{"id":2151,"date":"2021-09-27T20:08:33","date_gmt":"2021-09-27T20:08:33","guid":{"rendered":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/?p=2151"},"modified":"2022-04-04T15:27:05","modified_gmt":"2022-04-04T15:27:05","slug":"estrategias-marketing-ecologico-green-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/estrategias-marketing-ecologico-green-business\/","title":{"rendered":"Estrategias para el marketing ecol\u00f3gico: c\u00f3mo hacer \u201cgreen business\u201d"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2164\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/09\/marketing-ecologico.png\" alt=\"marketing ecologico\" width=\"1056\" height=\"590\" \/><\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo satisfacer las necesidades de <strong>protecci\u00f3n ambiental<\/strong> y de los consumidores simult\u00e1neamente? A trav\u00e9s del marketing ecol\u00f3gico.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, la lucha contra la explotaci\u00f3n infantil, reducci\u00f3n de recursos naturales, acumulaci\u00f3n de desechos t\u00f3xicos y emisi\u00f3n de gases de efectos invernadero se ha acentuado.<\/p>\n<p>Los indicios de que el <strong>degaste y da\u00f1o ambiental<\/strong> empiecen a reducirse son tan escasos como inexistentes.<\/p>\n<p>Sin embargo, gracias a las redes sociales y la visualizaci\u00f3n directa de varios de estos problemas han hecho que muchas empresas e emprendedores persigan fines ecol\u00f3gicos a la vez que ofrecen un servicio o producto a la sociedad.<\/p>\n<p>A esto se le llama \u201cgreen business\u201d. <strong>\u00bfC\u00f3mo hacer green business?<\/strong> Aqu\u00ed algunas estrategias e informaci\u00f3n para el marketing ecol\u00f3gico.<\/p>\n<h2>Desarrollo de soluciones y alternativas<\/h2>\n<p>Para su ejecuci\u00f3n, el <a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/estadisticas-marketing-contenido-visual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing ecol\u00f3gico puede realizarse a trav\u00e9s de diversas estrategias<\/a>. Primeramente, es necesario identificar las <strong>actividades industriales que est\u00e9n perjudicando o puedan potencialmente\u00a0afectar al ambiente<\/strong>. Entre estas puede ser por ejemplo la emisi\u00f3n excesiva de gases de efecto invernadero. En la siguiente gr\u00e1fica se puede visualizar la \u00faltima actualizaci\u00f3n de esta problem\u00e1tica.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-2158\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/09\/grafica.png\" alt=\"grafica\" width=\"618\" height=\"639\" \/><\/p>\n<p>Como se puede observar, las compa\u00f1\u00edas de generaci\u00f3n de CPU, autom\u00f3viles, productos farmac\u00e9uticos y tecnolog\u00eda en general son\u00a0mundialmente las que m\u00e1s producen gases t\u00f3xicos para la atm\u00f3sfera. Sin embargo, son compa\u00f1\u00edas que, a pesar de haber identificado el origen principal del da\u00f1o que producen, a\u00fan no han llegado al punto en donde se desarrollan alternativas a las funciones industriales que resulten en <strong>un impacto menos negativo en el ambiente.<\/strong><\/p>\n<p>Por lo tanto, <strong>detener y revertir cualquier proceso productivo que act\u00fae en contra de la conversaci\u00f3n ambiental<\/strong> es el segundo paso para tomar en cuenta en el green business, si seguimos un orden cronol\u00f3gico.<\/p>\n<p>En lugar de estas acciones da\u00f1inas se deben remplazar con alternativas y soluciones ecol\u00f3gicas que satisfagan la necesidad del p\u00fablico no solo de un producto o servicio, sino tambi\u00e9n de no comprometer el ambiente en el proceso. Algunas de estas alternativas pueden ser:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Reciclar canales de distribuci\u00f3n.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Valoraci\u00f3n de recursos naturales.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Internalizaci\u00f3n de costos ambientales.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Por supuesto, estas alternativas van a variar en funci\u00f3n del modelo de negocio que est\u00e9 llevando a cabo.<\/p>\n<h2>Desarrollo de productos ecol\u00f3gicos<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2160\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/09\/productos-ecologicos.png\" alt=\"productos ecologicos\" width=\"945\" height=\"631\" \/><\/p>\n<p>Como parte del desarrollo de alternativas ecol\u00f3gicas, es inevitable caer en el <strong>desarrollo de productos ecol\u00f3gicos<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 son los productos ecol\u00f3gicos?<\/p>\n<p>Seg\u00fan Fuentes. C y L\u00f3pez. E en su <a href=\"https:\/\/www.mapa.gob.es\/ministerio\/pags\/biblioteca\/revistas\/pdf_DYC\/DYC_2008_99_5_24.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">informe sobre el consumo de productos ecol\u00f3gicos<\/a>, se entiende como productos ecol\u00f3gicos en el \u00e1rea agr\u00edcola, a un compendio de t\u00e9cnicas agrarias que excluyen normalmente el uso de productos qu\u00edmicos de s\u00edntesis como fertilizantes, plaguicidas, antibi\u00f3ticos, etc. Con el fin de <strong>preservar el medio ambiente, mantener o aumentar la fertilidad del suelo y proporcionar alimentos con todas sus propiedades naturales.<\/strong><\/p>\n<p>Si extrapolamos este concepto hacia todo tipo de industrias, descubrimos que todo producto ecol\u00f3gico debe tener como finalidad satisfacer una necesidad en la sociedad, con la mayor calidad posible sin comprometer al medio ambiente en el proceso.<\/p>\n<p>Ahora bien, <strong>\u00bfc\u00f3mo desarrollar productos ecol\u00f3gicos?<\/strong><\/p>\n<p>Por supuesto, es necesario hacer de antemano una investigaci\u00f3n tanto cualitativa como cuantitativa. Descubrir cu\u00e1l es la forma m\u00e1s rentable de suplantar o sustituir los procesos actuales por procesos m\u00e1s amigables con el ambiente.<\/p>\n<p>Estas investigaciones arrojan normalmente la informaci\u00f3n que se necesita para poder realizar cambios significativos hacia la creaci\u00f3n de los productos ecol\u00f3gicos. Como, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Procesos productivos menos contaminantes.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Reciclaje de recursos.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Utilizaci\u00f3n de desechos como parte del proceso productivo.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Canales de distribuci\u00f3n m\u00e1s cortos y eficientes.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos datos se pueden recolectar a trav\u00e9s de encuestas en los distribuidores y los consumidores.<\/p>\n<h2>Marketing digital (SEO)<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2161\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/09\/marketing-digital-seo.png\" alt=\"marketing digital seo\" width=\"558\" height=\"697\" \/><\/p>\n<p>Ahora ser\u00e1 la promoci\u00f3n de estos productos ecol\u00f3gicos lo que tomar\u00e1 lugar. De ninguna forma se puede comparar ni subestimar la promoci\u00f3n que se le hace a estos productos con el mercado convencional. Puesto que el mayor impulso que se les puede dar es <strong>informar sobre los beneficios ecol\u00f3gicos que aportan<\/strong>, aunque no sean percibidos tan directamente por el consumidor (como el color, la forma, el olor), sino que <strong>los productos ecol\u00f3gicos principalmente \u201celiminan\u201d o reducen un riesgo a futuro como la contaminaci\u00f3n ambiental<\/strong>, por ejemplo.<\/p>\n<p>De esta forma, se promueve y publicita el desarrollo industrial ecol\u00f3gico que produce estas alternativas para el consumo.<\/p>\n<p>Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 tipo de medios utilizar?<\/p>\n<p>Aqu\u00ed <strong>la opci\u00f3n m\u00e1s ecol\u00f3gica siempre va a ser el uso de medios digitales<\/strong>. Para ello, puedes crear una p\u00e1gina web y redes sociales, donde es posible transmitir estos mensajes a grandes masas sin la implementaci\u00f3n de imprentas o recursos como el papel y el pl\u00e1stico.<\/p>\n<p>En ello tambi\u00e9n puedes <strong>considerar alianzas<\/strong> con importantes corporaciones que jueguen un papel importante en esta lucha para proteger el ambiente. Estas pueden ser tanto organizaciones sin fines de lucro como otras empresas que produzcan y distribuyan productos o servicios ecol\u00f3gicos.<\/p>\n<p>De esta forma se pueden centrar las fuerzas en el marketing digital. Adem\u00e1s de estas alianzas estrat\u00e9gicas, se puede tambi\u00e9n invertir en t\u00e9cnicas de SEO, para ello puedes utilizar una <a href=\"https:\/\/www.ionos.mx\/marketing\/rankingcoach\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">herramienta para hacer visible tu sitio web.<\/a><\/p>\n<h2>Promoci\u00f3n de productos con base en su valor a\u00f1adido<\/h2>\n<p>Dentro del marketing digital existe un abanico enorme de posibilidades para distribuir informaci\u00f3n: canales, recursos digitales, infograf\u00edas, hechos, pruebas cient\u00edficas, documentaci\u00f3n. Todo esto es posible gracias al desarrollo tecnol\u00f3gico y al mont\u00f3n de actividades que cada d\u00eda migran hacia el internet.<\/p>\n<p>Por supuesto, en la era digital no se puede subestimar lo complicado que se ha vuelto mantener y resguardar la privacidad. Es all\u00ed donde surge la duda de <a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/personalizar-marketing-la-la-privacidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">personalizar tus estrategias de marketing para lograr la diferenciaci\u00f3n y competir<\/a> en el mercado.<\/p>\n<h2>Etiquetado ecol\u00f3gico<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2162\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/09\/etiquetado-ecologico.png\" alt=\"etiquetado ecologico\" width=\"487\" height=\"729\" \/><\/p>\n<p>Ya habiendo visto el concepto de producto ecol\u00f3gico nos podemos complicar un poco con los detalles y es que no se trata simplemente del contenido del paquete, sino de un producto que, en toda su historia, desde la recolecci\u00f3n de la materia prima, hasta llegar a las manos de los consumidores es sustentable y no perjudicial para el medio ambiente.<\/p>\n<p>El problema ocurre por supuesto cuando se trata de peque\u00f1os detalles como el etiquetado. <strong>\u00bfC\u00f3mo crear un etiquetado ecol\u00f3gico?<\/strong><\/p>\n<p>Vistos el adhesivo y el material de las etiquetas muy habitualmente est\u00e1n compuestas de pl\u00e1stico por la durabilidad e impermeabilidad.<\/p>\n<p>El objetivo de este etiquetado es por el contrario, que ni el empaque ni la etiqueta repercutan en el ambiente.<\/p>\n<p>As\u00ed se logra la reducci\u00f3n de residuos.<\/p>\n<p>Cabe destacar que\u00a0<strong>crear empaques con etiquetas reciclables no logra la reducci\u00f3n de residuos, s\u00f3lo retarda el problema.<\/strong><\/p>\n<p>Crear y dise\u00f1ar una etiqueta ecol\u00f3gica no tiene que resultar tan complicado de ingeniar en t\u00e9rminos de ecolog\u00eda.<\/p>\n<p>Para el dise\u00f1o, puedes basarte en recursos digitales como <a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/diseno-infografico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plantillas<\/a>, con el fin de recolectar ideas e inspiraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por el lado de los materiales para imprimir las etiquetas se deber\u00eda utilizar el papel o el film (fabricado con fibra de madera de bosques gestionados sosteniblemente). Estos se pueden conseguir en blanco, dorado o plata. Sin embargo, es importante evitar los colores de tinta muy luminosos pues entorpecen el proceso de biodegradaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el adhesivo puede ser compostable o biodegradable pero no compostable.<\/p>\n<h3>El adhesivo compostable<\/h3>\n<p>Es un adhesivo con base agua, biodegradable, permanente y sensible a la presi\u00f3n. Est\u00e1 formulado para ofrecer <strong>el m\u00e1ximo nivel de sostenibilidad y biodegradabilidad<\/strong>. Incluye un alto contenido de materiales renovables (derivados no f\u00f3siles).<\/p>\n<p>Se degrada a la intemperie, no afecta a la naturaleza. El residuo se reutiliza una vez degradado.<\/p>\n<h4>El adhesivo biodegradable pero no compostable<\/h4>\n<p>Aqu\u00ed es donde es importante que <strong>el etiquetado en total represente hasta un m\u00e1ximo de 1% del producto\u00a0<\/strong>para que este sea considerado biodegradable a\u00fan si no cumpliese con todas las especificaciones para ser f\u00e1cilmente compostable.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Es necesario considerar <strong>la responsabilidad social<\/strong> que cualquier organizaci\u00f3n debe asumir para hacer un balance entre las necesidades de sus clientes y el inter\u00e9s y bienestar de la sociedad en general en el presente y en el futuro.\u00a0Principalmente la raz\u00f3n es que\u00a0eso forma parte del estudio de mercado y de la satisfacci\u00f3n de necesidades en el consumidor.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.victoria-andrea-munoz-serra.com\/MARKETING\/marketing_%20ecologico.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seg\u00fan V. Mu\u00f1oz en \u201cMarketing Ecol\u00f3gico\u201d<\/a>: \u201cSi los productos que vende o los servicios que presta perjudican a las personas o al entorno, deben eliminarse o reducirse al m\u00ednimo los da\u00f1os causados. Si los envases de los productos vendidos, o los gases que desprenden, contaminan el medio ambiente, deben buscarse soluciones alternativas en cuanto ello se conozca. Si los alimentos vendidos no tienen un valor nutritivo equilibrado, debe mejorarse su composici\u00f3n\u201d. Esta es la premisa para hacer green business.<\/p>\n<p><strong>No resulta dif\u00edcil de imaginar que las empresas que buscan satisfacer necesidades y proteger al ambiente en el proceso sean las que permanezcan en el tiempo y en el coraz\u00f3n de los consumidores.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo satisfacer las necesidades de protecci\u00f3n ambiental y de los consumidores simult\u00e1neamente? A trav\u00e9s del marketing ecol\u00f3gico. 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