{"id":1651,"date":"2020-10-20T00:18:53","date_gmt":"2020-10-20T00:18:53","guid":{"rendered":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/?p=1651"},"modified":"2023-09-12T17:26:42","modified_gmt":"2023-09-12T17:26:42","slug":"marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo usar datos de SEO para impulsar tu marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/bit.ly\/37w41oj\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-38034 size-full\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/10\/8cff96be-dcc4-4068-a84f-7d666c9bfebf.png\" alt=\"C\u00f3mo Usar Datos de SEO para Impulsar tu Marketing de Contenidos\" width=\"1500\" height=\"785\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfRecuerdas ese momento decisivo en el que finalmente te convertiste en un adulto y se hicieron m\u00e1s claras tus responsabilidades? \u00bfNo?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pues yo tampoco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Y es que frecuentemente el cambio aparece de la nada!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es la situaci\u00f3n. Se acerca el final del 2019 y est\u00e1s planeando tu estrategia de marketing de contenidos ganadora para el 2020. Es tu a\u00f1o y est\u00e1s a gusto con la estrategia de marketing que preparaste.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, tres meses despu\u00e9s\u2026 \u00a1SORPRESA!<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy1.jpg\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy1\" width=\"480\" height=\"270\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo lo que has planeado repentinamente se va por el inodoro, y por si fuera poco, no puedes encontrar el papel higi\u00e9nico porque todo el mundo est\u00e1 enloqueciendo.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-37997\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy2.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy2\" width=\"1219\" height=\"679\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No hace falta decir que es un momento sumamente abrumador para nosotros, los marketers. Necesitamos ajustar r\u00e1pidamente la estrategia ganadora que elaboramos hace tan solo unos meses para enfrentar esta nueva realidad que se nos presenta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y para empeorar las malas noticias, muchos economistas est\u00e1n sugiriendo que una gran recesi\u00f3n es inevitable. De hecho, algunos ya est\u00e1n comparando los eventos y tendencias actuales con la <\/span><a href=\"https:\/\/www.vox.com\/2020\/3\/23\/21188900\/coronavirus-stock-market-recession-depression-trump-jobs-unemployment\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gran Recesi\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las tasas de desempleo en los Estados Unidos <\/span><a href=\"https:\/\/www.google.com\/publicdata\/explore?ds=z1ebjpgk2654c1_&amp;met_y=unemployment_rate&amp;idim=country:US&amp;fdim_y=seasonality:S&amp;hl=en&amp;dl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">van r\u00e1pidamente en aumento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y mucha gente empieza a preguntarse si esta inevitable recesi\u00f3n se convertir\u00e1 efectivamente en una crisis.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.google.com\/publicdata\/embed?ds=z1ebjpgk2654c1_&amp;ctype=l&amp;strail=false&amp;bcs=d&amp;nselm=h&amp;met_y=unemployment_rate&amp;fdim_y=seasonality:S&amp;scale_y=lin&amp;ind_y=false&amp;rdim=country&amp;idim=country:US&amp;ifdim=country&amp;hl=en_US&amp;dl=en&amp;ind=false\" width=\"800\" height=\"500\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><\/h3>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Pero rel\u00e1jate.<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00f3mate un vaso de agua (o de vino) y ponte c\u00f3modo\/a, porque querr\u00e1s leer lo que tengo que decirte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta gu\u00eda, te mostrar\u00e9 todo lo que puedes hacer para que tu negocio atraviese este duro momento econ\u00f3mico usando el <a href=\"https:\/\/seo.pe\/posicionamiento-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO y marketing de contenidos<\/a> a su favor. Incluso te compartir\u00e9 algunas estrategias espec\u00edficas que ha usado y sigue usando Venngage para obtener clientes por medio del contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos a emplear la siguiente infograf\u00eda interactiva a lo largo de este art\u00edculo como una herramienta, y te dar\u00e9 sugerencias acerca de c\u00f3mo usar tus datos para crear ideas de contenido \u00fanicas que ayuden a readaptar tus productos o servicios en esta etapa crucial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Empecemos!<\/span><\/p>\n<h3><b><\/b><b>Tabla de Contenido<\/b><\/h3>\n<div class=\"entry-content post-page-content\">\n<div id=\"chartContainer\">\n<p><a href=\"#6\">Introducci\u00f3n: Desarrollar tu mentalidad de growth marketer<\/a><\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"#1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Profundizar en los datos importantes<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Analizar las tendencias de las palabras claves de SEO e identificar las nuevas oportunidades de contenido<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Volver a las necesidades b\u00e1sicas de nuestros clientes<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">El marco de trabajo de creaci\u00f3n de contenido<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5\">C\u00f3mo los CEOs est\u00e1n cambiando actualmente sus estrategias de marketing de contenidos en la era del COVID-19<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<h2 id=\"6\"><b>Equipos cambiantes: Desarrollando tu mentalidad de growth marketer para tu marketing de contenidos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora voy a ser directa, \u00bfok? As\u00ed que no te molestes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es ingenuo que nosotros, los marketers pensemos que seguir los mismos procesos que funcionaron para crecer en el pasado, contin\u00faen siendo relevantes por completo hoy en d\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Me refiero a que, nada es lo mismo. \u00bfCu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que hubo una escasez mundial de papel higi\u00e9nico?<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-37998\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy3.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy3\" width=\"1191\" height=\"589\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los impactos que ha tenido el COVID-19 en c\u00f3mo hacemos negocios quiz\u00e1s no cambiar\u00e1n pronto, y necesitamos adaptarnos para lograr un impacto positivo en el crecimiento de los pr\u00f3ximos meses y probablemente de los pr\u00f3ximos a\u00f1os (lo s\u00e9, tambi\u00e9n odio eso).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debido a esto es m\u00e1s importante que nunca:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adoptar una mentalidad de growth marketer y considerar la <a href=\"https:\/\/blog.bismart.com\/es\/importancia-integracion-datos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">integraci\u00f3n de datos<\/a> en tu estrategia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Prestar atenci\u00f3n a los datos en vez de seguir a las masas y copiar los mismos m\u00e9todos que est\u00e1n siguiendo todos los otros negocios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Usar los datos para hallar ideas creativas que nos ayuden a crear la conciencia necesaria para lograr audiencias comprometidas que conf\u00eden en nosotros.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La \u00fanica manera de conseguirlo es tomando la ofensiva y redirigiendo\u00a0nuestras estrategias de marketing de contenidos para tomar en cuenta lo que nuestra audiencia <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">necesita en<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> este instante. Y podemos hacerlo ofreci\u00e9ndoles los servicios y productos que tenemos disponibles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Justo ahora, es el momento del marketing de contenidos emp\u00e1tico. Esto significa que quiz\u00e1s no sea buena idea, tan solo lanzar un \u201c20% de descuento por coronavirus\u201d y esperar que pase lo mejor \u2014tu p\u00fablico sabe qui\u00e9n eres, y eso no est\u00e1 bien.<\/span><\/p>\n<p><b>La pregunta que queda es la siguiente: <\/b><b><i>\u00bfc\u00f3mo<\/i><\/b><b> cambiar exitosamente nuestras estrategias y esfuerzos para mantener el crecimiento y la empat\u00eda, cuando en muchos casos pareciera no haber oportunidad de recuperaci\u00f3n?<\/b><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Esto aplica especialmente al caso de cierto tipo de industrias como: viajes y hoteler\u00eda, en donde el impacto ha sido realmente duro.<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mi meta con este art\u00edculo es darte algunas herramientas y marcos de trabajo que te ayuden a cambiar la forma en la piensas sobre el marketing de contenidos para que puedas hacer la transici\u00f3n de tu estrategia hacia un enfoque de contenido en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y lo har\u00e9, mostr\u00e1ndote c\u00f3mo usar datos que son tendencia en las b\u00fasquedas, para tomar decisiones m\u00e1s acertadas y creativas con tus contenidos, incluso en los momentos m\u00e1s impredecibles.<\/span><\/p>\n<p><strong><b>Vamos a empezar por:<\/b><\/strong><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reconocer lo que sabemos y profundizar en los datos de b\u00fasqueda cr\u00edticos y en el comportamiento del consumidor.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reflexionar acerca de esos datos y analizarlos para\u00a0 identificar nuevas oportunidades para la creaci\u00f3n de contenido.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Recordar el valor real que ofrecen nuestros productos o servicios y cu\u00e1les son las necesidades fundamentales y\u00a0 deseos de nuestros clientes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reaccionar a los patrones que observamos para idear y realizar experimentos de contenido creativo.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2 id=\"1\"><b>1. Lo que sabemos: Profundizar en los datos importantes para tu estrategia de marketing de contenidos<\/b><\/h2>\n<p>Vamos a comenzar por entender lo que sabemos.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un alto nivel, sabemos que todo el mundo est\u00e1 cambiando hacia una cultura de trabajo remoto y que se est\u00e1 practicando el distanciamiento social. Probablemente este ser\u00e1 el caso por ahora.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n sabemos que debido a este cambio, se ha incrementado dr\u00e1sticamente <\/span><a href=\"https:\/\/www.visualcapitalist.com\/media-consumption-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">el uso de Internet y el consumo de contenido<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El consumo de datos en casa se mantiene en aumento, con un enfoque en el <\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/interactive\/2020\/04\/07\/technology\/coronavirus-internet-use.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">consumo de informaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de fuentes de noticias, al igual que un uso elevado de sitios y aplicaciones de redes sociales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por mi parte, he administrado exitosamente mi tiempo para incluir m\u00e1s horas de televisi\u00f3n en este \u00faltimo mes que las que tuve todo el a\u00f1o pasado. Un marat\u00f3n que nunca pens\u00e9 (o esper\u00e9) que podr\u00eda lograr.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las b\u00fasquedas en Google est\u00e1n especialmente en aumento y se han <\/span><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/website\/google.com\/#overview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">elevado en m\u00e1s del 8%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, en menos de un mes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para los marketers, estos datos son muy \u00fatiles porque nos muestran claramente en d\u00f3nde pasa la mayor parte del tiempo nuestra audiencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n nos indican que ahora es m\u00e1s importante que nunca asegurarnos de estar disponibles en estos canales y plataformas, creando contenido relevante y llamativo que los clientes potenciales puedan consumir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero algo que sabemos tambi\u00e9n es que el tipo de contenido y m\u00e1s espec\u00edficamente el tipo de informaci\u00f3n que las personas est\u00e1n consumiendo, est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente. El modo en que las personas est\u00e1n buscando, al igual que los tipos de consultas que est\u00e1n haciendo, parecen ser altamente dependientes del impacto psicol\u00f3gico que est\u00e1 teniendo la vida remota en las personas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pienso que este gr\u00e1fico muestra con m\u00e1s claridad lo que quiero decir:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-37999\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy4.jpg\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy4\" width=\"960\" height=\"800\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Las tendencias de b\u00fasqueda en las primeras semanas del COVID-19<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El equipo de Venngage ha invertido tiempo analizando y curando diversos tipos de tendencias de b\u00fasqueda durante las \u00faltimas semanas para mostrar algunos de los grandes cambios en los datos de b\u00fasqueda. Ahora puedes usar esta herramienta para tomar decisiones fundamentadas y creativas sobre marketing de contenidos y SEO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es un hecho que ciertas industrias como la industria de viajes, han sido afectadas m\u00e1s negativamente por la pandemia que otras. A medida que utilizamos las infograf\u00edas interactivas para entrar en detalle, logramos observar una imagen m\u00e1s clara de varias consultas de b\u00fasqueda en las que el inter\u00e9s ha disminuido significativamente. <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-38000 size-full aligncenter\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy5.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy5\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO<\/button><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es de sorprender que muchas palabras clave relacionadas con ofertas de vuelos y boletos de avi\u00f3n est\u00e9n en constante declive, al igual que los t\u00e9rminos que asociamos con viajes, como: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">equipaje<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">seguros de viaje<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mira este gr\u00e1fico que hemos elaborado para demostrar el cambio espec\u00edfico en el volumen de b\u00fasqueda para la palabra clave &#8220;<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Equipaje de mano<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;. Observa que en marzo del 2019, el volumen de b\u00fasqueda mostr\u00f3 una tendencia en aumento desde febrero. Esto tiene sentido ya que muchas personas se toman un tiempo libre para las Vacaciones de Primavera en marzo; adem\u00e1s es el inicio de la temporada de conferencias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto que en marzo del 2020, muchos pa\u00edses y ciudades comenzaron con los protocolos de bloqueo y podemos observar un impacto inmediato en las b\u00fasquedas de esa palabra clave:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-38012 size-full\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy17.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy17\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos ver patrones similares en diversas industrias y palabras claves relacionadas que indican que una menor cantidad de personas est\u00e1n dejando sus hogares. Las b\u00fasquedas relacionadas con restaurantes cercanos, cafeter\u00edas o diversos eventos en vivo y entradas tambi\u00e9n est\u00e1n experimentando una gran ca\u00edda.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38002\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy7.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy7\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<h3><strong>El ejercicio en gimnasios no fue la prioridad<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la industria de la salud y fitness, tambi\u00e9n hay importantes bajas en t\u00e9rminos relacionados a <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">membres\u00eda\u00a0de gimnasios<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">nutrici\u00f3n<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> o t\u00e9rminos relacionados con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dieta<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Quiz\u00e1s porque a las personas les preocupa menos su apariencia, ya que no tienen ning\u00fan lugar ad\u00f3nde ir. Por mi parte, ciertamente he aumentado mi tasa de meriendas en el \u00faltimo mes y casi no me quito el \u00fanico par de pantalones deportivos que tengo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para muchos negocios, estos datos son altamente preocupantes y est\u00e1n correlacionados de forma significativa con las grandes ca\u00eddas en sus ingresos. <\/span><\/p>\n<p><b>Pero, si vemos en d\u00f3nde generalmente ocurren los picos, podemos empezar a recolectar algunas \u201cpistas\u201d que nos ayuden a orientar nuestras estrategias de marketing de contenidos. <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando observamos cu\u00e1les son las palabras claves que est\u00e1n en aumento en varias industrias, podemos ver algunos patrones con m\u00e1s claridad y empezar a construir algunas hip\u00f3tesis.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los aumentos en los t\u00e9rminos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">planes de entrenamiento en casa<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">equipos de gimnasio<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">recetas saludables<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1n teniendo pendientes muy elevadas. En algunos casos, simplemente eliminando la palabra \u201ccercano\u201d de una consulta de b\u00fasqueda nos puede ofrecer una visi\u00f3n muy diferente del inter\u00e9s general de la gente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que podemos inferir es que cada d\u00eda son m\u00e1s las personas que quieren contenido accesible que les ayude a mantener un estilo de vida saludable en casa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto adem\u00e1s demuestra que en muchos casos, el inter\u00e9s est\u00e1 cambiando en las industrias en lugar de desaparecer por completo. Las personas a\u00fan quieren tener acceso al fitness, lo \u00fanico que cambia es la forma en la que desean acceder a este beneficio.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38003\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy8.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy8\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO<\/button><\/a><\/p>\n<h3><strong>El entretenimiento ha cambiado de lo presencial a lo virtual<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la industria de <a href=\"https:\/\/www.lugaresturisticos.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">viajes y turismo<\/a>, observamos aumentos en los t\u00e9rminos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">recorridos virtuales<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">experiencias<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Pero aparte de eso, vemos muchos t\u00e9rminos que indican que las personas est\u00e1n confundidas y buscan consuelo, debido a las numerosas consultas acerca de si los vuelos ser\u00e1n cancelados y sobre el seguro de cancelaci\u00f3n, tendencias que van en aumento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y aunque el entretenimiento y los eventos en vivo ya no son una opci\u00f3n para la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n, hay un mayor incremento en las palabras claves basadas en la realidad virtual. Las consultas relacionadas con conciertos virtuales, visitas a museos virtuales, domicilios de alimentos y bebidas, tambi\u00e9n est\u00e1n en aumento.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38004\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy9.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy9\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchos creadores de contenido y SEO dependen de los promedios de volumen de palabras claves para priorizar qu\u00e9 contenido crear y saber en qu\u00e9 t\u00e9rminos enfocarse. Pero quiz\u00e1s esos datos ya no sean tan confiables, debido a que los grandes picos y ca\u00eddas impactan altamente dichos datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos los d\u00edas se est\u00e1 publicando nueva informaci\u00f3n acerca de la pandemia actual, y como resultado, el comportamiento del consumidor est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a las tendencias en las palabras claves de SEO o a los datos de b\u00fasqueda en general, y al reconocer los patrones que est\u00e1n surgiendo de los nuevos picos y ca\u00eddas en los intereses de b\u00fasqueda, podemos mejorar la creaci\u00f3n de contenidos en l\u00ednea para que sean relevantes y lograr que las personas realmente quieran acceder a ellos.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"2\"><strong>2. Q<\/strong><b>u\u00e9 podemos aprender: Analizar las tendencias de las palabras clave de SEO e identificar nuevas oportunidades de\u00a0marketing de contenidos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que entendemos mejor cu\u00e1les son algunas de estas tendencias de b\u00fasqueda y las tendencias generales del consumo de contenido en l\u00ednea; podemos empezar a analizar los datos para desarrollar algunas hip\u00f3tesis con respecto a qu\u00e9 contenido podemos crear y c\u00f3mo reutilizar este contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Me gustar\u00eda empezar revisando un ejemplo;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> usar\u00e9 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">algunos de los datos mostrados anteriormente para describir c\u00f3mo podemos ser capaces de abordar el proceso de ideaci\u00f3n. Espec\u00edficamente, en lo que me gustar\u00eda que te enfoques, es en lo que puede <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">inferirse <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de los datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta etapa, solo trataremos de formular una hip\u00f3tesis, sin llegar a conclusiones concretas. La inferencia nos ayudar\u00e1 a hacer m\u00e1s preguntas y de este modo revelar\u00e1 m\u00e1s oportunidades que podremos explorar m\u00e1s adelante con nuestro contenido en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n<h3><b>Fluctuaciones en el inter\u00e9s del tema de b\u00fasqueda<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La primera capa de datos en la que me gustar\u00eda profundizar es en el cambio en el inter\u00e9s del tema por mes. Vamos a explorar primero la burbuja del tema de Salud y Fitness:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38005\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy10.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy10\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO<\/button><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 podemos inferir de los cambios en el tama\u00f1o del inter\u00e9s, en un alto nivel?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien, en general podemos observar que el inter\u00e9s por este tema es mayor en el mes de enero. Esto tiene sentido, ya que en enero es cuando se elevan las resoluciones del A\u00f1o Nuevo y las personas empiezan a priorizar en su salud y bienestar. Muchas de ellas suelen buscar nuevos gimnasios cercanos o planes de entrenamiento, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces llega febrero y las personas comienzan a olvidar sus metas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si comparamos los datos de b\u00fasqueda entre el mes de Febrero y el mes de Enero, podemos ver espec\u00edficamente en qu\u00e9 parte\u00a0 comienza a menguar el<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> inter\u00e9s:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-38006 size-full\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy11.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy11\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 ocurre en el mes de febrero que pueda darnos algunos indicadores de otros picos y ca\u00eddas potenciales?<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bueno, el d\u00eda de San Valent\u00edn es en febrero, as\u00ed que nuevamente podemos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">inferir<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que la raz\u00f3n por la cu\u00e1l los t\u00e9rminos asociados con la salud y fitness est\u00e1n bajando es porque las personas se est\u00e1n dando un gusto con buenas comidas, vino, chocolate, y todas las cosas buenas de la vida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En otras palabras, est\u00e1n gastando su tiempo en otro lugar y por eso podemos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">inferir<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> m\u00e1s y expandirnos en algunos otros temas como el Entretenimiento y los Restaurantes. De hecho, quiz\u00e1s veamos picos en palabras clave de SEO relacionadas con regalos, cenas y eventos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y en efecto, la burbuja de inter\u00e9s en el mes de febrero por el Entretenimiento y los Restaurantes empieza a subir. Todo este comportamiento es bastante normal y previsible. Tambi\u00e9n podemos ver los patrones reflejados en los datos del volumen de palabras claves de SEO en general.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38007\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy12.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy12\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero entonces llega el mes marzo. Aqu\u00ed es donde las inferencias normales que podemos hacer, generalmente empiezan a confundir un poco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como sabemos, esto se debe principalmente a la aparici\u00f3n de nuevos casos de COVID-19 en Norteam\u00e9rica y a la r\u00e1pida propagaci\u00f3n del virus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si miramos los datos en el historial del volumen de palabras claves de SEO y los datos de las tendencias de b\u00fasqueda con una herramienta como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.emprenderalia.com\/se-ranking-herramienta-seo-asequible\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.emprenderalia.com\/se-ranking-herramienta-seo-asequible\/&amp;source=gmail&amp;ust=1694081436651000&amp;usg=AOvVaw0YUSN1qvdDMvSPsnlbCRw7\">SE Ranking<\/a>, empezamos a\u00a0 notar algunos patrones completamente nuevos e impredecibles, y podemos observar que el inter\u00e9s de b\u00fasqueda general disminuye en un 23% de lo que es considerado como<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> normal.<\/span><\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38008\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy13.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy13\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO<\/button><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para los marketers esto significa que en muchos casos los procesos que utilizamos en el pasado y la estimaci\u00f3n de objetivos que realizamos, basados en nuestras propias referencias hist\u00f3ricas ya no son una fuente confiable de informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora vamos a suponer que un restaurante que ha aparecido en Google con la palabra clave <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mejores restaurantes cerca de m\u00ed<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> estaba generando much\u00edsimo tr\u00e1fico para su negocio. Si le damos un vistazo m\u00e1s de cerca a esa palabra clave indicar\u00eda una ca\u00edda aproximada del 45% en el inter\u00e9s de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38009\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy14.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy14\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Los restaurantes y los domicilios han cambiado dr\u00e1sticamente<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con tantos pa\u00edses y ciudades obligando a la poblaci\u00f3n a permanecer en su hogares, la opci\u00f3n de ir a un restaurante ya no existe.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De modo que la pregunta de seguimiento que deber\u00edamos estar haci\u00e9ndonos es: \u201cEn lugar de eso, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1n buscando las personas?\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De nuevo, podemos inferir que si las personas ya no est\u00e1n yendo a los restaurantes, tal vez quieran que el restaurante vaya a ellos. En otras palabras, los domicilios podr\u00edan ser una opci\u00f3n. As\u00ed que, cuando empezamos a profundizar en los t\u00e9rminos relacionados como el de entrega de alimentos, aqu\u00ed es donde empezamos a hallar oportunidades que podr\u00edan ayudarnos a cerrar la brecha en la p\u00e9rdida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y en efecto, esta palabra clave muestra un aumento de m\u00e1s de un 30% en el inter\u00e9s en el mismo rango de tiempo.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38010\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy15.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy15\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, nuevamente podemos inferir que el deseo por una comida de calidad de restaurante no est\u00e1 disminuyendo en lo absoluto, sino que ha cambiado la forma de adquirirla, o el canal con el que contamos para adquirirla.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que esto significa para nuestro hipot\u00e9tico restaurante es que tal vez el nuevo objetivo deber\u00eda ser tan simple como tratar de incorporar mejores opciones de entrega y de comida para llevar, y crear contenido que logre educar a su audiencia sobre esta nueva opci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 hacer si no se trata tan s\u00f3lo de un cambio de distribuci\u00f3n, como en el caso del ejemplo del restaurante? \u00bfQu\u00e9 tal si simplemente ya no hay un caso de uso para tu producto o servicio?<\/span><\/p>\n<h2 id=\"3\"><b>3. Lo que debemos recordar: Volver a las necesidades fundamentales de nuestros clientes<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si no has escuchado hablar acerca del marco\u00a0<\/span><em><a href=\"https:\/\/www.forgetthefunnel.com\/resources\/customer-personas-jobs-to-be-done-for-saas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Jobs to be Done<\/span><\/a><\/em><span style=\"font-weight: 400;\">, voy a resumirlo brevemente:<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Las personas no compran productos. Las personas contratan para hacer un trabajo.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos trabajos no son los mismos que los casos de uso y no tienen en cuenta la informaci\u00f3n demogr\u00e1fica. De hecho, son componentes que se pueden ubicar en los niveles superiores de los <em>jobs to be done<\/em>.<\/span><\/p>\n<h3><b>Jobs to be Done vs. Casos de uso<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos a tomar un producto relativamente sencillo: desinfectante para manos.\u00a0La funci\u00f3n de este producto es ofrecer a la gente una soluci\u00f3n a su alcance para mantener\u00a0las manos limpias, especialmente cuando no tienen acceso frecuente a un lavabo o jab\u00f3n de manos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, antes del COVID-19, los casos de uso y la demograf\u00eda para esa funci\u00f3n habr\u00edan sido m\u00e1s relevantes para las personas que trabajan en la industria de la salud. Por supuesto, en su mayor\u00eda los trabajos realmente no cambian, pero la situaci\u00f3n y el entorno de las personas s\u00ed lo hace. En otras palabras, cambian los casos de uso y la demograf\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resultado, enfocarnos en el marketing de productos basados en el <em>job to be done<\/em>, nos brinda una enorme cantidad de oportunidades din\u00e1micas para escalar y hacer crecer la adopci\u00f3n de nuestros productos. <\/span><\/p>\n<p><strong><b>En tiempos del COVID-19, estas son las diferencias situacionales para el desinfectante de manos hoy:<\/b><\/strong><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Que el p\u00fablico en general quiera acceder a una forma m\u00e1s conveniente de mantener sus manos limpias.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Est\u00e1n aislados y como resultado, tienen m\u00e1s tiempo para participar en actividades placenteras.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hay escasez de suministros.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que el mercado para este producto se ha expandido de forma exponencial y est\u00e1n surgiendo nuevos casos de uso. M\u00e1s personas est\u00e1n interesadas no s\u00f3lo en recibir desinfectante para manos, sino que adem\u00e1s quieren aprender sobre \u00e9l, su efectividad e incluso c\u00f3mo prepararlo. En otras palabras, desean contenido acerca de ese tema. <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-38011 size-full\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy16.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy16\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO<\/button><\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Las maletas y los productos de equipaje en general vieron un declive<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con aquellos produ<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ctos y mercados que han tenido un efecto negativo por el COVID-19? Bien, es algo m\u00e1s desafiante identificar los casos de uso y la demograf\u00eda que puede ayudarte ya que los marketers venden el <em>job to be done<\/em> inicial. Dicho esto, los trabajos casi nunca cambian \u2014en lugar de eso, podr\u00edan volverse m\u00e1s amplios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un producto con un camino menos claro podr\u00eda ser algo as\u00ed como la industria de maletas y equipaje. \u00bfCu\u00e1l es el trabajo fundamental a realizar en un producto como una maleta?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bueno, quiz\u00e1s te gustar\u00eda almacenar todas las cosas que necesitas de una forma segura y eficiente, para hacer m\u00e1s f\u00e1cil su transporte. Con menos personas viajando en avi\u00f3n, el caso de uso de \u201cequipaje de mano\u201d ciertamente ha cambiado. Pero eso no significa que las personas ya no necesiten guardar sus pertenencias y tener una forma f\u00e1cil de transportarlas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s bien, todo lo que ha cambiado es el caso de uso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, si observamos una palabra clave como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">equipaje de mano,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> la ca\u00edda en el inter\u00e9s es muy pronunciada. Pero si observamos los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que incluyen varios casos de uso que a\u00fan toman en consideraci\u00f3n el trabajo fundamental de \u201calmacenar las pertenencias\u201d, empezamos a ver un patr\u00f3n diferente:<\/span><\/p>\n<p><b>Equipaje de mano:<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos observar una considerable ca\u00edda desde el mes de marzo del 2019 hasta el mes de marzo del 2020. Ha ocurrido una disminuci\u00f3n de m\u00e1s del 100% en el volumen de b\u00fasqueda y en el inter\u00e9s:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38001\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy6.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy6\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<h3><b>Almacenamiento de ropa, hacer tus muebles:<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">He realizado una b\u00fasqueda r\u00e1pida de algunos t\u00e9rminos relacionados al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">job to be done<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> original de nuestro equipaje de mano, basado en mi suposici\u00f3n de que, como en este momento m\u00e1s personas se est\u00e1n quedando en casa, probablemente se est\u00e1n volviendo m\u00e1s creativas y podr\u00edan estar m\u00e1s interesadas en los proyectos relacionados a la organizaci\u00f3n del hogar. Tambi\u00e9n he a\u00f1adido muchos t\u00e9rminos relacionados a hacer tus propios muebles, ya que previamente hab\u00eda visto algunos adorables proyectos en Pinterest que usan maletas para elaborar mesas de caf\u00e9 muy originales y muebles de exterior con almacenamiento incorporado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">He agrupado estos t\u00e9rminos para hacer un seguimiento de los cambios en el inter\u00e9s de b\u00fasqueda a lo largo de los \u00faltimos meses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En efecto, los t\u00e9rminos agrupados aqu\u00ed empiezan a tener una tendencia ascendente y realmente han tenido un aumento de cerca del 50% en el inter\u00e9s y en el volumen de b\u00fasqueda, comparado con las tendencias del a\u00f1o pasado:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38013\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy18.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy18\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38014\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy19.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy19\" width=\"568\" height=\"383\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 significa esto para los marketers que a\u00fan est\u00e1n trabajando en las industrias que est\u00e1n pasando por una crisis? Esto no significa que ya no hay un trabajo para la soluci\u00f3n que ofrecen tus productos, solo significa que el caso de uso ha cambiado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, cuando observamos el cambio acumulativo en el volumen de b\u00fasqueda desde el a\u00f1o 2019 al 2020, el cambio es realmente peque\u00f1o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00edralo t\u00fa mismo\/a:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38015\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy20.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy20\" width=\"3300\" height=\"2550\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crear-graficos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO<\/button><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que si contin\u00faas identificando en d\u00f3nde las personas est\u00e1n pasando su tiempo, puedes comenzar a mejorar las brechas y la transici\u00f3n a los nuevos mercados y casos de uso.<\/span><\/span><\/p>\n<h4><b>Puedes hacer que la gente est\u00e9 al tanto de estos nuevos casos de uso con el contenido que creas.<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque seamos realistas, amigos: el mundo a\u00fan est\u00e1 buscando, m\u00e1s que nunca. Tan solo est\u00e1n ocurriendo cambios en las industrias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos sabemos que la ley de termodin\u00e1mica dice que:<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;La materia no se crea ni se destruye, solo se transforma&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bueno, podr\u00eda decirse lo mismo de la ley del consumo de contenidos. Las personas no paran de intentar consumir contenido, solo cambian lo que consumen. <\/span><\/p>\n<h2 id=\"4\"><b>4. Lo que podemos hacer: El marco de trabajo para la ideaci\u00f3n de contenido<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claramente, convertirte en un genio de la ideaci\u00f3n de contenido toma tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afortunadamente para ti, tengo algunas sugerencias que pueden ayudarte a crear una estrategia de contenido (usando un marco de trabajo al que he llamado GRAP) e <\/span><a href=\"https:\/\/www.drinkwithnadya.com\/content-ideas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">ideas de contenido<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, empleando los datos que hemos explorado previamente. <\/span><\/p>\n<h3><b>El marco de trabajo GRAP<\/b><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/coschedule.com\/blog\/increase-website-traffic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">GRAP<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es un simple acr\u00f3nimo que te ayuda a recordar las partes fundamentales para crear una estrategia de contenido efectiva. Son las siglas en ingl\u00e9s de Metas, Investigaci\u00f3n, Autoridad y Promoci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38016\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy21.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy21\" width=\"3200\" height=\"1800\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin estas cuatro cosas te ser\u00e1 muy dif\u00edcil lograr resultados con tu contenido.<\/span><\/p>\n<p><b>Las metas se refieren al objetivo espec\u00edfico de tu contenido<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No todo el contenido es creado con el mismo prop\u00f3sito. En muchos casos, los marketers ven el marketing de contenidos como un proceso que consume mucho tiempo, y muchos no lo consideran tan efectivo como contar con un equipo de ventas enfocado en las llamadas en fr\u00edo y el correo electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, creo que sabes que la eficiencia de las ventas ha estado disminuyendo de forma gradual, ya que son menos las empresas y los consumidores que est\u00e1n buscando comprar nuevos productos o soluciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este momento, es crucial ser capaces de crear contenido para la adquisici\u00f3n entrante. Hemos hablado c\u00f3mo hoy en d\u00eda, y m\u00e1s que nunca, son m\u00e1s las personas que est\u00e1n dedicando tiempo a consumir contenido, y es necesario que seas capaz de elegir la experiencia correcta para las necesidades de esas personas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comprender si tu contenido est\u00e1 cumpliendo con el prop\u00f3sito de crear conciencia de marca, generar tr\u00e1fico o lograr conversiones; te ayudar\u00e1 a aprovechar mejor tus esfuerzos. <\/span><\/p>\n<p><b>La investigaci\u00f3n se refiere a que debemos entender los datos que est\u00e1n detr\u00e1s del comportamiento del consumidor, para tomar mejores decisiones acerca de c\u00f3mo optimizar y distribuir el contenido. <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando comprendas m\u00e1s claramente lo que la gente est\u00e1 buscando y en qu\u00e9 est\u00e1n gastando su dinero, entender\u00e1s mejor d\u00f3nde podr\u00e1s crear autoridad.<\/span><\/p>\n<h4><b>La autoridad se refiere a la forma en que tu marca es percibida por los motores de b\u00fasqueda, las plataformas de redes sociales y tu audiencia. <\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, un entrenador personal que crea videos, contenido para blog, planes de nutrici\u00f3n y que tiene cientos de seguidores, ciertamente tendr\u00e1 m\u00e1s autoridad que un entrenador que rara vez comparte informaci\u00f3n importante y \u00fatil para su audiencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras m\u00e1s autoridad tenga, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 que logre ser visto por nuevos clientes potenciales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto, nada de eso importa si no est\u00e1s distribuyendo de forma activa tu contenido, por esa raz\u00f3n es que la promoci\u00f3n es tambi\u00e9n una parte indispensable del marco de trabajo.<\/span><\/p>\n<p><b>La promoci\u00f3n se refiere a trabajar de forma activa en hacer que tu contenido sea visible.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien sea que signifique optimizarlo para los motores de b\u00fasqueda como Google y priorizar la construcci\u00f3n de enlaces, o que signifique ganar m\u00e1s seguidores en Instagram, animando a compartir m\u00e1s veces tus publicaciones; lo cierto es que sin promoci\u00f3n, es poco probable que veas el valor de tus esfuerzos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes conocer m\u00e1s sobre el <\/span><a href=\"https:\/\/thisisnadya.com\/content-framework\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">marco de trabajo GRAP y la creaci\u00f3n de una estrategia de contenido efectiva aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ahora, me gustar\u00eda enfocarme en el proceso de ideaci\u00f3n de contenido para la situaci\u00f3n \u00fanica que estamos atravesando ahora. El desaf\u00edo es identificar oportunidades de contenido cruzado usando los datos de las palabras claves de SEO de la visualizaci\u00f3n de datos mostrada anteriormente.<\/span><\/p>\n<h3><b>Ideaci\u00f3n de contenido cruzado<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recientemente escuch\u00e9 un podcast muy interesante de <\/span><a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/ca\/podcast\/recession-proof-startups-mixergy\/id348690336?i=1000471085134\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mixergy<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Ojal\u00e1 escuches el episodio para que conozcas toda la historia, pero aqu\u00ed tienes un resumen r\u00e1pido:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Michael Alexis es el fundador de un sitio llamado <\/span><a href=\"https:\/\/teambuilding.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">TeamBuilding.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, pero aqu\u00ed es donde est\u00e1 el truco: \u00e9l originalmente ten\u00eda una empresa llamada <\/span><a href=\"https:\/\/museumhack.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Museum Hack<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Museum Hack <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">sol\u00eda ser<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> una empresa que ofrec\u00eda recorridos en persona a los museos, para ayudar a las diferentes empresas con la formaci\u00f3n de equipos, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Naturalmente, con la llegada del COVID-19, los museos comenzaron a cerrar, y como resultado, ninguna persona estaba yendo a los museos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que, \u00e9l hizo esto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utiliz\u00f3 los datos de b\u00fasqueda y los datos del consumidor para dirigir al negocio hacia la creaci\u00f3n de equipos virtuales, ya que anticip\u00f3 un aumento en la necesidad de la <\/span><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/transicion-trabajo-remoto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">creaci\u00f3n de equipos remotos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">virtuales<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Y de ah\u00ed surge TeamBuilding.com.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfY adivina qu\u00e9? El negocio a\u00fan est\u00e1 funcionando con fuerza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este es el ejemplo perfecto del concepto de Contenido Cruzado (Cross-Over Content en ingl\u00e9s). Cuando prestas atenci\u00f3n a los datos y conoces los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">jobs to be done<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de tu producto o servicio, a\u00fan puedes ofrecer la soluci\u00f3n a ese trabajo al pivotear la forma en la que comunicas ese trabajo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que, \u00bfc\u00f3mo hacer esto?\u00a0<\/span>Voy a continuar con el ejemplo del equipaje de mano, tan solo porque ya tienes algo de contexto sobre este tema y tambi\u00e9n porque soy perezosa y no quiero crear un contexto en un ejemplo totalmente diferente.<\/p>\n<h3>Hubo un gran inter\u00e9s en buscar cosas tipo &#8220;hazlo t\u00fa mismo&#8221;<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como ya hemos realizado algunas investigaciones sobre la ca\u00edda en las b\u00fasquedas de los t\u00e9rminos relacionados con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">equipaje de mano<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, y tambi\u00e9n sabemos que ha habido un incremento en los t\u00e9rminos relacionados con el almacenamiento y el \u201chazlo t\u00fa mismo\u201d, los he utilizado como ejemplos en la plantilla mostrada anteriormente. Mira aqu\u00ed c\u00f3mo luce:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38017\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy22.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy22\" width=\"1682\" height=\"742\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como puedes observar, la primera columna nos muestra los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda para la \u201cIndustria Directa\/Tema\u201d en el que est\u00e1 nuestro negocio (en este caso, vamos a suponer que vendo maletas).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">He identificado algunas de las principales consultas que han llevado ventas a mi tienda de equipajes desde Google y Amazon. As\u00ed que voy a ver el volumen de b\u00fasqueda mensual promedio y lo voy a comparar con el volumen de b\u00fasqueda de cada uno de estos t\u00e9rminos durante los \u00faltimos 30 d\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos datos son muy parecidos a los que se han descrito en la visualizaci\u00f3n de datos mostrada anteriormente, pero tambi\u00e9n puedes utilizar <\/span><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/en_ca\/home\/tools\/keyword-planner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Keyword Planner<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para llevar a cabo cualquier investigaci\u00f3n adicional.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esa \u00faltima columna del lado derecho indica el cambio en el inter\u00e9s durante los \u00faltimos 30 d\u00edas, comparado con el promedio mensual est\u00e1ndar. Debes considerar que la categor\u00eda de equipaje en general para las palabras claves que he enumerado han tenido una ca\u00edda de inter\u00e9s de casi un 50%.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38018\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy23.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy23\" width=\"1668\" height=\"894\" \/><\/p>\n<h3><strong>Palabras clave de contenido cruzado<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como puedes observar, aqu\u00ed es donde he enumerado, lo que voy a llamar nuestras &#8220;Palabras clave de contenido cruzado&#8221;.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto nos dice que las palabras claves de SEO seleccionadas dentro de la tem\u00e1tica de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Almacenamiento y Hazlo t\u00fa mismo <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">han tenido un incremento del 34% comparado con el promedio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n podr\u00e1s ver que tengo una secci\u00f3n en la parte inferior para los &#8220;Formatos de contenido&#8221;<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es otra capa que puedes incluir en las variaciones de contenido que puedas crear.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">He utilizado las <\/span><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/que-es-una-infografia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">infograf\u00edas<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> como un ejemplo ya que han tenido un incremento del 50% en el inter\u00e9s sobre el promedio y tambi\u00e9n porque Venngage es una herramienta para crear infograf\u00edas; y seamos realistas, estoy usando esto como una oportunidad para <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mostrarte<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> el valor que tienen las infograf\u00edas con mi <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">contenido<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTe diste cuenta de mi estrategia? Muy inteligente, \u00bfverdad?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De cualquier forma, una vez hayas recopilado y documentado algunas de estas tendencias, podr\u00e1s comenzar a indagar sobre qu\u00e9 tipo de contenido puede ayudar a reducir la brecha y mejorar la p\u00e9rdida de inter\u00e9s que ha tenido mi negocio ficticio de equipaje.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfMe sigues hasta ahora?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que podemos hacer luego es continuar con la parte de la ideaci\u00f3n de la plantilla, la cual luce as\u00ed:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora, la siguiente parte de esa plantilla luce como esto:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38019\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy24.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy24\" width=\"1014\" height=\"283\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes observar que en la columna llamada \u201cPropuesta de contenido\u201d solo estoy utilizando datos y mi investigaci\u00f3n para hacer combinaciones l\u00f3gicas y mostrar posibles ideas de contenido, al igual que t\u00edtulos sugeridos para ese contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este ejemplo, he decidido hacer una <\/span><b>infograf\u00eda<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para explicar c\u00f3mo crear un sistema de <\/span><b>armario para almacenamiento <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">con <\/span><b>equipaje de mano<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<h4><b><i>Gu\u00eda relacionada: <\/i><\/b><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/como-hacer-una-infografia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo crear una infograf\u00eda en 5 pasos<\/span><\/a><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n puedes ver que estoy incluyendo espec\u00edficamente combinaciones de palabras clave de mi investigaci\u00f3n para optimizar ese contenido y atraer los t\u00e9rminos que las personas est\u00e1n buscando.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Incluso, he indicado la estrategia de promoci\u00f3n que finalmente me ayudar\u00e1 a construir autoridad en un canal espec\u00edfico. En este ejemplo planeo presentar a los influencers de Hazlo t\u00fa mismo en Pinterest. \u00bfPor qu\u00e9? Porque mi investigaci\u00f3n indica que Pinterest est\u00e1 teniendo un <\/span><a href=\"https:\/\/business.pinterest.com\/en\/blog\/trending-searches-for-april-2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">uso elevado permanente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0y que una de las categor\u00edas que va espec\u00edficamente en aumento es la categor\u00eda de contenido en de \u201cHazlo t\u00fa mismo\u201d.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38030\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy25.jpg\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy25\" width=\"1275\" height=\"603\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, la decoraci\u00f3n del hogar \u201chazlo t\u00fa mismo\u201d es una de las principales b\u00fasquedas recomendadas, cuando escribes hazlo t\u00fa mismo (DIY en ingl\u00e9s) en Pinterest:<\/span><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38021\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy26.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy26\" width=\"898\" height=\"332\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando me enfoco en estos datos y en la investigaci\u00f3n, puedo tomar decisiones m\u00e1s predecibles con respecto a mi contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La \u00faltima parte de esta plantilla luce as\u00ed:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38022\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trends-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy27.png\" alt=\"SEO Trends - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy27\" width=\"1741\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed puedo enumerar cualquier ejemplo relevante o cualquier enlace de inspiraci\u00f3n, y darle formato a mi receta de contenido para calcular el nuevo volumen de b\u00fasqueda potencial para cualquier Contenido Cruzado que se me pueda ocurrir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Usando el volumen de b\u00fasqueda agrupado por las palabras que tienden a elevarse, comparado con el volumen de b\u00fasqueda general de los t\u00e9rminos de equipaje que est\u00e1n cayendo, podr\u00eda suponer que este \u00e1ngulo de contenido quiz\u00e1s ayude a reducir significativamente la p\u00e9rdida de tr\u00e1fico que estaba experimentando previamente.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"5\"><b>5. Lo que hemos comenzado a hacer: C\u00f3mo los CEOs est\u00e1n cambiando actualmente su estrategia de marketing de contenidos en la era del COVID-19<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te he mostrado algunos datos y herramientas para ayudarte en tu viaje para analizar y saber c\u00f3mo tomar mejores decisiones de contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero aun as\u00ed, puede sentirse como un proceso algo tedioso. As\u00ed que he decidido preguntarle a algunos CEO de mi red para que compartan algunas recomendaciones y pasos espec\u00edficos que han tomado para cambiar sus estrategias de contenido. <\/span><\/p>\n<h4><b>1) Ross Simmonds,\u00a0Fundador y\u00a0CEO en\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/foundationinc.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Foundationinc.co<\/b><\/a><b> <\/b><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38055\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy8.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy8\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/social-media\/linkedin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO DE FRASES<\/button><\/a><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cDesde que comenz\u00f3 la pandemia, cambiamos nuestra estrategia para enfocarnos en crear m\u00e1s de todo. M\u00e1s videos, m\u00e1s podcasts, m\u00e1s landing pages, m\u00e1s publicaciones de blog. En vez de disminuir, aumentamos.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">La percepci\u00f3n clave para guiar esta decisi\u00f3n fue la realidad de que <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/foundationinc.co\/lab\/content-covid19\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">incluso durante la crisis del a\u00f1o 2008; las consultas de b\u00fasqueda segu\u00edan aumentando<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">. Much\u00edsimas marcas presionaron el bot\u00f3n de pausa en su contenido durante la pandemia y en muchos casos por una buena raz\u00f3n \u2014pero pienso que los datos van a estar a favor de aquellos que siguen creando&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><b>2) Victoria Taylor, L\u00edder de Marketing en <\/b><a href=\"https:\/\/www.wishpond.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Wishpond<\/b><\/a><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38054\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy7.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy7\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNos dimos cuenta que las personas tienen problemas que necesitan ser resueltos, no productos que les sean vendidos, as\u00ed que creamos la <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PL0PNycdboonQ71sNoxEmguMfg1iK7uS8-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">serie de videos Coronavirus SOS Marketing<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0dirigida a los proveedores de servicios y due\u00f1os de e-commerce, reuniendo a expertos de nuestro equipo y otras marcas para compartir estrategias de la vida real para mantener funcionando el negocio, incluso durante la cuarentena.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Fuimos un paso m\u00e1s all\u00e1 y revisamos el entrenamiento de nuestro equipo de ventas para que conocieran qu\u00e9 tipo de campa\u00f1as publicitarias y consejos de marketing podr\u00edamos ofrecer a los clientes nuevos y actuales para adaptarse al clima. Esto nos permiti\u00f3 prepararnos para situaciones posteriores y durante el COVID-19, hallamos nuevas t\u00e9cnicas, flujos de trabajo y software para mejorar la experiencia de nuestros clientes; de modo que las ventas fueron 10 veces mejor que como eran antes del COVID-19.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hemos utilizado la pandemia para revisar profundamente c\u00f3mo mejorar nuestro marketing, nuestro equipo y nuestras estrategias porque ten\u00edamos que enfrentar los hechos y seguir adelante o quedarnos atr\u00e1s&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><b>3) Jeremy Moser, Co-fundador en\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/userp.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>uSERP<\/b><\/a><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38053\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy6.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy6\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cComo una agencia de menci\u00f3n de marca en medio de una pandemia, hemos pivoteado considerablemente de cantidad a una mayor calidad. Los publicistas son m\u00e1s lentos para responder, los calendarios de contenido han cambiado, los editores tienen trabajo atrasado y ahora es menos probable adquirir menciones de link de marca para clientes en gran cantidad. Para combatir esto, incrementamos por completo nuestra calidad, enfoc\u00e1ndonos en sitios web de mayor autoridad, desarrollando contenido de larga duraci\u00f3n y construyendo relaciones a largo plazo.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Afortunadamente, este incremento en la calidad ha sido muy bien recibido por los clientes actuales y est\u00e1 ayudando adem\u00e1s a captar nuevos clientes potenciales&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><b>4) Brian Dean, Co-fundador en\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/explodingtopics.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Exploding Topics<\/b><\/a><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38052\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy5.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy5\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/social-media\/linkedin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO DE FRASES<\/button><\/a><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl cambio #1 que hice al inicio fue una pausa temporal en las publicaciones de blog. No pienso que haya nada de malo en publicar durante una crisis. El problema era m\u00e1s sobre la promoci\u00f3n. No sent\u00eda que era correcto lanzar mi \u00faltima publicaci\u00f3n de blog durante una crisis leg\u00edtima.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">El resultado fue una ligera ca\u00edda en el tr\u00e1fico mensual. Lo que es normal cuando dejas de publicar. Pero solo baj\u00f3 en un 5% m\u00e1s o\u00a0 menos, gracias al SEO.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Pero lo he suavizado, ahora que las cosas est\u00e1n comenzando a abrirse. Personalmente pienso que ahora est\u00e1 bien ver al contenido y al SEO con &#8220;normalidad&#8221;. De hecho, en este momento las personas anhelan contenido que no sea del COVID-19&#8243;.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><b>5) Amanda Milligan, Directora de Marketing\u00a0en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.frac.tl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fractl<\/a><\/b><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38051\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy4.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy4\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCuando lleg\u00f3 el COVID-19, hicimos dos cosas: Cambiamos cualquier proyecto que pudiera ser alterado y evaluamos si pod\u00edamos crear contenido nuevo con un \u00e1ngulo en el COVID-19, basado en su industria.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos proyectos en progreso ten\u00edan datos que luc\u00edan viejos porque eran anteriores a la pandemia, as\u00ed que tuvimos que volver a realizar encuestas y actualizar la informaci\u00f3n. En otros casos, nos preguntamos si el contenido segu\u00eda siendo relevante, y si lo era, cambiamos la forma en la que lo presentamos en los medios. (Un ejemplo de este trabajo es la cobertura que logramos en <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/what-are-the-real-challenges-tech-workers-face-with-working-remotely\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">ZDNet<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">,\u00a0 sobre una encuesta que realizamos en el mes de enero).<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hemos observado que los publicadores a\u00fan quer\u00edan contenido de COVID-19 despu\u00e9s de que pasara la cuarentena, as\u00ed que evaluamos qu\u00e9 contenido nuevo pod\u00edamos crear que tuviera sentido para las industrias de nuestros clientes. Por ejemplo, le preguntamos a los estudiantes c\u00f3mo se hab\u00edan sentido con los cambios que hicimos por el COVID-19, y los resultados se mostraron en <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2020\/04\/28\/students-are-dropping-out-of-college-because-of-coronavirus.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">CNBC<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">. La combinaci\u00f3n perfecta entre actualidad y valor puede ser muy exitosa en este momento&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><b>6) Mark Lindquist, Estratega de<\/b><b>\u00a0Marketing\u00a0en\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/mailshake.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Mailshake<\/b><\/a><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38050\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy3.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy3\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn respuesta al COVID-19, aprovechamos la oportunidad para revisar arduamente nuestro presupuesto de marketing y ver c\u00f3mo podr\u00edamos invertirlo inteligentemente. Eso ha cambiado algunas cosas en nuestra estrategia de contenido, que pensamos que nos\u00a0 beneficiar\u00e1 a largo plazo.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lo primero<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\"> que hicimos fue reducir nuestro costo por art\u00edculo escrito. En nuestro costo por palabra estaba incluido el tiempo que nuestro equipo de redacci\u00f3n invert\u00eda en investigar un tema y crear un boceto. Ahora unimos el boceto. Esto redujo nuestro costo por art\u00edculo en un 25% y nos dio m\u00e1s control sobre las fuentes que utilizamos y sobre el contenido del art\u00edculo en s\u00ed.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">En segundo lugar, cambiamos nuestra atenci\u00f3n para enfocarnos en crear contenido nuevo y actualizar y consolidar nuestro contenido ya existente. Tenemos una gran cantidad de art\u00edculos que reciben much\u00edsimo tr\u00e1fico org\u00e1nico pero tienen m\u00e1s de un a\u00f1o. Tambi\u00e9n tenemos contenido que est\u00e1 posicionado en la parte superior de la p\u00e1gina 1 o al final de la p\u00e1gina 2 para palabras clave con alto volumen. Finalmente, tenemos una larga lista de contenido que obtiene algo de tr\u00e1fico org\u00e1nico, pero que se enfoca de forma efectiva en las mismas palabras clave que el otro contenido.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">Esos tres grupos de contenido representan una enorme oportunidad para incrementar el tr\u00e1fico org\u00e1nico y para mejorar la tasa de conversi\u00f3n de ese tr\u00e1fico a nuestra lista de correo.<\/span><\/i><\/h4>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando actualizamos el contenido de alto tr\u00e1fico para incluir opt-ins y CTAs m\u00e1s naturales para programar demos, estamos extrayendo m\u00e1s valor de las p\u00e1ginas que est\u00e1n teniendo mayor n\u00famero de visitas.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando actualizamos el contenido que est\u00e1 cerca del ranking de las palabras claves, le estamos dando a ese contenido m\u00e1s oportunidad de aumentar su posici\u00f3n.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Y cuando consolidamos y redirigimos el contenido viejo que no tiene una oportunidad de obtener tr\u00e1fico org\u00e1nico, nos estamos enfocando en colocarlo en el ranking de las palabras claves que est\u00e1n dando resultados&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><b>7) Alex Birkett, Growth Marketer Senior en <a href=\"http:\/\/hubspot.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Hubspot<\/b><\/a><b> y Co-Fundador de<\/b><\/b><b>\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/beomniscient.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Omniscient Digital<\/b><\/a><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38049\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy2.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy2\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/templates\/social-media\/linkedin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CREA TU GR\u00c1FICO DE FRASES<\/button><\/a><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn general, continuamos apostando a la misma estrategia de contenido que ha conseguido que nuestros clientes obtengan logros sostenibles. La he llamado la <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.alexbirkett.com\/the-barbell-strategy-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Estrategia de Contenido de las Pesas<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto significa que gran parte de nuestras inversiones en marketing de contenidos va para apuestas estables y predecibles, por lo general al contenido impulsado por palabras clave con alta intenci\u00f3n.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Luego, tenemos otra parte de la inversi\u00f3n para contenido \u201caltamente vol\u00e1til\u201d que est\u00e1 orientado a llamar la atenci\u00f3n, compartir en las redes sociales o los backlinks (por lo general este segmento es aproximadamente el 20% de nuestro contenido). Cambiamos nuestro enfoque hacia ese segmento, siendo adaptables y publicando contenido apropiado para el momento, es decir, hemos escrito m\u00e1s acerca del trabajo remoto para uno de nuestros clientes, en el espacio del software minorista&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><strong>8. <\/strong><b>Levi Olmstead, Director de Marketing en\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/2ndkitchen.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>2ndKitchen<\/b><\/a><\/h4>\n<p><em style=\"font-size: 1rem;\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38048\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy1.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy1\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/em><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHe dedicado mucho m\u00e1s tiempo a Google Trends, al igual que encuestando a las personas de nuestra audiencia principal acerca de los problemas que ellos est\u00e1n teniendo relacionados con el COVID-19. En este momento, es como el viejo oeste para el marketing de contenidos, una gran apropiaci\u00f3n de tierras de las palabras claves nuevas y de alto volumen en todas las industrias que est\u00e1n relacionadas con el COVID. Es una gran oportunidad para que las peque\u00f1as marcas creen conciencia y para que bloqueen palabras clave y temas muy relevantes para su marca.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos ejemplos que hemos publicado en 2ndKitchen incluyen una serie completa para ayudar a las f\u00e1bricas de cervezas y a las bodegas a ofrecer servicio de recolecci\u00f3n, c\u00f3mo ofrecer servicio de entrega, c\u00f3mo vender alcohol en l\u00ednea, c\u00f3mo entregar alcohol, c\u00f3mo realizar una planificaci\u00f3n de reapertura, etc. Todos esto es muy relevante para nuestra audiencia principal, tiene un alto volumen de b\u00fasqueda y pueden enlazarse los mensajes hacia nuestro producto&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><strong>9. Matthew Barby, <b>Director de Adquisici\u00f3n Senior en <\/b><a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>HubSpot<\/b><\/a><b> y Co-fundador de <\/b><a href=\"https:\/\/trafficthinktank.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Traffic Think Tank<\/b><\/a><\/strong><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-38109\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/05\/SEO-Trend-Quotes-SEO-Data-to-Fuel-Your-Content-Marketing-Strategy9.jpg\" alt=\"SEO Trend Quotes - SEO Data to Fuel Your Content Marketing Strategy9\" width=\"1200\" height=\"628\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cDesde el COVID-19, nuestros clientes y los clientes potenciales (como muchos negocios) han cambiado mucho m\u00e1s su enfoque a corto plazo. Hay un \u00e9nfasis en mantener el flujo de caja y en mantener a los clientes, en lugar de invertir en el futuro y adquirir nuevos negocios \u2014lo cual tiene much\u00edsimo sentido. Adem\u00e1s de esto, muchos negocios tienen carencia de visibilidad, con respecto a la forma en que est\u00e1n enfrentando y actuando durante la pandemia global, comparados con otros negocios similares.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">En HubSpot, tratamos de cambiar algunas de nuestras estrategias de contenido para enfocarnos en ofrecer algunas respuestas o recursos en esas \u00e1reas. Para hacer esto, lanzamos una campa\u00f1a m\u00e1s amplia llamada <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/offers.hubspot.com\/adapt2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Adapt 2020<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">. Una parte de la campa\u00f1a est\u00e1 enfocada en brindar webinars y art\u00edculos educativos de forma regular para ayudar a los negocios con el panorama cambiante en el que est\u00e1n operando \u2014por ejemplo, creamos una serie de contenidos sobre Vender en Medio de la Incertidumbre y sobre la Capacitaci\u00f3n Remota.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Luego, la otra parte de la campa\u00f1a se bas\u00f3 en ofrecer datos de referencia en vivo para una gran variedad de negocios. <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/covid-data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Agregamos datos de entre 70.000 de nuestros clientes<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\"> y mostramos las tendencias dentro de una variedad de m\u00e9tricas de negocios, comparadas con un punto de referencia anterior al COVID-19.<\/span><\/i><\/p>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son ejemplos de algunos datos que pudimos observar:<\/span><\/i><\/h4>\n<ul>\n<li><em><i><span style=\"font-weight: 400;\">Tendencias en el tr\u00e1fico de la p\u00e1gina web.<\/span><\/i><\/em><\/li>\n<li><i><span style=\"font-weight: 400;\">Env\u00edos de correos de ventas y tasas de apertura.<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nuevas ofertas creadas y concretadas.<\/span><\/i><\/li>\n<li><em><i><span style=\"font-weight: 400;\">Iniciaciones de chat en vivo en la p\u00e1gina web.<\/span><\/i><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hay muchos m\u00e1s junto a los ejemplos mostrados anteriormente, y hemos dividido todos los datos por regi\u00f3n, industria y por el tama\u00f1o de la empresa para ofrecer un an\u00e1lisis detallado de c\u00f3mo va la tendencia. Finalmente, nos aseguramos de realizar una auditor\u00eda a todo nuestro contenido planificado ya elaborado (antes del COVID-19) y a la creativa publicidad pagada para estar seguros de que a\u00fan era prudente en el nuevo entorno, deshaci\u00e9ndonos de cualquier cosa que pudiese considerarse de mal gusto.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">El enfoque global de nuestros mensajes internos a los equipos es que queremos evitar completamente usar la crisis para obtener beneficios monetarios. Tomamos una cita directa de un correo que fue enviado a toda nuestra empresa, lo rese\u00f1amos as\u00ed \u201c[\u2026] no lo utilizaremos como un evento anzuelo por correos electr\u00f3nico o en otras comunicaciones enviadas a clientes o clientes potenciales dise\u00f1ados para promocionar nuestros productos\u201d. Y en segundo lugar, nos aseguramos de limitar el env\u00edo de nuestros correos electr\u00f3nicos, el contenido y las estrategias de redes sociales para publicar solo contenido que sea considerado de utilidad y que no sea autopromocional&#8221;.<\/span><\/i><\/p>\n<h2><b>Recuerda: Enf\u00f3cate en los datos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que es importante considerar en este tiempo aparentemente impredecible en el mundo, es que los datos de b\u00fasqueda nos pueden ayudar a realizar una mejor predicci\u00f3n de los cambios en el comportamiento del consumidor. Tambi\u00e9n es importante considerar que muchos productos han <\/span><a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/successful-products-that-were-originally-intended-for-a-completely-different-purpose-2016-3#hair-restoration-medicine-rogaine-was-intended-as-a-blood-pressure-treatment-7\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">cambiado sus principales casos de uso<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en el pasado o se han adoptado para m\u00faltiples prop\u00f3sitos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como marketers, tenemos el poder de cambiar la narrativa y las acciones de la gente. Depende de nosotros empatizar con nuestra audiencia y utilizar ese poder para ayudar a mejorar sus vidas. Siempre y cuando recuerdes usar los datos para impulsar la creatividad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque incluso si el Presidente hace la afirmaci\u00f3n que inyectarse Lysol es una buena idea, probablemente los datos te digan otra cosa. Y si tus afirmaciones no coinciden con los datos, probablemente pierdas mucha confianza y respeto de parte de tu audiencia.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p>Puede que tambi\u00e9n te interese:<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/aumentar-trafico-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aumenta el tr\u00e1fico de tu blog con estos 37 m\u00e9todos comprobados<\/a><\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/how-to-optimize-thumbnails\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-37720 size-full\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/06\/boostblog.png\" alt=\"How-to-Optimize-Thumbnails-copy\" width=\"500\" height=\"281\" \/><\/a><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/plan-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Qu\u00e9 es un plan de marketing y c\u00f3mo hacer uno<\/a><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/marketing-plan\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-30212\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/08\/Que-es-un-plan-de-marketing-y-como-crear-uno.png\" alt=\"ebook template link\" width=\"500\" height=\"270\" \/><\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfRecuerdas ese momento decisivo en el que finalmente te convertiste en un adulto y se hicieron m\u00e1s claras tus responsabilidades? \u00bfNo?\u00a0 Pues yo tampoco. \u00a1Y es que frecuentemente el cambio aparece de la nada! Esta es la situaci\u00f3n. Se acerca el final del 2019 y est\u00e1s planeando tu estrategia de marketing de contenidos ganadora para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1656,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Las palabras clave de SEO ya no bastan para tu estrategia de marketing de contenidos. Estas son las tendencias en la era del COVID-19.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo usar el SEO para impulsar tu marketing de contenidos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las palabras clave de SEO ya no bastan para tu estrategia de marketing de contenidos. Estas son las tendencias en la era del COVID-19.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Venngage Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Venngage\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-20T00:18:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-09-12T17:26:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/10\/8cff96be-dcc4-4068-a84f-7d666c9bfebf.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"536\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@venngage\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@venngage\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nadya Khoja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"41 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/\",\"name\":\"Venngage Blog\",\"description\":\"Venngage Infograf\\u00edas\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"url\":\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/10\/8cff96be-dcc4-4068-a84f-7d666c9bfebf.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/10\/8cff96be-dcc4-4068-a84f-7d666c9bfebf.png\",\"width\":1024,\"height\":536,\"caption\":\"marketing de contenidos\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/\",\"name\":\"C\\u00f3mo usar el SEO para impulsar tu marketing de contenidos\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2020-10-20T00:18:53+00:00\",\"dateModified\":\"2023-09-12T17:26:42+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#\/schema\/person\/fd667f14344956145c581d7da1098189\"},\"description\":\"Las palabras clave de SEO ya no bastan para tu estrategia de marketing de contenidos. Estas son las tendencias en la era del COVID-19.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Blog\",\"item\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing\",\"item\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/category\/marketing\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"C\\u00f3mo usar datos de SEO para impulsar tu marketing de contenidos\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#\/schema\/person\/fd667f14344956145c581d7da1098189\",\"name\":\"Nadya Khoja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/80260cb8b00770f98a9234672317cec4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/80260cb8b00770f98a9234672317cec4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Nadya Khoja\"},\"description\":\"Nadya dirige el marketing en Venngage y ha aparecido en Entrepreneur, The Huffington Post, The Next Web, Forbes, Marketing Profs, Social Media Examiner y m\\u00e1s. Tambi\\u00e9n tiene una serie web llamada Drunk Entrepreneurs donde entrevista a diferentes emprendedores que est\\u00e1n siendo exitosos.\",\"url\":\"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/author\/nadya\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"description":"Las palabras clave de SEO ya no bastan para tu estrategia de marketing de contenidos. Estas son las tendencias en la era del COVID-19.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"C\u00f3mo usar el SEO para impulsar tu marketing de contenidos","og_description":"Las palabras clave de SEO ya no bastan para tu estrategia de marketing de contenidos. Estas son las tendencias en la era del COVID-19.","og_url":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/","og_site_name":"Venngage Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Venngage","article_published_time":"2020-10-20T00:18:53+00:00","article_modified_time":"2023-09-12T17:26:42+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":536,"url":"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/10\/8cff96be-dcc4-4068-a84f-7d666c9bfebf.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary","twitter_creator":"@venngage","twitter_site":"@venngage","twitter_misc":{"Written by":"Nadya Khoja","Est. reading time":"41 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/","name":"Venngage Blog","description":"Venngage Infograf\u00edas","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#primaryimage","inLanguage":"es-ES","url":"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/10\/8cff96be-dcc4-4068-a84f-7d666c9bfebf.png","contentUrl":"https:\/\/venngage-wordpress-es.s3.amazonaws.com\/uploads\/2020\/10\/8cff96be-dcc4-4068-a84f-7d666c9bfebf.png","width":1024,"height":536,"caption":"marketing de contenidos"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#webpage","url":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/","name":"C\u00f3mo usar el SEO para impulsar tu marketing de contenidos","isPartOf":{"@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#primaryimage"},"datePublished":"2020-10-20T00:18:53+00:00","dateModified":"2023-09-12T17:26:42+00:00","author":{"@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#\/schema\/person\/fd667f14344956145c581d7da1098189"},"description":"Las palabras clave de SEO ya no bastan para tu estrategia de marketing de contenidos. Estas son las tendencias en la era del COVID-19.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing","item":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/category\/marketing\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"C\u00f3mo usar datos de SEO para impulsar tu marketing de contenidos"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#\/schema\/person\/fd667f14344956145c581d7da1098189","name":"Nadya Khoja","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/#personlogo","inLanguage":"es-ES","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/80260cb8b00770f98a9234672317cec4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/80260cb8b00770f98a9234672317cec4?s=96&d=mm&r=g","caption":"Nadya Khoja"},"description":"Nadya dirige el marketing en Venngage y ha aparecido en Entrepreneur, The Huffington Post, The Next Web, Forbes, Marketing Profs, Social Media Examiner y m\u00e1s. Tambi\u00e9n tiene una serie web llamada Drunk Entrepreneurs donde entrevista a diferentes emprendedores que est\u00e1n siendo exitosos.","url":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/author\/nadya\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1651"}],"collection":[{"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1651"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1651\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6698,"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1651\/revisions\/6698"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/es.venngage.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}