{"id":2567,"date":"2021-07-01T14:37:29","date_gmt":"2021-07-01T14:37:29","guid":{"rendered":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/?p=2567"},"modified":"2023-12-07T15:44:20","modified_gmt":"2023-12-07T15:44:20","slug":"como-lograr-mas-de-200k-en-suscripciones-con-una-infografia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/como-lograr-mas-de-200k-en-suscripciones-con-una-infografia\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo lograr m\u00e1s de 200K suscripciones con una infograf\u00eda?"},"content":{"rendered":"

\"C\u00f3mo<\/p>\n

Algunas veces me encuentro con alg\u00fan correo electr\u00f3nico de un comerciante o fundador de un negocio pregunt\u00e1ndome c\u00f3mo aumentar el tr\u00e1fico de su sitio web o el n\u00famero de suscriptores en las p\u00e1ginas de sus productos. Muchas de estas personas han o\u00eddo hablar de lo exitosa que fue la campa\u00f1a de pre lanzamiento de Visualize.me (el sitio que di\u00f3 origen a Venngage). En menos de tres meses conseguimos mas de 200K suscripciones con una infograf\u00eda. \u00a1Con un producto que a\u00fan no exist\u00eda! De hecho hay una infograf\u00eda de Launchrock<\/a> <\/b>que muestra el \u00e9xito de la campa\u00f1a.<\/p>\n

\"Infograf\u00eda<\/a><\/p>\n

Muchas de las personas que me escribieron por correo electr\u00f3nico quer\u00edan saber c\u00f3mo hacer una infograf\u00eda viral que puedan usar en sus propias campa\u00f1as de lanzamiento. Ya he contado el proceso en varias oportunidades, pero esta vez, pens\u00e9 que ser\u00eda una buena idea colocarlo en un art\u00edculo. As\u00ed que, aqu\u00ed tienes las cinco cosas que hicimos que pienso que ayudaron al \u00e9xito de la campa\u00f1a.<\/p>\n

1. Crea un contenido ancla – Una gran infograf\u00eda<\/b><\/h2>\n

Al iniciar la campa\u00f1a de pre lanzamiento, tuvimos un flujo continuo de inscripciones, muchos de ellos eran personas que escucharon de nosotros en el Startup Weekend, donde surgi\u00f3 la idea. Pero luego de m\u00e1s o menos una semana, las inscripciones disminuyeron. Quiz\u00e1s ten\u00edamos algunas miles de inscripciones; pero sab\u00eda que necesit\u00e1bamos un impulso si realmente quer\u00edamos aumentar los n\u00fameros. Sab\u00edamos que era necesario tener un \u201cContenido Ancla\u201d que acompa\u00f1ar\u00e1 la campa\u00f1a. Un contenido ancla es el contenido central de tu sitio web que despierta el inter\u00e9s inicial y se comparte. El contenido restante se genera entorno a \u00e9l. Un ejemplo es el libro \u201cInbound Marketing\u201d de Hubspot. Ser\u00eda bueno tener uno.<\/p>\n

Como el sitio se trataba de res\u00famenes, sab\u00eda que el contenido deb\u00eda ser un ejemplo de un resumen infogr\u00e1fico. Era muy evidente. Pero la gran pregunta era, \u00bfQu\u00e9 tipo de resumen deb\u00eda ser?, por supuesto, la clave est\u00e1 en los detalles.<\/p>\n

Luego de varias lluvias de ideas y de compartir propuestas con muchos de nuestros amigos y asesores, elegimos algunas opciones. Quer\u00eda que el resumen fuera de alguien famoso. Alguien muy conocido. Inicialmente pensamos que la mejor opci\u00f3n ser\u00eda una celebridad deportiva, porque era f\u00e1cil conseguir informaci\u00f3n de sus logros. Pod\u00edamos haber elegido a Michael Jordan, y colocar todas sus estad\u00edsticas en una infograf\u00eda. Sin embargo ya hab\u00edan much\u00edsimas infograf\u00edas de figuras deportivas. A la final elegimos a Ashton Kutcher<\/a><\/b>. (No lo recuerdo muy bien, pero creo que fue @andyyangstar quien lo sugiri\u00f3). Era perfecto, Ashton era popular en nuestro objetivo demogr\u00e1fico y un activo inversionista independiente de tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Interesante, sorprendente y pr\u00e1ctico<\/b><\/h3>\n

Me gustar\u00eda pensar que era realmente un gran escritor creativo, pero para ese momento no conoc\u00eda nada mejor. Pero vi\u00e9ndolo en retrospectiva, hab\u00edamos hecho una exitosa infograf\u00eda con unos elementos que la hab\u00edan hecho viral. Era original, interesante y ten\u00eda un valor pr\u00e1ctico. Las infograf\u00edas hab\u00edan despertado el inter\u00e9s, y muy pocos hab\u00edan visto una versi\u00f3n de resumen como este. Y ni hablar, que todos quer\u00edan una nueva manera de auto promocionar sus logros en las redes sociales, y tener un resumen visual agradable para hacerlo.<\/p>\n

\"Gr\u00e1fico<\/p>\n

Con sentido del humor<\/b><\/p>\n

Todo parec\u00eda divertido. La infograf\u00eda ten\u00eda un gr\u00e1fico con las habilidades de Ashton. No pienso que las duras calificaciones sobre las habilidades actorales de Ashton eran muy divertidas (La verdad, me refiero, a que el no ganar\u00eda un Oscar tan pronto). Pero la parte de \u201cHabilidades\u201d en la infograf\u00eda es lo que muchas de las personas comentaron. Fue la parte que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de todos y los llev\u00f3 a compartirlo. La lecci\u00f3n que podemos aprender es que tener sentido del humor es realmente importante. As\u00ed que dale lugar al buen humor.<\/p>\n

\"Gr\u00e1fico<\/a><\/p>\n

Hacer la infograf\u00eda real no era muy dif\u00edcil una vez que ten\u00edamos una plantilla. Solo se trataba de encontrar los detalles en google y en IMBD (La base de datos de pel\u00edculas en Internet), luego utilizar nuestra herramienta para hacer infograf\u00edas y colocar todos los elementos juntos. Esto me llev\u00f3 un par de d\u00edas. Puedes ver la infograf\u00eda completa aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

2. Encuentra tu p\u00fablico objetivo<\/b><\/h2>\n

Luego de haber hecho una infograf\u00eda asombrosa, solo necesit\u00e1bamos publicarla en Internet. Hacerle un tweet a Ashton y esperar a que comenzaran las inscripciones, \u00bfcierto?.<\/p>\n

As\u00ed que lo publique en Reddit, Stumbledupon, Digg y otra docena de sitios para compartir cosas populares. Aqu\u00ed te presentamos los resultados en Reddit. Obtuvimos resultados similares en otros sitios.<\/p>\n

\"Resultados<\/a><\/p>\n

Es cierto que debes hacer algo de esfuerzo para encontrar tu p\u00fablico objetivo. Publicar algo sin preparaci\u00f3n o usando solo un Tweet pocas veces funciona. No tendr\u00e1s todo as\u00ed de f\u00e1cil. Debes buscar los lectores que sean receptivos a tu contenido.<\/p>\n

En nuestro caso, ser\u00edan las personas que trabajen con dise\u00f1os y tendencias tecnol\u00f3gicas. \u00bfC\u00f3mo podemos encontrar los sitios que se adaptan a tu p\u00fablico?. Primero preg\u00fantales. As\u00ed es, escr\u00edbeles un correo, o puedes llamarlos, o enviarles un mensaje directo; pero debes preguntar a tus usuarios potenciales donde encuentran sus noticias. Habla con las personas a las que les gust\u00f3 tu idea (Por favor, haz esto, ve fuera del edificio y habla con las personas).<\/p>\n

Luego, algo tambi\u00e9n obvio, ve a google y coloca la pregunta que la gente se hace para el problema que tu producto resuelve. Por ejemplo, yo colocar\u00eda en google \u00bfC\u00f3mo hacer un resumen infogr\u00e1fico?. Anota los sitios que obtienes como resultado de la b\u00fasqueda. Revisa m\u00e1s all\u00e1 de la primera p\u00e1gina, para encontrar los sitios m\u00e1s peque\u00f1os, los sitio nicho. Siempre reviso un poco m\u00e1s de la p\u00e1gina 10. (Luego hablar\u00e9 m\u00e1s sobre esto).<\/p>\n

\"B\u00fasqueda-<\/p>\n

Observa sitios de referencias<\/h3>\n

Puedes revisar tambi\u00e9n alg\u00fan competidor o algunos sitios de referencia con productos gratis. Puedes encontrar una gran cantidad de herramientas para hacerlo: OpenSiteExplorer<\/a>, SimilarWeb<\/a>, Alexa, Buzzsumo<\/a>, etc, donde puedes ingresar un sitio, y te encuentra los sitios de referencia o los sitios influyentes.<\/p>\n

Combinamos todas las t\u00e9cnicas antes expuestas e hicimos una lista con las mejores. Y aqu\u00ed es donde empieza la parte divertida, ordenar nuestra lista por prioridades y decidir cual debemos hacer primero.<\/p>\n

3. Enf\u00f3cate en los sitios peque\u00f1os con nichos influyentes<\/b><\/h2>\n

Siempre le cuento a las personas, que hicimos una lista de blogs de dise\u00f1o y tecnolog\u00eda para elegirlos como objetivo y ellos enseguida piensan que en la lista se encuentran grandes nombres como New York Times, TechCrunch, Mashable, etc. Ciertamente se encontraban en la lista, sin embargo no eran nuestro primer objetivo. Gran parte de nuestra lista ten\u00eda sitios que seguro no hab\u00edas escuchado antes. Muchos de ellos ten\u00edan quiz\u00e1s algunos miles de lectores en total.<\/p>\n

Si tomaras la lista y la categorizas por lectores y luego los apilas uno sobre otro, obtendr\u00edas lo que yo llamo Pir\u00e1mide influyente. En la parte baja de la pir\u00e1mide, la cual tiene una base m\u00e1s amplia, est\u00e1n los blogs con menor cantidad de lectores, y en la parte de arriba est\u00e1n pocos blogs con decenas de millones de lectores. As\u00ed es como se ve:<\/p>\n

\"Piramide<\/a><\/p>\n

Comienza con blogs peque\u00f1os<\/h3>\n

Muchos de los vendedores y empresarios suelen iniciar de arriba hacia abajo. Van a todos los TechCrunches y New York Times y despu\u00e9s se quejan que no escriben sobre ellos. La clave est\u00e1 en enfocarse en la parte inferior. Muchos de los blogs de nichos tienen pocos seguidores pero son muy leales. Comienza primero por all\u00ed. Quiz\u00e1s parezca algo sin sentido. \u00bfpor qu\u00e9 perder el tiempo en estos peque\u00f1os blogs?. Podr\u00edas pensar, quiero un lanzamiento en grande, en el sitio m\u00e1s grande de todos. Pero es m\u00e1s sencillo lanzar una historia en un blog peque\u00f1o, que hacerlo en un New York Times. A muchos bloggers de nichos les gustar\u00eda mucho tener algo interesante si se les presentara la oportunidad.<\/p>\n

Envi\u00e9 correos electr\u00f3nicos a centenares de sitios, para ver si pod\u00edan compartir nuestra historia de prelanzamiento con la infograf\u00eda de Ashton como un ejemplo. Muchos colaboraron. Luego, pas\u00f3 algo interesante. Aumentaba el inter\u00e9s en la historia. Y algunos blogs medianos reblogearon la historia, y a la final, los sitios medios \u201cgrandes\u201d lo notaron. El primero en contactarme fue Fastco Design. Entonces todo fue en ascenso, y luego llegaron los sitios m\u00e1s grandes como: Forbes, Mashable and Techcrunch. Tambi\u00e9n nos escogieron algunos medios de comunicaci\u00f3n como: NBC y BBC.<\/p>\n

Contrario a la creencia popular, muchas historias se mueven en la pir\u00e1mide influyente, desde los blogs peque\u00f1os o de nichos hasta los grandes sitios, y no al contrario.<\/p>\n

4. Incluye algo viral<\/b><\/h2>\n

Luego de todas las duras palabras, finalmente tuvimos algo de prensa ser\u00eda, local y global. \u00a1Que!, fui entrevistado en la televisi\u00f3n nacional en un segmento de noticias, tambi\u00e9n aparec\u00ed en un programa de televisi\u00f3n local llamado \u201cShark Tank\u201d (No suelo ver mucha televisi\u00f3n as\u00ed que realmente no se si fue transmitido). \u00bfEntonces, ya pod\u00eda tomar un descanso y esperar las suscripciones? \u00a1Te equivocas!<\/p>\n

Hay otra creencia que se trata de pensar que luego de aparecer en sitios medios grandes, aumentar\u00e1 el tr\u00e1fico. De alguna forma tus suscripciones ir\u00e1n creciendo y creciendo, m\u00e1gicamente y para siempre. Lo cierto es que el impacto logrado en cualquier campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas es pasajero. Tal vez no es lo que pensabas. Esto se ilustra bastante bien en el gr\u00e1fico \u201cProceso Inicial\u201d de Paul Graham. Aqu\u00ed lo presentamos:<\/p>\n

\"El<\/a><\/p>\n

La clave es aprovechar ese tiempo y aumentar su motor de crecimiento. En nuestro caso, el motor de crecimiento fueron las referencias. Prometimos dar acceso antes, a los usuarios que nos compartieran. Cuando alguien se registraba le ped\u00edamos hacer un tweet o publicar nuestro sitio en cualquier red social. Logramos muy buenos resultados con esta t\u00e9cnica a mediados del a\u00f1o 2011. El 67% de las suscripciones eran referencias de otros usuarios. Nuestro coeficiente viral fue alrededor de 2x, lo cual significaba que en promedio, por cada usuario nuevo en nuestro sitio, se refer\u00eda a otros dos usuarios. Actualmente la t\u00e9cnica de \u201cPaga con un tweet \u201c no es tan efectiva. Sin embargo no se trata de la t\u00e9cnica, sino de que es necesario tener algo viral incorporado o de referencia en tu producto, si deseas mantener el crecimiento inicial en tu campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n

5. Haz seguimiento y contin\u00faa sorprendiendo<\/b><\/h2>\n

Le envie agradecimiento a muchos de los bloggers y gente influyente que escribi\u00f3 sobre nosotros (Si no recibiste mi nota de agradecimiento, disculpa, quiz\u00e1s olvide algunos). Escrib\u00ed los correos desde mi cuenta personal, no desde un bolet\u00edn electr\u00f3nico de MailChimp. Actualmente, envi\u00f3 cientos de correos electr\u00f3nicos manualmente. (Claro, uso plantillas, as\u00ed no los escribo desde cero, pero siguen siendo personalizados).<\/p>\n

Aqu\u00ed te muestro este correo electr\u00f3nico de finales del a\u00f1o 2011, que envi\u00e9 a alguien que escribi\u00f3 sobre nosotros.<\/p>\n

\"Correo<\/a><\/p>\n

Ahora que sabes como tener cientos de suscripciones con una infograf\u00eda \u00a1Reg\u00edstrate y empieza a crear una!<\/strong><\/h2>\n

As\u00ed que ah\u00ed lo tienes. Si quieres ver m\u00e1s detalles sobre lo que hicimos para esta campa\u00f1a o c\u00f3mo creamos nuestra infograf\u00eda, d\u00e9janos un comentario a continuaci\u00f3n.<\/p>\n


\n