u00ed en el art\u00edculo tus dudas, \u00a1me encantar\u00eda continuar con la conversaci\u00f3n!<\/span><\/p>\n Hay dos formas:<\/span><\/p>\n 1. Org\u00e1nica, a trav\u00e9s de colocar hashtags o etiquetas en las publicaciones, y <\/span> Una de las medidas m\u00e1s importantes es el llamado “engagement” o interacciones, y consiste en la suma de comentarios, likes y\/o publicaciones compartidas.<\/span><\/p>\n Una propuesta es agregar siempre al final de tus contenidos una llamada a la acci\u00f3n o Call To Action (CTA), una frase que invite a una acci\u00f3n que ti te represente una conversi\u00f3n, registro o descarga de alg\u00f9n material.<\/span><\/p>\n Marcela Mexia, Estratega de marketing, Adirektiva SC, M\u00e9xico<\/strong> El blog es la mejor herramienta para gestionar tu Personal Branding. Tienes que tener determinado tu objetivo \u00bfc\u00f3mo quieres posicionarte? en otras palabras, cuando en una reuni\u00f3n pregunten por ti \u00bfqu\u00e9 quieres que digan? Que eres el experto \u00bfen? Hacer un ejercicio de introspecci\u00f3n es lo m\u00e1s importante, definirte, y en t\u00e9rminos de marketing llegar a ese tagline, por ejemplo yo soy Marcela Mexia \u201cestratega de marketing\u201d.<\/p>\n Una vez que definas tu objetivo, ahora tenemos que determinar tu target \u00bfqui\u00e9n te compra? y no solo me refiero a productos \u00bfqui\u00e9n quieres que te lea?, tener un blog te da la oportunidad de posicionarte, de mostrar tu expertise, \u00bfpero sabes que tambi\u00e9n? de mostrar tu personalidad, eso lo definir\u00e1s solamente t\u00fa. Entre mas segmentado est\u00e9 tu target, mejor oportunidad tendr\u00e1s de conectar, recuerda que hoy hay que ser asertivos, crea contenido para tu micronicho.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 funciona mejor? es una pregunta muy ambigua, la verdadera pregunta es \u00bfqu\u00e9 funciona para ti? Escribe en funci\u00f3n de tu objetivo, haz una matriz de contenido, define que temas son los que le aportan valor a tu target. Mant\u00e9n una conversaci\u00f3n constante, eso de publicar un post y desaparecer tres meses no genera nada, tener un blog exige disciplina, estar presentes.<\/p>\n Es muy importante que definas tambi\u00e9n el tipo de contenido, en un blog no todo es texto, puedes tener videos, animaciones, tiene que ser atractivo -cero aburrido- sin descuidar las reglas de indexaci\u00f3n de Google, no peques de vanidad rellenando de plugins o templates muy pesados, no, \u201chay que estar bien con el blog y con el Google\u201d.<\/p>\n Tu blog es tu oficina, tu estudio, tu lugar en internet, ah\u00ed es tuyo\u2026 y una vez publicado cada post, \u00a1a repartirlo por tus redes sociales!<\/p>\n RESUMEN<\/p>\n Define la estrategia de personal branding, cuando tengas tu tagline, avanzas al siguiente paso.<\/p>\n<\/li>\n![\"Gabriela](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Gabriela-Huerta.png\")
Gabriela Huerta, Oradora internacional, M\u00e9xico<\/strong><\/span>
\nTwitter<\/a><\/p>\nC\u00f3mo el marketing de contenidos ayuda a reducir costos de adquisici\u00f3n<\/h2>\n
Qu\u00e9 es el marketing de contenidos<\/strong><\/h3>\n
C\u00f3mo empezar<\/strong><\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
\n![\"Lorena](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Lorena-Amarante.png\")
<\/p>\n
\nSitio web<\/a><\/p>\n“\u00bfCu\u00e1l deber\u00eda ser el ritmo de las publicaciones? Mi competidor postea contenido nuevo cada semana”<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo encontrar ideas para contenido?<\/h2>\n
![\"Ana](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Ana-Codeglia.png\")
<\/p>\n
\nLinkedIn<\/span><\/a> \/ Sitio web<\/span><\/a><\/p>\n\u00bfC\u00f3mo encontrar ideas para contenido?<\/b><\/h2>\n
1. Haz investigaciones de palabras clave<\/span><\/span><\/h3>\n
![\"keyword\"](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/keyword.png\")
<\/p>\n![\"makeup](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/makeup-videos.png\")
<\/p>\n2. Analiza a tu competencia<\/span><\/span><\/h3>\n
3. Utiliza<\/span> Answer the Public<\/span><\/i><\/a><\/h3>\n
![\"answer](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/answer-the-public.png\")
<\/span><\/p>\n![\"Estefania](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Estefania-Ca\u0301rdenas.png\")
<\/p>\n
\nSitio web<\/span><\/a> \/ Twitter<\/a> \/ LinkedIn<\/a><\/p>\n\u00bfTodav\u00eda vale la pena tener un blog?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1les son los beneficios que puedo obtener con el marketing de contenido?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es tu consejo #1 de marketing de contenido que puede ayudar a mi negocio a obtener clientes potenciales de calidad?<\/h2>\n
\u00bfCuales son las formas m\u00e1s ingeniosas para aumentar el tr\u00e1fico a un sitio web?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo diferencias el contenido de la parte superior del embudo al de la parte media inferior?<\/h2>\n
![\"David](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/David-Ricardo-Garcia.png\")
<\/p>\nMarketing de video – Marketing de contenido: \u00bfC\u00f3mo puedo comenzar a crear video y promocionarlos sin mucho presupuesto?<\/h2>\n
1. Optimizar producci\u00f3n de un video de invitaci\u00f3n a un evento<\/b><\/h3>\n
2. Hacer videos explicativos<\/b><\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo convencer a mi equipo gerencial de que el marketing de contenido funciona?<\/b><\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo puedo medir la efectividad del marketing de contenido?<\/b><\/h2>\n
![\"Vitor](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Vitor-Pec\u0327anha.png\")
<\/p>\n
\nLinkedIn<\/span><\/a> \/ Sitio web<\/a><\/p>\n\u00bfCu\u00e1l es tu consejo #1 de marketing de contenido que puede ayudar a mi negocio a obtener clientes potenciales de calidad?<\/h2>\n
Una investigaci\u00f3n de persona se puede realizar de varias formas:<\/span><\/h4>\n
\n
![\"Julia](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Julia-Vidigal-Munhoz.png\")
<\/p>\n
\nSitio web<\/span><\/a> \/ LinkedIn<\/span><\/a><\/p>\n\u00bfC\u00f3mo diferencias el contenido de la parte superior del embudo al de la parte media\/inferior?<\/b><\/h2>\n
![\"Eder](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Eder-Gonc\u0327alves.png\")
<\/p>\n
\nLinkedIn<\/span><\/a><\/p>\n\u00bfTodav\u00eda vale la pena tener un blog?<\/b><\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1les son los beneficios que puedo obtener con el marketing de contenido?<\/b><\/h2>\n
![\"Agnes](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Agnes-PIres.png\")
<\/p>\n
\nLinkedIn<\/span><\/a><\/p>\n\u00bfQu\u00e9 necesitas estudiar o aprender cuando comienzas en el \u00e1rea del marketing digital?<\/b><\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo hacer tu contenido m\u00e1s interesante con los recursos visuales?<\/b><\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 debo buscar en un profesional de marketing de contenido para mi empresa?<\/b><\/h2>\n
![\"Joao](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Joa\u0303o-Lourenc\u0327o-Silva.png\")
<\/p>\n
\nLinkedIn<\/a><\/span><\/p>\n\u00bfC\u00f3mo reducir el CAC de tu empresa con el Marketing de Contenido?<\/h2>\n
Mapear el trayecto de compra de la persona<\/h3>\n
Segmentar los clientes potenciales<\/strong><\/h3>\n
Nutrir a los clientes potenciales<\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
![\"Abraham](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Abraham-Geifman.png\")
Abraham Geifman, Consultor, estratega digital, escritor y orador<\/b><\/p>\n\u00bfC\u00f3mo puedo obtener lectores de mis publicaciones?<\/h2>\n
\n2. Pagada, a trav\u00e9s de darle promoci\u00f3n a tus contenidos a trav\u00e9s de una pauta pagada en redes como Facebook<\/span><\/p>\n\u00bfQu\u00e9 medidas debo evaluar cuando se trata de marketing de contenido?<\/b><\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo puedo aumentar la tasa de conversi\u00f3n de mi marketing de contenido?<\/b><\/h2>\n
![\"Marcela](\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/12\/Marcela-Mexia.png\")
<\/p>\n
\nSitio web<\/a> \/ Sitio web Adkprogram<\/a> \/ Twitter<\/a><\/p>\n\u00bfQu\u00e9 digo en mi blog? \u00bfQu\u00e9 temas funcionan mejor?<\/h2>\n
\u201cPiensa en esas conversaciones interesantes que has tenido \u00bfqui\u00e9n te busca? \u00bfa qui\u00e9n le interesa tu tema? \u00bfqui\u00e9n acude a ti por consejos? ese, ese es tu target\u201d<\/h4>\n
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